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GUIDI隨著暗黑系時(shí)期的風(fēng)潮范圍性走紅過，也因?yàn)榍蛐慕y(tǒng)治力而被人遺忘過，今天的GUIDI似乎已經(jīng)不再是暗黑或先鋒的專屬，反而變成了大眾鞋款，諸多流量網(wǎng)紅當(dāng)然是重要起因，但畢竟GUIDI不是大多爆紅品牌那些破爛玩意（如我最煩的ASSC），這種有東西的品牌該給的尊重還是要給的。 相比起明星一穿就火粗暴帶貨模式，網(wǎng)紅帶貨則是慢慢醞釀發(fā)酵的過程，但你要知道能帶貨的明星并不多，而網(wǎng)紅不但多還都有帶貨屬性。今次的主角GUIDI，是近兩年「網(wǎng)紅同款」中的代表，就像WTAPS要感謝余文樂一般，GUIDI也應(yīng)該感謝中國的網(wǎng)紅們。 GUIDI究竟是誰穿火的已經(jīng)無從考證，在大眾的范圍內(nèi)嶄露頭角大概可以追溯到2013年，那正是先鋒系、暗黑風(fēng)最火的時(shí)段，當(dāng)時(shí)的大拿代表選手是Rick Owens?，F(xiàn)在看，GUIDI恰恰是接替Rick Owens成為網(wǎng)紅新貴的進(jìn)階品牌，與之相較GUIDI有著更小眾、更貴、更出眾材質(zhì)、更舒服、更不受流行趨勢左右這些優(yōu)點(diǎn)讓GUIDI爆紅成為必然。 去年初我老婆跟我說，去給我買兩雙GUIDI一高一低一黑一白我要穿，當(dāng)時(shí)我就覺得事情大條了，因?yàn)樗綍r(shí)并不太喜歡所謂爆款，GUIDI到底有什么魔力可以讓姑娘們恨不得人手一雙？根據(jù)我對幾位女性朋友的暗訪，得出的結(jié)論大概如下：1.貴！2.舒服！3.好看！4.增高！5.別人都有我也要有！你看，女生買東西就是這么單純。 今次我力求為大家揭開GUIDI“網(wǎng)紅”背后的神秘面紗，以深度解析的方式為大家介紹一下GUIDI到底是怎樣的牌子，各位可以當(dāng)作餐桌上吹牛時(shí)的參考文獻(xiàn)，也可以在上大號的時(shí)候打發(fā)時(shí)間，很實(shí)用呢。 GUIDI 1896 Srl Pescia是一座位于意大利Pistoia省，夾接在Florence和Lucca之間，被托斯卡納山丘環(huán)抱氣候適宜的美麗小鎮(zhèn)。城中保留完整的中世紀(jì)風(fēng)格建筑和漫山遍野的特色花卉，這很難與擁有先鋒、暗黑質(zhì)感的GUIDI搭建起聯(lián)系。 Pescia 而事實(shí)上，關(guān)于Pescia的制皮運(yùn)動是可以追溯到中世紀(jì)的，而在十四世紀(jì)下半葉，這里就已經(jīng)出現(xiàn)了專以皮革經(jīng)營為主的商會。用GUIDI自己的話，在1427年，Pescia就有了五家制鞋商，五家皮貨商，一個(gè)馬具商。這么久的事還能記得如此精確，除了說明Pescia這鎮(zhèn)子真的很小外，GUIDI也很專業(yè)。 既然是歷史悠久的制皮古鎮(zhèn)，自然不乏出現(xiàn)優(yōu)秀的皮革廠。1896年，Guido Guidi，Giovanni Rossellini和Gino Ulivo三人聯(lián)合創(chuàng)辦起皮革廠「Conceria Guidi＆Rosellini」。1923年，Giovanni Rosellini離世，他的股份由Guido Guidi和Gino Ulivo繼承，此時(shí)公司也被重新命名為「Guidi & Rosellini's successors」。而如今公司全名為「Guidi 1896 Srl」，從90年代開始就由Ruggero Guidi繼續(xù)以家族企業(yè)的經(jīng)營方式運(yùn)作。 以上都還和我們口中的GUIDI沒啥關(guān)系，直至2002年，皮革廠「Conceria Guidi＆Rosellini」開始減少深加工皮革的對外供應(yīng)，全因酷愛收集老式皮鞋、登山鞋和對制鞋工藝十分熟悉著迷的Ruggero Guidi想自己搞點(diǎn)鞋子出來。