|
長博客有內(nèi)容，卻無奈太長且行文復(fù)雜，極耗腦細(xì)胞。微博的 140 字雖短，但營養(yǎng)不多，看多了難免不適、免疫。 于是夾雜在微博與博客之間的「輕博客」應(yīng)運(yùn)而生。它是輕量級的社交博客，有圖有文有內(nèi)容，既滿足了內(nèi)心意識流的流淌，又不妨礙知識的增加。 2007 年，21 歲的大衛(wèi)·卡普創(chuàng)立了輕博客鼻祖 Tumblr。 一下子，全美各地文藝青年紛紛加入，在 Tumblr 上形成一個一個的文藝社區(qū)，生根發(fā)芽，氣勢如虹，儼然另一個 Facebook 再生。 正當(dāng)人們討論其企業(yè)前景如何光明、卡普的身價當(dāng)如何爆發(fā)時，雅虎的收購來了。但雅虎沒有給 Tumblr 帶來進(jìn)化。 Tumblr 靜了下來，回到了當(dāng)代文藝青年本來的風(fēng)貌——孤立，獨(dú)行甚至小尷尬。 創(chuàng)業(yè)：始于 12 歲 卡普 1986 年生于紐約。父親是一名電視作曲家，母親具有音樂教育學(xué)位，兩人都在音樂錄制行業(yè)待過，他從小就被這種創(chuàng)造性的科技所包圍。 他對互聯(lián)網(wǎng)的最早記憶在父親的蘋果電腦上。那年他 11 歲，除了上學(xué)，全部時間都花在流行的「美國在線」（AOL）的聊天室里，如饑似渴地吸取各種信息。他說：
同年，他開始學(xué)習(xí) HTML 網(wǎng)頁設(shè)計，并在 12 歲的時候開始為周圍的一些小店鋪設(shè)計網(wǎng)站。 15 歲，他從名校布朗士科學(xué)中學(xué)輟學(xué)，并開始在父親朋友的動畫制作公司上班。 17 歲那年，他決定擺脫控制，孤身前往日本東京，用一知半解的日語和天資聰穎的編程技術(shù)開始了自我發(fā)現(xiàn)之旅。
后來，他回到美國創(chuàng)立了一個叫 Davidville 的咨詢公司。 未滿 20 歲，他已經(jīng)有了半輩子的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，這一點(diǎn)遙遙領(lǐng)先年長的扎克伯格。 前 Tumble 時代 Tumblr 創(chuàng)立前夜，美國社交網(wǎng)絡(luò)大爆發(fā)。 2004 年，Facebook 從哈佛大學(xué)的宿舍中走出，開啟了網(wǎng)絡(luò)社交的時代，每個人都可以即時分享他們的生活點(diǎn)滴。 同年，加拿大 Ludicorp 公司推出圖片分享網(wǎng)站 Flickr，并于 2005 年被雅虎收購。 2005 年 YouTube 誕生，開啟了普通人都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由分享視頻的新時代。 2006 年，微博始祖 Twitter 進(jìn)入競爭序列，每個人都可以在網(wǎng)上發(fā)表 140 字的碎碎念。 此外，還有 MySpace，WordPress 等數(shù)不清的競爭者在瓜分著新興的社交網(wǎng)絡(luò)世界！ 一時間 ，文字、圖片以及視頻等媒體要素全部被打通了經(jīng)絡(luò)，社交網(wǎng)絡(luò)大時代開啟。 然而，這些社交先驅(qū)看似摩肩接踵，但機(jī)智的卡普卻看出了其中的大問題。
而這正是機(jī)會所在，需要有一個集大成者！
Tumblr 時代——文藝青年的棲息地 卡普一向?qū)Σ┛图夹g(shù)感興趣，19 歲時就想到了「輕博客」，經(jīng)歷一年觀察，他看到市面上的博客無人推出他理想的「輕博客」后，決心做出自己的版本！ 2007 年，卡普在他母親的公寓里創(chuàng)造了輕博客平臺 Tumblr。
Tumblr 支持幾乎所有的文字、鏈接、圖片、音頻以及視頻，沒有任何數(shù)量限制。有人認(rèn)為，它就是 Facebook 和 Twitter 的中間產(chǎn)品。
上線兩周，已經(jīng)有了 75000 個用戶。 藝術(shù)化的界面吸引了全美各地的文藝青年紛紛進(jìn)駐，藝術(shù)家、攝影家和建筑師等撐起了 Tumblr 的半壁江山。 女性用戶占比 53%，超過男性，也從側(cè)面證明了 Tumblr 藝術(shù)細(xì)胞的吸引力。
你可以在 Tumblr 上找到最有價值的網(wǎng)址鏈接。
最好玩的動圖（Tumblr 是美國 GIF 動圖社區(qū)先行者之一）。
名人名言引用。
