不相信又能怎么樣？不是還得巴巴的準(zhǔn)備齊全，微笑服務(wù)嘛？

5年前，我還是一只乙方單身狗，眼里只有廣告事業(yè)和甲方爸爸，日子苦逼收入微薄，但那時候就是覺得快樂，現(xiàn)在回想起來，也不知道是因為初出茅廬的意氣風(fēng)發(fā)，還是因為真的跟喜歡廣告。

我不屬于那種點子很多的創(chuàng)意人，有時候會懷疑自己是否適合，但是寫文案的時候，就是會寫上一二十條，從不同視角，不同觀點出發(fā)，然后咬文嚼字的改上好久。

很多甲方覺得文案是最簡單的職業(yè)了，就是寫寫字唄，誰還不會寫個字？所以動輒你憋了很久的文案，被他們輕而易舉的推翻，然后隨便碼上一行字，就拍板定了稿。

這種郁悶每一個做文案的都會遇到，之前有時自視清高覺得不爽，有時備受打擊，但是后來我學(xué)會了跳出來思考，先好好理解一下他為什么這么改？是因為不好聽？太長？看不懂？還是方向不對？

然后想想他為什么要改成這樣？是因為真的好理解？短了？看著舒服？還是他真的就是他個人愛好？

最了解用戶的人大多數(shù)時候都不是不是廣告人，雖然這么說有悖廣告人的職業(yè)操守，但是你想想人家甲方爸爸，辛辛苦苦把事業(yè)做這么大，持續(xù)了數(shù)十年，不斷開拓市場，他會比你不了解用戶嘛？不會的，除非他們的市場部是個草臺班子， 他們?nèi)钡牟皇菍κ袌龅睦斫?，多半缺的是審美，而審美這種東西，是沒法交流的，要么你妥協(xié)，要么他妥協(xié)，這是視覺上的東西，跟平面相關(guān)。

但是文字這方面，真應(yīng)該好好探究一下。

我們知道很多廣告都是大白話吧，白到不能再白了，恨不得就跟站你對面嘮嗑是的，還帶著口頭語，有人覺得土low，感嘆廣告行業(yè)怎么淪落到這個地步。但是其中道理想想還是很無奈的。

看下你的用戶吧，他們沒有時間看廣告的，他們刷抖音，看小說，打游戲，甚至買個會員屏蔽廣告，而廣告要做的就是在他們毫無防備的時候偷襲他們，這就是為啥越來越多的廣告拍的像腦白金，極度無聊但極度洗腦，抓住眼球的不是高深的讓人還需要琢磨一下的東西，是要傻X到讓人想多看一眼究竟有多傻X的東西。

我們感嘆好廣告越來越少了，只有在廣告大獎上才能看到屬于廣告人的那份熱愛與驕傲了吧。