作者 | 李威

“我們?cè)趦?nèi)部是硬件中臺(tái)?！痹N子科技CTO、現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)新石實(shí)驗(yàn)室總裁吳德周在堅(jiān)果Pro 3的發(fā)布會(huì)后的采訪中，明確了原錘子科技團(tuán)隊(duì)加入字節(jié)跳動(dòng)后扮演的主要角色。

在吳德周的介紹中，作為硬件中臺(tái)的新石實(shí)驗(yàn)室將負(fù)責(zé)為字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部的所有硬件項(xiàng)目提供工業(yè)設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、銷售等相關(guān)方面的支持，既包括新石實(shí)驗(yàn)室自己的硬件產(chǎn)品，也包括公司內(nèi)部“好多”其它團(tuán)隊(duì)的的硬件產(chǎn)品。

未來，新石實(shí)驗(yàn)室會(huì)繼續(xù)往手機(jī)+智能硬件的方向走，在可能會(huì)于明年年初發(fā)布的教育類智能硬件之外，還會(huì)拓展其它智能硬件的品類。而與錘子科技時(shí)期有所不同的是，新石實(shí)驗(yàn)室會(huì)更注重將字節(jié)跳動(dòng)在影像、AI技術(shù)、搜索等方面的技術(shù)和產(chǎn)品積累，融入到未來的硬件產(chǎn)品中。

這也是字節(jié)跳動(dòng)在近乎全盤接收錘子科技團(tuán)隊(duì)之后所期望實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo)——“做軟硬結(jié)合的產(chǎn)品”。在交易進(jìn)行九個(gè)月后，字節(jié)跳動(dòng)用一款硬件方面中規(guī)中矩、軟件方面融匯貫通的堅(jiān)果Pro 3手機(jī)，向市場(chǎng)展示了這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的初步結(jié)果。

正如《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）在今年1月交易進(jìn)行時(shí)所分析的那樣，新的手機(jī)已經(jīng)在一定程度上承載了字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音、剪映、輕顏相機(jī)、頭條搜索等產(chǎn)品或技術(shù)能力，甚至在鎖屏狀態(tài)下上滑將直接進(jìn)入抖音，成為了一個(gè)新的流量入口和分發(fā)渠道。

依舊選擇購(gòu)買堅(jiān)果手機(jī)的消費(fèi)者在理論上變成了字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品的種子用戶，成為了一個(gè)規(guī)?？赡懿淮?，卻擁有一手流量的自留地。而由新石實(shí)驗(yàn)室提供支持的字節(jié)跳動(dòng)硬件產(chǎn)品們，正是字節(jié)跳動(dòng)在軟件層面陷入僵局時(shí)，幫助其成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施提供方，打破僵局的一把梯子。

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發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，吳德周感謝了羅永浩為堅(jiān)果手機(jī)打下的非常好的機(jī)會(huì)，而后者已經(jīng)因?yàn)椤皞€(gè)人原因”離開堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)，并且沒有像原錘子科技001號(hào)員工朱蕭木那樣坐在發(fā)布會(huì)臺(tái)下的嘉賓席。甚至，在發(fā)布會(huì)之前，羅永浩還在微博上表示，“作為前同事，能勸的我都勸過了?！?/p>

從整體上看，堅(jiān)果Pro 3是一款“后羅永浩時(shí)代”的堅(jiān)果產(chǎn)品。一方面，這款手機(jī)在一定程度上保留了“羅永浩時(shí)代”對(duì)差異化的追求，比如三明治結(jié)構(gòu)、純色配色，閃念膠囊、大爆炸、一步的3.0版本，以及TNT大屏幕系統(tǒng)。

另一方面，堅(jiān)果Pro 3也向手機(jī)市場(chǎng)的主流方向進(jìn)行了靠攏，比如對(duì)影像功能的強(qiáng)調(diào)、四攝系統(tǒng)的應(yīng)用、游戲模式的推出等。特別是，在堅(jiān)果Pro 3上，LOGO變成了非對(duì)稱位置的豎狀條形，并將紅色的錘子形狀設(shè)置成了呼吸燈，一改此前的居中對(duì)稱形式。

在堅(jiān)果手機(jī)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人方遲的解釋中，做對(duì)的事與做不同的事并不矛盾，可以同時(shí)辦到。這也就意味著，新的堅(jiān)果手機(jī)將在跟上主流手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，延續(xù)此前的差異化探索，既滿足原有錘粉對(duì)產(chǎn)品調(diào)性的要求，又要滿足大眾對(duì)一款手機(jī)的基本需求。

這種從創(chuàng)作思路向運(yùn)營(yíng)思路的傾斜，是加入字節(jié)跳動(dòng)之后，堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了最大變化之一。“我們貢獻(xiàn)一些創(chuàng)意和對(duì)作品的雕琢，然后字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)從硬實(shí)力、硬技術(shù)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的角度來幫助修正我們可能在創(chuàng)作當(dāng)中出現(xiàn)的一些主觀偏見?！狈竭t表示，字節(jié)跳動(dòng)的分析結(jié)果正在取代羅永浩來向團(tuán)隊(duì)提出要求。

