作者 | 江婧怡

編輯 | 李威

7月11日，微博視頻開放彈幕內(nèi)測(cè)。

豎屏播放模式下，已發(fā)布的彈幕從右至左滾動(dòng)展示在視頻上方，發(fā)送彈幕的對(duì)話框位于視頻下方，點(diǎn)擊右上角的“…”，還可以調(diào)出調(diào)整畫質(zhì)和倍速的功能按鍵。切換至橫屏播放模式后，彈幕開關(guān)按鈕位置不變，倍速和畫質(zhì)的選擇按鈕挪到了右下角。

因?yàn)槟壳拔⒉┮曨l的彈幕體驗(yàn)功能尚未向大眾開啟，只有部分博主可以選擇為自己發(fā)布的視頻開放彈幕，用戶進(jìn)入博主個(gè)人頁面和停留在瀑布流進(jìn)行瀏覽未必能遇到帶彈幕的視頻。

微博視頻社區(qū)是微博測(cè)試彈幕的窗口，獲得視頻社區(qū)首頁推薦的視頻都已開放了彈幕功能。目前擁有發(fā)布彈幕“特權(quán)”的，是一群被微博定義為“鐵粉”的高粘性、高活躍度、高參與度的用戶。普通用戶僅可以觀看和手動(dòng)選擇開閉彈幕。

“鐵粉”功能更新于兩個(gè)月前發(fā)布的微博9.5.1版本中。用戶在30天內(nèi)與已關(guān)注的博主互動(dòng)達(dá)5天及以上即可成為該博主的“鐵粉”，互動(dòng)行為包括轉(zhuǎn)評(píng)贊博主微博、在博主專屬超話發(fā)帖或簽到等。理論上，每個(gè)用戶都能擁有自己的“鐵粉”，但目前只有粉絲數(shù)過10萬的博主才能激活粉絲的“鐵粉”標(biāo)識(shí)。

“鐵粉”的出現(xiàn)，說明微博有意在關(guān)系鏈上進(jìn)行深耕；彈幕，則是微博在視頻領(lǐng)域內(nèi)培養(yǎng)、穩(wěn)固社區(qū)活躍度的新動(dòng)作。沒有對(duì)標(biāo)抖音，微博在視頻領(lǐng)域更希望做成一個(gè)B站那樣的強(qiáng)社區(qū)屬性的產(chǎn)品。雖然作為技術(shù)使用，在視頻上引入彈幕并不困難，但彈幕在B站的成功經(jīng)驗(yàn)絕對(duì)不是在每個(gè)平臺(tái)上都能復(fù)刻的。

1分鐘以內(nèi)的視頻并不是彈幕主要的使用場(chǎng)景，B站的時(shí)長劃分節(jié)點(diǎn)最短單位就是1分鐘，觀看中長視頻時(shí)更適合用彈幕進(jìn)行評(píng)論交流，愛騰優(yōu)等長視頻為主的平臺(tái)也已經(jīng)測(cè)試了彈幕在中長視頻中的可行性。微博的視頻發(fā)布沒有抖音嚴(yán)格的時(shí)長限制，從使用場(chǎng)景上來說，彈幕可以出現(xiàn)在微博上。

形式上彈幕可以被視作一種視頻觀看功能的豐富補(bǔ)充，提升部分用戶的觀看體驗(yàn)和參與感，但彈幕的內(nèi)核是一種社區(qū)內(nèi)部語言，是基于互動(dòng)基因的產(chǎn)物。彈幕不光是跟隨視頻的實(shí)時(shí)評(píng)論，它還包含了用戶對(duì)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作和多對(duì)多的溝通過程。

彈幕用戶不僅停留在評(píng)論視頻本身和視頻上傳者的層面，而且通過彈幕和其他用戶交流，運(yùn)用社區(qū)內(nèi)獨(dú)有的一套交流體系，或者稱之為“黑話”，延伸視頻的內(nèi)容，進(jìn)一步穩(wěn)固社區(qū)內(nèi)部的共同價(jià)值觀念。

美食博主“美食作家王剛”在微博和B站都發(fā)布了視頻內(nèi)容《廚師長教你：用土灶燒“蒜蓉小龍蝦”，四伯都說味道好極了》，但同一畫面下是截然不同的兩種彈幕氛圍：微博“鐵粉”討論小龍蝦和王剛（上圖），B站用戶則集體討論四伯與電影《功夫》中的反派角色火云邪神的高相似度（下圖）。

從本質(zhì)上說，微博是社交媒體，落足點(diǎn)仍是媒體。與彈幕指向的社區(qū)“眾籌式”二次創(chuàng)作不同，微博是中心化的發(fā)布者表達(dá)與觀看者表態(tài)，而不是去中心化的社區(qū)互動(dòng)。最適合微博的互動(dòng)方式是點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。今年5月9日恢復(fù)的投票功能也有這樣的潛質(zhì)，通過簡(jiǎn)單的選擇做出最低成本的態(tài)度表達(dá)。

作為匿名時(shí)代的產(chǎn)物，初期微博的媒體屬性還沒那么強(qiáng)，一度也是中國網(wǎng)民自由進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)、意見交換、資源分享的社區(qū)巨頭。之后，微博傾力吸引大批名人入駐，中心化趨勢(shì)顯現(xiàn)，豐富的明星名人資源與隨之帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)，成為微博抗衡其他社交媒體平臺(tái)的資本。

2015年，微博借助被投企業(yè)一下科技推出的小咖秀和秒拍等產(chǎn)品，首先布局短視頻業(yè)務(wù)，隨后受抖音、快手等短視頻平臺(tái)的沖擊，微博視頻在競(jìng)爭(zhēng)上失去優(yōu)勢(shì)。去年年底上線視頻社區(qū)后，微博視頻開始嘗試在關(guān)系鏈和社區(qū)培養(yǎng)上做文章。

目前看來，仍是中心化運(yùn)作邏輯的微博要做去中心化動(dòng)作，請(qǐng)來彈幕助力微博視頻發(fā)展社區(qū)，仍很難復(fù)刻B站模式，短期內(nèi)還是只能起到提升部分用戶觀看體驗(yàn)的作用。