中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展歷程

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境的PEST分析

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)商業(yè)模式分析

2020年數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到164.5億元

據(jù)比達(dá)咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到115.6億元，預(yù)測(cè)2020年將達(dá)到164.5億元。當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，用戶正版消費(fèi)觀念逐漸普及，為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)提供發(fā)展良機(jī)。騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等巨頭企業(yè)布局音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè)直播等領(lǐng)域展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)社交、泛娛樂(lè)、UGC等多元化渠道盈利，也為我國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展提供動(dòng)力。

數(shù)字音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入不斷提高，占比超2成

中國(guó)數(shù)字音樂(lè)收入主要來(lái)源于用戶付費(fèi)、廣告收入以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入三個(gè)方面。在2015年以前，由于國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)薄弱，收入來(lái)源以用戶付費(fèi)及廣告為主，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入近乎零。隨著音樂(lè)版權(quán)制度形成，用戶付費(fèi)比重加大，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入也不斷提升。2019年，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占比已達(dá)21.7%，預(yù)計(jì)2020年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入將達(dá)到22.4%。

2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶將達(dá)到7.8億人

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的普及，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量日趨增長(zhǎng)，2020上半年度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)9億人?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)帶動(dòng)數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，據(jù)比達(dá)咨詢預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶將達(dá)到7.8億人。

音樂(lè)內(nèi)容和音樂(lè)社交將進(jìn)一步刺激用戶付費(fèi)率的提高

隨著國(guó)內(nèi)音樂(lè)正版化的發(fā)展和原創(chuàng)音樂(lè)的不斷涌現(xiàn)，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)用戶不斷增長(zhǎng)，據(jù)比達(dá)咨詢統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到4752萬(wàn)人，預(yù)測(cè)2020年將達(dá)到5960萬(wàn)人。騰訊、網(wǎng)易等巨頭加大對(duì)音樂(lè)流媒體的投入，通過(guò)提高音樂(lè)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)刺激用戶付費(fèi)率的提升；企業(yè)布局音樂(lè)社交引發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的付費(fèi)也將成為重點(diǎn)發(fā)展方向。

QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)呈兩強(qiáng)格局

2020年6月主要數(shù)字音樂(lè)APP月活用戶數(shù)中，酷狗音樂(lè)以28171.1萬(wàn)人排名第一，QQ音樂(lè)以26852.5萬(wàn)人排名第二，二者處于第一梯隊(duì)；酷我音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)為第二梯隊(duì)，分別為16422.9萬(wàn)人、13834.4萬(wàn)人。

2020年6月主要數(shù)字音樂(lè)APP日活用戶數(shù)中，QQ音樂(lè)以7260.5萬(wàn)人排名第一，酷狗音樂(lè)以7202.8萬(wàn)人排名第二，酷我音樂(lè)以4125.5萬(wàn)人排名第三，網(wǎng)易云音樂(lè)以3277.3萬(wàn)人排名第四

騰訊數(shù)字音樂(lè)下載量近三分之二

2020上半年度中國(guó)音樂(lè)流媒體平臺(tái)數(shù)字音樂(lè)下載量市場(chǎng)份額中，騰訊音樂(lè)下載量合計(jì)占國(guó)內(nèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)下載量66.4%，網(wǎng)易云音樂(lè)下載量占比為17.6%，阿里音樂(lè)占7.5%，百度音樂(lè)僅占3.2%。

2020中國(guó)數(shù)字專輯銷(xiāo)量排行榜

TME——提供多場(chǎng)景音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，促進(jìn)用戶付費(fèi)

網(wǎng)易云音樂(lè)——側(cè)重獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)的音樂(lè)社交平臺(tái)

蝦米音樂(lè)——深耕用戶高品質(zhì)體驗(yàn)，與泛娛樂(lè)生態(tài)融合

數(shù)字音樂(lè)用戶群體屬性：年輕化、學(xué)歷分布廣泛、中等收入群體居多

廣東、江蘇、浙江是我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶分布最多的省份

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶省份分布上，廣東省排名第一，占11.6%；江蘇省排名第二，占8.2%；浙江省排名第三，占6.2%。這三個(gè)省份也是我國(guó)GDP排名前三的省份，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口眾多，是我國(guó)音樂(lè)消費(fèi)的主要市場(chǎng)。

