作者 | 劉浩川

編輯 | 李威

疫情讓2月13日下午舉行的小米產(chǎn)品發(fā)布會(huì)變得比較特殊：沒有現(xiàn)場(chǎng)觀眾、全程線上直播、產(chǎn)品發(fā)布開始時(shí)，主講人雷軍戴口罩上臺(tái)，發(fā)布會(huì)結(jié)束后，接受采訪的三位小米高管雷軍、林斌、常程同樣戴著口罩接受采訪。

經(jīng)過2019年的鋪墊之后，在這樣一場(chǎng)特殊的發(fā)布會(huì)上，小米品牌終于不再試探，開始全力以赴地向高端市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。作為小米“全面沖擊高端市場(chǎng)”的第一款產(chǎn)品，當(dāng)天發(fā)布的小米10和小米10 Pro被雷軍稱之為“過去十年積累的集大成作品”、“里程碑式作品”。

整體而言，小米10系列基本延續(xù)了小米此前擅長的打法——在同等價(jià)位下，做一款全力堆料的“水桶機(jī)”。在售價(jià)被提升到3999元之后，小米10系列在堆料上明顯有了更大的發(fā)揮空間，采用了諸如高通驍龍865、90Hz刷新率的AMOLED雙曲面屏幕、1億像素?cái)z像頭、多層散熱系統(tǒng)、LPDDR5+UFS 3.0+WiFi 6的組合等新配置。

同時(shí)，小米增強(qiáng)了對(duì)手機(jī)影像能力的調(diào)教，小米10 Pro在DXOMARK的評(píng)分達(dá)到了124分。在小米10的基礎(chǔ)上，小米10 Pro將1億像素相機(jī)升級(jí)至8P鏡頭，支持10倍混合光學(xué)變焦、激光對(duì)焦。攝像方面，小米10 Pro激光+峰值雙對(duì)焦，雙麥克風(fēng)立體聲收音，新增AI Pixel、8K電影相機(jī)等特性，其Vlog視頻模式可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)運(yùn)鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)、配樂。

自去年1月Redmi與小米品牌正式分拆以來，小米品牌放棄了“極致性價(jià)比”的品牌定位與價(jià)格束縛，開始沖擊高端。借助5G到來的風(fēng)口，起售價(jià)2999元的小米9與起售價(jià)3699元的小米9 Pro成為兩塊跳板，直接幫助小米10的起售價(jià)來到3999元，最高配的小米10 Pro更是達(dá)到了5999元。

目前，這場(chǎng)特殊的發(fā)布會(huì)為小米帶來了大量預(yù)售額。據(jù)小米10官博宣布，小米10首發(fā)1分鐘，線上全平臺(tái)銷售額破2億元。身處“高端轉(zhuǎn)型”和“布局5G”兩個(gè)小米手機(jī)業(yè)務(wù)核心戰(zhàn)略路線的交匯點(diǎn)上，小米10系列為小米正確到了期待已久的主動(dòng)態(tài)勢(shì)，而由守轉(zhuǎn)攻，小米還差了一把火。

有料的“水桶機(jī)”

即便是要全力沖刺高端，吸引商務(wù)人士的注意力，雷軍依然沿用了他一貫的“堆料”策略，將小米10系列打造成了一款在各方面配置上都很有料的“水桶機(jī)”。

小米10系列搭載了驍龍865處理器，支持雙模5G。雷軍在發(fā)布會(huì)上稱，相比驍龍855，驍龍865有25%的性能提升和25%的功耗下降。同時(shí)，小米10內(nèi)置了4780mAh電池，標(biāo)配有線30W充電器，支持30W疾速閃充。小米10 Pro則為4500mAh電池，標(biāo)配有線 65W 充電器，支持50W 疾速閃充。二者也都支持30W無線閃充、10W無線反向充電。

小米10系列還是首個(gè)全系采用LPDDR5+UFS 3.0+WiFi 6配置的旗艦手機(jī)。據(jù)介紹，LPDDR5內(nèi)存相比LPDDR4X速率提升29%-50%；小米10系列的UFS 3.0閃存加入了Write Turbo功能，順序?qū)懭胨俣茸罡呖蛇_(dá)733MB/s；WiFi6的最大吞吐量高達(dá)9.6Gbps，支持8x8 MU-MIMO技術(shù)，提升網(wǎng)絡(luò)擁擠區(qū)域的連接效率。

影像方面，小米10系列主攝像頭均為1億像素級(jí)攝像頭，并為此增加了更省內(nèi)存的HEIF照片存儲(chǔ)格式。區(qū)別主要是在副攝像頭的選用上。小米10搭配1300萬像素F2.4光圈超廣角鏡頭，以及200萬像素微距鏡頭和200萬像素景深鏡頭。小米10 Pro則采用了1300萬像素的超廣角鏡頭搭配1200萬像素中焦鏡頭和800萬像素長焦鏡頭。

外觀上，小米10系列采用了6.67英寸AMOLED雙曲面屏幕，支持90Hz高刷新率，180Hz高觸控采樣率，在觸控體驗(yàn)上更為流暢。小米10 Pro的“原色屏”色彩準(zhǔn)確度更高，峰值亮度達(dá)到1200nit。同時(shí)，小米10系列通過前后雙光線傳感器實(shí)現(xiàn)了更自然的屏幕亮度調(diào)節(jié)。

小米10的背部材質(zhì)采用了3D曲面玻璃加金屬中框的設(shè)計(jì)，而PRO版則升級(jí)到了AG 磨砂工藝玻璃。為了貼合“高端”的產(chǎn)品調(diào)性與“商務(wù)人士”目標(biāo)用戶群體的使用需求，小米10和pro版在配色上都選擇了較為沉穩(wěn)的配色款式。小米10的官方可選配色為鈦銀黑、蜜桃金、冰海藍(lán)，小米10 Pro則為星空藍(lán)與珍珠白兩種更加沉穩(wěn)的配色。

