隨著三季度經(jīng)濟修復速度加快，消費呈現(xiàn)加速特征。消費者觀影、游戲、辦公等需求持續(xù)拉動顯示器銷量的增長，消費也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《中國顯示器線上零售數(shù)據(jù)月度追蹤報告》統(tǒng)計，2020年前三個季度顯示器線上銷量共557.9萬臺，同比2019年上漲了19%。宅經(jīng)濟不僅培養(yǎng)了消費者線上消費習慣，而且激發(fā)了消費者對顯示器多種場景下的新需求及偏好，奧維睿沃將以《中國顯示器線上零售數(shù)據(jù)月度追蹤報告》為基礎，闡明顯示器線上零售未來發(fā)展趨勢，為企業(yè)產(chǎn)品布局提供參考。

顯示器十大發(fā)展趨勢

趨勢一：宅經(jīng)濟刺激下，線上用戶增速明顯

居家防疫培養(yǎng)的消費者線上消費習慣持續(xù)至后疫情時代，前三季度同比增速分別為10%、20%和29%，線上同比增速不斷加快。未來消費者將延續(xù)線上消費習慣，隨著消費下沉，線上銷量將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

趨勢二：品牌集中化程度降低，新興及二線品牌成長迅速

根據(jù)前三個季度的線上銷量來看，TOP品牌AOC、Philips和Samsung市場份額同比去年都出現(xiàn)不同程度的下滑，主要被新興及二線品牌如夏新、小米和三色等占領部分市場份額。這些新興及二線品牌最明顯的特點面向中低端市場，價格定位較低，憑價格優(yōu)勢來贏得消費者芳心。預計2020年新興及二線品牌市場份額仍將保持微幅增長。

趨勢三：電競顯示器是線上增長主力，產(chǎn)品需求升級趨勢明顯

居家防疫不僅培養(yǎng)了用戶的線上消費習慣，也極大拉動了電競顯示器的快速增長。從細分市場來看，電競顯示器表現(xiàn)最為出色，前三季度同比增長49%，增速大大超過整體市場，成為線上顯示器銷量的主力軍。隨著消費用戶基礎的擴大，電競顯示器也呈現(xiàn)出新的消費特點，逐漸向高分辨率、高刷新率和中大尺寸化發(fā)展。

趨勢四：曲面熱度下降，上游面板資源的支持決定未來的趨勢

從面板供應端來看，SDC曲面占比高達60.8%，SDC退出LCD產(chǎn)業(yè)將對曲面這一細分市場的供需產(chǎn)生結構性影響。CSOT和AUO將承接部分曲面供應，預計2021年曲面屏供應規(guī)模不會增長，建議以曲面顯示器為主的企業(yè)應避免面板缺貨風險。從線上消費趨勢來看，曲面顯示器增長動力不足，同比增長7%，在整體市場中增速最慢。SDC的退出也對三星線上曲面市場造成很大沖擊，今年三季度市場份額降至12%，與2019年第一季度的28%相比下滑趨勢十分明顯。

趨勢五：高分辨率市場需加強布局，4K市場紅利明顯

高分辨率顯示器同比去年增長23%，是除了電競以外另一個潛力較大的細分市場。高分顯示器面向中高端消費人群，27英寸2K 144Hz顯示器均價為1932元，27英寸4K 144Hz顯示器均價為5780元。目前高分顯示器市場4K 144Hz顯示器市場紅利可觀，LG在第三季度進入這一細分領域，并迅速占領9%的市場份額。建議企業(yè)重視在高分辨率市場的布局，搶占4K市場藍海紅利。

趨勢六：超寬屏顯示器增速未達預期，成長仍需時間

去年雙十一期間在小米的帶動下，超寬屏顯示器細分市場激起壯闊波瀾。但是從今年前三季度線上市場來看，與預期還有一定差距，同比增長了55%。但是面對新場景下，專業(yè)人群的顯示器為適應工作內(nèi)容分屏的需要，其需求也在向著寬屏發(fā)展，寬屏顯示器份額的擴大仍有較大機會，需要一定成長時間。

趨勢七：HDR顯示器熱度提升，市場份額翻倍

近來HDR技術熱度不斷提升，顯示器、電視、手機等顯示設備都在加入HDR規(guī)格。與傳統(tǒng)的SDR相比，HDR能夠展示更加豐富的暗部色彩。加入HDR技術的顯示器憑借更好的色彩精度、對比度以及亮度引起了消費者的廣泛關注。據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《中國顯示器線上零售數(shù)據(jù)月度追蹤報告》統(tǒng)計， HDR顯示器市場份額從2019年前三季度 的11%達到2020年的21%，銷量為115.1萬臺，同比去年增長33%。其中50%的HDR顯示器同時是電競顯示器。

2020Q1-Q3 HDR顯示器線上市場份額

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）單位：%

消費者多選擇HDR10和HDR400來進行試水，高低參數(shù)兩極分化

HDR參數(shù)主要有HDR10、HDR400、HDR600和HDR1000。消費者多選擇對HDR10和HDR400顯示器進行試水。前三季度HDR高、低參數(shù)兩極分化，HDR10和HDR400顯示器分別同比上漲130%和161%，而HDR600和HDR1000分別同比下降56%和49%。

2020Q1-Q3 HDR顯示器線上銷售量（萬臺）

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）單位：萬臺，%

趨勢八：Type-C高端顯示器備受消費者關注和青睞

Type-C線傳輸視頻信號不僅速度更快，同時可利用這根Type-C線給筆記本反向充電，作為擴展顯示使用的同時也簡化桌面設備，解決桌面凌亂問題。根據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，前三季度Type-C顯示器線上銷量同比增長183%，增長速度十分迅猛。隨著消費習慣的培養(yǎng)和消費能力的增長，未來Type-C顯示器有更多增長空間。

趨勢九：多樣化需求催生差異化顯示器，便攜顯示器和設計顯示器需求快速增長

不同使用場景的顯示器用戶呈現(xiàn)多元化需求趨勢，辦公類用戶更傾向于選擇性價比高的中大尺寸顯示器；游戲電競類用戶更看重顯示器刷新率、分辨率和HDR等技術參數(shù)；設計師顯示器則主要面向平面設計師、攝影等專業(yè)設計場景需求下的用戶，主要關注顯示器的高色域水平；便攜顯示器輕便的特性，做為手機和筆記本電腦的擴展顯示器需求漸增。

趨勢十：反向定制產(chǎn)品為用戶提供精準服務

眼下按需生產(chǎn)的反向定制模式成為制造行業(yè)最火的概念之一。從顯示器行業(yè)來說，電商企業(yè)憑借強大的數(shù)據(jù)能力、營銷能力，針對消費者需求畫像，能把產(chǎn)品的功能特點與有需求的細分人群精準、快速地匹配，從而大大節(jié)約研發(fā)時間成本。不過想完成所有的內(nèi)容需要一定的資金支持和大量的流量群體做支持，對于制作廠家來說需要有系統(tǒng)的生產(chǎn)機制，這一方面仍需制作廠家的繼續(xù)探索。