以點(diǎn)發(fā)聲，創(chuàng)新品牌“借節(jié)”新思路
2017年4月24日，國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，旨在發(fā)揮中國(guó)品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，2020年5月10日，是第四個(gè)中國(guó)品牌日。
結(jié)合中國(guó)品牌日以及 “520” 全民表白的概念，自2019年起，融信集團(tuán)將每年5.15-5.31日設(shè)立為【520品牌季】，并將主題固化為“愛意傳中國(guó)”，以品牌季系列活動(dòng)的形式，傳播民族品牌聲音，展示企業(yè)品牌形象。
融信集團(tuán)“愛意傳中國(guó)”宣傳片
在傳播策劃上，融信集團(tuán)發(fā)布“愛意傳中國(guó)”告白視頻及微電影系列啟動(dòng)品牌季。
微電影劃分為“回家”、“隔離”、“手機(jī)”、“少年”、“擁抱”、“夢(mèng)想”六大篇章，旨在以不同角度讓人們發(fā)現(xiàn)愛，了解愛，將“愛意傳中國(guó)”的品牌季主題以更加形象化、生動(dòng)化的形式傳達(dá)。
融信集團(tuán)從企業(yè)品牌理念出發(fā)，將品牌價(jià)值主張和520節(jié)日內(nèi)涵融合，聚焦“愛”這個(gè)具有普世價(jià)值的情感點(diǎn)，在集團(tuán)層面著重發(fā)聲，塑造企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化。
以線呼應(yīng)，詮釋“愛”的萬(wàn)般可能
從總部發(fā)聲到區(qū)域響應(yīng)，融信集團(tuán)做了一次好的表率。
表：融信集團(tuán)【520品牌季】各區(qū)域主要活動(dòng)概覽
融信集團(tuán)【520品牌季】活動(dòng)覆蓋了企業(yè)在全國(guó)的所有產(chǎn)業(yè)板塊，為城市帶來了文化藝術(shù)、品質(zhì)置業(yè)、公益慈善等多樣化精彩的活動(dòng)。在十大區(qū)域公司的聯(lián)動(dòng)下，【520品牌季】在全國(guó)掀起了一波品牌熱潮，獲得超1.2億次的曝光，形成了區(qū)域之間、融信集團(tuán)多元產(chǎn)業(yè)之間、客戶社群組織之間的連接點(diǎn)，提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同感和美譽(yù)度。
在“健康中國(guó)”的國(guó)家戰(zhàn)略背景下，全民大健康時(shí)代已經(jīng)來臨。當(dāng)疫情將公眾的自我健康管理意識(shí)史無(wú)前例地激發(fā)，我們從未像現(xiàn)在這般對(duì)于美好生活的向往如此迫切，“健康”無(wú)疑成為最受關(guān)注的話題。
在此背景下，融信福建區(qū)域響應(yīng)國(guó)家關(guān)于“健康中國(guó)”行動(dòng)號(hào)召，在融信集團(tuán)【520品牌季】開展之際，提出“愛行520”的品牌新主張，開啟全民運(yùn)動(dòng)打卡、城市接力公益跑和高管騎行等活動(dòng)，倡導(dǎo)以健康運(yùn)動(dòng)賦能美好生活，以“愛”與“行”，更新城市美好家。
“愛行520”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖
此次“愛行520”以運(yùn)動(dòng)傳遞美好向上的生活力量，正是融信集團(tuán)對(duì)未來人居生活理念、生活方式的實(shí)踐和引領(lǐng)，不僅能夠提高業(yè)主參與度，拉近業(yè)主之間的距離，也能夠增加社區(qū)凝聚力及對(duì)房企品牌的認(rèn)可度。
在持續(xù)創(chuàng)新生活方式的同時(shí)，融信集團(tuán)以升級(jí)人居品質(zhì)為目標(biāo)，不斷迭代出更加卓越的產(chǎn)品。