由此可見，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于新石實(shí)驗(yàn)室的要求不僅限與守成，還存了幫助其開疆拓土的心思。從其在影像方面對(duì)堅(jiān)果手機(jī)的大力支持上，可以明顯感覺到這一點(diǎn)。加入字節(jié)跳動(dòng)之后，新石實(shí)驗(yàn)室就參與到各個(gè)相機(jī)和影像團(tuán)隊(duì)的雙周會(huì)、雙月會(huì)中去，有專門的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)對(duì)接這些技術(shù)部門。

最終呈現(xiàn)在堅(jiān)果手機(jī)上的是遠(yuǎn)強(qiáng)于此前的影像能力。堅(jiān)果Pro 3上不但具備字節(jié)跳動(dòng)旗下輕顏相機(jī)獨(dú)家的分人美顏、記憶美顏等功能，還支持Distortion free智能去畸變技術(shù)和雙焦段背景虛化，并且有無限下發(fā)的輕顏美顏濾鏡以及不同風(fēng)格的抖音特效。

與此同時(shí)，堅(jiān)果手機(jī)上也開始展現(xiàn)出成為字節(jié)跳動(dòng)又一渠道的趨勢(shì)。在堅(jiān)果手機(jī)的通知欄中下拉到最后，會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)游戲推薦位，而且其中的游戲與在抖音上進(jìn)行過投放的游戲相似度極高。這對(duì)于羅永浩而言，是太多的系統(tǒng)廣告，而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，卻是擅長(zhǎng)的變現(xiàn)手段。

“自留地”

當(dāng)然，盡管有著更大的野心，但穩(wěn)住原有的錘子手機(jī)用戶，從錘子科技手中接收一塊基于硬件用戶的自留地，是字節(jié)跳動(dòng)和新石實(shí)驗(yàn)室的近期目標(biāo)。在此前被媒體爆出將發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的回應(yīng)是，該手機(jī)項(xiàng)目更多是延續(xù)收購(gòu)之前的規(guī)劃，滿足錘子手機(jī)老用戶的需求。

相比這個(gè)回應(yīng)，吳德周在采訪中的回答提出了一個(gè)更顯積極的目標(biāo)：堅(jiān)果手機(jī)將繼續(xù)走中高端精品路線，為用戶做產(chǎn)品。如果用戶有需求，可能會(huì)把手機(jī)一直做下去。某種程度上，堅(jiān)果Pro 3可以被看作是字節(jié)跳動(dòng)釋放出的一個(gè)探空氣球，用來測(cè)評(píng)自己能在手機(jī)產(chǎn)品上獲得多大面積的自留地。

盡管目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈，留給小眾品牌的市場(chǎng)空間已經(jīng)很小了，但也并不意味著堅(jiān)果手機(jī)就沒有機(jī)會(huì)圈占到一定數(shù)量的用戶。以今年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的realme手機(jī)為例，在創(chuàng)立一年半之后，realme手機(jī)2019年Q3的全球出貨量超過1000萬(wàn)臺(tái)。

如果能解決供應(yīng)鏈問題，并保持堅(jiān)果手機(jī)在工業(yè)設(shè)計(jì)、操作系統(tǒng)和用戶體驗(yàn)上的特點(diǎn)，甚至發(fā)揮字節(jié)跳動(dòng)在海外的用戶優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)果手機(jī)未嘗不能取得與realme手機(jī)一樣的成績(jī)。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，與realme手機(jī)一樣的出貨量和規(guī)模，就已經(jīng)是一個(gè)規(guī)模不小的、基于硬件建立起來的“流量永動(dòng)機(jī)”。

這塊硬件自留地中的用戶，將是與字節(jié)跳動(dòng)能夠進(jìn)行最有效連接的消費(fèi)者，他們賴以在互聯(lián)網(wǎng)上生存的一部分基礎(chǔ)設(shè)施的提供者將是字節(jié)跳動(dòng)?！皼]有中間商賺差價(jià)”，這塊自留地也自然會(huì)成為字節(jié)跳動(dòng)更有可能擁有并鞏固住的流量池。

相對(duì)應(yīng)的，他們也將承接字節(jié)跳動(dòng)從底層進(jìn)行的產(chǎn)品輸出，有更大概率成為“APP工廠”字節(jié)跳動(dòng)各種新產(chǎn)品的種子用戶。最直接的影響就是提升字節(jié)跳動(dòng)引爆新產(chǎn)品的效率，并為擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的字節(jié)跳動(dòng)在分析新產(chǎn)品時(shí)，提供維度更為豐富的數(shù)據(jù)，幫助其進(jìn)行預(yù)判。

