作者 | 任彤瑤

2020年5月7日，《伍六七》（《Scissor Seven》）第二季——《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》作為Netflix Original動(dòng)畫(huà)劇集正式上線，全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步播出。

這是Netflix與《伍六七》的二度合作。今年1月，《伍六七》第一季登陸Netflix，成為中國(guó)第一部Netflix Original動(dòng)畫(huà)劇集，提供英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、日語(yǔ)4種配音版本和29種語(yǔ)言字幕版本。

在此之前，《伍六七》已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際電影節(jié)取得亮眼成績(jī)。2018年，第一季《刺客伍六七》在國(guó)內(nèi)全網(wǎng)獲15億播放量，并接連入選有“動(dòng)畫(huà)奧斯卡”之稱的法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)主競(jìng)賽單元，以及第25屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)和最佳動(dòng)畫(huà)劇本雙項(xiàng)提名；2019年，第二季《伍六七之最強(qiáng)發(fā)型師》上線，兩季累計(jì)播放量突破30億，獲B站9.8、豆瓣9.2的高評(píng)分。

這部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)背后的出品方是啊哈娛樂(lè)與小瘋映畫(huà)。啊哈娛樂(lè)由鄒沙沙創(chuàng)立于2014年，是一家國(guó)內(nèi)新型文化創(chuàng)意公司，以“打造全球化人才平臺(tái)和內(nèi)容生態(tài)”為愿景，主要模式是圍繞具備全球化潛力IP持續(xù)開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)作及商業(yè)化運(yùn)營(yíng)與變現(xiàn)。公司目前在全球擁有100多人，業(yè)務(wù)覆蓋動(dòng)漫、真人影視、手游和衍生品等多個(gè)品類，打造了《伍六七》《伍六七：黑白雙龍》《受益人》《前任 3：再見(jiàn)前任》《你好，之華》《定軍山》《三八線》《暴走刑警》《王牌御史》《絕世高手》等項(xiàng)目。小瘋映畫(huà)則是啊哈娛樂(lè)旗下的全資子公司。

《伍六七》的順利出海為啊哈娛樂(lè)帶來(lái)了更多海外合作機(jī)會(huì)，也讓公司的發(fā)展進(jìn)入了新階段?！度暋吩?018年對(duì)啊哈娛樂(lè)做過(guò)報(bào)道，兩年以來(lái)，啊哈娛樂(lè)持續(xù)推進(jìn)圍繞IP和人才的長(zhǎng)線多元開(kāi)發(fā)模式，在內(nèi)容產(chǎn)出、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)與全球化運(yùn)營(yíng)上有了一些心得與經(jīng)驗(yàn)，以《伍六七》為首的IP項(xiàng)目也呈現(xiàn)出立體開(kāi)發(fā)的節(jié)奏。

地域的，世界的

Netflix團(tuán)隊(duì)在2018年昂西動(dòng)畫(huà)電影節(jié)上首次注意到了《伍六七》，而從啊哈與Netflix接觸到真正落定合作，中間經(jīng)歷了一年有余的漫長(zhǎng)交涉。

“第一步很難?！卑」蕵?lè)創(chuàng)始人兼CEO、《伍六七》出品人及制作人鄒沙沙告訴《三聲》，不難理解Netflix的這種謹(jǐn)慎。

為滿足全球用戶不同類型的需求，Netflix近年持續(xù)在各地物色內(nèi)容，影片擴(kuò)充越來(lái)越注重多樣化與風(fēng)格化。盡管此前陸續(xù)引進(jìn)過(guò)一些國(guó)漫影視作品，但此前Netflix并未與中國(guó)動(dòng)畫(huà)合作過(guò)Netflix Original內(nèi)容?！皩?duì)他們來(lái)說(shuō)，真的要到非常吸引的地步，才會(huì)有動(dòng)力踏出這一步?！?br style="box-sizing: border-box;">

