20 世紀(jì)80 年代至今，民營(yíng)實(shí)體書店經(jīng)歷了小書攤、小書亭、連鎖書店、大型書店、獨(dú)立書店、特色書店等多種經(jīng)營(yíng)形式，及從零售、二級(jí)批發(fā)到建立區(qū)域性、全國(guó)性銷售網(wǎng)絡(luò)等不同的發(fā)展階段。20 世紀(jì)80 年代是民營(yíng)書業(yè)的初創(chuàng)時(shí)期。這一時(shí)期，民營(yíng)實(shí)體書店獲得了“生存權(quán)”，一些集體和個(gè)體書店還取得了圖書二級(jí)批發(fā)權(quán)。20 世紀(jì)90 年代至21 世紀(jì)初是民營(yíng)實(shí)體書店的大發(fā)展時(shí)期。1996 年，民營(yíng)書店開始嘗試合作經(jīng)營(yíng)，各地形成許多主要由民營(yíng)書業(yè)經(jīng)營(yíng)的圖書批發(fā)市場(chǎng)、書城或超級(jí)書店，民營(yíng)書店的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。21 世紀(jì)初，民營(yíng)書店還嘗試連鎖經(jīng)營(yíng)，涌現(xiàn)出學(xué)而優(yōu)、西西弗、席殊書屋等多家全國(guó)性連鎖書店^[1]，當(dāng)當(dāng)和卓越等民營(yíng)網(wǎng)絡(luò)書店也應(yīng)運(yùn)而生。2003 年起，民營(yíng)發(fā)行企業(yè)經(jīng)批準(zhǔn)可獲得圖書總發(fā)行權(quán)和二級(jí)批發(fā)權(quán)；次年，民營(yíng)實(shí)體書店登上全國(guó)圖書訂貨會(huì)和書市的“大雅之堂”，摘掉“二渠道”帽子，在政策層面上取得了和新華書店平等的“地位”。^[2]

網(wǎng)絡(luò)書店優(yōu)惠的折扣和便捷的配送，對(duì)實(shí)體書店造成極大沖擊，一些實(shí)體書店被迫關(guān)門，民營(yíng)書業(yè)進(jìn)入“寒冬”期。2013—2017 年，政府免征實(shí)體書店的圖書批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，對(duì)北京等12 個(gè)城市的實(shí)體書店提供資金支持，各地也相繼出臺(tái)政策扶持實(shí)體書店，民營(yíng)書業(yè)實(shí)現(xiàn)了止跌回升，經(jīng)營(yíng)環(huán)境越來越好。^[3]近年來，民營(yíng)實(shí)體書店呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。本文以近年西安市民營(yíng)實(shí)體書店引人注目的發(fā)展為例，考察民營(yíng)實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型及多元化發(fā)展?fàn)顩r。

一、西安市民營(yíng)實(shí)體書店概況

1. 西安市民營(yíng)實(shí)體書店基本情況

20 世紀(jì)80 年代以來，陜西省相繼成立了許多民營(yíng)書店。截至2016 年底，全省共有民營(yíng)書店1102 家，占全省實(shí)體書店總數(shù)的50.23%；經(jīng)營(yíng)面積8.173 萬平方米，占總面積的54.1%。2016 年度全省實(shí)體書店?duì)I業(yè)額31.4 億元，民營(yíng)書店占總營(yíng)業(yè)額的52.5%；民營(yíng)書店從業(yè)人員占全省實(shí)體書店從業(yè)人員的近80%。在全省民營(yíng)書店16.5 億元的營(yíng)業(yè)總額中，西安市達(dá)到6.58 億元，占39.9%；西安市民營(yíng)實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)總面積為3.416 萬平方米，占全省的41.8%。^[4]

2. 西安市民營(yíng)實(shí)體書店面臨的困境

（1）圖書銷售額大幅下降

2000 年以來，隨著網(wǎng)絡(luò)書店的快速發(fā)展，西安市民營(yíng)實(shí)體書店與全省實(shí)體書店一樣，面臨著圖書銷售額大幅下降的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。全省實(shí)體書店實(shí)際銷售額2013 年、2014 年和2016 年分別為33.1 億元、32.321 億元和31.4億元，呈逐年下降趨勢(shì)。2014 年和2016 年，西安嘉匯漢唐書城的銷售碼洋雖然同比分別增長(zhǎng)7.8% 和5.3%，但毛利率卻分別下降3.8%和5.3%。^[4]