在經(jīng)過一段時(shí)間的制作和實(shí)驗(yàn)，Ruggero Guidi終于在2003年有了些成果，并向好友Alessia Righi Amante展示。Alessia Righi Amante當(dāng)時(shí)就稱贊鞋子很帥，但就是看起來太新了，像是人們?nèi)プ龆Y拜才會穿的鞋子，她建議Ruggero Guidi可以進(jìn)行做舊和破壞處理。Ruggero Guidi聽取了建議做了調(diào)整，我們所認(rèn)為的GUIDI便在2007年橫空出世，由Alessia Righi Amante全權(quán)負(fù)責(zé)銷售。而Ruggero Guidi是通過什么方式讓GUIDI擁有獨(dú)特的做舊質(zhì)感的呢，這就是我們下面要聊的話題。 工匠
如何去形容GUIDI的風(fēng)格或品牌基調(diào)，先鋒也好暗黑也罷，我們不能因?yàn)闀r(shí)裝精或網(wǎng)紅們的親力演繹而忽視GUIDI百余年來專注傳統(tǒng)鞣制皮革，直至世紀(jì)初才涉獵自主產(chǎn)品的事實(shí)，和它那不折不扣的工匠氣質(zhì)。而拋開GUIDI陰沉抑郁的產(chǎn)品表象，「工匠精神」恰恰才是GUIDI名氣聲譽(yù)逐年攀升的關(guān)鍵。想要解釋這一點(diǎn)只需要說清一個(gè)問題，GUIDI是如何制鞋的。
取皮 GUIDI所用到的牛皮一般是小牛皮，且部位都取自小牛脊背，這基本就是牛皮中的最強(qiáng)配置。而為了保證皮質(zhì)的絕妙手感和光澤，工人會使用一種名為「palmella」的古老手工工具對皮革進(jìn)行軟化，最后使用玻璃和石頭制作的特殊手工工具對皮革進(jìn)行最后的潤滑和拋光。有很多人可能都聽說過“GUIDI靴子都是馬臀皮做的”，“GUIDI是什么世界四大馬臀皮制造商”，這部分的內(nèi)容我們下面再聊。
鞣制 物理工序結(jié)束后，一般就要開始鞣制皮革。工人會用從栗樹中提取鞣酸對皮革進(jìn)行處理，這種鞣酸會對皮革起到硬化效果，而且被鞣制過的皮革會比原先更容易打理，簡單點(diǎn)理解就是“吃油少”。然而這個(gè)月Alessia Righi Amante來上海買手店eth0s置辦活動，在接受HEAVEN RAVEN采訪時(shí)說“因?yàn)楫a(chǎn)制的規(guī)則已經(jīng)改變，我們現(xiàn)在必須開始采用一些化學(xué)材質(zhì)”，這里所指的“產(chǎn)制規(guī)則”大概就是因?yàn)樾枨竺驮鏊鶐淼漠a(chǎn)能壓力，GUIDI為了應(yīng)付就不得不改變原本工藝。不過Alessia Righi Amante補(bǔ)充道“絕大多數(shù)的材質(zhì)還是跟我們百年以來產(chǎn)制的方式相同”，所以如今還想買的GUIDI的朋友大可對皮質(zhì)和工藝放心，它應(yīng)該還是同價(jià)位中T1級別。
裁剪與組裝 雖然Ruggero Guidi喜歡做鞋子，但GUIDI的鞋并非由“GUIDI”制作。理由很簡單，GUIDI自家就有個(gè)制皮場而已，沒有任何制鞋背景和經(jīng)驗(yàn)。不過外界好像也沒在意這點(diǎn)，全因GUIDI和這鞋廠是世交關(guān)系，而且鞋廠目前有且僅有GUIDI一個(gè)客戶，所以當(dāng)“一家人”也無可厚非。
借由Highsnobiety去年有對這家制鞋廠做過介紹，簡單說，這家鞋廠和Guidi 1896 Srl差不多，都是意大利的百年傳統(tǒng)家族企業(yè)，現(xiàn)在由Paolo Rugiati掌管。有意思的是他們之前是專門生產(chǎn)戶外鞋和登山鞋（這也是除Ruggero Guidi設(shè)計(jì)之外，為啥GUIDI很多鞋款都有明顯的登山鞋痕跡的原因），因?yàn)橹袊?、印度等地的工廠搶占了世界上絕大多數(shù)中低端鞋履品牌的生產(chǎn)市場，他們?yōu)榱酥\求生存只能專注于做高端產(chǎn)品，這才有了與GUIDI的合作。
