【原】山西汾酒業(yè)績(jī)大漲6成，市值20天蒸發(fā)1500億
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業(yè)績(jī)大漲6成，這一增速在已披露2020業(yè)績(jī)的白酒企業(yè)里，除酒鬼酒，就只有山西汾酒了。自2017年以來(lái)，山西汾酒業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)傲視群雄，被視作行業(yè)黑馬。即便如此，汾酒掌門(mén)人李秋喜喊出的“15年重返行業(yè)第一”的誓言，仍像是天方夜譚。業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，山西汾酒的市值卻在短短20天內(nèi)蒸發(fā)了超過(guò)1500億元。
昨日，山西汾酒（600809.SH）披露2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)，業(yè)績(jī)?cè)俅未蠓鲩L(zhǎng)。2020年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入139.96億元、歸母凈利潤(rùn)31.06億元，同比分別增長(zhǎng)17.69%和57.75%。公司表示，營(yíng)收和凈利雙增，主要來(lái)自南方五省市市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)、青花汾酒系列產(chǎn)品銷(xiāo)售占比不斷提升等。這已是公司自2017年以來(lái)，連續(xù)4年保持業(yè)績(jī)20%以上增長(zhǎng)。斑馬消費(fèi)注意到，公司保持高速增長(zhǎng)，與最近幾年推進(jìn)產(chǎn)品高端化、掘進(jìn)全國(guó)市場(chǎng)有很大關(guān)系。截至2020年前三季度，次高端產(chǎn)品青花汾酒系列收入增速30%-40%，低端產(chǎn)品玻汾收入增速在20%-25%之間。另外，產(chǎn)品提價(jià)也是影響公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要原因之一。自2018年以來(lái)，青花汾酒系列、玻汾產(chǎn)品多次提價(jià)。通過(guò)上述措施，公司毛利率水平提升明顯，從2015年的67.37%增至去年前三季度的72.17%。同期，凈利潤(rùn)率從13.12%增至23.87%。
這幾年，山西汾酒憑借有著“奪命53之稱”的黃蓋汾等玻汾系列產(chǎn)品，席卷大半個(gè)中國(guó)低端餐飲市場(chǎng)，并以固態(tài)發(fā)酵口糧酒優(yōu)勢(shì)，牢牢站穩(wěn)40元-60元光瓶酒價(jià)格帶上，成為頗具潛力的百億大單品種子選手。在2019年汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，公司宣稱，當(dāng)年玻汾系列銷(xiāo)量近1200萬(wàn)箱，總量超過(guò)1.4億瓶。但是，公司更加青睞盈利能力更強(qiáng)的青花汾酒系列。青花汾酒系列主要以青花汾酒（20/30）產(chǎn)品為主，定位400-800元價(jià)格帶，定位次高端，是公司重要的收入支撐。華安證券研報(bào)預(yù)測(cè)，2020年，青花汾酒系列收入同比增長(zhǎng)30%-35%，預(yù)計(jì)達(dá)到40億元規(guī)模。青花系列收入增速加快，“提價(jià)”竟成為神助攻。國(guó)盛證券研報(bào)顯示，山西汾酒 2020 年對(duì)青花和玻汾進(jìn)行多次提價(jià)，其中，青花30在6月大幅提價(jià)。白酒行業(yè)媒體酒業(yè)家報(bào)道顯示，青花汾酒系列自2020年7月1日提價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商打款提前，導(dǎo)致上半年青花汾酒系列增速超過(guò)30%。這還不夠，公司在2020年9月推出青花汾酒30復(fù)興版，定價(jià)1099元/瓶，加速千元價(jià)格帶布局。山西汾酒近年來(lái)強(qiáng)力推進(jìn)的全國(guó)化戰(zhàn)略，已到了收獲期。截至2020年三季度，公司省外、省內(nèi)收入分別為56.53億元、46.46億元，同比分別增長(zhǎng)23.8%和3.8%，省外收入占比增至55%。白酒行業(yè)這幾年的大趨勢(shì)是高端產(chǎn)品擴(kuò)容，像青花30及復(fù)興版這樣的產(chǎn)品，如何突破被貴州茅臺(tái)、五糧液等酒企牢牢掌控的高端市場(chǎng)，仍得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
山西汾酒在上世紀(jì)八九十年代的謹(jǐn)慎保守，直接導(dǎo)致企業(yè)錯(cuò)失發(fā)展良機(jī)，被同行們不斷超越。汾酒頭頂?shù)墓鸸诙啻胃?，五糧液在上世紀(jì)90年代超越汾酒，成為白酒行業(yè)領(lǐng)軍者，10多年后，貴州茅臺(tái)又趕超了五糧液，至今無(wú)人能敵。從市值上來(lái)看，截至昨日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)、五糧液和瀘州老窖分列行業(yè)前三，山西汾酒和洋河股份在老四、老五位置上互相拉鋸。
山西汾酒得以回歸白酒第二梯隊(duì)，得益于公司掌門(mén)人李秋喜在2017年下立下的軍令狀，即2017-2019年三年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)25%目標(biāo)。與此同時(shí)，在加速內(nèi)部改革、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及全國(guó)化市場(chǎng)戰(zhàn)略的加持下，公司走上快車(chē)道，其業(yè)績(jī)?cè)鏊僖欢劝烈暼盒邸?/span>數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，公司營(yíng)收增速分別為44.42%、48.46%和25.79%，歸母凈利潤(rùn)增速分別為57.39%、58.24%和28.63%。2020年，是山西汾酒較為輝煌的一年，在二級(jí)市場(chǎng)上，公司股價(jià)漲幅驚人。其股價(jià)漲幅332.10%，僅次于酒鬼酒334.72%的漲幅，遠(yuǎn)高于當(dāng)年白酒板塊指數(shù)漲幅（138.67%）。基于強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，李秋喜順勢(shì)立下宏大誓言——15年內(nèi)重回白酒行業(yè)第一。不過(guò)，今年2月之后，公司股價(jià)持續(xù)下跌。3月10日收盤(pán)，公司市值2472億元，較20天前的巔峰期蒸發(fā)超1500億元。
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