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這幾天，2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”正式對外發(fā)布了。這是中國2008年北京奧運會的福娃設計之后，中國再一次推出奧運吉祥物。

關于這倆的造型，網(wǎng)絡上的評價可以說五花八門，有評論說敦實可愛的，也有戲謔說向糖葫蘆的，總之審美這個東西雖然是有主流的，但是也必然是有各自不同表達的，咱們大錘說史是個講史的欄目，在此就不評論這倆吉祥物的設計了，我們今次繼續(xù)延續(xù)大錘的固有風格，用歷史故事豐富眼前現(xiàn)實，本期我們就講述一下，奧運吉祥物的進化史。

奧運會是大家都熟悉的，曾經(jīng)在古希臘時代風靡一時，后來在法國人顧拜旦的推動之下，現(xiàn)代奧運會于1896年首次舉辦。在奧運會誕生的前70年時間里，無論是夏季奧運會還是冬季奧運會，都是沒有吉祥物的。

歷史上第一個奧運吉祥物，誕生于1968年的法國格勒諾布爾冬奧會。當時的法國人提出，一定要為這次冬奧會，增加一些以前沒有過的東西。為什么法國人要這么干呢，因為這次冬奧會之前有六個國家競爭申辦，法國是從加拿大、芬蘭、美國、日本、挪威這幾個申請國中硬殺出來的，非常不容易。

所以法國人一定要搞點事，紀念一下。于是，就有了奧運歷史上的一個吉祥物——滑雪小人舒斯。這個吉祥物造型比較簡單，用我們的理解，很像是一顆冰糖葫蘆或者涂紅了的南瓜直接扣在一個正在滑雪的人的頭上。

然后，作為史上第一個奧運吉祥物，舒斯失敗了。失敗的原因很多，比如它的造型太簡單了，也缺乏法國傳統(tǒng)文化元素，當時人對奧運吉祥物這個概念也不熟悉等等，總之各種不利因素，結果這個吉祥物舒斯根本就沒流行起來，它也一度被認為不屬于官方奧運吉祥物。

四年之后的1972年德國慕尼黑夏季運動會上，第一版官方奧運吉祥物瓦爾迪誕生了，它以慕尼黑所在地區(qū)常見的德國純種小獵犬為原本，樣子十分可愛，而且用小獵犬的靈活與堅韌來寓意奧運健兒的拼搏精神，屬于第一代中規(guī)中矩的設計。

但是它運氣非常不好，那一屆慕尼黑奧運會發(fā)生了恐怖分子襲擊運動員的“黑九月”事件，這種壞事發(fā)生了，自然要找人背鍋，而剛剛出來的吉祥物瓦爾迪就成了替罪羊之一，被人批評說吉祥物不吉祥，所以瓦爾迪雖然是史上第一個正牌的奧運吉祥物，但是在天上掉下來的黑鍋面前也是無能為力的。

不過瓦爾迪畢竟開創(chuàng)了奧運吉祥物的道路，從此，奧運吉祥物成為歷屆夏季奧運會和冬季奧運會的官方必備。

之后的幾屆奧運會上，主辦方一般選擇本國或者舉辦地的特色動物形象，進行卡通化處理之后成為吉祥物，比如1976年加拿大蒙特利爾奧運會就找了加拿大當?shù)氐暮Ｘ傋鲈停?980年蘇聯(lián)莫斯科奧運會找的是俄羅斯熊，1984年美國洛杉磯奧運會找的是美國鷹。

這里面最具有里程碑意義的就是洛杉磯奧運會上的吉祥物美國鷹“山姆”，因為它是第一個成功商業(yè)化的奧運吉祥物，而且因為山姆作為奧運標志被印到各種奧運會指定商品上面，因此洛杉磯奧運會得以大賺特賺，成為史上第一屆賺錢的奧運會，其中山姆貢獻極大，光是山姆玩偶就賣了一千萬個，直接收入兩億刀，從此，一舉奠定了吉祥物對奧運會的最大價值——奧運吉祥物是奧運會周邊產(chǎn)品中最賺錢的。

奧運會吉祥物的另外一個里程碑事件是1992年西班牙巴塞羅那奧運會。因為在此之前，歷屆奧運會吉祥物的特點都是在本國傳統(tǒng)動物的基礎上進行卡通畫、擬人化、可愛化，但是這次奧運會上，西班牙設計的“科比”就完全走了另外一個路數(shù)——它是一個綜合了羊、狗和人的特征的虛構卡通形象，一舉改變了以前奧運會吉祥物在本國實體動物基礎上開發(fā)的傳統(tǒng)。這個限制一突破，就為奧運會吉祥物的形象設計打開了一扇腦洞大開的大門。直接后果就是1996年美國亞特蘭大奧運會吉祥物“伊茲”，干脆就不參考動物了，直接用計算機技術虛構。

當然，既然是大開腦洞的創(chuàng)新，那么造出來的吉祥物是不是好看，爭議可就大得多了。比如這個“伊茲”除了頭上兩只巨大無比的眼睛讓人印象深刻之外，其他就讓人莫名其妙了。在美國人這種奔放的基礎上，2012年英國倫敦奧運會又推出了吉祥物“文洛克”，一只巨大的眼睛，占據(jù)了整個臉龐，獨眼后現(xiàn)代的形象，讓很多人不明就里，設計師宣稱“文洛克”是從一只羊衍生出來的，不過觀眾肯定是看不出來的。

這里大錘插一句，相對來說，夏季奧運會的設計風格確實越來越奔放，而冬奧會的吉祥物設計比夏季奧運會要保守一些。到目前為止，冬奧會還是延續(xù)著卡通動物當家的模式。

不過在奧運會吉祥物的另外一個趨勢上，也就是卡通人物越來越多這個趨勢上，冬奧會比夏季奧運會要走得更遠。

奧運會吉祥物的另外一個趨勢就是人數(shù)越來越多，2000年澳大利亞悉尼奧運會上的吉祥物首次推出了三個，而吉祥物最多的一次，就是2008年北京奧運會，福娃共有五個。冬奧會方面，吉祥物第一次突破一個則早在1988年加拿大卡爾加里冬奧會，當時是一對北極熊牛仔，而1998年日本長野冬奧會的四只卡通貓頭鷹，則保持著冬奧會的吉祥物人數(shù)記錄。

簡單審視奧運會吉祥物的發(fā)展歷史，不難看出，眾口難調是真的難調，但是每一屆的主辦方都想把本國的最具有特色和影響力的好東西當作吉祥物拿出來的心態(tài)也一直沒有改變。