裁剪、切割皮革是制鞋過程中最難的工序之一，這要求工匠不僅要手藝高超，還要了解每一種皮革的物理性質(zhì)，盡可能合理的利用皮革。這一步通常都由Paolo Rugiati親自完成，而在他裁剪完皮革之后，還會有十幾位工匠完成后續(xù)的組裝操作，將鞋面與鞋底合二為一。
GUIDI鞋履使用的縫合方式是「Goodyear Welt」，是通過熱活化膠和Goodyear縫紉機(jī)一并完成的機(jī)械縫合工藝，并非真正意義上的純手工延條結(jié)構(gòu)鞋。但即便如此，GUIDI品質(zhì)也足夠優(yōu)秀，比膠粘鞋品質(zhì)高很多不說，因?yàn)槭?span>Goodyear，所以GUIDI也是可以更換大底的。至此，一雙GUIDI鞋算是成型了，用網(wǎng)紅爆款PL2舉例，從裁剪皮革到完成組裝大約需要2個(gè)小時(shí)的時(shí)間，然而這僅僅是完成了組裝，鞋子本身還是“素”的。工人們會對完成組裝的鞋子進(jìn)行最后的邊緣打磨和去除膠點(diǎn)，之后被統(tǒng)一送回GUIDI家的制皮廠進(jìn)行最重要的染色步驟。
染色 染色是GUIDI引以為豪的獨(dú)家工藝，是組裝完鞋子之后的最難工序，難點(diǎn)在于他們把別家品牌要分兩步甚至多步的工序整合到一步完成。我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷降慕^大多數(shù)皮靴都是鞋面、鞋底分開制作，染色之后再組裝完整的，這么做的缺憾就是鞋面和鞋底的顏色很難調(diào)整一致，在視覺觀感上會打折扣。GUIDI則是將未進(jìn)行處理的鞋面與鞋底先組裝成型再統(tǒng)一進(jìn)行染色，染色通常要花費(fèi)40分鐘的時(shí)間，制染出的鞋子整體色彩、質(zhì)感渾然天成，高度統(tǒng)一，而這項(xiàng)工藝對外宣稱「object-dyeing」，可以理解為「GUIDI式」美學(xué)的另一種象征。
然而在object-dyeing結(jié)束后其實(shí)還不算大功告成，產(chǎn)品需要快速進(jìn)行烘干和定形處理，稍有差錯都前功盡棄。上圖是一堆GUIDI鞋履在進(jìn)行染色，你會發(fā)現(xiàn)鞋面是白色的，這其實(shí)是皮革被鞣制顯現(xiàn)的自然本色。
染色這部分其實(shí)是被Alessia Righi Amante優(yōu)化過的，她嫌Ruggero Guidi正常做出來的鞋子太“新”所以提議將組裝完成的鞋子放進(jìn)鞣制轉(zhuǎn)筒里，讓鞋子在轉(zhuǎn)筒里碰撞翻滾從而達(dá)到水洗做舊效果，順便還可以染色。事實(shí)上，現(xiàn)在的人確實(shí)都非常癡迷故意做舊效果所帶來的斑駁感和年代感，但那會兒Alessia Righi Amante為啥會想起來用這種方式“做舊”GUIDI，或者說為啥GUIDI會一直被當(dāng)做先鋒品牌去看待？那就要從她的老東家Carpe Diem說起。 先鋒
Alessia Righi Amante在出任GUIDI全球商業(yè)總監(jiān)之前曾任職于Carpe Diem，做舊、破壞、水洗對她來說簡直是家常便飯，長期的耳濡目染令她對做舊破壞創(chuàng)造的絕妙質(zhì)感神往，并堅(jiān)信一定會有人為此買單。所以Carpe Diem是什么，簡單講是一個(gè)主打設(shè)計(jì)制作皮質(zhì)服裝鞋履的團(tuán)隊(duì)或項(xiàng)目，作為“頭目”的Maurizio Altieri，當(dāng)說是現(xiàn)代先鋒美學(xué)的奠基人之一。
