把選擇權(quán)交給用戶，愛奇藝讓觀眾當(dāng)了一次“晚會(huì)導(dǎo)演”。
吃火鍋，打麻將、打臺(tái)球、聊天……在此之前，很難想象，一場(chǎng)大型晚會(huì)還可以辦成“酒席”的樣子，而且是“流水席”。
1月15日，2021愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)把舞臺(tái)和后臺(tái)毫無(wú)保留，都呈現(xiàn)出來：劇集、電影、綜藝、音樂等不同領(lǐng)域的明星們聚在一起，表演的表演，吃東西的吃東西，玩游戲的玩游戲，各有各的玩法。有網(wǎng)友評(píng)論直稱“這才是最真實(shí)的明星真人秀”。在我看來，這才是真正把選擇的“魔法棒”交給觀眾，更為數(shù)字時(shí)代在內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)更高效的互動(dòng)溝通提供了新的可能。 觀眾和選擇權(quán)的化學(xué)反應(yīng)
愛奇藝大膽且有創(chuàng)意的晚會(huì)也很快成為微博討論的熱門話題。截至發(fā)稿，#愛奇藝尖叫之夜#話題有16.4億閱讀，347.4萬(wàn)人參與討論，#把活動(dòng)辦成酒席的樣子#話題就有1.7億閱讀，2.8萬(wàn)人參與討論。“把選擇權(quán)交給用戶”是這場(chǎng)晚會(huì)最大的亮點(diǎn)。傳統(tǒng)晚會(huì)按流程上節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容固定，所有觀眾都是單一的固定視角，觀看場(chǎng)景固定，即使晚會(huì)內(nèi)容再精彩，頂級(jí)晚會(huì)如央視春晚，也難免讓部分觀眾產(chǎn)生審美疲勞，忍不住打瞌睡。
這一點(diǎn)對(duì)于喜歡創(chuàng)意，追求個(gè)性的年輕觀眾尤甚。一屏四看的觀看方式，同時(shí)呈現(xiàn)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)區(qū)域，包括晚會(huì)的主畫面 、等候區(qū)、后臺(tái)區(qū)、戲劇區(qū)，用戶可在同屏的四個(gè)畫面中自由選擇切換。觀眾可以通過多屏聯(lián)動(dòng)的技術(shù)手段隨意切換屏幕，與以往只能觀看唯一場(chǎng)景不同，一屏多看的大膽創(chuàng)新，觀眾可以在主畫面看明星演唱節(jié)目，也可以在后臺(tái)區(qū)看明星們聊天、排練，做到了想看什么就看什么，給每個(gè)觀眾一個(gè) “現(xiàn)場(chǎng)遙控器”。此次晚會(huì)的節(jié)目主導(dǎo)權(quán)，也交到了觀眾手中，由觀眾投票決定演出順序、返場(chǎng)藝人、觀看視角、限定團(tuán)體等精彩節(jié)目，讓觀眾用另一種方式參與到晚會(huì)演出當(dāng)中。追求真實(shí)，同時(shí)輕松愉快是當(dāng)下年輕人所追求的調(diào)性，這一調(diào)性在這臺(tái)晚會(huì)中完美呈現(xiàn)。活動(dòng)最終完全成為觀眾們的定制晚會(huì)，沒法前期完整彩排，效果也很難預(yù)期，十分大膽，也富有創(chuàng)意，實(shí)際出來的效果是比任何一部綜藝節(jié)目好看，也比任何一場(chǎng)正經(jīng)晚會(huì)精彩。用戶可以看到抽簽上舞臺(tái)，臨時(shí)學(xué)舞蹈跳的明星團(tuán)隊(duì)，可以通過后臺(tái)區(qū)、等候區(qū)看到明星背后更靠近生活一面的狀態(tài)，也可以在戲劇區(qū)回溫經(jīng)典劇集場(chǎng)景。
當(dāng)然，“潮New”、“團(tuán)寵”、“哈哈”、“劇場(chǎng)”、“干飯”等互動(dòng)等候?qū)^(qū)倍受觀眾追捧。在不停歇的創(chuàng)意互動(dòng)、和真實(shí)呈現(xiàn)中，誕生了“潘瑋柏后臺(tái)認(rèn)真吃火鍋”、“THE9跳Ei Ei”、“尹正調(diào)侃黃曉明”、“大張偉黃景瑜任嘉倫學(xué)跳《YES！OK！》、“隱秘的角落番外”等話題狂歡。在愛奇藝大膽的創(chuàng)意之下，晚會(huì)整晚給觀眾帶來的真實(shí)代入感以及輕松愉快。任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，你都可以參與晚會(huì)的互動(dòng)，參與感是數(shù)字技術(shù)賦予用戶的權(quán)力，2021愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)將這種權(quán)力發(fā)揮到了極致。在剛剛結(jié)束了2020這個(gè)特殊年份的時(shí)間點(diǎn)，給未來的綜藝、晚會(huì)等內(nèi)容提供了新的可能。全程參與，一場(chǎng)來自未來的晚會(huì)
充分實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)賦予用戶的權(quán)力，數(shù)字技術(shù)是根本。實(shí)際上，開放多個(gè)觀看視角并不是第一次出現(xiàn)，為什么只有這次“非表演區(qū)”才算真正意義的出圈？變化在于屏幕前的觀眾是“懶”的，如果不是把“飯”直接呈現(xiàn)出來，比如向這次把多個(gè)畫面放在同一屛，觀眾甚至不會(huì)知道還有多個(gè)視角可以看。所以，這場(chǎng)晚會(huì)能夠順利完成，除了大膽的創(chuàng)意和夠分量的明星陣容，最離不開的是直播、5G、AI等技術(shù)的應(yīng)用。為了呈現(xiàn)最佳的直播效果，愛奇藝團(tuán)隊(duì)用到了12位導(dǎo)播110多個(gè)機(jī)位，直播網(wǎng)絡(luò)更是啟用了3家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，通過影視產(chǎn)業(yè)園數(shù)據(jù)中心接入光纖通達(dá)至攝影棚。根據(jù)數(shù)據(jù)中心的運(yùn)營(yíng)效率，最高可接入萬(wàn)兆光纖，滿足各種內(nèi)容創(chuàng)作。觀眾看到的現(xiàn)場(chǎng)兩千支熒光棒都是虛擬制作，而高科技舞臺(tái)賦予蔡徐坤的開場(chǎng)表演《標(biāo)簽》帶有懸浮的美感。 “把互動(dòng)發(fā)揮到極致”，直播這種形式就成為了唯一的選擇。
