開年即爆的劇集《靈域》即便已經播完，熱度仍舊未減。不論是男帥女美的年輕向出演陣容，還是激爽開掛的游戲質感內容，更或是琳瑯滿目的極致特效，都為觀眾們所津津樂道。一直以來，臨近春節(jié)的年末之際，都是影娛作品的必爭之地。伴隨著近幾年的行業(yè)變幻，垂直于各個品類、受眾群的圈層作品，早已邁向成熟化發(fā)展。然而，看似擁有“爆款相”的作品卻并不一定如預期般火爆，曾經被業(yè)界詬病的“大IP+流量明星”的搭配更似乎是害群之馬人人得以誅之。但是，由梁國冠、馬華干執(zhí)導，范丞丞、程瀟、劉一曈、聶子皓、馬月、鄭藝彬、王一鳴、葛鑫怡等主演的神話新武俠劇《靈域》，卻打破了“大IP+流量明星”的魔咒。這部由逆蒼天同名網(wǎng)絡小說改編的劇集，講述了失憶少年秦烈在經歷種種艱險之后，與青梅竹馬的凌語詩等一眾小伙伴們，一起在靈域逐漸成長、開啟新征程的故事。豆瓣開畫即7.5分，19-24歲年輕受眾占據(jù)了這部作品49.02%的受眾占比。《靈域》作為一部神話新武俠劇，如何創(chuàng)造了這一開年爆款男頻IP改編劇？當受眾需求多元化發(fā)展，一刀切的影娛內容已不再能夠滿足所有受眾的需求。不同于前幾年“大女主劇”出場就“火”的市場機遇，男頻IP影視化改編作品所要面臨的挑戰(zhàn)重重。一方面，由于其“男頻”原著設定的基礎，內容在進行影視化改編之后，如何兼顧女性受眾群；另一方面，布局宏大的世界觀要如何在影視化的過程中，得以呈現(xiàn)？值得一提的是，雖然都脫胎于同名網(wǎng)絡小說《靈域》，動畫版已經拍至第六季，但劇集版只有36集。這就涉及到了影視化改編過程中原著細節(jié)的呈現(xiàn)問題，甚至還會涉及到敘事結構的調整以及部分內容的刪減、重組。當二次元經典IP歷經影視化處理之后，快節(jié)奏且極具“游戲質感”的爽劇就應運而生了。總體而言，《靈域》的核心受眾年齡較小，分布最多的受眾年齡層為19-24歲之間，比重高達49.02%；分布第二多的受眾年齡層為25-34歲之間，占比達24.65%。此外，男性受眾比重較大，占比為83.76%（數(shù)據(jù)via：骨朵雷達&百度指數(shù)）。簡言之，《靈域》的核心受眾，與大眾認知中喜愛動漫、熱衷游戲的二次元人群，重合度較高。無論是劇集本身還是參演者范丞丞、程瀟等出演者的熱度攀升，似乎都印證了《靈域》作為神話新武俠劇在年輕觀眾中的受歡迎程度。除主演們“男帥女美”賞心悅目之外，能夠引發(fā)年輕觀眾代入的一大特點就是，《靈域》獨具一格的開掛通關游戲感。劇集《靈域》雖然內里的底色是男頻經典IP，但并未因改編不恰當而給泛眾帶來觀劇的不適感。從基于原著內核的世界觀的搭建到整體勢力等級等具象的劃分，到不間斷的酷炫特效，都為影視觀眾提供了切實可信、代入感極強的強劇情，而相對精良的后期特效，在影視內容的具體呈現(xiàn)上又舉足輕重。隨著主角們的快節(jié)奏“進階”，劇集隨處可見原著的“重要知識點”。在地域排布層面上與在靈域的勢力體系上，和劇情發(fā)展息息相關的內容并未刪減。此外，也有《靈域》原IP粉發(fā)現(xiàn)劇集在影視化創(chuàng)作過程中，并未完全照搬原著的走向設計，反而使原著粉得到了許多新奇體驗。在這部自帶“爽文”概念的劇集中，每一個人物幾乎都能在一次次角斗中不斷升級，沒有一段走過的“彎路”。不可否認或許有相當一部分觀眾是由于范丞丞、程瀟等年輕向出演者的優(yōu)越顏值而“入坑”。由這些具有相當粉絲基礎和國民度的出演者演繹的《靈域》，聯(lián)動制作時長長達八個月的后期特效，給大眾帶來了極致的視覺效果。虛實結合的后期特效制作，可以見得劇集《靈域》制作之用心。在秦烈對陣黑化的高宇的開大招對峙段落，并非“五毛特效”的質感，從整體到局部都透露著經費在燃燒，也展現(xiàn)了制片方的優(yōu)越創(chuàng)造力——在兩人電光石火近身肉搏的背后，是紅藍兩大呈巨人狀對峙的騰騰煙霧。結合武打動作的特效處理，保證了各方細節(jié)都做到了極致的這個團隊，最終收獲了觀眾的認可。在《靈域》中，范丞丞所飾演的角色秦烈熱度很高，他自帶不凡的身家背景而不自知，自己的人生最初是從最底層處磨練升級。在高燃的劇情走向中，如開了掛一般的這位熱血少年，迎來了在堅持奮斗之后的個人成長。