【原】回歸初心，也找到好奇心的原點(diǎn)，這一次西瓜視頻站對(duì)風(fēng)口了嗎？

新用戶6591ftJW 2021-03-24

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在使用社交媒體的學(xué)術(shù)大拿中，李銀河可能是最“出圈”的一個(gè)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的早期，李銀河就曾因關(guān)于兩性的言論而走紅網(wǎng)絡(luò)。作為中國(guó)第一位研究性學(xué)的女性社會(huì)學(xué)家，李銀河的一生都與“好奇心”為伴。李銀河自己說過：自己一生研究的動(dòng)力都是來源于好奇心。

這是一個(gè)已經(jīng)耳順之年，卻仍然堅(jiān)持擁抱這個(gè)世界新興觀點(diǎn)的女士。她坦言，因?yàn)楹闷嫘?，她不是每天在變老，而是每天都在長(zhǎng)大。

近日，李銀河作為西瓜視頻邀請(qǐng)的大師創(chuàng)作人之一，與其它四位名人共同發(fā)起“好奇心是什么”的討論。

不論是學(xué)術(shù)研究還是視頻領(lǐng)域，甚至是在生活當(dāng)中，“好奇心”都同樣重要，人類的進(jìn)步，往往就來自于好奇時(shí)那一瞬間的悸動(dòng)。

9月10日，西瓜視頻開啟產(chǎn)品和品牌升級(jí)，宣布全新價(jià)值主張「點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心」。在“好奇心”背后，西瓜視頻對(duì)自己對(duì)定位正越來越清晰。

西瓜視頻究竟是什么

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，你都無法準(zhǔn)確去定位西瓜視頻。

2016年，西瓜視頻的前身頭條視頻正式上線，彼時(shí)的頭條視頻更像是今日頭條的附屬品，其表現(xiàn)并不突出。2017年升級(jí)為西瓜視頻后，便開啟了高頻的探索模式。

2018年，西瓜視頻宣布進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，投資40億打造移動(dòng)原生綜藝IP。其首檔綜藝《頭號(hào)任務(wù)》，由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，后者曾制作國(guó)民綜藝《火星情報(bào)局》，汪涵成為了這檔全新節(jié)目的主嘉賓。

《頭號(hào)任務(wù)》之后，西瓜視頻還陸續(xù)推出了《丹行線》、《侶行·翻滾吧非洲》等自制綜藝，在題材選擇上別出心裁，卻難有破圈之作。

今年春節(jié)，因?yàn)椤秶鍕尅?，西瓜視頻被推至風(fēng)口浪尖，院線關(guān)停的情況下，西瓜視頻成了春節(jié)電影的獨(dú)播平臺(tái)。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，西瓜視頻始終是高舉高打的策略。然而將所有資源都砸向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域卻并非明智之舉，愛優(yōu)騰的常年虧損反映出長(zhǎng)視頻領(lǐng)域中一條完整的商業(yè)邏輯依然有待探索。

想要成就自己，首先需要了解自己。如何做好視頻，其實(shí)在西瓜視頻內(nèi)部就能找到答案。

今年3月，西瓜視頻迎來了新的總裁任利鋒，他是抖音早期成員。他加入后，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)重新思考一個(gè)問題：西瓜視頻的初心是什么？西瓜視頻究竟要做一個(gè)怎樣的產(chǎn)品。

點(diǎn)開西瓜視頻，哪些才是最受歡迎的內(nèi)容，其實(shí)一目了然。

來自四川省自貢市的王剛，是西瓜視頻上的一位視頻播主，因?yàn)樵谖鞴弦曨l上上傳了一些美食制作方法，讓他迅速火遍了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。在成為視頻創(chuàng)作者的4年當(dāng)中，王剛一共上傳了562個(gè)視頻，收獲了1286萬粉絲。

視頻中，他經(jīng)常拿出一些稀奇的食材，一邊教授做菜的方法，一邊在操作鍋鏟調(diào)料。觀眾在學(xué)到廚藝的同時(shí)，一道鮮美可口的菜肴也就此出鍋。

王剛說，做美食博主就要把自己的真東西給拿出來，不應(yīng)該去教一些同做菜無關(guān)的事情。正是這一想法，成就了王剛獨(dú)特的內(nèi)容調(diào)性和風(fēng)格——即始終以分享干貨為重點(diǎn)，視頻內(nèi)容的實(shí)用性和質(zhì)量高。

和王剛一樣能為用戶帶來“干貨”，并且從開始創(chuàng)作到走紅后始終保有初心的創(chuàng)作者在西瓜視頻上還有很多。

物理老師李永樂，從2018年開始在西瓜視頻發(fā)布內(nèi)容開始，因?yàn)橛脭?shù)學(xué)理論推導(dǎo)找到真命天子概率、用統(tǒng)計(jì)學(xué)算出考清華和中500萬哪個(gè)更難、用費(fèi)米悖論探討外星人是否存在等一系列趣味和知識(shí)點(diǎn)兼?zhèn)涞目破斩桃曨l而在全網(wǎng)走紅，不僅是視頻獲得了千萬級(jí)播放量，而且還得到了央視、人民日?qǐng)?bào)等媒體的認(rèn)可、轉(zhuǎn)發(fā)和報(bào)道。

