神仙綜藝熱播

博物館文化吃香

這是一部回歸即豆瓣評分9.5，B站評分9.9的神仙綜藝——《國家寶藏》第三季。《國家寶藏》通過對文物的梳理總結(jié)、邀請有影響力的公眾人物來通過現(xiàn)場演繹將文物的故事娓娓道來。有趣又不失嚴謹?shù)墓适略V訟方式，讓觀眾在陷入故事情境時，能夠感受到文物背后所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)核，更好地激發(fā)對文物的守護。

而第三季沿用了之前的拍攝、敘事風格，不同的是這次翻新了舞美系統(tǒng)，裸眼3D的藝術(shù)效果看了更是讓人感到震撼，還有央視的文案、海報等等制作都十分精良?；谶@樣的高配置和高品質(zhì)下而開播的綜藝，受到了廣大觀眾的喜愛以及品牌的青睞。

 

當極大的流量與極強的文化IP屬性體現(xiàn)出來時，李寧、MOLLY、李子柒、長虹空調(diào)、百草味等等品牌，紛紛與《國家寶藏》進行合作、品牌聯(lián)名。在與李子柒聯(lián)名的月餅推出后，上線33分鐘即3萬分售罄。

近年來以文化IP為主導(dǎo)，尤其是多家博物館將火力集中于文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣，市場上博物館文化正在吃香。據(jù)天貓調(diào)研發(fā)現(xiàn)，近60%的消費者愿意為文化溢價買單。2018年前開設(shè)的博物館天貓店年成交增長高達100%-150%，部分博物館成交金額近億。

文化IP大熱

文博市場如何更好發(fā)展

由于文化IP的走紅，大眾開始對由文化衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生了更多包容性，尤其是以博物館推出的文創(chuàng)產(chǎn)品為優(yōu)先。我國博物館文化是近幾年發(fā)展起來的，文創(chuàng)產(chǎn)品的帶貨形式目前僅有官方店鋪、綜藝+電商、社交媒體+電商等形式進行輸出，但國家博物文化的內(nèi)涵之厚重，可商用的價值也還能往下更深挖掘，下面通過這幾個案例的簡析來看一下國內(nèi)市場的博物館文創(chuàng)開發(fā)道路。

 

故宮博物院

故宮文創(chuàng)起步時間雖趕不上國際一流的博物館，但布局理念可以稱得上是當之無愧的c位。故宮的衍生品開發(fā)最大的賣點就是國寶元素，每件產(chǎn)品都需要與文物相關(guān)聯(lián)、根據(jù)產(chǎn)品的用途進行創(chuàng)意的延伸。

 

與大英博物館、盧浮宮主推明星文物開發(fā)的思路不同，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)邏輯是每隔一段時間（以年為單位）會有重點推廣的文物。比如近年的千里江山圖、金甌永固杯等，這樣從當年的主推文物中提煉產(chǎn)品紋樣并配合市場宣發(fā)，一箭雙雕，市場認知程度極高。

 

同時，故宮博物院緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，2008年12月，故宮博物院創(chuàng)立了“故宮淘寶”，2016年故宮文創(chuàng)旗艦店、故宮商城、京東旗艦店等銷售平臺，僅2017年故宮文創(chuàng)的銷售量就達15億人民幣。故宮IP擁有匹敵巨星的頂級流量，從一本正經(jīng)到調(diào)皮搞怪，從自我開發(fā)到合作聯(lián)名，授權(quán)聯(lián)名產(chǎn)品覆蓋生活的方方面面。

中國國家博物館

國博堅持“把國寶文明帶回家”的理念。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中，與故宮類似，深度挖掘、二次開發(fā)藏品的文化內(nèi)容，使文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館展覽功能與教育功能的衍生。目前，國博對外IP授權(quán)業(yè)務(wù)由國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心進行館藏IP資源（陶器、青銅、瓷器、書畫以及基于藏品二次開發(fā)的IP資源圖庫）授權(quán)合作。

 

通過授權(quán)，實現(xiàn)館藏文物元素與品牌的對接，讓珍貴文物形象走進尋常生活的同時，提升品牌的文化價值。不僅如此，國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心全程參與、配合品牌商產(chǎn)品開發(fā)，從設(shè)計源頭把控產(chǎn)品品質(zhì)。