（2）經(jīng)營(yíng)成本上升

2000 年以來，隨著房地產(chǎn)價(jià)格的不斷上漲，西安市民營(yíng)實(shí)體書店也面臨著房租上漲，人員工資、物業(yè)費(fèi)和水電費(fèi)等經(jīng)營(yíng)成本上升的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同處西安市“黃金商圈”——小寨商圈的嘉匯漢唐書城和萬邦書店，2011年的房租為每平方米50 元，2016 年上漲至每平方米165 元；員工月平均工資從2011 年的1280 元上漲至2016 年末的2200 元；同期的物業(yè)費(fèi)也從每平方米10.5 元漲至15 元，水電費(fèi)漲幅則達(dá)25%。^[4] 到2014 年，1000 平方米店面的年租金已過百萬元。^[5] 與國(guó)有新華書店不同，大多數(shù)民營(yíng)實(shí)體書店靠租房來經(jīng)營(yíng)，房租占經(jīng)營(yíng)成本的比例很大。

房租等經(jīng)營(yíng)成本的上升，使得民營(yíng)書店被迫搬遷或關(guān)店。2016 年，位于小寨商圈的萬邦書店因房租高漲被迫外遷至長(zhǎng)安區(qū)一綜合批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)。

截至2016 年底，西安市各區(qū)縣有出版物零售網(wǎng)點(diǎn)近千家，但實(shí)體書店數(shù)量還要更少。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算：“過去10 年里，大約有一半的民營(yíng)書店倒閉，實(shí)體書店的淡出已經(jīng)成了不可逆的時(shí)代趨勢(shì)……困境面前有人退出，也有人堅(jiān)守，以賣書為生的店面，叫得上名的現(xiàn)在也就剩下百余家了。”^[6]

二、西安市扶持民營(yíng)實(shí)體書店的政策

為扶持實(shí)體書店，2013 年國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部首次聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作的通知》，對(duì)北京、上海、西安等12 個(gè)城市的56 家實(shí)體書店提供9000 萬元的資金支持。2014 年，扶持政策擴(kuò)大到全國(guó)12 個(gè)省。2015 年和2016 年連續(xù)兩年發(fā)布“實(shí)體書店扶持”項(xiàng)目通知，中央財(cái)政通過專項(xiàng)資金擇優(yōu)給予實(shí)體書店獎(jiǎng)勵(lì)和扶持，用于幫助實(shí)體書店購(gòu)置設(shè)備、支付房租、彌補(bǔ)流動(dòng)資金不足等。2016 年，中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等11 部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，要求“加強(qiáng)城鄉(xiāng)實(shí)體書店網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)”“支持知名民營(yíng)實(shí)體書店做優(yōu)做強(qiáng)”“鼓勵(lì)實(shí)體書店積極參與公共文化服務(wù)”，提出以“獎(jiǎng)勵(lì)、貼息、項(xiàng)目補(bǔ)助等方式”支持實(shí)體書店創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和中小書店轉(zhuǎn)型的扶持政策。^[7]

2014 年，西安市出臺(tái)《西安市支持實(shí)體書店發(fā)展實(shí)施意見》及相應(yīng)的專項(xiàng)扶持資金管理辦法，決定以后每年資助1000 萬元，用于扶持各類實(shí)體書店，對(duì)營(yíng)業(yè)面積超過5000平方米、年銷售收入不低于4000 萬元的大型、綜合性書城，給予最高200 萬元的獎(jiǎng)勵(lì)性扶持資金；對(duì)書店基礎(chǔ)建設(shè)貸款進(jìn)行貼息，最多貼息50%，最高額度為30 萬元；“普惠中小書店”，凡經(jīng)營(yíng)面積100 平方米以上、有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所3 年以上的實(shí)體書店，每平方米每年補(bǔ)助100 元。^[8] 2016 年，西安市對(duì)48家實(shí)體書店予以886.05 萬元資金扶持，34 家民營(yíng)實(shí)體書店共獲得448.68 萬元資助。

2017 年，西安市對(duì)各區(qū)縣60 家實(shí)體書店提供發(fā)展專項(xiàng)資金資助，資助總金額為774.354 萬元。民營(yíng)實(shí)體書店是西安市重點(diǎn)扶持的對(duì)象。除11 家新華書店受益外，其余49 家均為民營(yíng)實(shí)體書店。嘉匯漢唐書城5 家實(shí)體書店分別獲得24 萬、45 萬、100 萬、17.85 萬和9.93 萬元資助，總計(jì)獲得資助資金196.78 萬元；萬邦書店的3 家實(shí)體書店分別獲得1.68 萬、28.5 萬和6.75 萬元資助，總計(jì)獲得資助資金36.93 萬元。^[9] 2018 年度，西安市共扶持了77 家實(shí)體書店，扶持金額達(dá)926.98 萬元，其中65 家民營(yíng)書店共計(jì)獲得680.70 萬元資助。詳見表1