李永樂老師在西瓜視頻的粉絲數(shù)量超過了1000萬，一期關(guān)于新冠病毒的視頻播放量就超過了2000萬。

近年來，西瓜視頻涌現(xiàn)出了一批在全網(wǎng)甚至是在海外擁有知名度的頭部創(chuàng)作者，而現(xiàn)在仍有眾多創(chuàng)作者在快速成長(zhǎng)。

在西瓜視頻上，這些時(shí)長(zhǎng)3分鐘以上的“較長(zhǎng)視頻”博主是觀看的主流，由此也讓西瓜視頻將品牌重心放到“較長(zhǎng)視頻”領(lǐng)域?！陛^長(zhǎng)視頻“大多以知識(shí)干貨為主，在向觀眾展現(xiàn)別樣生活的同時(shí)，也滿足了觀眾對(duì)于未知領(lǐng)域的好奇。此次西瓜視頻對(duì)于slogan的升級(jí)，似乎也在表明將全力發(fā)力3分鐘以上較長(zhǎng)視頻的內(nèi)容布局。

從短視頻到較長(zhǎng)視頻的風(fēng)口

事實(shí)上，“較長(zhǎng)視頻”正逐漸成為視頻行業(yè)的風(fēng)口。

毫無疑問，如今仍然是屬于短視頻的時(shí)代，同樣，也是一個(gè)短視頻市場(chǎng)飽和的時(shí)代。無論是將目光瞄準(zhǔn)城市生活瞬間的抖音，還是將視角瞄準(zhǔn)城鎮(zhèn)農(nóng)村的快手，都已經(jīng)將短視頻的市場(chǎng)給瓜分得所剩無幾。余下的短視頻app，只能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，依附大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，勉強(qiáng)分一杯羹。

短視頻不僅時(shí)長(zhǎng)較短，其內(nèi)容可以快速抓住觀眾，擁有不斷看下去并且如病毒式傳播的魔力。通過抖音、快手等短視頻app，大眾逐步意識(shí)到視頻也可以作為創(chuàng)作的手段，也可以記錄生活，短視頻無疑為拍攝文化在中國(guó)的發(fā)展提供了土壤。

同樣為西瓜視頻博主的溫義飛，作為經(jīng)濟(jì)學(xué)科普作家，早年曾寫過一本名為《腦洞經(jīng)濟(jì)學(xué)》的暢銷書，也曾在微信公眾號(hào)上通過圖文科普經(jīng)濟(jì)學(xué)。在接觸短視頻后，他越來越發(fā)現(xiàn)，視頻可以更好的承載寓教于樂的功能。

只是，短視頻也有局限性，它畢竟偏于娛樂，大眾時(shí)間長(zhǎng)度和拍攝的方法讓它很難去承載更多的信息和內(nèi)容。當(dāng)人們對(duì)【視頻】的需求逐步從娛樂化向功能化轉(zhuǎn)變的時(shí)候，也需要更多形式的視頻進(jìn)行支撐。

近年來，抖音等平臺(tái)也在不斷放寬了對(duì)時(shí)長(zhǎng)的限制，從15秒到1分鐘再到5分鐘，短視頻不斷做長(zhǎng)，長(zhǎng)視頻不斷做短，恰恰反映出平衡于兩者之間的“較長(zhǎng)視頻”，更像是一種折中后應(yīng)運(yùn)而生的新型視頻載體。比起長(zhǎng)視頻，其在形式上更加靈活，能夠很好適應(yīng)如今碎片化的信息需求，在內(nèi)容上也能夠承載更多知識(shí)信息，保證視頻的質(zhì)量。

今年以來，西瓜視頻一直在普及“較長(zhǎng)視頻”的概念。較長(zhǎng)視頻，指的是3分鐘以上的、以橫屏方式呈現(xiàn)的視頻形態(tài)。在YouTube上，用戶創(chuàng)作的“較長(zhǎng)視頻”是主流形態(tài)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，YouTube 3 分鐘以上原創(chuàng) " 較長(zhǎng)視頻 " 的全網(wǎng)單日播放占比為 72%，而中國(guó)人每天要花 6 億小時(shí)觀看此類視頻。

在中國(guó)，視頻網(wǎng)站的盈利方式依舊沒有一套標(biāo)準(zhǔn)公式，愛奇藝每年的虧損數(shù)額令人咋舌。在短視頻市場(chǎng)接近飽和的情況下，“較長(zhǎng)視頻”領(lǐng)域似乎成為了唯一的賽道。同公司的抖音因其娛樂性成為國(guó)民app，西瓜則更注重傳播深度知識(shí)與干貨。

