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關(guān)于疫情，關(guān)于新型肺炎，我們已經(jīng)發(fā)文兩篇： 《如果你有命躲過(guò)新型肺炎，請(qǐng)你重新理解并尊重醫(yī)生》 《很多武漢人都不能回家過(guò)年了，請(qǐng)你珍惜春節(jié)的團(tuán)聚》 之前沒有留意到的，可以點(diǎn)擊鏈接回看！ 今天，我們聊聊別的！ 很慶幸，我們生活在一個(gè)祖國(guó)蓬勃發(fā)展的年代，如同爆炸般擴(kuò)大的城鎮(zhèn)化進(jìn)程，讓無(wú)論一線二線，還是三線四線城市都四處大拆大建，高樓林立。 城市面貌的變化用一個(gè)最俗的詞來(lái)形容——日新月異。建筑、高架、地鐵、公園、綠化這一系列不短提升城市形象的產(chǎn)物背后，而招牌，卻成了城市形象的殺手。 番茄炒蛋色的執(zhí)著 在國(guó)內(nèi)的大街小巷，總少不了小吃店的身影，無(wú)論城市級(jí)別有多么高，番茄炒蛋色（紅配黃）的搭配總會(huì)有一席之地，除了小吃店，各類生活小店也都少不了番茄炒蛋色的身影，國(guó)內(nèi)對(duì)于紅黃配的執(zhí)著，讓人費(fèi)解。如下圖：     即便是有中國(guó)紅，紅是中國(guó)的代表色這一說(shuō)法，但從現(xiàn)代審美角度來(lái)說(shuō)，紅黃這兩種高飽和度色彩的搭配，還是過(guò)于俗氣，做店招也好，做條幅也好，番茄炒蛋色，仍然堅(jiān)持執(zhí)著的在用，這背后更深的原因，從心里學(xué)角度來(lái)講，紅黃色同時(shí)出現(xiàn)更容易吸引人，更容易招攬到客人，我們暫且先理解萬(wàn)歲。 紅配綠賽狗屁類的升華 設(shè)計(jì)行業(yè)中有句名言，雖然有些難等大雅之堂，但其實(shí)言之無(wú)錯(cuò)，也是值得拿來(lái)一講，這句話叫“紅配綠,賽狗屁;紅配紫,賽狗屎;紅配藍(lán),討人嫌。”    以快餐行業(yè)萬(wàn)年老三德克士來(lái)做例子，德克士的門頭曾經(jīng)很久一段時(shí)間都為紅黃配，但我們可以看到，其實(shí)德克士的紅色以及字母中選擇的橙色，飽和度顏色都有所不同，紅黃配所營(yíng)造的廉價(jià)感因此被降低很多。 這就是為何，明知紅黃配利弊明顯，仍然有大公司大品牌去選擇這個(gè)搭配的原因，而小吃店的紅黃配，大多都是街邊廣告公司隨便從色板拉出來(lái)的兩個(gè)正色，并不能意識(shí)到這一點(diǎn)。 而事實(shí)上，即使這樣，德克士的店招門頭已經(jīng)在這幾年逐步更換。新版本的德克士整體大量褐色搭配淺綠色，帶來(lái)的個(gè)性化夾雜年輕感讓品牌在整個(gè)街道中，商場(chǎng)中反而更加讓人有眼緣。
招牌至LOW則無(wú)敵 國(guó)內(nèi)的街邊招牌，問(wèn)題不僅僅只是出現(xiàn)色彩搭配禁忌，甚至有些材質(zhì)、設(shè)計(jì)更是嚴(yán)重的審美障礙。曾經(jīng)有人評(píng)價(jià)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的部分招牌，簡(jiǎn)直是審美瘟疫，可以說(shuō)毫無(wú)夸張。 綠白，紅白，黑白，平淡無(wú)奇的字體，長(zhǎng)短不一的間距，何談設(shè)計(jì)？ 設(shè)計(jì)師極少用到的奇葩的字體，黑底白字的LED屏，白底黑字的對(duì)聯(lián)，老板、設(shè)計(jì)師、食客，難道都沒有感覺有一種追悼會(huì)的感覺？ 碩大的白色立體字，毫無(wú)點(diǎn)綴毫無(wú)搭配，敢問(wèn)，店主開的是功夫培訓(xùn)班么？ 白布條彩色印刷，紅布條單色印刷，這樣的材質(zhì)臨時(shí)推廣用用也罷，在繁華商圈常年懸掛到掉色，對(duì)城市的形象拖了多少后腿？ 極簡(jiǎn)是一派，簡(jiǎn)到令人發(fā)指，大繁又是一派，繁也繁到令人發(fā)指。 如果說(shuō)這些招牌從一個(gè)城市的各個(gè)角落收集而來(lái)，并不能代表什么，而這一系列的招牌幾乎都在同一個(gè)房?jī)r(jià)近兩萬(wàn)的小區(qū)周邊拍到，這樣的店鋪招牌，對(duì)于城市形象的塑造，是正是負(fù)，是好是壞，不言而喻！
外國(guó)的月亮一定圓？ 寫到這里，估計(jì)已經(jīng)有很多讀者開始預(yù)測(cè)，后續(xù)一定是該拿國(guó)外的小清新招牌來(lái)做實(shí)例，批判國(guó)內(nèi)招牌的設(shè)計(jì)，誠(chéng)然，外國(guó)的招牌總體來(lái)說(shuō)確實(shí)要比國(guó)內(nèi)強(qiáng)，為何國(guó)外的好看招牌比比皆是？ 這其中答案有很多，國(guó)外大量的個(gè)性化字體，圖形的使用，以及低純度的暗色和充分的背景留白，讓作品設(shè)計(jì)感非常強(qiáng)，另外，不同的經(jīng)費(fèi)投入、店主的審美、設(shè)計(jì)師的層次也都注定了國(guó)外的招牌平均水平一定遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)。比如這家街邊小店，不出彩但是絕對(duì)不會(huì)拉低城市檔次。 