表1 2016-2018 年西安市“支持實(shí)體書店發(fā)展專項(xiàng)資金”統(tǒng)計(jì)

2017 年，西安市政府提出建設(shè)“書香之城”的目標(biāo)，提出未來五年的工作目標(biāo)：以“促進(jìn)全民閱讀，打造書香之城”為主題，使“全市人均閱讀基礎(chǔ)設(shè)施擁有率、民眾閱讀消費(fèi)率、全民閱讀率以及全民閱讀的社會(huì)影響力在副省級(jí)城市中名列前茅”，將西安建設(shè)成“閱讀之城，書香之城”。建設(shè)書香之城主要采取以下措施：（1）打造全民閱讀活動(dòng)品牌和“書香精品”項(xiàng)目；（2）完善全民閱讀基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，提高數(shù)字化閱讀的質(zhì)量和水平；（3）打造四大書香街區(qū)；（4）保障困難群體、特殊群體的基本閱讀需求。^[10] 以上計(jì)劃包括打造10 座以上“明星書城”、10座以上24 小時(shí)書店、100 座書香西安閱讀吧、100 座書香西安小書屋等。

西安市各區(qū)紛紛出臺(tái)具體實(shí)施方案，落實(shí)“書香之城”的建設(shè)目標(biāo)。措施對(duì)營(yíng)造全民閱讀氛圍，改善西安市的閱讀基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)全民閱讀，都有促進(jìn)作用。其中打造24小時(shí)書店、特色書香小屋、閱讀吧、社區(qū)書屋，扶持具有引領(lǐng)作用或經(jīng)營(yíng)特色的民營(yíng)書店等措施，為民營(yíng)書店的發(fā)展提供了極有利的政策環(huán)境，有利于民營(yíng)實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

2019 年，西安市繼續(xù)扶持實(shí)體書店，對(duì)大型、綜合性書城（書店）給予“不超過100萬元的經(jīng)營(yíng)性獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)助”，對(duì)中小型實(shí)體書店給予每年每平方米150 元經(jīng)營(yíng)性補(bǔ)助，對(duì)“全民閱讀活動(dòng)”支持限額不超過30 萬元。^[11]在政府的大力扶持下，從2016 年底到2018年4 月，西安市實(shí)體書店增加近500 家。^[12]2018 年全市新建實(shí)體書店840 家，實(shí)體書店總數(shù)達(dá)1927 家。^[13] 2018 年西安獲評(píng)“中國(guó)書店之都”榮譽(yù)稱號(hào)。2019 年，新增實(shí)體書店464 家，書店總量排名全國(guó)第四位。^[14]

三、西安市民營(yíng)實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型

2017 年是西安市實(shí)體書店發(fā)生蛻變的分水嶺。在此之前，西安市實(shí)體書店不僅面臨著房租、物業(yè)費(fèi)等各種經(jīng)營(yíng)成本不斷上漲的重重壓力，更嚴(yán)峻的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的普及，數(shù)字化閱讀日益成為人們喜愛的閱讀方式，以紙質(zhì)圖書為經(jīng)營(yíng)主體的實(shí)體書店面臨著空前的挑戰(zhàn)。在此背景下，一方面需要政府采取措施扶持實(shí)體書店；另一方面，民營(yíng)實(shí)體書店也不得不順應(yīng)時(shí)代的變化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型。

1. 全國(guó)知名民營(yíng)連鎖書店落戶

西安市出臺(tái)的實(shí)體書店扶持政策受到業(yè)界廣泛關(guān)注，吸引了部分全國(guó)知名民營(yíng)連鎖書店落戶西安，其中最具代表性的是“西西弗”和“言幾又”。知名民營(yíng)連鎖書店的入駐，進(jìn)一步改善了西安的閱讀環(huán)境，也帶來了新的書業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。各連鎖書店特色及在西安市開設(shè)實(shí)體書店的情況見表2。