甚至連聊天記錄也作為一種媒體成為了點(diǎn)贊收藏的對象。 至于圖片、視頻等，就更是 Tumblr 的強(qiáng)項。Tumblr 幾乎頁頁都有壁紙潛質(zhì)。相比之下，F(xiàn)acebook 和 Twitter 的畫風(fēng)則顯得如城鄉(xiāng)結(jié)合部的殺馬特青年。
即使是在遙遠(yuǎn)的中國，面對著純英文不友好的界面，堅強(qiáng)的網(wǎng)友們甚至也成立了湯不熱（Tumblr）福利吧前往 Tumblr 收割內(nèi)容。
2012 年，Tumblr 的全球用戶量已經(jīng)達(dá)到 1.68億，躋身美國前十大最受歡迎網(wǎng)站之一，排名第九！每天新創(chuàng)作 12 萬篇博文，博文總數(shù)已經(jīng)超過 8600 萬篇，加上圖片、視頻等，發(fā)布量超過 390 億，每月的頁面瀏覽量超過 200 億。 反廣告先鋒與雅虎收購
卡普對視頻網(wǎng)站 YouTube 的廣告策略充滿了負(fù)面評價！ 但社交網(wǎng)絡(luò)的變現(xiàn)方式幾乎只有廣告這個獨(dú)木橋可走。正因 Tumblr 沒有一個穩(wěn)定持久的商業(yè)化策略，卡普只能開啟了出售之路。 而彼時的雅虎已錯過了社交網(wǎng)絡(luò)的大潮，Tumblr 作為炙手可熱的社交工具，正中 CEO 梅耶爾下懷！ 2013 年，雅虎宣布以 11 億美元收購 Tumblr，卡普只有 26 歲，繼續(xù)擔(dān)任 CEO，據(jù)說他從中獲得了 2.5 億美元。
遲緩的 Tumblr，前路在何方 然而，夕陽西下的雅虎終究沒能給 Tumblr 助攻。 雅虎治下的 Tumblr，過著猶如孤家寡人的文藝青年生活。隨著時間推移，原本包羅萬象的 Tumblr 不再是新奇的玩意，變得滯后，而卡普就這樣成了一家略顯遲緩公司的 CEO。 追趕者前赴后繼地出現(xiàn)，前有分類創(chuàng)意網(wǎng)站 Pinterest，圖片分享應(yīng)用 Instagram，后有以好玩、年輕為主打特色的「閱后即焚」。
這些重?fù)?，加?Tumblr 創(chuàng)新不足，使得它用戶增長緩慢。到了 2015 年，成立 8 年的 Tumblr 全球注冊用戶只達(dá) 2.10 億左右，遠(yuǎn)不及其他社交網(wǎng)絡(luò)。在與競爭對手的用戶爭奪中，Tumblr 完敗。
但面對緩慢的增長，卡普的回應(yīng)非常簡單：
這也正如他在 Tumblr 上與一名用戶的互動那樣樸素，沒有多少雞湯與豪言壯語：
Tumblr 與中國 Tumblr 那成功的時代， 還是 C2C（COPY TO CHINA）的時代?；蛟S出于赤裸的山寨套路，國內(nèi)出現(xiàn)了一些與 Tumblr 類似的輕博客平臺。最出名的，當(dāng)屬網(wǎng)易的 Lofter！
但巧合的是，Lofter 那與 Tumblr 相似的藝術(shù)氣質(zhì)同樣在萬里之外的中國有口皆碑，在知乎上不難找到稱頌它的評論。
但與 Tumblr 一樣，Lofter 也始終逃離不了文藝青年這一尷尬定位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能走入更普遍網(wǎng)民的心中。這樣看來，或許 Lofter 在復(fù)制 Tumblr 的同時，把它的茍延殘喘也順帶而來。 這不禁讓我想到了新浪微博的命運(yùn)。如今它的始祖 Twitter 風(fēng)雨飄搖，微博今年縱然回天返照，但似乎也看不到有多大的一盤棋讓大家驚艷 。 宿命與情懷 卡普曾夢想以輕博客包羅萬象的表達(dá)，建立一個囊括各種媒體的表達(dá)王國。然而看來，這嘗試終將失敗，或者不溫不火。 這正如當(dāng)年無所不能的 QQ，先是被更容易公開表達(dá)與轉(zhuǎn)發(fā)的新浪微博搶去了風(fēng)頭，而后被輕裝上陣的微信革了命。QQ 可以做很多事，但不能做得很好。
同樣，Tumblr 能夠以博客的形式進(jìn)行各種表達(dá)，但社交性不如 Facebook 和 Twitter，發(fā)圖不夠 Instagram 簡單，更加比不上后后來的 Snapchat 好玩，多而不精，只能成為文藝青年的小眾玩物，而不是充滿生活油煙味的村前廣場。 Tumblr 終究沒能成為下一個 Facebook，也盡在情理之中。 又或者博客這種東西，早已不合時局?？v然卡普天才，也只能順應(yīng)潮流。 而今，就連 Tumblr 的東家雅虎也在被收購的路上，卡普和他的輕博客路在何方？ —— End —— |
|
|
來自： 創(chuàng)次方 > 《待分類》
