在線閱讀市場(chǎng)又迎來(lái)一次戰(zhàn)略布局。
上個(gè)月底，掌閱科技【603533】（掌閱）2021年的首個(gè)跨界戰(zhàn)略投資對(duì)象落定——微短劇制作領(lǐng)域的代表公司之一，西安等閑內(nèi)容引擎網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（等閑），等閑方面表示該筆投資將用于“公司對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)投入和對(duì)拍攝場(chǎng)景等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)”。對(duì)此娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou）對(duì)掌閱科技副總裁王良進(jìn)行了獨(dú)家采訪。王良表示，選擇等閑，是看中等閑有很好的制作能力以及基于制作的整套管理循環(huán)機(jī)制。而等閑所缺少的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容儲(chǔ)備，正是掌閱所具備的。“我們有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，它有項(xiàng)目制作、策劃能力，雙方結(jié)合形成互補(bǔ)。”王良認(rèn)為，看中等閑是押注了“微短劇”這個(gè)賽道：“長(zhǎng)視頻（影視劇）、動(dòng)畫(huà)和游戲，因?yàn)榇笸度?、長(zhǎng)周期的屬性，對(duì)IP的篩選要求更為嚴(yán)苛、謹(jǐn)慎，從而導(dǎo)致可選擇的空間變窄，大量的優(yōu)質(zhì)IP作品無(wú)法進(jìn)行改編。但如果是微短劇的話，其實(shí)可以解決掉這些痛點(diǎn)?！蓖趿紝?duì)娛樂(lè)獨(dú)角獸表示。（對(duì)于微短劇或許是下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口，娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou）也曾做過(guò)詳細(xì)分析調(diào)查，見(jiàn)： 單集成本5000元是常態(tài)，性價(jià)比高的“微短劇”或成內(nèi)容新風(fēng)口？）另一方面，這是自字節(jié)跳動(dòng)【bytedance】全資子公司量子躍動(dòng)成為掌閱第三大股東以來(lái)，掌閱戰(zhàn)略投資的第二次出手，也是首次“跨界”出手——
在線閱讀行業(yè)這幾年正在迎來(lái)一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的變化，代表是以掌閱和閱文為首的巨頭逐漸深入內(nèi)容上游：閱文集團(tuán)（IP方）+新麗傳媒（制作方）+騰訊視頻（播放平臺(tái)），已用《慶余年》證明了這種“前向一體化”在影視劇領(lǐng)域的可操作性。
而此次掌閱入股等閑，則是為在線閱讀入局短視頻領(lǐng)域打開(kāi)了一個(gè)明窗。未來(lái)如快手、抖音這樣的短視頻平臺(tái)對(duì)于IP源頭內(nèi)容的需求會(huì)越來(lái)越大，而掌閱進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的思考是什么？我們通過(guò)深入采訪，試圖還原背后的深層邏輯。
“從封閉到開(kāi)放”
掌閱復(fù)制影視產(chǎn)業(yè)鏈的邏輯？
在手握“爆款”IP的內(nèi)容源頭后，在線閱讀迎來(lái)了“黃金十年”。從中催生了閱文、掌閱這樣的上市公司巨頭，最重要的是誕生了一條以核心IP為源頭的影漫游產(chǎn)業(yè)鏈，原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)然成為產(chǎn)業(yè)鏈的核心。由王良擔(dān)任“掌舵人”的掌閱文學(xué)是掌閱科技于2015年成立的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)，作為掌閱自有內(nèi)容的孵化中心，目前擁有海量的簽約網(wǎng)文作品和簽約作者。其中包括月關(guān)（代表作：《錦衣夜行》、《回到明朝當(dāng)王爺》、《夜天子》、《大宋北斗司》）、常舒欣（代表作：《余罪》）、唐欣恬（代表作：《裸婚時(shí)代》）、純情犀利哥（代表作：《獨(dú)步逍遙》）、任怨（代表作：《元龍》）等大批已有成功IP改編作品的知名作家。據(jù)《2019-2020網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視劇改編潛力評(píng)估報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）調(diào)查表示，2018年、2019年內(nèi)309部熱播影視劇中，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的作品達(dá)到65個(gè)，占比約21%；熱度最高的100部影視劇中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品達(dá)到42個(gè)，占比高達(dá)42%。