志不在凌家鎮(zhèn)的他一次次的遇到坎坷卻奮力斗爭，還給觀眾帶來了“主宰自己的人生”的思考。而痛快“闖關”的秦烈，及與他一道奮力上進的小伙伴們的快意人生，也讓觀眾們過了一把“激爽開掛”的癮。人物與人物之間“前世今生”般的互動與情感走向，無一不在劇集的倒敘、插敘等手法的穿插中，給觀眾留下了深刻的印象。而當人物設置自帶“迷霧”、再匹配以發(fā)展節(jié)奏快的劇情情節(jié)，觀眾自然就隨著層層剝離的真相被牢牢吸引了。值得一提的是，《靈域》的劇集中除燃爽開掛的劇情，也不乏有趣的“沙雕”段落。許多源自劇集《靈域》的臺詞，看似無厘頭，但又確實與劇集本身聯(lián)系緊密并切合。“他修‘雷法’，隨時會被劈死的！”當女主妹妹一本正經的向女主說出這句話時，彈幕上的“哈哈哈哈哈”列隊出現(xiàn)。除常見的搞笑臺詞外，秦烈/貢穆烈與爺爺?shù)娜宋镪P系也被網(wǎng)友所津津樂道。許多觀眾戲稱，這部劇還應另有一個名字——《秦烈找爺爺》。而隨著秦烈經歷一道道歷練不斷“升級”，而爺爺本尊卻全程看“直播”的設定，網(wǎng)友們則調侃稱，其實，乖孫兒的一切動態(tài)，爺爺都看在了眼里。當燒腦開掛的通關情節(jié)，與“上古”時期即有糾纏的人物關系填充了大部分劇情時，《靈域》中的搞笑橋段，巧妙的中和了這部快節(jié)奏的激爽開掛通關劇，戳中了觀眾們另一個感知快樂的“穴位”。 站內玩法聯(lián)動線下創(chuàng)意，愛奇藝打開劇宣“新大陸”能夠吸引年輕受眾的除《靈域》新奇有趣的內容外，愛奇藝為此劇量身定制的劇集營銷也頗具創(chuàng)新意味?；乜催@部劇的核心受眾群，不難發(fā)現(xiàn)這是一部精準打開了圈層受眾的典型作品。愛奇藝所推出的“站內玩法”也因此而頗具科技感，更因獨具創(chuàng)新的玩法而備受《靈域》的核心受眾歡迎。在愛奇藝app端口有一個“花式沉浸追劇”的入口，觀眾可在此嘗試別開生面的強互動性追劇體驗。另外，觀眾可以通過直發(fā)“雷霆萬鈞/KSWL/一心一葉”三個中的任意一個彈幕內容，解鎖各自不同的特效，在酷炫的特效之下體驗主角的開掛神技能。此外，在界面右下角，觀眾還可以通過點擊“小精靈”圖標，獲得Q版秦烈/凌語詩的虛擬小精靈。除科技感滿滿的觀劇互動外，愛奇藝誠意滿滿的福利設置也十分新穎?！凹ㄚA大禮”的玩法簡單易學，只要點擊小精靈主頁左下角的“集道具得紅包”，并于1月31日21點前收集完畢即可。另外，點擊小精靈主頁右下方的“靈域合拍挑戰(zhàn)賽”參與其中，就有機會贏得最高500元的購物卡！此外，《靈域》相關的線下聯(lián)動也打開了觀眾的參與維度。四個城市的“極寒之地”主題降雪活動、“一日藥師”等線下營銷活動的開展，既喚醒了原《靈域》IP粉的熱情，也借助這樣的社會化營銷實現(xiàn)了對泛眾人群的滲透。而線下活動中的角色扮演等極具沉浸感的活動設置，也在精準對位了熱衷二次元、游戲等元素的年輕人群的同時，實現(xiàn)了“破圈”營銷，為劇集拉新、更大范圍拓寬劇集受眾群而做了有效工作。愛奇藝直擊作品核心受眾喜好，有針對性的精準對標用戶需求，聯(lián)合線上、線下展開花式營銷，給觀眾提供了與眾不同的“沉浸式觀劇”。平臺在《靈域》這一兼具經典IP、超燃爽劇的基礎上，打破了傳統(tǒng)的劇宣模式，巧妙借助科技的力量使劇集本身與用戶之間建立有效連接，從而引發(fā)受眾在互動中對劇集、劇情產生有效共鳴。愛奇藝一以貫之的創(chuàng)新營銷，不僅開發(fā)出了經典IP影視化之后的宣發(fā)新舉措，更為劇集宣傳營造了更立體的營銷環(huán)境，實現(xiàn)了更全面的賦能劇集內容、滿足了不同受眾群的多元化需求。無論在男頻經典IP影視化改編的維度上，還是在打造虛實結合的神話新武俠劇極致特效的層面上，更或是后期的“破圈”營銷、沉浸式互動、游戲玩法融入等細節(jié)打造，《靈域》作為2021年的開年爆款劇集，都有其可借鑒的價值所在。而業(yè)界男頻IP改編影視作品的經驗累積，也將因這部優(yōu)質劇集的出現(xiàn)，增加其厚度。
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