【行業(yè)資訊】“就地過年”游本地！浦東25家景點(diǎn)春節(jié)接待超167萬人次，回升至疫情前的87%

荒漠戈壁捕魚翁 2021-02-19

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“就地過年”是您為本土新冠病例 “零增長”作出的貢獻(xiàn)，也是本地游市場強(qiáng)勢回暖的一劑強(qiáng)心針。浦東以豐富的文旅“就地過年”方式，讓留下來的人們，體會(huì)到何謂“此心安處是吾鄉(xiāng)”。

從浦東新區(qū)文體旅游局獲悉，截至2月17日12時(shí)，今年浦東春節(jié)假期開放的25家景點(diǎn)，接待總?cè)藬?shù)167.32萬人次，強(qiáng)勢回升至疫情前2019年春節(jié)的87.2%。此外，上海國際旅游度假區(qū)接待人數(shù)51.56萬人次，是2019年春節(jié)假期的1.6倍；臨港地區(qū)接待人數(shù)破20萬大數(shù)，達(dá)22.8萬人次。

景點(diǎn)嚴(yán)格防疫、酒店一房難求

文體旅游市場總體平穩(wěn)有序

2月10日至17日，為響應(yīng)“就地過年”倡議，浦東新區(qū)文化場館、體育場所、旅游景區(qū)等迎來小高峰。在浦東納入統(tǒng)計(jì)的31家景點(diǎn)中，6家春節(jié)期間因休整閉園閉館，實(shí)際開放25家。與此同時(shí)，其他春節(jié)開放的市場主體嚴(yán)格落實(shí)疫情防控舉措，嚴(yán)格執(zhí)行最大75%承載量要求，嚴(yán)格落實(shí)限量、分時(shí)預(yù)約、錯(cuò)峰入園等要求。

浦東新區(qū)文體旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各相關(guān)主體嚴(yán)格落實(shí)防控要求，文體旅游市場總體平穩(wěn)有序。而在浦東仍有上海唯一一個(gè)中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的情況下，未出現(xiàn)疫情反復(fù)，無重大安全事故，做好疫情常態(tài)化精準(zhǔn)防控工作，切實(shí)保障了廣大市民度過一個(gè)祥和、暖心、安全的春節(jié)假期。

浦東那么大，一天玩不夠。找一家酒店或民宿過年度假，成為不少市民的春節(jié)休閑首選項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，激增的“微度假”需求，加上良好的酒店業(yè)環(huán)境和進(jìn)一步規(guī)范的民宿環(huán)境，讓供需平衡發(fā)生了良性變化。

一方面，本地游度假型酒店預(yù)定量較往年激增。正月初三，浦東酒店業(yè)迎來了春節(jié)假期的預(yù)訂高峰，預(yù)訂熱度持續(xù)到正月初五以后，以電競房、影音房、溫泉房等為代表的休閑酒店，預(yù)訂量與2019年同期相比增長超30%。客源方面，住客都以上海本地為主。

另一方面，鄉(xiāng)村民宿火爆。去年10月以來，新區(qū)文體旅游局根據(jù)《浦東新區(qū)促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿健康發(fā)展的實(shí)施辦法》，圍繞鄉(xiāng)村民宿及其適用范圍、設(shè)立條件、申辦程序、監(jiān)管體系、治安標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等做了系列規(guī)范性工作，并采取“一業(yè)一證”的方式，對(duì)首批鄉(xiāng)村民宿辦理了行業(yè)綜合許可證。據(jù)了解，首批規(guī)范的民宿，春節(jié)期間均處于滿房狀態(tài)，有的到初七、初八才有房間，平均房價(jià)近800元/晚。

“旅游+”文化、科技、購物

跨界融合打造“就地過年”全新增長點(diǎn)

由于政策“利好”、天氣“幫忙”，以及旅游企業(yè)和相關(guān)主體“爭氣”，浦東出現(xiàn)了“旅游+文化”“旅游+科技”“旅游+購物”融合步伐進(jìn)一步加快的趨勢。