表2 全國(guó)知名連鎖書店在西安市開設(shè)的特色實(shí)體書店情況

2. 本地民營(yíng)實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型發(fā)展

嘉匯漢唐書城和萬邦書店是西安本土成長(zhǎng)起來的最有影響的兩家民營(yíng)實(shí)體書店。2002 年創(chuàng)立的嘉匯漢唐書城在西安有5 家實(shí)體書店，而萬邦書店則是西安地區(qū)民營(yíng)實(shí)體書店成功轉(zhuǎn)型的典型。萬邦書店的前身是1993 年在西安市民營(yíng)書店集聚地東六路開設(shè)的“安人書店”；2000 年在鐘樓郵局旁邊開設(shè)“萬邦書店”，2004 年遷至小寨東路，更名為“關(guān)中大書房”；2016 年，因房租高漲遷至長(zhǎng)安區(qū)；2018 年，“關(guān)中大書房”回遷小寨商圈，落戶興善寺西街。2018 年12 月，萬邦書店在經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)再開設(shè)藍(lán)海風(fēng)·漫巷特色書店。迄今萬邦書店在西安共開設(shè)

6 家實(shí)體書店。本地部分民營(yíng)書店的特色和開設(shè)分店情況見表3。西安本地的民營(yíng)實(shí)體書店一改過去只銷售圖書的經(jīng)營(yíng)模式，而轉(zhuǎn)向營(yíng)造閱讀空間、打造多種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的多元化經(jīng)營(yíng)模式，以其多彩的裝修風(fēng)格、溫馨的閱讀環(huán)境和多樣化的服務(wù)吸引讀者。

表3 西安本地部分民營(yíng)書店的特色和開設(shè)分店情況

3. 實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)方式

為適應(yīng)西安建設(shè)書香之城的需要，西安市民營(yíng)實(shí)體書店充分利用政府提供的各種扶持政策，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念，使實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了根本性的變化。

（1）打造溫馨、舒適的公共閱讀空間

各實(shí)體書店致力于為讀者提供高品位、與眾不同的公共閱讀空間服務(wù)，凸顯了實(shí)體書店的公共閱讀空間功能。每一家實(shí)體書店都追求個(gè)性裝飾和設(shè)計(jì)，店面各具特色，五彩繽紛，營(yíng)造出一種溫馨舒適的閱讀氛圍。例如，言幾又邁科店，由號(hào)稱“世界最美書店”——日本蔦屋書店的總設(shè)計(jì)師池貝知子設(shè)計(jì)，極富創(chuàng)意和體驗(yàn)感，其店面設(shè)計(jì)將現(xiàn)代藝術(shù)與西安歷史結(jié)合得完美無瑕。鐘書閣西安店的定位是“十三朝古都里最純潔的云中天堂”，書架僅5mm 厚，顯得輕而薄，書架后方的燈帶凸顯出書架的純白。獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓鐘書閣顯得純潔而輕盈，宛如人們心中的一個(gè)美夢(mèng)。

隨著讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)體書店以銷售紙質(zhì)圖書為主的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)很難適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的閱讀需求。讀者來實(shí)體書店不再以買書為主，而更多為了閱讀體驗(yàn)，享受閱讀的氛圍。如萬邦書店引入“閱讀+”新理念，旨在用“全新的概念”來打造一個(gè)“全新的萬邦”，即將“文創(chuàng)產(chǎn)品、周邊產(chǎn)品等聚合在一起，真正將萬邦書店打造成一個(gè)閱讀的平臺(tái)、閱讀的場(chǎng)”。實(shí)體書店已從過去單純的圖書賣場(chǎng)，蛻變轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)溫馨、舒適的閱讀空間。

（2）多種業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，打造城市文化空間

實(shí)體書店改變了以往的經(jīng)營(yíng)模式，除了精美的圖書，還引入飲品或餐食服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品、讀者體驗(yàn)、文化交流等多種相關(guān)服務(wù)業(yè)態(tài)，豐富了書店的服務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，形成以圖書為核心，以閱讀為方式，以濃厚的閱讀氛圍來吸引文化人、讀書人，為都市的人們創(chuàng)造一個(gè)富有書香氣息的公共閱讀空間、公共交流空間，體現(xiàn)了實(shí)體書店作為城市文化空間的價(jià)值。