同時(shí)，這塊自留地還被字節(jié)跳動(dòng)賦予了長(zhǎng)出更多智能硬件業(yè)務(wù)、布局IoT領(lǐng)域的使命。在負(fù)責(zé)教育智能硬件的原musical.ly創(chuàng)始人陽(yáng)陸育的表述中，字節(jié)跳動(dòng)的AI團(tuán)隊(duì)和吳德周率領(lǐng)的原錘子科技硬件團(tuán)隊(duì)的組合，完全有實(shí)力作出一系列突破大家想象力的創(chuàng)新產(chǎn)品。

這也符合吳德周“做更多智能硬件”產(chǎn)品的表述。不同于在手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，智能硬件領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)未到如此激烈的階段。而且，與功能復(fù)雜的手機(jī)不同，教育類智能硬件這樣的單一功能產(chǎn)品是字節(jié)跳動(dòng)有針對(duì)性地將軟件服務(wù)與技術(shù)能力進(jìn)行輸出的更好場(chǎng)景。

“登陸場(chǎng)”

更為重要的是，建立在這塊自留地上的智能硬件產(chǎn)品體系，即便不能完成向更大眾人群的擴(kuò)張，也依然能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)在軟硬結(jié)合方向的探索上積累經(jīng)驗(yàn)。這種經(jīng)驗(yàn)的積累，對(duì)于即將進(jìn)入5G+AIoT時(shí)代的字節(jié)跳動(dòng)而言，是為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行的一種必然的準(zhǔn)備。

從今年的整個(gè)發(fā)展態(tài)勢(shì)上看，缺乏戰(zhàn)略縱深的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)成為掣肘字節(jié)跳動(dòng)發(fā)展的重要因素。特別是字節(jié)跳動(dòng)在社交產(chǎn)品的突圍上屢屢受挫，游戲變現(xiàn)方面又受到了騰訊的強(qiáng)勢(shì)狙擊，只能寄希望于在搜索、直播、電商帶貨方面繼續(xù)壓榨現(xiàn)有產(chǎn)品體系的潛力，維持一個(gè)比較高的ROI。

相比于被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的百度和騰訊，字節(jié)跳動(dòng)擁有的一個(gè)打破僵局的機(jī)會(huì)也正在于，以一個(gè)相當(dāng)合適的價(jià)格收購(gòu)了一支擁有6年經(jīng)驗(yàn)的硬件團(tuán)隊(duì)，從而成為了擁有手機(jī)業(yè)務(wù)，并且具備一定硬件能力的互聯(lián)網(wǎng)公司。這就使字節(jié)跳動(dòng)具備了開辟第二戰(zhàn)場(chǎng)的可能。

在沒有尋找到第三個(gè)1億DAU的產(chǎn)品之前，硬件產(chǎn)品變成了一個(gè)更為重要的登陸場(chǎng)。這個(gè)登陸場(chǎng)理論上能幫助字節(jié)跳動(dòng)繞過已經(jīng)被其它巨頭掌控的互聯(lián)網(wǎng)原有的基礎(chǔ)設(shè)施，在更具可控性的渠道和分發(fā)能力基礎(chǔ)上，用硬件上的積極進(jìn)攻來激活軟件層面的活力。

更為重要的是，擁有這個(gè)登陸場(chǎng)，也就意味著字節(jié)跳動(dòng)拿到了一張參與5G競(jìng)爭(zhēng)的門票。早在2016年，張一鳴就明確表示過今日頭條（字節(jié)跳動(dòng)）的導(dǎo)向是偏騰訊，加一點(diǎn)華為，要往底層和整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施走。

按照吳德周的說法，堅(jiān)果手機(jī)的5G產(chǎn)品將于明年上市?；究梢在s上5G的第一輪大換機(jī)潮。這既是一個(gè)小眾手機(jī)品牌獲得更大空間的絕佳機(jī)會(huì)，也是“下一代計(jì)算平臺(tái)”尚未浮出水面時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)5G時(shí)代硬件基礎(chǔ)設(shè)施的第一仗。

如果5G的到來將推動(dòng)手機(jī)、智能硬件與語(yǔ)音助手、軟件服務(wù)的進(jìn)一步結(jié)合，那么字節(jié)跳動(dòng)將具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。現(xiàn)在的字節(jié)跳動(dòng)展現(xiàn)出了這樣的一個(gè)雛形——來將產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)嵌入到更多硬件產(chǎn)品和端口中，連接與服務(wù)用戶。

當(dāng)然，在擁有巨大機(jī)遇的同時(shí)，目前在to C層面和硬件層面缺乏更大數(shù)量級(jí)的一手流量，仍然無法幫助字節(jié)跳動(dòng)打破僵局。現(xiàn)有的字節(jié)跳動(dòng)的軟件產(chǎn)品體系對(duì)于硬件的意義更傾向于功能上的完善，而不是用戶群體的增長(zhǎng)；同樣的，現(xiàn)有硬件規(guī)模也一時(shí)難以釋放原有產(chǎn)品的更多活力，更多是錦上添花。

也因此，在硬件或to C任意方向上做出突破，依然是字節(jié)跳動(dòng)盤活整盤棋的必要條件。