“影視改編”熱也促成閱文直接以155億元收購(gòu)了新麗傳媒100%股權(quán)，成為“內(nèi)生閉環(huán)”產(chǎn)業(yè)鏈。但是，影視劇的大投入高回報(bào)，也相應(yīng)的帶來(lái)高風(fēng)險(xiǎn)，“內(nèi)生閉環(huán)”在風(fēng)險(xiǎn)傳導(dǎo)上亦無(wú)“防火墻”可言。2020年上半年，閱文集團(tuán)中期報(bào)告業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧，原因即是新麗傳媒營(yíng)收未及預(yù)期。而微短劇目前所呈現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，或可能降低傳統(tǒng)影視劇IP改編的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。試想一下，用更低的成本去快速試水，讓行業(yè)看到有數(shù)據(jù)說(shuō)話的IP微短劇，從而易于衡量IP價(jià)值，繼而裂變出更多樣更適宜的改編形式，為IP成體系化的開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多的可能性。王良很看好“微短劇”的未來(lái)。王良向娛樂(lè)獨(dú)角獸表示，掌閱入局微短劇，“首先是基于文學(xué)IP作品開(kāi)發(fā)，第二是要去開(kāi)發(fā)符合現(xiàn)在主流的短視頻平臺(tái)的一些作品，第三是希望拉高微短劇的制作門檻，或者說(shuō)是制作精良度，將其打造成能持續(xù)開(kāi)發(fā)的精品?！?/strong>王良稱，與等閑的合作項(xiàng)目雙方正在篩選中，至少有幾十部以上，同時(shí)表示，不排除掌閱在微短劇制作領(lǐng)域持續(xù)投資的意向。而與此前閱文投資新麗不同，掌閱投資上下游產(chǎn)業(yè)鏈最大的心態(tài)就是“開(kāi)放性”：首先作為生產(chǎn)平臺(tái)，掌閱的心態(tài)是開(kāi)放的。不急于打造自身閉環(huán)，更注重作品品質(zhì)；其次在合作上也并沒(méi)有拘泥于IP本身，各自發(fā)揮擅長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，目前等閑在IP短劇制作上有兩種嘗試，一是由版權(quán)方提供已有IP小說(shuō)作品，等閑進(jìn)行改編、拍攝、制作、發(fā)布；另一類是由公司合作編劇和內(nèi)容團(tuán)隊(duì)共同打造原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)和制作，并進(jìn)行全渠道推廣，積累粉絲并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。據(jù)王良介紹，掌閱與等閑的合作將不拘泥于固定的形式，未來(lái)還會(huì)以開(kāi)放的心態(tài)，與行業(yè)內(nèi)外的合作伙伴探討更多的合作可能。注重IP源頭內(nèi)容儲(chǔ)備
“動(dòng)漫”成最快增長(zhǎng)點(diǎn)？
若將版權(quán)內(nèi)容看作活水之源，源頭無(wú)虞，IP開(kāi)發(fā)自是水到渠成。2020年掌閱在有聲小說(shuō)（《南宋異聞錄》、《娛樂(lè)春秋》）、網(wǎng)絡(luò)?。ā度澜缍疾蝗缒恪?019年底殺青）、網(wǎng)絡(luò)電影（《絕世戰(zhàn)魂》、《極速營(yíng)救》）、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域均有作品推出。影視領(lǐng)域，2020年6月，掌閱宣布馬伯庸（代表作：《三國(guó)機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》、《古董局中局》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》）出任掌閱影業(yè)首席文學(xué)顧問(wèn)，并重啟經(jīng)典IP《風(fēng)起隴西》的開(kāi)發(fā)。馬伯庸出任掌閱影業(yè)首席文學(xué)顧問(wèn)此外，目前平臺(tái)上包括《萬(wàn)古第一婿》、《我爹地人設(shè)崩了》、《仙帝歸來(lái)》等多部漫畫(huà)作品上線，《靈劍尊》全網(wǎng)點(diǎn)擊破2億，還有《武神主宰》、《獨(dú)步逍遙》等人氣破億的成功漫改作品。與B站聯(lián)合出品的《元龍》動(dòng)畫(huà)版，應(yīng)屬掌閱2020年最成功的動(dòng)畫(huà)IP改編作品，該作自2020年7月在B站上線，截止2020年底，播放量已破2.7億。