Maurizio Altieri  Maurizio Amadei / Simone Cecchetto Luca Laurini/ Mariavittoria Sargentini 介紹Maurizio Altieri或者Carpe Diem又是個(gè)需要展開的話題，所以我打算用另一個(gè)方法來介紹他，各位只需要了解他的“學(xué)生”中有誰就大概知道他的級別：m.a 的Maurizio Amadei算是繼承Maurizio Altieri手藝的大成者；負(fù)責(zé)鞋履設(shè)計(jì)的Simone Cecchetto在離開Carpe Diem后先去了Rick Owens做設(shè)計(jì)，后自立門戶創(chuàng)辦A Diciannoveventitre(以前叫Augusta或A1923)；Label Under Construction的Luca Laurini和Marvielab的Mariavittoria Sargentini在離開項(xiàng)目后另辟蹊徑，分別在針織領(lǐng)域和實(shí)驗(yàn)性面料、環(huán)保面料方面破與立。 Jun Hashimoto / Issei Fujita Individual Sentiments / Uma Wang 而在Maurizio Altieri的門徒中還有很多亞洲面孔，曾經(jīng)WJK，現(xiàn)在Junhashimoto的Jun Hashimoto和Lumen et Umbra的Issei Fujita當(dāng)年都是不遠(yuǎn)千里，甘愿投其門下。日本女設(shè)計(jì)師Yoko Ito憑借著與Maurizio Altieri學(xué)藝經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)辦出的Individual Sentiments將日式概念與精確意大利剪裁完美融合，風(fēng)格獨(dú)樹一幟。中國的“先鋒之光”Uma Wang在世界舞臺發(fā)光之前也曾被Maurizio Altieri接納，Maurizio Altieri為她剝40分鐘石榴的故事想必有人聽說過。當(dāng)然，以上這些人物都是和Maurizio Altieri有直接聯(lián)系的，算上間接受其啟發(fā)的品牌Devoa、Layer-0等，「Carpe Diem系」品牌算是撐起了「先鋒」時(shí)裝界的半邊天。
說了這么多Maurizio Altieri的內(nèi)容到頭來你肯定有種“這都和GUIDI沒啥關(guān)系”的感覺，但事實(shí)上，早期的Carpe Diem，Carol Christian Poell，Rick Owens，后來的A Diciannoveventitre，Layer-0，Incarnation，Devoa等品牌都曾是GUIDI的皮料客戶，Uma Wang 2015年秋冬秀還是穿著GUIDI走的。所以即便拋開Alessia Righi Amante身出Carpe Diem這事不談，GUIDI就已經(jīng)靠皮料產(chǎn)品筑構(gòu)起了近乎整個(gè)「先鋒」世界。「先鋒」是融入進(jìn)GUIDI骨子里的精神要素，與品牌自身定位無關(guān)。 皮革
說到GUIDI鞋履的皮革用料，是大眾對GUIDI“誤解”最深的一個(gè)方面，因?yàn)殚L時(shí)間以來很多人用“擁有世界上最好的馬臀皮”這句話去形容它，看似是鑄成了GUIDI在公眾心目中的高品質(zhì)形象，但實(shí)則也輸出了一個(gè)錯誤信號，讓很多不了解品牌或者皮革知識的朋友認(rèn)為自己買到的GUIDI鞋履就是“馬臀皮”做的，GUIDI的“馬臀皮”鞋履就是最好的。而想要糾正這個(gè)錯誤信息，就必須先說清楚什么是「馬臀皮」。
首先「馬臀皮」并非真的是馬屁股上的兩塊皮，它有一個(gè)專用名詞叫「Shell Cordovan」，特指馬臀皮膚下面一塊占馬臀八分之一大小的纖維密實(shí)扁平的結(jié)締組織。而我們常見的「Cordovan」一詞又被叫做科爾多瓦革?？茽柖嗤吒锩謥碓从谖靼嘌赖目茽柖嗤呤?，7世紀(jì)的時(shí)候西哥特人在那制作這種皮革，后來交給了摩爾人做，現(xiàn)在多代指馬皮、馬革，和馬臀皮有著本質(zhì)區(qū)別。