“旅游+文化”，讓本地游充滿年味。正月初一，上海迪士尼樂園以傳統(tǒng)瑞獅點(diǎn)睛儀式開啟吉祥牛年，并將“牛”字形煙火在迪士尼城堡上空綻放。

上海海昌海洋公園將營業(yè)時(shí)間延長至20:00，推出《海天鯨焰》煙花水幕光影秀，以及慶“魚”年日夜花車大巡游夢幻首秀。

東方明珠推出“2020實(shí)‘鼠’不易2021‘?！D(zhuǎn)乾坤”新年登高祈?；顒?dòng)；上海中心上海之巔觀光廳在春節(jié)不同時(shí)間段推出“把福帶回家”“麥稈畫”“速寫人臉漫畫”“財(cái)神爺送禮”“舞獅表演”等活動(dòng)。從年初一開始，上述景區(qū)就出現(xiàn)了久違的排隊(duì)長龍，等待兩個(gè)小時(shí)以上的情況持續(xù)多日。

“旅游+科技”，折射出線上文旅的巨大潛力。隔屏觀看央視同款七軸協(xié)作機(jī)器人折紙飛機(jī)，與四足“牛?！睓C(jī)器人“云端”互動(dòng)、通過游戲了解航海常識(shí)……長假期間，上海科技館設(shè)科普直播間，觀眾峰值超過1.3萬人；中國航海博物館推出《航海非遺知多少》H5，線上人氣超越線下。通過線上文旅構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的新年俗、新時(shí)尚，讓留下來的人不無聊、不失落、不孤單，體現(xiàn)的是治理的水準(zhǔn)、城市的溫度。

“旅游+購物”，讓各大本地商家比價(jià)格、比服務(wù)、比創(chuàng)意，打一場“有準(zhǔn)備的仗”，也給在浦東“就地過年”的市民游客，提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。比斯特（奕歐來）上海購物村推出禮物代寄等活動(dòng)，叫響了“即便留滬過年，也要讓禮把愛先捎回家”的口號(hào)。

佛羅倫薩小鎮(zhèn)在濃郁意式氛圍之中融合中國傳統(tǒng)元素，把關(guān)于新年的祝愿和祈福傳遞給每一位前來的顧客。

第一八佰伴推出新年紅利狂購、新年紅舞狂、新年紅包狂搶、新春納福、共慶團(tuán)圓等活動(dòng)；世紀(jì)匯推出“精致海派年禮節(jié)”等主題活動(dòng)；九六廣場推出新春音樂列車用音樂喚來新春喜氣、用音樂聚集牛年牛氣。這些兼具“旅游”和“購物”功能的區(qū)域，成為上海本地市民最為喜愛的出行目的地。

“原地過年”激發(fā)本地游市場

春節(jié)期間預(yù)訂量同比漲超660%

日前，飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)期間“本地游”預(yù)訂量同比漲超660%。此外，同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前六天周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。

相比往年，今年春節(jié)，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天通過攜程平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門票的訂單相較2019年春節(jié)（疫情前時(shí)期），增長了五成以上。其中，“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯。

從飛豬旅行門票數(shù)據(jù)可看出，上海迪士尼度假區(qū)、浙江杭州靈隱寺飛來峰、廣東珠海長隆海洋王國、上海海昌海洋公園、北京故宮博物院、廣東廣州長隆野生動(dòng)物世界、湖北武漢東湖梅園、浙江杭州宋城千古情、安徽九華山風(fēng)景區(qū)、江蘇無錫靈山大佛為TOP10線上本地預(yù)訂人氣景區(qū)。從景區(qū)類型上來看，除了傳統(tǒng)熱門的自然風(fēng)光和名勝古跡外，動(dòng)植物園、主題樂園、海洋館、展覽展館異軍突起，親子、家庭人群成為春節(jié)景區(qū)消費(fèi)的主力人群之一。

此外，今年春節(jié)，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店備受消費(fèi)者青睞。根據(jù)《飛豬2021春節(jié)本地游報(bào)告》顯示，春節(jié)期間高星級(jí)酒店量價(jià)齊升，預(yù)訂量同比漲超160%，客單價(jià)同比漲33%。除了情侶、電影等主題酒店，今年電競酒店、寵物民宿受青睞，客單價(jià)均有不同幅度的上漲，漲幅區(qū)間在30%-100%之間。其中，寵物民宿同比漲幅最大，達(dá)到近100%。

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來自：荒漠戈壁捕魚翁 > 《旅游分析》

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