新冠疫情壓抑下的筆記本電腦市場線下表現(xiàn)差強人意，需求向線上集中，線上平臺銷額也再破新高。6月1日至6月18日促銷期間，京東平臺累計下單金額達2392億，天貓平臺累計下單金額6982億，均創(chuàng)下歷史最佳成績，618電商促銷成為2020年線上市場唯一的爆發(fā)點，筆記本電腦品類銷量達109萬臺，相比上一次電商大促2019的雙十一網(wǎng)購節(jié)增長了17%。

品牌線上銷量排名

Data source: AVC Revo, Unit: K sets

在市場需求向線上集中的態(tài)勢下本土品牌優(yōu)勢大幅提升，而外來品牌則顯得略有水土不服。聯(lián)想(含ThinkPad)、華為(含榮耀)的銷量激增，穩(wěn)坐線上市場前兩位的同時持續(xù)拉大與華碩，戴爾，惠普等外來品牌的市場份額差異，在線上筆記本電腦市場已略顯“兩家獨大”的態(tài)勢。本土的小眾品牌也劍走偏鋒，主打游戲本品類市場，多個品牌力壓國際大牌，躋身線上品牌榜TOP10。

本次線上促銷中筆記本電腦的各個品類表現(xiàn)參差不齊，游戲本表現(xiàn)最為出色，輕薄本表現(xiàn)平平，而高分辨率筆記本則略顯停滯。對疫情的顧慮增加了消費者對居家娛樂的需求，而本次促銷中游戲本配置大幅升級，誠意滿滿，游戲本品類數(shù)量大增，相比去年的雙11大促增長超過100%，成為筆記本促銷中增長最快的品類。聯(lián)想成為游戲本品類最大贏家，京東游戲本暢銷機型TOP10超過半數(shù)為聯(lián)想拯救者Y7000/Y7000P以及R7000 系列，多個配置更是在開售瞬間售罄。

筆記本電腦細分市場趨勢（對比 2019 年 11.11）

Data source: AVC Revo

華為的促銷產(chǎn)品與以往不同，促銷策略向中低端轉移，榮耀MagicBook系列成為自家最暢銷產(chǎn)品，而高端機種MateBook 13也大幅降價，殺入5000價位，無論配置還是外觀設計都極具性價比，可惜在暢銷榜中仍惜敗于來自聯(lián)想的競品小新13 Pro。

值得一提的是游戲本品類中高刷新率的機種也呈現(xiàn)快速增長的趨勢，主流品牌的游戲機種均推出了電競屏版本，而主打游戲本品類的小眾品牌更是加快配置升級，將電競屏游戲本推到了非常親民的價位。

盡管疫情緩和，但是線下市場的需求需要很長時間恢復，筆記本電腦的需求仍會向線上市場轉移，相比線下市場注重門店體驗，客戶服務的特點，線上市場消費者更偏重于產(chǎn)品性價比與品牌認知度，如何活用流量，提高線上銷量成為各品牌下半年的重中之重。

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