掌閱與bilibili共同出品國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《元龍》或是源于《元龍》的融洽合作，雙方近日在資本層面亦有新動(dòng)作。娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)現(xiàn)，在2月10日掌閱科技發(fā)布的《非公開(kāi)發(fā)行A股股票發(fā)行情況報(bào)告書(shū)》中，B站的實(shí)際運(yùn)營(yíng)方上?；秒娦畔⒖萍加邢薰竞杖辉诹小狟站以近5000萬(wàn)的價(jià)格持有掌閱科技的限售條件流通股，鎖定期為6個(gè)月。值得注意的是，B站是掌閱科技本次定增對(duì)象中唯一一家內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游公司，且在報(bào)價(jià)過(guò)程中報(bào)了35元/股的最高價(jià)。雙方合作模式的升級(jí)，或?qū)⒃趦?nèi)容方面開(kāi)辟更大的合作空間。本次入股，一方面代表著B(niǎo)站對(duì)于掌閱內(nèi)容實(shí)力和價(jià)值的認(rèn)可，B站亦通過(guò)合作正在往內(nèi)容上游發(fā)力布局；另一方面，也預(yù)示著掌閱科技正在逐步聯(lián)通產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化，B站在二次元領(lǐng)域的豐富資源以及其本身作為IP動(dòng)漫化的渠道出口，將為掌閱IP在動(dòng)漫與二次元領(lǐng)域的開(kāi)拓疆土帶來(lái)助力。
掌閱科技發(fā)布《非公開(kāi)發(fā)行A股股票發(fā)行情況報(bào)告書(shū)》（部分）從2019年的年報(bào)看來(lái)，數(shù)字閱讀與版權(quán)產(chǎn)品作為掌閱的兩大主業(yè)涵蓋掌閱98%以上的營(yíng)收，而版權(quán)收入在其中僅占兩成不到的比例。對(duì)比閱文集團(tuán)，在其2019年83.5億的總收入中，在線業(yè)務(wù)及版權(quán)運(yùn)營(yíng)兩大塊收入同樣占其總營(yíng)收的97%，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入甚至略高于在線業(yè)務(wù)。但此種現(xiàn)象自2020年起，悄然發(fā)生改變。雖然掌閱尚未披露2020年年報(bào)，但從目前的業(yè)績(jī)預(yù)期中，掌閱在版權(quán)方面收入的顯著提升。王良進(jìn)而表示：“今年（2021年），我們有一大半以上（IP項(xiàng)目）都會(huì)參與進(jìn)去，尤其是在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，我們看好動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的未來(lái)?！苯鼛啄?，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)爆發(fā)式增漲，根據(jù)廣電總局公布的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示，2020年，備案國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)571部，總集數(shù)逼近2萬(wàn)集，與2015年相比，備案部數(shù)增長(zhǎng)近四倍。王良向娛樂(lè)獨(dú)角獸解釋掌閱看好動(dòng)漫的理由：“我們做的漫畫(huà)也好，動(dòng)畫(huà)也好，其實(shí)是對(duì)IP內(nèi)容做商業(yè)增值，這需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀積累。當(dāng)這個(gè)作品在動(dòng)漫領(lǐng)域的用戶基礎(chǔ)越來(lái)越大，它的人設(shè)形象，影游等其他一些形式的改編價(jià)值也會(huì)被放大?！?strong>未來(lái)掌閱肯定參與其中，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游做更多的布局。王良透露，2021年掌閱計(jì)劃將在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域深度參與5-6部作品。在合作伙伴的選擇上，掌閱秉持開(kāi)放的合作態(tài)度，王良稱“動(dòng)畫(huà)產(chǎn)能是分散的，我們肯定是選擇合適的題材找合適的公司合作?！?/span>對(duì)于掌閱，乃至整個(gè)在線閱讀行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年仍然是不平凡的一年?；仡?020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)算是一個(gè)巨頭激戰(zhàn)正酣的賽道，字節(jié)、百度、騰訊等巨頭動(dòng)作頻頻。