此次晚會(huì)的舞臺(tái)設(shè)計(jì)也頗具未來感，本場(chǎng)晚會(huì)舞臺(tái)設(shè)計(jì)以心跳聲音的律動(dòng)感為中心，用logo做延伸概念，主體輪廓看似為矩形，實(shí)則由L型LED屏幕組成。演出中，通過復(fù)雜的編程技術(shù)控制不同區(qū)域屏幕組合運(yùn)動(dòng)，形成視覺強(qiáng)烈的音符律動(dòng)感，讓觀眾體驗(yàn)到一場(chǎng)好似來自未來的晚會(huì)。有趣，有料，而且有新意，2021愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)擺脫了傳統(tǒng)晚會(huì)的刻板流程，讓人直呼“原來晚會(huì)還能這樣搞！” 數(shù)字互動(dòng)：關(guān)于未來世界的預(yù)演
一切以用戶為中心，其他一切紛至沓來?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民們最稀缺的是什么？這是內(nèi)容生產(chǎn)者與服務(wù)平臺(tái)需要面對(duì)的問題。互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展，打破了時(shí)間與空間的界限，變成一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的信息革命。人們借助互聯(lián)網(wǎng)提高了學(xué)習(xí)、生活和工作效率，體驗(yàn)到越來越多的個(gè)體自由，聯(lián)系無(wú)處不在。同時(shí)人們過于依賴網(wǎng)絡(luò)信息和技術(shù)邏輯也導(dǎo)致個(gè)性的消弭，互聯(lián)網(wǎng)削減了面對(duì)面交往的可能性，造成個(gè)體與社會(huì)的疏離，而缺乏心靈交流和真誠(chéng)原則的網(wǎng)絡(luò)交往，常常使交往流于表面。人們因使用互聯(lián)網(wǎng)而孤獨(dú)，又因孤獨(dú)而使用互聯(lián)網(wǎng)。人類在數(shù)字時(shí)代如何重回人與之間的積極溝通，彼此感知，有情懷，有溫度。人類在線上時(shí)代面臨的一種真實(shí)困境：傳統(tǒng)的人與人之間的互動(dòng)溝通模式被消解了，新的方式有待建立。彈幕方式讓人們看到了某種可能。在內(nèi)容消費(fèi)這個(gè)場(chǎng)景下，彈幕方式不是終極，溝通互動(dòng)方式最終追求的是高效，彈幕的功能是吐槽，發(fā)泄的是情緒，并沒有實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)互動(dòng)溝通的高效。隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)的發(fā)展，更高效、更精準(zhǔn)、更直接的線上溝通成為可能，因?yàn)榫€上線下不受地理位置的限制等特點(diǎn)，未來線下互動(dòng)甚至可以完全超越線下。愛奇藝為愛尖叫晚會(huì)，充分將“內(nèi)容+科技”相融合，在以用戶視角為出發(fā)的前提下，挑戰(zhàn)觀看方式不被定義、演出內(nèi)容不被定義，為用戶真正提供了一場(chǎng)變化無(wú)窮的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。晚會(huì)這種“前臺(tái)唱戲，后臺(tái)互動(dòng)”的交互組合模式也將革新未來年輕人的娛樂體驗(yàn)方式，將內(nèi)容的選擇權(quán)真正交給觀眾，創(chuàng)造D2C模式，讓內(nèi)容生產(chǎn)直面觀眾。互動(dòng)在任何時(shí)代都是需要的，區(qū)別是，傳統(tǒng)線下時(shí)代的互動(dòng)連接是充分的，線上數(shù)字化時(shí)代，人與人之間的互動(dòng)傾訴是稀缺的。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人更孤獨(dú)了嗎？這個(gè)問題是從“你不知道對(duì)面坐的是一個(gè)人還是一條狗”的PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始。傳統(tǒng)線下時(shí)代，工作、生活、學(xué)習(xí)，都是面對(duì)面的交流，人們不缺少互動(dòng)，不缺少傾訴，線上數(shù)字化時(shí)代，工作、學(xué)習(xí)、生活，都被屏幕化了，優(yōu)點(diǎn)是比傳統(tǒng)線下更高效，代價(jià)是人與人之間的溝通沒有了。數(shù)字賦能個(gè)體，更高效的互動(dòng)，把人們從屏幕前解放出來，2021愛奇藝為愛尖叫不止是一場(chǎng)晚會(huì)，還是一次關(guān)于未來世界的預(yù)演。
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