選擇“較長(zhǎng)視頻”，既是站在了視頻行業(yè)的風(fēng)口，亦是開辟了一條全新的商業(yè)賽道。

西瓜會(huì)是中國(guó)的YouTube嗎？

從去年開始，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友就對(duì)誰(shuí)能成為中國(guó)的YouTube展開了討論。

B站與西瓜視頻，被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)最接近于YouTube的存在。兩大視頻網(wǎng)站在“較長(zhǎng)視頻”領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，很早就被網(wǎng)友們關(guān)注到。

為了致力于在視頻競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)出圈，bilibili曾不止一次想要去做一些弱化二次元風(fēng)格的舉措了。只不過因?yàn)樵缙谠诙卧I(lǐng)域積累了大量的忠實(shí)用戶，每一次改動(dòng)，都是舉步維艱。

今年六月，bilibili改動(dòng)開屏頁(yè)面，去掉了“2233娘”的畫面，但是此舉立馬招致了大量老用戶以及UP主的抗議。

在愛優(yōu)騰瘋狂燒錢猛攻影視版權(quán)和自制綜藝的背景下，B站可以與之抗衡，很大程度上是因?yàn)槠渲覍?shí)的二次元群體。歸根結(jié)底，B站的用戶大于產(chǎn)品，這也使得B站在布局未來的同時(shí)，不得不去照顧老用戶的感受。

當(dāng)B站想要繞過二次元粉絲進(jìn)行商業(yè)升級(jí)的時(shí)候，他們就會(huì)像《火影忍者》中的志村團(tuán)藏一般處處掣肘，想要擺脫他們，卻依然離不開他們。

用戶年齡段和愛好的相對(duì)單一，使得B站很難成為中國(guó)的Youtube。

相對(duì)來說，西瓜視頻在發(fā)展早期并沒有太過于明顯的內(nèi)容標(biāo)簽，使其能夠?qū)⒛抗饷闇?zhǔn)于全年齡段的用戶。而這種更加多元，更沒有門檻的做法，是成為中國(guó)Youtube的必要元素。

除此之外，西瓜視頻深知一個(gè)視頻創(chuàng)作平臺(tái)，最重要且最根本的是創(chuàng)作者。

今年6月，巫師財(cái)經(jīng)從B站跳槽西瓜視頻，在巫師開通西瓜視頻賬號(hào)后，首發(fā)視頻便獲得了超700萬的播放量，粉絲量20天破200萬。對(duì)于創(chuàng)作者，西瓜視頻開始不留余力。

但只有一個(gè)巫師財(cái)經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，西瓜視頻的目標(biāo)是成為孵化無數(shù)個(gè)“巫師財(cái)經(jīng)”的沃土。為了給創(chuàng)作者提供更好的環(huán)境，西瓜視頻從產(chǎn)品和扶持政策上發(fā)力：

視頻的制作即需要兼顧領(lǐng)域的專業(yè)性，又需要博主了解攝影、剪輯等制作工序，在降低制作門檻上，西瓜視頻提供了更為便捷的封面編輯工具，并與剪映深度整合。

并且，西瓜視頻還推出了西瓜大學(xué)，來為廣大的視頻創(chuàng)作者提供免費(fèi)較長(zhǎng)視頻的綜合性學(xué)習(xí)平臺(tái)，幫助他們掌握更好的視頻創(chuàng)作能力。

西瓜視頻幾乎國(guó)內(nèi)擁有最大規(guī)模的創(chuàng)作者扶持政策，有很多創(chuàng)作者在西瓜視頻上掙到了錢。為了更好服務(wù)視頻創(chuàng)作者，西瓜視頻推出了：活字計(jì)劃去扶持圖文作者創(chuàng)作視頻，還推出了萬元月薪計(jì)劃，幫助一萬名創(chuàng)作者真正實(shí)現(xiàn)了月入過萬的收入。

搶占“較長(zhǎng)視頻”市場(chǎng)，本質(zhì)上是一場(chǎng)爭(zhēng)奪視頻創(chuàng)作者的戰(zhàn)役，西瓜視頻的一系列政策，讓他們更接近于中國(guó)的YouTube。

綿延萬年，人類的好奇心是永不熄滅的火光，通過視頻，點(diǎn)亮人們對(duì)生活的好奇心，滿足人們對(duì)生活的好奇心，這是西瓜視頻對(duì)于自己價(jià)值的定位。

視頻行業(yè)發(fā)展至今，毫無疑問，西瓜視頻正處于一個(gè)歷史的順風(fēng)口上。而它一路走來，除了為人們提供有質(zhì)量有內(nèi)容的視頻之外，也為人類的歷史，留下了好奇與求索的腳印。