【系列輿情課摘要】：自墩墩輿情課首篇開序后，作者將系列輿情課文稿大致分為政務篇、輿情篇、案例篇及建議篇四大類，政務篇正在火速更新中，敬請關注，歡迎分享點評。

有時候，你不得不承認色彩在詮釋生活中的神奇，例如，粉紅色總是給你以一種溫馨、甜美的浪漫感覺，深藍色會讓你有種權威的凜然感，這些都不是子虛烏有的無稽之談，而是一種基于心理暗示的客觀存在。

今天這一課，墩墩給諸位詳細談談如何在政務微博運營中選擇好合適的色彩與明度，以便達到畫龍點睛的傳播效果。

【根據(jù)信息屬性的正負面，做好暖色冷色的“私人訂制”】

信息有正面，有負面，我們在發(fā)布信息前，一定要清楚發(fā)的微博信息是正面還是負面，（正面信息一般是以正面宣傳為主，負面信息大多是指曝光類微博）并依據(jù)信息的屬性選擇好適宜的色調。例如在推送正面信息的時候，宜選擇一些暖色系色彩背景，如一些人文類政務微博在為本地一些正能量人物作事跡宣揚時，推薦使用“粉紅色”、“橙色”等暖色調，這會讓人有種溫暖的愉悅感覺。同理，在傳播一些負面的信息源點時，宜選擇冷色系的色彩背景，如宣布某個罹難信息或通告某個公共事件時，選擇“粉紅”之類的淺暖色調作為背景是不合適的，會讓人感覺無盡別扭，這個時候就需要使用代表權威的藍色，這會給人一種莊嚴、權威、肅穆的直觀感覺。

【根據(jù)信息的分類，選擇好的色彩明亮度】

信息的種類復雜多樣，有涉及人物的，敘述事件的，同樣也會有關于環(huán)境的。除了前面暖色、冷色的“私人訂制”，還要注重明亮度選擇。我們要注意，色彩明快感與憂郁感與純度有關，明度高而鮮艷的色具有明快感，深暗而混濁的色具有憂郁感；低明基調的配色易產(chǎn)生憂郁感，高明基調的配色易產(chǎn)生明快感；強對比色調有明快感，弱對比色調具有憂郁感。說的直白一點，就是負面沉重的信息亮度要弱，打個比方，在3.1暴恐案的死者信息發(fā)布時，顯然選擇高亮度的色彩背景容易招致讀者的情緒抵觸，而選擇低亮度的沉郁色調更容易引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

【根據(jù)信息所要傳遞的預期目的，選擇好色彩的直觀情緒】

源源不斷的實踐告訴我們，色彩是可以對人們的心理活動產(chǎn)生重要影響，運用得好是可以最大限度獲得傳播受眾的心理認可，從而令政務微博的民眾粘合度加大。在心理學界有個共識：人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩，足見色彩的重要性。比如政務微博在早安、晚安板塊的信息推送時，可盡量選擇綠色，因為政務微博在早安、晚安的信息推送所要達到的目的就是讓讀者輕松，以達到愉悅的目的，而綠色能提升消除疲勞的功效，給人以輕松的直觀感覺，顯然，政務微博在推送權威信息解讀的時候，除了使用深藍色的權威之外，還可以添加入紅色元素以博取眼球關注度。

【根據(jù)信息所要傳播的人群，選擇好合適的色彩】

實驗表明，粉紅色象征健康，是女性最喜歡的色彩，同時具有放松和安撫情緒的效果，那么在推送傳播對象為女性群體的政務信息時，適宜選擇女性偏愛的粉紅色作為吸引眼球點。若信息推送的對象為青少年時，同理可選擇青少年較為喜歡的草綠色等小清新來博取關注度，會取得較好的傳播效果。

總之，色彩是一個學問，政務微博運營者若能在日常運營中選擇好適宜的色彩進行信息推送，必能讓政務信息達到最佳傳播效果。

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