萬邦書店除依舊保持著為讀者精選圖書的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，為讀者提供文史哲、藝術(shù)等各類精品圖書，還為讀者提供豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品及其他與閱讀相關(guān)的手工藝品，以及書法教學(xué)、古琴表演等服務(wù)項(xiàng)目。同時(shí)，書店還為讀者提供各類飲品和食品，“用更好的環(huán)境還讀者純粹閱讀”。萬邦書店與合作方開設(shè)的藍(lán)海風(fēng)· 漫巷書店既是一座文創(chuàng)藝術(shù)主題書店，也是一家商業(yè)綜合體。書店內(nèi)聚合了主題生活館、文創(chuàng)街區(qū)、咖啡甜品區(qū)、主題餐飲區(qū)、親子家庭區(qū)等多元業(yè)態(tài)區(qū)，將閱讀體驗(yàn)、藝術(shù)欣賞、文化休閑融為一體。萬邦書店的各個(gè)分店還經(jīng)常舉辦講座、作者圖書簽售、電影放映會(huì)等各類文化交流活動(dòng)。

入駐西安的“言幾又”，其經(jīng)營(yíng)理念是“以書店為背景、咖啡為滲透，以主題活動(dòng)為互動(dòng)，以創(chuàng)新為根本，傳達(dá)青年文化理念”。^[15]書店集合了“創(chuàng)意書店、咖啡吧、創(chuàng)意市集、藝?yán)取钡榷喾N功能區(qū)，提供圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡，及藝術(shù)畫廊、文創(chuàng)生活館、創(chuàng)意孵化地等多種業(yè)態(tài)服務(wù)，旨在同時(shí)為讀者打造一個(gè)兼有活動(dòng)空間、產(chǎn)品空間和公共空間功能的“城市文化空間”。^[16]

（3）以閱讀鏈接商業(yè)，形成二者的完美融合

萬邦書店在商業(yè)化道路上做了諸多嘗試，以“WANBOOK 閱讀”把讀者吸引到書店，用閱讀行為來鏈接其他商業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)文化、圖書和閱讀的商業(yè)轉(zhuǎn)化。藍(lán)海風(fēng)· 漫巷書店就是書店和商場(chǎng)相互鏈接的大膽嘗試?；陉兾鞅镜匚幕f邦書店還創(chuàng)立了“壹品·萬邦老粗布”“壹品· 文具套裝”“西安日子”等三個(gè)系列文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。

“言幾又”的店面多開設(shè)在大型商場(chǎng)或購(gòu)物中心內(nèi)，后者可借助書店提供的高素質(zhì)人流，來提升顧客的黏度和活躍度。因此，大型商場(chǎng)等非常歡迎像 “言幾又”這樣高品質(zhì)的書店，并在房租上給予了極大優(yōu)惠?！把詭子帧睆牟环艞増D書核心而完全變成零售賣場(chǎng)，書籍和閱讀始終是這個(gè)空間不可或缺的核心體驗(yàn)。

轉(zhuǎn)型后的“言幾又”發(fā)展迅猛，截至2019 年底，在全國(guó)14 座大城市開設(shè)近60 家直營(yíng)連鎖實(shí)體店，“總營(yíng)業(yè)面積超過7 萬平方米，會(huì)員達(dá)百萬，年度全國(guó)到店客流達(dá)3000 萬人次”。^[17]“言幾又· 今日閱讀”西安太白印象城、凱德廣場(chǎng)、鑫苑大都匯、陽(yáng)光天地、金地廣場(chǎng)5 家門店入選西安首批100家實(shí)體書店試點(diǎn)單位門店。

新業(yè)態(tài)的實(shí)體書店蛻變成西安的網(wǎng)紅書店，吸引了大批讀者和消費(fèi)人群，成為商家歡迎的經(jīng)營(yíng)合作對(duì)象，促成了實(shí)體書店與商業(yè)的結(jié)合。民營(yíng)實(shí)體書店“延長(zhǎng)了書店的產(chǎn)業(yè)鏈，增加了與文化相關(guān)的業(yè)態(tài)，打造了創(chuàng)新發(fā)展與個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)”^[18]，提升了書店的文化品位和商業(yè)價(jià)值，解決了實(shí)體書店的生存和發(fā)展問題，成功實(shí)現(xiàn)了實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型。

四、結(jié)語(yǔ)

西安市實(shí)體書店扶持政策吸引了本地及全國(guó)知名民營(yíng)實(shí)體書店開設(shè)分店，民營(yíng)實(shí)體書店在西安得以蓬勃發(fā)展。重獲新生的民營(yíng)實(shí)體書店實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)，不再把圖書銷售作為主要經(jīng)營(yíng)方式，而是以書為核心，向讀者提供多樣化的公共閱讀服務(wù)及文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，使書店得以生存和發(fā)展。西安市民營(yíng)實(shí)體書店是近幾年國(guó)內(nèi)民營(yíng)實(shí)體書店轉(zhuǎn)型和發(fā)展的真實(shí)寫照，頗具代表性。但在政府扶持下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的民營(yíng)實(shí)體書店，其經(jīng)營(yíng)模式是否可復(fù)制？是否可持續(xù)？還需要展開更廣泛和更持久的觀察和研究。

[1] 肖東發(fā). 民營(yíng)書店20 年[J]. 出版經(jīng)濟(jì)，2004(2)：44-47.