1910年的Wolverine廣告 Shell Cordovan在歷史上有著很早的應(yīng)用，因?yàn)閳?jiān)韌的皮質(zhì)特性，16、17世紀(jì)手巧的技工會將它做成盾牌或盔甲用于戰(zhàn)士作戰(zhàn)。而到了20世紀(jì)初，美國人改進(jìn)了鞣制技術(shù)使得Shell Cordovan軟化更易塑形，這才有了用「馬臀皮」做鞋子的事。
Horween
Shinki Hikaku因?yàn)镾hell Cordovan產(chǎn)量極少，且鞣制工藝十分復(fù)雜，所以全球生產(chǎn)加工Shell Cordovan的工廠品牌屈指可數(shù)，其中最為代表性的當(dāng)屬美國的Horween和日本的新禧（Shinki Hikaku），另外還有英國的Clayton和日本的小川（小川是用新禧提供的皮革做的深加工）。這四家算是構(gòu)成了全世界Shell Cordovan供應(yīng)的主要源頭，各位應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了其中是不包括GUIDI的。那么所謂的GUIDI“馬臀皮”靴從何而來，用的又是不是Shell Cordovan呢？
Horween Shell Cordovan 首先解答疑惑，GUIDI是不產(chǎn)馬臀皮，即便有馬臀皮，也不是真正意義上的Shell Cordovan，GUIDI也幾乎沒有馬臀皮產(chǎn)品。理由很簡單，「馬臀皮」的唯一說法就是Shell Cordovan，而各位用Shell Cordovan去搜索對應(yīng)的GUIDI產(chǎn)品其實(shí)沒啥收獲。另一方面，GUIDI的大多鞋款皮質(zhì)柔軟舒適，且?guī)в忻黠@紋理，這和Shell Cordovan堅(jiān)韌且無明顯紋理的自身性質(zhì)相悖。最后一方面原因就是產(chǎn)能和價(jià)格了，全世界就這么多馬就這么些屁股，GUIDI一雙個(gè)頭大的靴子好幾瓣屁股都可能不夠用，哪舍得用馬臀皮做，更何況GUIDI大都所謂“馬臀皮靴”才賣幾千塊，想想就有悖常理。
所以廣為流傳的GUIDI“馬臀皮靴”實(shí)際都是用Cordovan做的馬皮靴，這里的“馬皮”可以是來自馬任何一個(gè)部位的皮，而在表述上GUIDI常常使用（Soft）Horse Full Grain或Cordovan代指。當(dāng)然各位還會看到諸如（Soft）Horse Reverse或者Cordovan Cont的皮質(zhì)描述，其實(shí)這兩個(gè)是一回事，代指的都是用馬皮反面絨面，其效果相比正面會有更重的啞光效果和年代感。
GUIDI 994 Kangaroo Reverse Boots但是馬臀皮真的這么必要嗎？事實(shí)上在GUIDI的產(chǎn)品線上除了牛皮、馬皮，我們甚至還能看到許多用袋鼠皮、鱷魚皮、鴕鳥皮等各種你想不到的皮革產(chǎn)品，GUIDI擅長針對不同皮革運(yùn)用各異的鞣制方式去打磨它們。而了解皮革，精通鞣術(shù)，恰恰才是GUIDI能被這么多人喜愛和信奉的真正原因。 型號
PL1 / PL2 GUIDI鞋履型號款式多樣，猛地一下很容易分不清哪個(gè)是哪個(gè)，但只要把握住不同系列鞋款的外形特點(diǎn)，區(qū)分個(gè)大概還是不難的，我挑幾個(gè)網(wǎng)紅款說。「PL」系列鞋型上的最大特點(diǎn)在鞋頭很高，前掌會翹起一定角度，鞋型飽滿圓潤，但鞋頭部頂端會有點(diǎn)偏方正，鞋跟高約4.5cm，其中兩款PL1和PL2算是最火爆的款。PL2因?yàn)楦咄驳木壒?，上腳會顯得腿部更加修長，不過也更挑身材，PL1顯得就更為百搭。兩雙鞋都是前拉鏈配置，有一些朋友通過拉鏈開口位置判斷鞋款，這其實(shí)很容易出錯，就比如下面的...