5月20日，融信江蘇區(qū)域推出“帷幄大地脈搏”品牌升級(jí)暨新品發(fā)布盛典，此次盛典通過前沿技術(shù)的組合運(yùn)用在云端開展，結(jié)合影視拍攝、全息、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、結(jié)構(gòu)投影等技術(shù)手段，打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)的局限，帶來領(lǐng)先時(shí)代的線上沉浸式視聽體驗(yàn)，讓更多人身臨其境，感受融信集團(tuán)品牌與產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，活動(dòng)達(dá)到了良好的傳播效果，發(fā)布盛典累計(jì)觀看量達(dá)155萬(wàn)次。
憑借精準(zhǔn)的前瞻力，融信集團(tuán)不僅在高價(jià)值城市留下了獨(dú)特的品質(zhì)印記，也在高價(jià)值板塊標(biāo)注專屬于融信江蘇區(qū)域的“經(jīng)濟(jì)地理坐標(biāo)”，今年更將以兩大新品探索城市理想人居。
敢于創(chuàng)新，是一個(gè)品牌或者行業(yè)是否年輕、有活力、有未來的核心要素。5月20日下午，融信浙江區(qū)域以“怎么去擁有一道彩虹”為主題，舉行2020品牌發(fā)布會(huì)。和傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)不同，融信浙江區(qū)域此次用一場(chǎng)原創(chuàng)度100%的話劇《彩虹之森》，詮釋品牌理念。
《彩虹之森》劇照
值得一提的是，本部話劇以疫情期間融信HELLO社區(qū)里發(fā)生的真實(shí)故事為劇情主線，在沒有高科技，沒有明星助陣的前提下，收獲了超520萬(wàn)的直播觀看次數(shù)以及8000萬(wàn)次微博話題討論熱度。收獲熱度，不僅是因?yàn)檫@是融信社區(qū)的真實(shí)故事，更是因?yàn)檫@是過去一段時(shí)間里所有人所經(jīng)歷的真實(shí)生活。
同時(shí)，話劇的成功亦是對(duì)融信浙江區(qū)域在品牌傳播策略上又一次創(chuàng)新的肯定。
從整個(gè)區(qū)域活動(dòng)的傳播方式來看，十大區(qū)域的聯(lián)動(dòng)呼應(yīng)是對(duì)集團(tuán)層面“愛意傳中國(guó)”品牌季主題的線性表達(dá)，以“愛意”為主基調(diào)，每個(gè)區(qū)域根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌奈幕桶l(fā)展情況，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行延展和補(bǔ)充。
這些動(dòng)作，既體現(xiàn)區(qū)域特色的差異化，讓客戶感受到尊重和誠(chéng)意，又助力營(yíng)銷活動(dòng)整體效果提升，在融信集團(tuán)總部與區(qū)域精細(xì)化、專業(yè)化及系統(tǒng)化的共同努力下，形成了強(qiáng)大的品牌聚合力，再進(jìn)一步擴(kuò)大融信集團(tuán)【520品牌季】的影響力，造就了一場(chǎng)屬于但又不僅僅屬于融信人的520狂歡。
從品牌主張和人的美好體驗(yàn)出發(fā)，融信集團(tuán)【520品牌季】不單是集團(tuán)層面以“愛”為中心的“點(diǎn)”的停留，也不僅是各區(qū)域間聯(lián)動(dòng)的”線”的互動(dòng)，更多的是“面”向社會(huì)“愛”的表達(dá)。
在上海，融信集團(tuán)總部為閔行區(qū)新虹街道集中隔離觀察點(diǎn)的抗疫志愿者、醫(yī)護(hù)工作者和被隔離人員們送上禮包，比如堅(jiān)果禮包、洗護(hù)套裝、抱枕和遮陽(yáng)傘、蒸汽眼罩等，向戰(zhàn)斗在一線的醫(yī)護(hù)工作者及被隔離者傳遞了一份融信集團(tuán)獨(dú)特的關(guān)懷與愛心。
融信集團(tuán)【520品牌季】黨建活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖
在福建，融信集團(tuán)的多個(gè)社區(qū)內(nèi)，公益城市接力活動(dòng)在延續(xù)。在福建融信世歐廣場(chǎng)，「愛行520」特別行動(dòng)——“信福能量包”快閃活動(dòng)于愛中熱力啟動(dòng)，為忙碌的白領(lǐng)上班族、風(fēng)雨來去的快遞小哥、醫(yī)護(hù)工作者、環(huán)衛(wèi)清潔工等一線城市工作者送去一份溫暖。
融信福建區(qū)域【520品牌季】活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖
