作者 | 李威

“我們想通過這樣一個(gè)計(jì)劃，幫內(nèi)容創(chuàng)作者更有效、更直接、更便宜地獲取合規(guī)的內(nèi)容，在他們完成制作內(nèi)容之后，幫助他們更高效、更智能化地獲得權(quán)益的保護(hù)，以及萬一遇到相應(yīng)的侵權(quán)行為，我們能夠提供相關(guān)的侵權(quán)防查和維權(quán)區(qū)塊鏈服務(wù)，高效地與后端法務(wù)進(jìn)行對接?！彬v訊云泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品總監(jiān)王奕表示。

以讓創(chuàng)作者可以更專注、高效進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作為目標(biāo)，騰訊云發(fā)起了面向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者和開發(fā)者的“松竹計(jì)劃”，并在當(dāng)天正式上線了“正版圖庫直通車”。正版圖庫直通車與此前已經(jīng)發(fā)布的正版曲庫直通車、騰訊云至信鏈等產(chǎn)品和能力相結(jié)合，形成了一個(gè)基于內(nèi)容版權(quán)保護(hù)的完整體系，為“松竹計(jì)劃”的落地提供了產(chǎn)品支撐。

在新榜創(chuàng)始人、CEO徐達(dá)內(nèi)看來，國內(nèi)版權(quán)困境的產(chǎn)生有多方面的原因。首先，灰產(chǎn)從業(yè)者以薅平臺(tái)的羊毛為目標(biāo)，并不會(huì)在意侵權(quán)帶來的法律風(fēng)險(xiǎn)；其次，舉證難度大和成本高，會(huì)讓很多內(nèi)容創(chuàng)作者放棄維權(quán)；再次，目前存量的資源往往服務(wù)于大客戶，很難為更廣大的中小規(guī)模內(nèi)容創(chuàng)作者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的正版素材。

王奕認(rèn)為，單一的素材平臺(tái)，特別是圖庫平臺(tái)會(huì)受限于素材的規(guī)模和調(diào)性難以滿足所有創(chuàng)作者的需求；而單一的內(nèi)容平臺(tái)為創(chuàng)作者提供的正版素材又會(huì)受限于內(nèi)容平臺(tái)自身的內(nèi)容傳播邊界，無法應(yīng)用到其它內(nèi)容平臺(tái)上去。這也是支持公有云產(chǎn)品在版權(quán)領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)的痛點(diǎn)所在。

“這個(gè)邊界是平臺(tái)天然立起來的，我們作為公有云產(chǎn)品，就是要打破這道墻，讓每一個(gè)作者真正成為版權(quán)方授權(quán)的對象，用更全的權(quán)益、更低的價(jià)格、以及更好的資源來服務(wù)大家，來激發(fā)大家創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激情，從而產(chǎn)出更加多性和創(chuàng)新的內(nèi)容服務(wù)。”王奕認(rèn)為，公有云平臺(tái)能夠更高效的去對接腰部的客戶，與原有平臺(tái)的商業(yè)模式能夠形成互補(bǔ)。

王奕

在王奕的介紹中，正版圖庫直通車可以讓用戶在一個(gè)平臺(tái)上搜索、購買多家圖庫的圖片資源。在收費(fèi)模式上，正版圖庫直通車支持單張付費(fèi)、包年包月會(huì)員等多種購買方式。單張圖片使用成本僅相當(dāng)于傳統(tǒng)版權(quán)圖片均價(jià)的1/15；現(xiàn)有的包月、包年會(huì)員費(fèi)為69元和699元，用戶可不限量下載、使用會(huì)員庫圖片。產(chǎn)品上線之初，會(huì)推出扶持計(jì)劃，支持用戶0元或者低價(jià)體驗(yàn)包月包年會(huì)員。

目前，正版圖庫直通車已經(jīng)整合了騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）素材資源，聯(lián)合易維視、全景視覺等供應(yīng)商提供圖片。到11月底，平臺(tái)上的正版圖片資源預(yù)計(jì)將達(dá)到1.2億張。而且，所有圖片均會(huì)提供專屬電子授權(quán)文檔，支持用戶在廣告營銷創(chuàng)意、自媒體配圖、線下印刷等多類場景使用。

“我們這個(gè)產(chǎn)品更多是聚焦沒有足夠資金能力、傳統(tǒng)的版權(quán)方不太會(huì)關(guān)注到的、被忽視的中小型創(chuàng)作者，在他們預(yù)算有限的前提下，在資源和權(quán)益層面上，打造一個(gè)滿足他們需求、符合他們預(yù)算空間的產(chǎn)品。這就是我們構(gòu)建這個(gè)平臺(tái)想去不斷嘗試和解決的核心問題?！蓖蹀日f道。

推出正版圖庫直通車之前，騰訊云在去年11月已經(jīng)推出了“正版曲庫直通車”。整合騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）等內(nèi)外部合作伙伴的版權(quán)音樂曲庫資源，為視頻、直播、游戲、電商、H5等內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺(tái)方提供海量合規(guī)的音樂素材服務(wù)和在線授權(quán)解決方案。

正版曲庫直通車支持開發(fā)者通過API接入，使用過程中按量付費(fèi)，以解決版權(quán)音樂價(jià)格不透明、授權(quán)權(quán)益與場景需求不匹配、初創(chuàng)企業(yè)客戶無服務(wù)可用等問題。截至目前，其累計(jì)調(diào)用歌曲次數(shù)超過2億次，服務(wù)了泛娛樂、視頻、電商、游戲、教育、健康等垂直行業(yè)客戶。

同時(shí)，為了解決自媒體作品確權(quán)難、侵權(quán)事實(shí)認(rèn)定難度大、維權(quán)成本高、維權(quán)周期長等問題，騰訊云利用區(qū)塊鏈技術(shù)，打造了 “至信鏈數(shù)字版權(quán)保護(hù)解決方案”。

創(chuàng)作者在接入方案的平臺(tái)上發(fā)表內(nèi)容時(shí)即可實(shí)現(xiàn)上鏈存證，在區(qū)塊鏈上固化作者對文章的權(quán)利關(guān)系。上鏈存證后作者可獲取到至信鏈出具的電子存證證明書，權(quán)屬證據(jù)也將實(shí)時(shí)同步到至信鏈上的多家公信力機(jī)構(gòu)節(jié)點(diǎn)，如司法鑒定中心、公證處、版權(quán)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)。

騰訊云區(qū)塊鏈高級架構(gòu)師王劍表示將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容版權(quán)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，是因?yàn)閮?nèi)容版權(quán)保護(hù)對數(shù)據(jù)真實(shí)性有高要求，數(shù)據(jù)驗(yàn)證頻次也比較高，可以說服用戶為其付出更高的存儲(chǔ)成本。而且，相對傳統(tǒng)存儲(chǔ)方式，區(qū)塊鏈存儲(chǔ)驗(yàn)證數(shù)據(jù)真實(shí)性的成本會(huì)比較低，每條數(shù)據(jù)的驗(yàn)證可能只需一塊錢，量大甚至還會(huì)有折扣。

基于降低存儲(chǔ)成本的需要，區(qū)塊鏈并不會(huì)把所有圖文或視頻內(nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ)，而是會(huì)利用哈希算法將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為一個(gè)字符串，只要內(nèi)容有一點(diǎn)改動(dòng)，哈希算法轉(zhuǎn)換的字符串就會(huì)發(fā)生變化。也就是說，只要文章相對應(yīng)的存儲(chǔ)于區(qū)塊鏈上的哈希值沒有變化，就可以認(rèn)為文章內(nèi)容是沒有被修改過的。

當(dāng)遇到侵權(quán)的時(shí)候，就可以利用區(qū)塊鏈來進(jìn)行取證，進(jìn)行一個(gè)哈希值比對，只要在一開始寫了是版權(quán)所有方的名字，有時(shí)間在上面體現(xiàn)，并且有一個(gè)哈希值能夠匹配上現(xiàn)在的舉證，內(nèi)容也是相匹配，那法院就可以采信這個(gè)證據(jù)。

目前，至信鏈已為超過5000萬篇原創(chuàng)作品進(jìn)行存證保護(hù)及維權(quán)。今年6月，騰訊企鵝號(hào)平臺(tái)自媒體“蜀山筆俠”訴訟深圳市捷聲文化傳播有限公司侵犯著作權(quán)案，法院根據(jù)區(qū)塊鏈上的權(quán)屬證據(jù)和侵權(quán)證據(jù)判決原告勝訴。

王劍

騰訊云要構(gòu)建素材與版權(quán)一體化的保護(hù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作的開源節(jié)流。既讓供給側(cè)知道需求方到底需要什么樣的內(nèi)容，并基于公有云平臺(tái)不斷接入更豐富實(shí)惠的正版內(nèi)容，服務(wù)更為廣泛的中小B用戶，又利用區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)性價(jià)比更高的版權(quán)保護(hù)方案，降低內(nèi)容創(chuàng)作者的維權(quán)成本。

“這一系列產(chǎn)品服務(wù)就是要通過打出組合拳去解決問題?！蓖蹀葟?qiáng)調(diào)。守護(hù)成本降低，違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)提高，版權(quán)保護(hù)就有了更進(jìn)一步的可能。