在QuestMobile近日發(fā)布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP50賽道用戶規(guī)模No.1 App》的價(jià)值榜中，掌閱仍穩(wěn)坐在線閱讀App的頭把交椅。在掌閱最近公布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告中，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸母公司凈利潤(rùn)2.55-2.74億元。掌閱方面稱，公司的業(yè)績(jī)?cè)隽恐饕獊?lái)自于存量用戶和版權(quán)資源在新業(yè)務(wù)模式下的增值。QuestMobile《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP50賽道用戶規(guī)模No.1 App》“之前在付費(fèi)時(shí)代的話，可能是5%的用戶是付費(fèi)用戶，95%的用戶會(huì)流失掉。現(xiàn)在在免費(fèi)模式下，95%的用戶有很大一部分能產(chǎn)生其他的商業(yè)價(jià)值?！蓖趿急硎?。做品質(zhì)閱讀的公司，仍是掌閱不變的核心。這點(diǎn)從掌閱的投資理念上可見(jiàn)一斑。王良表示“我們投資公司業(yè)務(wù)上有一點(diǎn)——都是跟閱讀相關(guān)聯(lián)。這點(diǎn)從2020年掌閱除等閑以外的4次投資出手上，也能得到輔證。“現(xiàn)在免費(fèi)模式比較成熟了，在免費(fèi)模式下的廣告價(jià)值也越來(lái)越大，當(dāng)流量聚集起來(lái)以后，深挖的可能性，也許不是廣告，而是其他玩法，所以大家對(duì)數(shù)字閱讀的未來(lái)預(yù)期會(huì)提高?！蓖趿挤治龅?。2020年是在線閱讀產(chǎn)業(yè)“合縱連橫””的轉(zhuǎn)折點(diǎn)——2020年11月4日，掌閱科技發(fā)布公告稱，字節(jié)跳動(dòng)全資子公司量子躍動(dòng)以11億元的交易總價(jià)，成為掌閱的第三大股東。加上本次的B站，掌閱科技成為A股上市公司中，唯一一家先后被字節(jié)和B站入股的公司。王良表示：“字節(jié)跳動(dòng)是一家戰(zhàn)斗力很強(qiáng)，管理上規(guī)范，而且有自身優(yōu)勢(shì)的公司，它有很完善的管理機(jī)制跟管理方法，在商業(yè)化能力和算法能力上都很強(qiáng)，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，不管是在流量上，還是在廣告商業(yè)化能力變現(xiàn)上，都能很好的互補(bǔ)?！?/span>事實(shí)上，掌閱也是這樣去運(yùn)作的，影視IP改編方面，掌閱與愛(ài)奇藝、克頓傳媒，以及前文提及的等閑等眾多影視合作方展開(kāi)合作。在近期偏重的動(dòng)漫領(lǐng)域，掌閱與100多家漫畫(huà)工作室、近30家漫畫(huà)公司達(dá)成合作，其中包括有鹿、云端、漫友、神居動(dòng)漫等知名漫畫(huà)工作室及漫畫(huà)公司。王良強(qiáng)調(diào)“不管是動(dòng)畫(huà)，還是影視，它的項(xiàng)目邏輯都是長(zhǎng)期的，更看重團(tuán)隊(duì)本身?！?/strong>他解釋道，“IP開(kāi)發(fā)我們更看中長(zhǎng)線，我們需要把圍繞著IP開(kāi)發(fā)這個(gè)事情的團(tuán)隊(duì)搭建好，而不是力求去主控某幾個(gè)項(xiàng)目，因?yàn)槲覀円罱ㄍ暾膱F(tuán)隊(duì)，有了這個(gè)團(tuán)隊(duì)以后，才能把未來(lái)的事情做得更長(zhǎng)久?！?/span>無(wú)獨(dú)有偶，閱文在2020年期中報(bào)中，曾反思與新麗傳媒的整合效用未及預(yù)期的原因，“缺乏一個(gè)即熟悉網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，也熟悉影視制作的團(tuán)隊(duì)來(lái)推動(dòng)整個(gè)過(guò)程?！北粯?biāo)注在顯著位置。“未來(lái)平臺(tái)這邊是巨頭之爭(zhēng)，但內(nèi)容可能會(huì)更多元化。”王良談到。而掌閱接下來(lái)要做的，是在保住自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，利用巨頭入局的機(jī)會(huì)，尋求多點(diǎn)突破的可能。2021年開(kāi)局，無(wú)論是字節(jié)跳動(dòng)和B站先后入股掌閱科技，還是最近百度和騰訊同時(shí)入股中文在線，在線閱讀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了歷史上最好的發(fā)展機(jī)遇，而掌閱投資等閑，更是打響了入局“短視頻”的第一槍。未來(lái)這個(gè)行業(yè)還會(huì)有更多變局嗎？2021值得期待。
