2021是牛年，

有著天然的美好寓意。

而一些美好的故事，

已經(jīng)在這片土地上悄然生長。

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人們對生肖和星座有著特別的情愫，就像一個心理坐標(biāo)，幫助我們更好地確定自己，然后去思考和探索未來。

一直以來，我都很喜歡別克的這句文案「我的星座是，大膽做」。  

現(xiàn)在，蒙牛也寫了一句「今年我們都屬?！埂?nbsp;

特別像一對文案CP，給星座和生肖賦予了更多的情感元素。不過，它們最大的共同特征不只如此，更是都在向大眾發(fā)送一種積極的品牌信號。

前者是，鼓勵年輕勇敢去做；

而蒙牛更是懷著一種品牌使命，展現(xiàn)國人的不服輸精神，去提振人們對未來的信心。

圍繞著「我屬?！沟膫鞑ブ黝}，采用切入—點亮—滲透的傳播路徑，蒙牛展開了牛年第一場精彩的Campaign。  

切口

2021的牛年，比以往來得更牛氣。

在面對2020的疫情之下，我們齊心協(xié)力勇敢闖關(guān)。當(dāng)跨過艱難來到2021，每個中國人身上也多一份韌性、堅定和要強(qiáng)。

那么，如何講述好這樣一個家國情懷的故事？

蒙牛給出的解答思路是，越是宏大的命題，越是用細(xì)小的切口。

所以，可以看到這支視頻，把鏡頭轉(zhuǎn)向到那些普通的個體中。以素人小事作為一個切口，去打開一幅振奮人心的中國畫卷。

不同年齡段的素人，就像一個橫切面，讓我們看見那些不一樣的屬牛故事。

首先，短片的切入點很好。

對屬牛有了自己的定義，不局限于出生年月，而是對屬牛有了更深的精神表達(dá)。當(dāng)我們都在積極努力的時候，我們就是生活中的牛人。

92年的他逆風(fēng)前行，那么就是「屬?！?。

89年的她為愛負(fù)重，那么就是「屬?！埂?/span>

11年的他跌倒再爬起，那么就是「屬?！?。