數(shù)字音樂(lè)用戶性別分布差異不大，酷狗音樂(lè)男性用戶占比最多

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶性別分布房，男性用戶普遍多于女性用戶，且男女用戶分布差異不大。其中，酷狗音樂(lè)男性用戶最多，為54.9%。

我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶呈年輕化態(tài)勢(shì)

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶年齡分布方面，8成以上用戶在35歲以下，且主要數(shù)字音樂(lè)APP用戶年齡分布較為接近，表明我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶呈年輕化態(tài)勢(shì)。

曲庫(kù)資源和社交最能影響用戶選擇數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)

2020上半年度影響用戶選擇的因素中，曲庫(kù)資源是最主要的影響因素，62.3%的用戶選擇“曲庫(kù)豐富度”，57.4%的用戶選擇“獨(dú)家資源”；社交也在一定程度影響用戶的選擇，48.6%的用戶選擇“社交”因素。

2020上半年度象征意義用戶播放渠道中，近7成用戶選擇音樂(lè)播放器，54.3%的用戶選擇短視頻平臺(tái)，44.6%的用戶選擇社交媒體。

11-13時(shí)和18-22時(shí)是主要高峰期，近半用戶日均使用0.5-1小時(shí)

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶一天內(nèi)活躍時(shí)段中，上午11-13時(shí)和下午18-22時(shí)是主要的高峰期，且18-22時(shí)用戶更為活躍。用戶人均日使用時(shí)長(zhǎng)中，48.6%的用戶一天內(nèi)使用0.5-1小時(shí)，24.1%的用戶日使用0.5小時(shí)以內(nèi)，19.2%的用戶日使用1-2小時(shí)，8.1%的用戶日使用2小時(shí)以上。

近半用戶偏好流行音樂(lè)，超7成用戶偏好華語(yǔ)音樂(lè)

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶偏好流派中，流行音樂(lè)排名第一，占46.5%；中國(guó)風(fēng)排名第二，占43.2%；電子音樂(lè)排名第三，占40.8%。

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶偏好語(yǔ)言中，華語(yǔ)音樂(lè)排名第一，占72.4%；粵語(yǔ)歌曲排名第二，占46.8%；英語(yǔ)歌曲排名第三，占45.2%。

數(shù)字音樂(lè)用戶偏好正能量曲風(fēng)，藍(lán)牙耳機(jī)最受用戶歡迎

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶偏好曲風(fēng)中，正能量曲風(fēng)更受用戶歡迎，輕松風(fēng)排名第一，占53.4%；開(kāi)心風(fēng)排名第二，占51.2%；治愈風(fēng)排名第三，占46.8%。

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶偏好硬件設(shè)備中，藍(lán)牙耳機(jī)排名第一，占44.3%；有線耳機(jī)排名第二，占37.8%；移動(dòng)設(shè)備外放排名第三，占32.6%。

四分之三的用戶有過(guò)付費(fèi)經(jīng)歷，近8成用戶月均消費(fèi)20元以內(nèi)

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)情況中，48.6%的用戶經(jīng)常付費(fèi)，26.9%的用戶偶爾付費(fèi)，只有24.5%的用戶從未付費(fèi)。

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶月均付費(fèi)價(jià)格中，77.8%的用戶月均消費(fèi)20元以內(nèi)，其中，42.4%的用戶月均消費(fèi)10元以內(nèi)，35.4%的用戶月均消費(fèi)10-20元。

近9成數(shù)字音樂(lè)用戶購(gòu)買(mǎi)過(guò)VIP會(huì)員服務(wù)，超4成用戶為歌手付費(fèi)

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶付費(fèi)類型中，VIP會(huì)員排名第一，占86.5%；數(shù)字專輯/單曲排名第二，占77.4%；智能硬件產(chǎn)品排名第三，占52.6%。

2020上半年度我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專輯/單曲的原因中，44.3%的用戶選擇“支持喜歡的歌手”，42.6%的用戶選擇“有喜歡的音樂(lè)”，39.5%的用戶選擇“支持付費(fèi)音樂(lè)”。

中國(guó)手機(jī)音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)