此外，小米10系列還采用了對(duì)稱式雙1216線性揚(yáng)聲器、大尺寸橫向線性馬達(dá)、全功能NFC、紅外遙控和可以定制聲音和喚醒詞的小愛同學(xué)。在散熱方面，采用了多層石墨+3000mm2超大面積VC液冷板的搭配來提升手機(jī)的散熱能力。

瞄準(zhǔn)商務(wù)人士的“真·高端”

小米10系列被雷軍稱為“小米沖擊高端市場(chǎng)的第一款作品”。本次小米10定價(jià)定價(jià)3999元起售，小米10 Pro定價(jià)4999元起售，而小米10 Pro價(jià)格最高的12GB+512GB版價(jià)格達(dá)到5999元。在剛剛加入小米的常程口中，小米數(shù)字系列、Pro系列將直接對(duì)標(biāo)華為的p系列、Mate系列。

在主要的覆蓋人群上，雷軍也在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，此次小米除了瞄準(zhǔn)之前小米手機(jī)的基本盤，即注重手機(jī)“發(fā)燒”性能的年輕人群（“米粉”與“米粉”通過社交網(wǎng)絡(luò)易輻射到的群體），也把小米高端轉(zhuǎn)型的目標(biāo)客戶定位在“商務(wù)人群”上。“他的購買力比較強(qiáng)，他對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很多不同的要求”。

為了贏得這部分高端用戶的青睞，雷軍談到小米將采用漸進(jìn)式的打法：“（首先）要全方位Pro，你要在每一個(gè)角度都做到專業(yè)的水平，做到讓大家心服口服。我們追求的首先是在技術(shù)和產(chǎn)品上做到讓大家服氣，然后再把品牌、調(diào)性、感受做到大家認(rèn)可。”

首先做到努力堆料，其次在設(shè)計(jì)、品牌定位等其他環(huán)節(jié)，小米也正努力做出改變。“我們的設(shè)計(jì)都變成了經(jīng)典款，配色都變得相對(duì)來說比較沉穩(wěn)，而且做了商務(wù)人士最喜歡用的翻蓋保護(hù)殼，我拿這個(gè)保護(hù)殼給我的朋友看，他們說這個(gè)很高級(jí)，說這個(gè)顏色看起來像愛馬仕。我覺得我們?cè)谶@些方面可能都需要下功夫，讓高端人群一步一步接受小米這個(gè)品牌?！崩总姳硎尽?/p>

IDC全球市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告初步數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度全球智能手機(jī)同比下滑1.1%。同時(shí)，2019年出貨量相比2015-2018年的年均出貨量有所下降。同時(shí)，IDC分析也指出，整體出貨量下滑的部分原因在于中國市場(chǎng)出貨量增長疲軟。

受限于2019年的保守策略，目前小米在中國市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率來說仍處于一個(gè)相對(duì)低點(diǎn)。據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告，小米的年度出貨量與2018年相比下滑21%。而在5G手機(jī)方面，華為目前在剛剛起步的中國5G手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)78%市場(chǎng)份額，小米則直接被歸為了“Other”。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提高、5G提速，中國消費(fèi)者仍在等待更加親民的5G智能手機(jī)面市。在智能手機(jī)已完成普及，目前的市場(chǎng)需求主要來自換機(jī)需求的當(dāng)下，5G換機(jī)潮尤其是來自中國市場(chǎng)的換機(jī)潮將是手機(jī)企業(yè)難得的機(jī)會(huì)。

這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)小米而言更為重要。為此，小米將5G催生的換機(jī)潮與自身進(jìn)軍高端的步調(diào)調(diào)整到了同一個(gè)節(jié)奏。為了保持這種節(jié)奏，讓自己在5G的風(fēng)口上站穩(wěn)，小米10系列被給予厚望，在如此特殊的時(shí)期，面臨種種困難依然選擇發(fā)布。“它是開路的先鋒，所以如果我們推遲太久發(fā)布，這款手機(jī)的先進(jìn)性就會(huì)遇到挑戰(zhàn)。”雷軍解釋道。

但是，小米自身面對(duì)的供應(yīng)壓力也難以令人忽視：雷軍也坦承：“很多很多的工廠到了2月10號(hào)都不能恢復(fù)生產(chǎn)，所以未來一兩周的時(shí)候供貨還是會(huì)有點(diǎn)緊張，希望米粉朋友們能夠理解，大家也不要罵了，我們正在全力追產(chǎn)能”。

更深層次上，此次小米10的發(fā)布也在努力樹立小米在技術(shù)創(chuàng)新方面的形象：雷軍先是曬出了2019年研發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)70億元、2020年研發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)100億元的研發(fā)投入成績單，又花了大量篇幅介紹小米10系列在屏幕、攝像頭等供應(yīng)鏈元器件基礎(chǔ)上做的調(diào)校與優(yōu)化，并展示了50W有線閃充、30W無線快充等自研技術(shù)。

但是，從目前的小米展示的技術(shù)看，還有很大的提升空間?，F(xiàn)在的配置或許能夠幫助小米站上高端手機(jī)的臺(tái)階，但要在這個(gè)臺(tái)階上站穩(wěn)并做到領(lǐng)先，小米需要拿出更具差異化的技術(shù)幫助自身的手機(jī)獲得更為顯著的特征。

“水桶機(jī)”是很穩(wěn)的盾，小米在高端手機(jī)上更需要一把鋒利地矛。