 

國博已與百余家國內(nèi)外知名品牌商，就近400個文物IP資源進行授權(quán)合作，500余款授權(quán)商品面市銷售，涵蓋人們的衣、食、住、行等方方面面，抵達消費人群千萬人群。

恭王府博物館

恭王府博物館文創(chuàng)基于號稱“天下第一福源”的福字碑，該碑位于北京恭王府花園秘云洞內(nèi)。碑上福字是清康熙皇帝御筆，所造的“福”暗含子、田、才、壽、福五種字形，寓意多子、多田、多才、多壽、多福。

 

中華民族是一個崇尚福、追求福的民族，自古就有祈福、盼福、崇福、尚福的習俗?？梢哉f“福”字承載著深厚的文化內(nèi)涵和精神寄托，它穿梭于人們的生活，貫穿于歷史脈絡(luò)的各個領(lǐng)域。2016年7月，恭王府與國漫IP“阿貍”的強強聯(lián)合，吸引大批年輕人了解和喜愛傳統(tǒng)文化，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵以富有創(chuàng)意的方式普及、傳遞，促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破。

 

自雙方合作以來，已共同發(fā)布8個品類，共30余種“恭王府×阿貍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受廣大觀眾喜愛。除此之外，恭王府的“福”依舊是各大品牌爭相合作的焦點，尤其是臨近春節(jié)。皇家福祉的“天下第一?！笔琴R歲走親訪友、孝敬長輩的絕佳好禮，絕對的送到“心坎里”。

敦煌研究院

敦煌石窟壁畫已經(jīng)過20多年的數(shù)字開發(fā)，截止目前已完成150個洞窟的數(shù)字化采集，120個洞窟的結(jié)構(gòu)掃描，60+洞窟整窟數(shù)字化處理，以及110個360°虛擬漫游全景節(jié)目。重點彩塑的三維重建，4萬余張底片等多樣數(shù)字化成果。

 

敦煌研究院與騰訊合作推出的數(shù)字創(chuàng)意活動“敦煌詩巾”，8大主題元素，200多種壁畫細節(jié)元素，多元化的創(chuàng)意組合。廣大鬼才的腦洞再也堵不住了，在方寸之間曬出自己的藝術(shù)才華，活生生把每個人逼成了設(shè)計師。

 

“數(shù)字供養(yǎng)人”計劃是敦煌研究院與騰訊共同發(fā)起，用戶通過點擊互動觀看“數(shù)字供養(yǎng)人”的創(chuàng)意視頻、了解敦煌的“供養(yǎng)人”文化并隨機獲得“智慧錦囊”。錦囊是用敦煌壁畫故事內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代人熟悉的生活場景和喜聞樂見的語言形式，形成的一系列智慧妙語。

2018年底，《王者榮耀》團隊聯(lián)合敦煌研究院推出楊玉環(huán)「遇見飛天」皮膚，其美術(shù)價值和技能效果堪稱游戲內(nèi)的頂尖作品。在皮膚的設(shè)計過程中，不僅制作精美，也要還原原貌，例如：楊玉環(huán)唇部采用了點絳唇。點絳唇是唐朝時期畫師流行采用「點厾」之法，形成櫻桃小口一點點的嘴唇造型。而發(fā)式用了飛天髻。不僅如此，騰訊和敦煌研究院還邀請方文山作詞，韓紅作曲并演唱了主打歌《遇見飛天》，賺足了觀眾眼球。

雖然以上盤點僅是博物館IP開發(fā)的部分節(jié)選，但我們可以看出，越來越多的消費者對文創(chuàng)的態(tài)度由好奇轉(zhuǎn)變?yōu)閷ξ幕蕾p的復(fù)購。這是機遇也是當下全球博物館面臨的新挑戰(zhàn)。

與傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計開發(fā)不同，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，由博物館自身特點出發(fā)，重點藏品全品類開發(fā)。需要注意的是，文創(chuàng)產(chǎn)品第一屬性是文化，其次是創(chuàng)意，最后才是產(chǎn)品。只有深入藏品挖掘內(nèi)核文化，在結(jié)合生活相關(guān)性開發(fā)出來文創(chuàng)產(chǎn)品才會得到受眾的認可。