PL0SZ / PL10L PL0SZ是側(cè)拉鏈，PL10L是系帶。若是通過拉鏈開口位置判斷的話，這兩雙就很難猜了，但想象“砍”掉鞋筒從鞋型上去考慮，即便猜不中具體型號也能判斷是出自PL系列。
PL11L 鞋型特征與上面介紹PL款的如出一轍，特點(diǎn)在于鞋帶很長，可以繞著鞋筒纏一圈再系上。這個(gè)系帶方式其實(shí)我們很常見了，只不過在GUIDI鞋履上應(yīng)用比較少。 792Z 792V 7系鞋款在鞋型上相比PL系列比較明顯的區(qū)別是鞋頭更為圓潤，翹起角度偏小一點(diǎn)，鞋面低一點(diǎn)。因?yàn)樾蟾叨韧瑯邮羌s4.5cm，所以腳感上和PL近似，增高效果相同。值得一提的是7系鞋款有Z和V兩個(gè)版本（PL等其他系列其實(shí)也分Z/V版本，只不過沒有這么典型），區(qū)別在于大底材質(zhì)，Z版本用的是雙層牛皮大底，而V版本則是用的VIBRAM的Carrarmato大底，沒有后綴字母就是正常的牛皮大底，不過GUIDI從17年秋冬就開始為所有鞋款都配備VIBRAM的覆底。 788V / 788Z 7系拉鏈鞋款的拉鏈位置都是開在鞋尾部。因?yàn)檎鏇]有拉鏈給皮做“固定”，所以鞋子在被穿著一段時(shí)間后會形成些許褶皺，給本身就有做舊效果的鞋子再賦予些“年代感”，這是在PL系列下比較難看到的效果。 992 / 988 9系鞋款的鞋型和7系十分類似，鞋頭都屬于扁圓形且是后置拉鏈，所以從鞋型上入手不好區(qū)分，但鞋跟處的差異就比較明顯了。9系鞋跟高度約為3.5cm，穿著門檻更低，更適合日常造型，其中992是Alessia Righi Amante的最愛。 210 / 310 210和310的鞋面造型看起來和9系類似，實(shí)則鞋身是要更扁平修長一點(diǎn)。因?yàn)樾蟾叨戎挥?cm且鞋筒更加寬松，所以210和310會比同樣是前拉鏈的PL1和PL2更好穿，對身材的要求也更加寬松。當(dāng)然以上介紹的這四個(gè)系列鞋款在造型上都各具特色，很難說誰更出彩，所以我這里就不做單品推薦了。 顏色
很多人潛意識可能覺得GUIDI只有黑白紅，沒錯，就是網(wǎng)紅們最常穿的那幾個(gè)配色，幾乎成了GUIDI“定番色”。但隨近兩年GUIDI不斷在色彩上推陳出新，黃綠藍(lán)橙等鮮亮配色的釋出，這樣的思維定式也在慢慢被打破，所以一個(gè)問題便由此產(chǎn)生，GUIDI到底有多少種配色，它們對應(yīng)的編號是什么？
說說最常見也是最經(jīng)典的幾個(gè)顏色和它們的對應(yīng)編號：黑色BLACK（BLKT）、紅色RED（1006T）、深紅色BURGUNDY（CV23T）、灰黑色OFF BLACK（CV39T）、棕橄欖色BROWN OLIVE（CV09T）、灰色GRAY（CO11T）、白色WHITE（CO00T）。這其實(shí)已經(jīng)不少了，但實(shí)則只占GUIDI真正色彩表中的幾分之一甚至十幾分之一。
112T：BONE
906T：WARM WHITE
B34T：MILK
2001T：CLEAN WHITE 因?yàn)椴煌じ锏镊分品椒ê腿旧绞蕉加袇^(qū)別，所以同樣是一種顏色著落于不同材質(zhì)都會顯現(xiàn)各異的效果。以上四雙鞋子從我們的角度看都可以用白色表示，但GUIDI從色彩反饋的細(xì)微差別上將它們細(xì)分為骨色（112T）、暖白（906T）、奶白（B34T）、純白（2001T）。所以這里也提醒大家最好還是去實(shí)體買手店選購GUIDI產(chǎn)品，看圖消費(fèi)有可能就要承擔(dān)“色差”的風(fēng)險(xiǎn)，最后因?yàn)樽约翰欢愕蒙碳矣逕o淚，還有白色皮質(zhì)泛黃，左右兩只腳不完全一樣，都是正常的... 大眾
GUIDI以網(wǎng)紅形象在國內(nèi)的爆紅形態(tài)和當(dāng)年的Rick Owens如出一轍。那么Rick Owens在紅過之后，最熱門的“大匡威”和“小羊皮”都作為常青款下放到DRKSHDW線終年販?zhǔn)郏瑺€大街的結(jié)局必不可免。這時(shí)候會不會有人覺得PL2 / PL4和“大匡威”/“小羊皮”造型有點(diǎn)像呢...