而事實(shí)上，我卻要拿國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)來(lái)做例子，這兩個(gè)例子更是和剛剛那些LOW到?jīng)]底限的招牌同在一個(gè)區(qū)域，甚至是隔壁。 這家烘焙店，不僅僅是簡(jiǎn)單的把面包模型掛在了墻上，自行車、綠植的顏色搭配，把形象直接烘托起來(lái)，加上中間關(guān)鍵的拼色，讓整個(gè)招牌干凈舒適，有質(zhì)感的多。 而這家串串店恰巧和剛剛的烘焙房對(duì)門，雖然將整個(gè)墻面涂成黃色，但選色并非亮黃，再通過(guò)搭配綠植，偏深紅花簇，以及圓形雨篷，整個(gè)門面招牌也相對(duì)美觀舒服，除了LED屏幕和藍(lán)色的披薩廣告，其他幾乎沒有什么槽點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的落后 國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)落后么？如果只從上邊這兩個(gè)例子來(lái)看，不能算。但這樣的例子，在一個(gè)有數(shù)百家門店的社區(qū)里僅有可憐的兩家。 那國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)不落后么？如果從前邊那一系列LOW的不能行的招牌來(lái)看，確實(shí)落后。因?yàn)槟菢拥恼信?，占了絕大多數(shù)。 在我既往的人生經(jīng)歷和與路邊幾位店鋪的老板交談中得知，對(duì)于開店的招牌，他們往往都是就近找街邊的廣告公司，用噴繪布、彩鋼扣板和鋁塑板之類成本較低材料，制作自己需要的招牌，對(duì)于非連鎖品牌的，直接讓噴繪店免費(fèi)設(shè)計(jì)，對(duì)于連鎖品牌，也盡量滿足品牌方要求的情況下盡可能的降低成本。大部分店家認(rèn)為，把尺寸盡量做大、顯眼，要比所謂的設(shè)計(jì)感，所謂的質(zhì)感更加重要。 很多店主為了店鋪醒目，無(wú)止境的要求字體要大，就像前文中提到的“女俠”。 還有的店鋪，在原本還略有設(shè)計(jì)感的招牌上，硬生生的加大字，比如下圖這家超市： 甚至不少店主，看到別的同行的設(shè)計(jì)好的招牌，直接拿來(lái)主義，把對(duì)方藝術(shù)設(shè)計(jì)的品牌名稱直接換成自己的名稱，在不舍得出設(shè)計(jì)費(fèi)的情況下，只會(huì)受到宋體、黑體、楷體這樣的成品，極度不協(xié)調(diào)，卻還沾沾自喜。 甚至，為了成本為了省錢，更是放棄設(shè)計(jì)，連拿來(lái)主義都免談，直接在品牌贊助方贊助的模板招牌上，填上自己的名字，而背景不是老酒就是可樂(lè)王老吉，前文提到的紅藍(lán)配正是家喻戶曉的王老吉。 這樣的現(xiàn)象又暴露出什么呢？ 在我看來(lái)，暴露出的不僅僅是店主的審美能力低，也不僅僅是設(shè)計(jì)師水平的不足，畢竟很多招牌的作者，根本就不是設(shè)計(jì)師。 從更深層次來(lái)講，暴露出的是盲目追求醒目，無(wú)長(zhǎng)線考慮，以及品牌意識(shí)的缺失。 大部分店鋪，創(chuàng)業(yè)意識(shí)來(lái)的過(guò)于簡(jiǎn)單，創(chuàng)業(yè)行動(dòng)也來(lái)的過(guò)于沖動(dòng)，匆匆制作的低成本招牌暴露了絕大多數(shù)人開店的急功近利，在他們還未開業(yè)時(shí)，他們不知道自己準(zhǔn)備干多久。即使是已經(jīng)開業(yè)，已經(jīng)營(yíng)業(yè)，他們?nèi)匀徊恢雷约簻?zhǔn)備干多久，更不知道自己能干多久，或者說(shuō)，他們根本沒有準(zhǔn)備干太久。 筆者有位朋友，在一個(gè)繁華商圈加盟了一家連鎖小餐飲店，應(yīng)總部的要求統(tǒng)一招牌，但這位朋友沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃只想先開一年看看，所以盡可能的節(jié)省成本做了一副迷你版的門頭，迷你到什么程度呢？大概在一米左右。 相比國(guó)外商家十分重視品牌的觀念根深蒂固，國(guó)內(nèi)不可能在招牌的設(shè)計(jì)上也是絞盡腦汁，國(guó)內(nèi)的經(jīng)商，浮現(xiàn)的是一種浮躁，實(shí)體經(jīng)濟(jì)難做，或多或少也跟這有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。 人的浮躁，城市的浮躁，糅雜交織在一起，讓這本應(yīng)該成為一道風(fēng)景的招牌，成為了城市形象最溫柔的殺手，當(dāng)我們都把焦點(diǎn)放在城市革新帶來(lái)的所謂城市形象提升時(shí)，期望更多人更多的關(guān)注招牌，別讓這個(gè)殺手溫柔的繼續(xù)。 關(guān)于疫情，關(guān)于新型肺炎，我們已經(jīng)發(fā)文兩篇： 《如果你有命躲過(guò)新型肺炎，請(qǐng)你重新理解并尊重醫(yī)生》 《很多武漢人都不能回家過(guò)年了，請(qǐng)你珍惜春節(jié)的團(tuán)聚》 之前沒有留意到的，可以點(diǎn)擊鏈接回看！ -END-
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