決定性的因素是《伍六七》扎實(shí)的內(nèi)容質(zhì)量與獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)。鄒沙沙回憶，在后續(xù)接洽中，Netflix Anime的負(fù)責(zé)人John Derderian成為了《伍六七》的粉絲。他接受采訪時(shí)曾表示，《伍六七》跨越了喜劇、動(dòng)作和戲劇等多個(gè)類型，其特別的敘事風(fēng)格能引起全球動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者的共鳴。

“另類”、“調(diào)侃”，這是伍六七在Netflix上的觀影標(biāo)簽。這樣一部具有強(qiáng)烈廣府文化特色、融入大量本土笑點(diǎn)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，卻吸引了許多其他地域的觀眾。啊哈娛樂(lè)透露，《伍六七》第一季的北美觀眾數(shù)量最多，占35%左右，南美、拉丁語(yǔ)系地區(qū)的觀眾比例也排在前列，領(lǐng)先于東南亞、日本地區(qū)。

這有些出乎國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的常規(guī)判斷。啊哈團(tuán)隊(duì)此前也認(rèn)為，《伍六七》可能會(huì)首先在文化相近的亞洲地區(qū)引起共鳴?！癗etflix是一個(gè)全球平臺(tái)，用戶不僅對(duì)內(nèi)容質(zhì)量要求高，也需要看到更多不一樣的東西?！编u沙沙分析道?！翱赡苷恰段榱摺分械赜蛐缘臇|西，讓離我們更遠(yuǎn)的用戶，從中看到了更大的興趣點(diǎn)。”

鮮明的地域特色構(gòu)成了引發(fā)觀看興趣的奇觀，而面對(duì)內(nèi)容對(duì)白的文化差異，《伍六七》用具有普適意義的核心命題接起了理解的通道?！八v述的還是人性層面的東西，關(guān)于小人物，關(guān)于用愛(ài)與包容化解仇恨與偏見(jiàn)?！编u沙沙說(shuō)，“這是每個(gè)民族的人都能理解的，在內(nèi)容層面是相通的?！?/p>

《伍六七》的海外表現(xiàn)給了啊哈娛樂(lè)與Netflix繼續(xù)合作的信心。也因此，2020年5月，《伍六七》第二季立即在Netflix上線。

面向全球的運(yùn)作體系

在創(chuàng)立之初，啊哈娛樂(lè)就以面向全球?yàn)槟繕?biāo)。鄒沙沙感受到，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)的內(nèi)容生產(chǎn)方實(shí)際上不僅是和國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)，而是和全球的內(nèi)容公司一起競(jìng)賽。

“現(xiàn)在的孩子們?cè)谌蚧男畔h(huán)境里長(zhǎng)大，內(nèi)容已經(jīng)沒(méi)有什么界限了。全世界的游戲、動(dòng)畫(huà)、劇集都在搶占用戶時(shí)間，這是常態(tài)。所以作為內(nèi)容公司不能只看中國(guó)，應(yīng)該看全球環(huán)境。這是未來(lái)。”鄒沙沙指出。

這種全球化的感知作用在團(tuán)隊(duì)上，一方面引導(dǎo)形成了挑選、培養(yǎng)人才的標(biāo)準(zhǔn)?！疤熨x、相合的價(jià)值觀、清晰的定位，這是我們與導(dǎo)演合作會(huì)考慮的三點(diǎn)?！?nbsp;鄒沙沙認(rèn)為，好的創(chuàng)作者需要對(duì)本土、地域文化有深刻敏感的了解與喜愛(ài)，還需有更為國(guó)際化的審美，有能力做融合再創(chuàng)作。

同時(shí)啊哈娛樂(lè)也創(chuàng)造條件幫助創(chuàng)作者成長(zhǎng)，鄒沙沙說(shuō)，與不同維度的有才華、有經(jīng)驗(yàn)的人合作交流，創(chuàng)作者能獲得持續(xù)的積累提升?！八麄冋f(shuō)小瘋是一個(gè)蠻幸福的導(dǎo)演。他只需專注于內(nèi)容創(chuàng)作，而比如做音樂(lè)與電影等其他各方面，我們會(huì)在全球范圍去看，幫他對(duì)接優(yōu)秀的、適合的人才和團(tuán)隊(duì)?！?/p>