[2] 龔維忠, 周楊. 我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店生存與發(fā)展探析——書刊銷售的困境與希望[J]. 湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2015，44(6)：132-142.

[3] 楊偉.2014 年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告：實(shí)體書店渠道回暖，整體圖書零售市場(chǎng)年增速10%[DB/OL].(2015-01-30)[2018-10-18].http://www./Information/2240/3391_0.html.

[4] 陜西省新聞出版廣電局. 對(duì)省十二屆人大六次會(huì)議第198 號(hào)建議的答復(fù)函[EB/OL].(2017-09-19)[2018-09-30].http://www./info/1877/16854.htm.

[5] 中商情報(bào)網(wǎng). 西安實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查：幾乎都在虧損[EB/OL].(2016-01-27)[2018-10-20].http://www./news/chanye/2016/01/27/105719kl0y.shtml.

[6] 李程，李王艷. 西安實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)慘淡，轉(zhuǎn)型之困：只賣書就會(huì)輸?[N/OL]. 華商報(bào)，(2016-04-18)[2018-10-20].https://www.toutiao.com/i6274735950702576129/.

[7] 韓東.11 部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》[EB/OL].(2016-06-18)[2018-09-15].http://www.gov.cn/xinwen/2016-6/18/content_5083377.htm.

[8] 梅園. 實(shí)體書店扶持政策不完全報(bào)告[N/OL]. 中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2016-06-07(1)[2018-09-25]. http://dzzy./html/2016-06/07/content_1_3.htm.

[9] 市文廣新局.2017 年西安市支持實(shí)體書店發(fā)展專項(xiàng)資金公示[EB/OL].(2017-08-29)[2020-02-23]. http:/www./xw/gsgg/5d49388365cbd87465ad1cfa.html .

[10] 陜西全民閱讀網(wǎng). 西安市出臺(tái)書香之城實(shí)施方案[EB/OL].(2018-01-16)[2020-03-15].http://www./cms/c-2035.

[11] 西安市文化廣電新聞出版局，西安市財(cái)政局.2019年西安市財(cái)政支持實(shí)體書店發(fā)展專項(xiàng)資金申報(bào)指南[EB/OL].[2020-02-23].http://xaczj./info/1032/26323.htm.

[12] 宋雨，林豆. 從書店到文化閱讀空間，西安實(shí)體書店轉(zhuǎn)型中現(xiàn)生機(jī)[N/OL]. 三秦都市報(bào),2018-12-23(6)[2020-02-23].https://epaper./html/2018-12/23/content_137954_844265.htm.

[13] 西安市人民政府. 西安市人民政府關(guān)于印發(fā)李明遠(yuǎn)市長(zhǎng)在市十六屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議上所作《政府工作報(bào)告》的通知：市政發(fā)[2019]9 號(hào)[A/OL].(2019-12-20)[2020-02-22].http://www./gk/zcfg/szfwj/5d493797fd850833ac5f8755.html.

[14] 職茵. 書香之城 西安實(shí)體書店數(shù)量躍居全國(guó)第四位[EB/OL].(2020-01-10)[2020-02-25].http://xa.wenming.cn/pzxa/202001/t20200110_6237623.html.

[15] 四川言幾又文化傳播有限公司. 品牌理念[EB/OL].[2018-10-15].http://www./.

[16] 西安市高新區(qū). 言幾又·今日閱讀：是書店，卻又不僅僅是書店[EB/OL].(2018-06-06)[2018-10-20].http://xian.qq.com/a/20180606/025062.htm.

[17] 四川言幾又文化傳播有限公司. 品牌發(fā)展[EB/OL].[2020-02-24].http://www./col.jsp?id=106.

[18] 焦翊. 民營(yíng)書店2017 怎么走：18 位老總談趨勢(shì)[EB/OL].(2017-01-21)[2018-10-15].http://www./article/109616.html.

（作者單位：1）西北政法大學(xué)；2）北京中青文文化傳媒有限公司）