據(jù)Alessia Righi Amante在5月的HEAVEN RAVEN采訪中自己透露，如今的GUIDI產(chǎn)能已經(jīng)增加到約30000雙/年，其中有15000雙左右會流入亞洲市場，我想這15000雙中或有大多半是被中國人消費(fèi)掉的。事實(shí)上，高產(chǎn)能所帶來的品質(zhì)下滑和審美疲勞現(xiàn)象已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出來，很多的GUIDI老玩家們放棄繼續(xù)購買也是不爭的事實(shí)。在從小眾轉(zhuǎn)向大眾化，面對制假泛濫，甚至失去當(dāng)初摯愛品牌的粉絲等問題，似乎是每個(gè)進(jìn)入中國成為熱門品牌的必經(jīng)之路。
增產(chǎn)也好品質(zhì)下降也罷，其實(shí)情況都仍處在一個(gè)可調(diào)控的范圍內(nèi)，畢竟這些都是GUIDI自己說的算。而在中國這塊全球都在爭奪的大蛋糕上，GUIDI所面對的困難不是來源自己，而是中國土生土長的制假環(huán)境，Alessia Righi Amante說全亞洲有15000雙GUIDI鞋履，我怕光上海的“GUIDI”就能超過這個(gè)數(shù)字很多。假貨無疑是過多消費(fèi)品牌生命力的“原罪”，GUIDI想要對抗，僅僅在鞋底貼個(gè)防偽二維碼怕是還不夠，加深公眾對品牌文化、知識的了解或許比應(yīng)付不斷膨脹的市場需求來得更為實(shí)際。官方IG@guidi_community做得風(fēng)生水起，再做一個(gè)“guidi_culture”宣傳宣傳品牌文化和工藝何樂不為呢。 小眾
倘若GUIDI某天真得被過度“消費(fèi)”變成人人都嗤之以鼻的街鞋時(shí)，品牌又該何去何從。我覺得應(yīng)該是一切照舊。事實(shí)上這種靠流量驅(qū)使消費(fèi)改變消費(fèi)的行徑每天都會在世界的各個(gè)角落上演，對于品牌而言，他們在創(chuàng)造產(chǎn)品之時(shí)就已經(jīng)決定了它的用戶定位和市場價(jià)值，至于等產(chǎn)品上架市場后如何被消費(fèi)出去，都是公眾重新賦予的概念。GUIDI從沒討好過網(wǎng)紅，更沒奢求過流量，而當(dāng)這曾被流量砌筑起“千篇一律的美”再被流量自己推倒后，品牌真正想要凸顯的精神內(nèi)核才得以沉淀重現(xiàn)。到那時(shí)，GUIDI會重新回歸小眾。
結(jié)語 GUIDI千萬不要買假的，因?yàn)榧貼ike可能一眼看不出來，但是假GUIDI的皮一看就知道是假的... - 主編：小科 編輯：小鐵 - 福利 BARBARIAN POLO X 2 詳情關(guān)注 官方微信：kimoknows1 / kimoknows（已滿） 新浪微博：李小科-Kimo
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