另一方面，公司在全球范圍開(kāi)展業(yè)務(wù)合作與IP運(yùn)營(yíng)。《伍六七》登陸Netflix帶來(lái)良好反響，也為啊哈娛樂(lè)帶來(lái)了更多與海外平臺(tái)合作的機(jī)會(huì)，“目前我們的內(nèi)容基本是在全球發(fā)行。”去年啊哈娛樂(lè)還成立了專注于中國(guó)內(nèi)容的海外發(fā)行公司Hero8，承接一些頭部國(guó)漫IP的海外發(fā)行工作。

《伍六七》在Facebook、Instagram等社交平臺(tái)上的官方賬號(hào)，也在其正式登陸Netflix前就開(kāi)始了運(yùn)營(yíng)籌備?！拔覀?cè)诤Ｍ庖彩盏搅撕芏嗤藙?chuàng)作，也有粉絲在催更，你會(huì)發(fā)現(xiàn)（很多情況）其實(shí)海內(nèi)外都是一樣的?！编u沙沙說(shuō)。

節(jié)奏成型

作為觀眾，明顯能感受到《伍六七》第二季在制作水平上再次提升，這背后是動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)的整體優(yōu)化。從第一季最初只是三、五人的核心團(tuán)隊(duì)，到第二季制作人數(shù)擴(kuò)至三十多人，圍繞《伍六七》的團(tuán)隊(duì)逐漸磨合穩(wěn)定。

對(duì)制作質(zhì)量、成本效率的把控要求也在不斷提高。鄒沙沙說(shuō)，國(guó)內(nèi)做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的團(tuán)隊(duì)少，成熟的方法論或經(jīng)驗(yàn)也不多，啊哈娛樂(lè)希望能夠形成工業(yè)化思維支撐IP的持續(xù)開(kāi)發(fā)。為此，團(tuán)隊(duì)會(huì)在每周的制片會(huì)上復(fù)盤(pán)問(wèn)題，不斷優(yōu)化，嘗試通過(guò)數(shù)據(jù)模型更有效控制成本，制作的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)也提上了日程。

這些都是為了保持內(nèi)容產(chǎn)出的節(jié)奏?！芭囵B(yǎng)一個(gè)IP，節(jié)奏很重要。與用戶之間產(chǎn)生有規(guī)律的互動(dòng)，是有加成效果的?！?鄒沙沙表示，啊哈娛樂(lè)將《伍六七》作為全球全民IP長(zhǎng)期培育，動(dòng)畫(huà)劇集的制作會(huì)被放到IP整體發(fā)展的互動(dòng)中考慮。推出內(nèi)容的時(shí)機(jī)、質(zhì)量，在前期都要有規(guī)劃預(yù)期。

從目前的產(chǎn)出成果與規(guī)劃來(lái)看，啊哈娛樂(lè)的“節(jié)奏”正在成型?！段榱摺穭?dòng)畫(huà)第三季預(yù)計(jì)將于年底上線，接下來(lái)將保持每年更新一季?！啊段榱摺返氖澜缬^其實(shí)很大?！编u沙沙說(shuō)。第一季動(dòng)畫(huà)基本完成了人物出場(chǎng)，第二季重點(diǎn)塑造人物關(guān)系，第三季會(huì)在此基礎(chǔ)上逐漸打開(kāi)世界觀

去年底，漫畫(huà)《伍六七：黑白雙龍》開(kāi)啟連載，這是同一世界觀下的并行故事線，未來(lái)有計(jì)劃做成獨(dú)立IP；同時(shí)，《伍六七》的四部院線電影已進(jìn)入開(kāi)發(fā)，計(jì)劃以一年一部的頻率推出；同名舞臺(tái)劇也開(kāi)始籌備，這些都會(huì)由啊哈的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)推進(jìn)。

截至目前，《伍六七》已經(jīng)與五款游戲跨界合作。電商運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)也正在搭建，啊哈娛樂(lè)天貓旗艦店已在五月上線，鄒沙沙透露，今年底周邊衍生品將會(huì)達(dá)到上百個(gè)SKU，覆蓋眾多品類。