想不到，這童年網(wǎng)紅也有翻車(chē)的一天

小慧dreaming 2021-03-26

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“未來(lái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘?！边@是美國(guó)藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾在70年代做下的預(yù)測(cè)。

早在電視時(shí)代，就有一群人成功地將理論照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，他們時(shí)常solo出現(xiàn)，偶爾組合搭配，以巨星之姿在各個(gè)頻道大行其道。

對(duì)于他們的稱(chēng)呼，往往被豪橫地概括為：“神醫(yī)宇宙”。

“神醫(yī)宇宙”有一個(gè)統(tǒng)一的slogan——

“我翻來(lái)覆去地思想斗爭(zhēng)了一個(gè)月，最終做出了一個(gè)違背祖宗的決定?！?/section>

這些白發(fā)蒼蒼的老“神醫(yī)”們頻繁地出現(xiàn)在各類(lèi)電視廣告上，大義凜然地“把祖?zhèn)鞯纳穹綗o(wú)償獻(xiàn)給國(guó)家”，卻被網(wǎng)友們一語(yǔ)道破其中的真諦——

“神醫(yī)出手，先索命，再治病?！?/strong>

電視廣告，演員舞臺(tái)

要細(xì)數(shù)“神醫(yī)宇宙”的影響力，大多數(shù)都要從這一屆年輕人的童年說(shuō)起。

在每一個(gè)被爸媽允許看電視的寶貴夜晚，當(dāng)劇情終于走向高潮，屏幕卻突然被廣告切斷，童年男神瞬間換成了一位戴著老花鏡的老中醫(yī)，一臉真誠(chéng)地勸你購(gòu)買(mǎi)一則“祖?zhèn)髁挤健薄?/section>

多年過(guò)去，已經(jīng)擁有了熬夜自由的你打開(kāi)電視，竟再次看到了這位熟悉的“神醫(yī)”。

換了服裝，改了頭銜，神態(tài)卻一如當(dāng)年，循循善誘，字字懇切。

今年3月初，一位名為張文榮的“神醫(yī)”就憑借在各類(lèi)電視廣告中頻頻出鏡，被稱(chēng)為這一屆神醫(yī)界的“頂流”。

以“從我曾祖父開(kāi)始，一直到我這4代人，專(zhuān)門(mén)治療…”的話術(shù)開(kāi)頭，后面接上的卻是“腰突病”、“腸胃病”、“眼病”、“心腦病”等等各種病癥。

但話語(yǔ)的最后，一定會(huì)以“用了此藥，完全康復(fù)”，“買(mǎi)此神方，絕癥也不怕”為收尾。

如此神通廣大，讓人忍不住想去考究張醫(yī)生的曾祖父究竟是何許人也。

然而回到現(xiàn)實(shí)，張文榮的真實(shí)身份其實(shí)是一所中醫(yī)院的名譽(yù)院長(zhǎng)。

引發(fā)輿論后張文榮所在的北京鶴年堂中醫(yī)醫(yī)院發(fā)布聲明澄清與張文榮關(guān)系/央廣網(wǎng)

以“雙面身份”沽名釣譽(yù)遭致東窗事發(fā)后，張醫(yī)生被醫(yī)院免去職位，但他面對(duì)媒體的回應(yīng)卻格外委屈：

“我是全科醫(yī)生，會(huì)治好多病，導(dǎo)演讓我說(shuō)治哪種，我就治哪種?！?/section>

這樣的敬業(yè)精神，實(shí)在值得每一位演員學(xué)習(xí)。

有求必應(yīng)的“神醫(yī)”風(fēng)范，大概也是當(dāng)代演員需要的自我修養(yǎng)/中國(guó)青年網(wǎng)

實(shí)際上，他不是第一個(gè)以“演員”方式在電視廣告中出道的“神醫(yī)”。

早在2017年，一位自稱(chēng)劉洪斌的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家就以相似的原因被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“著名表演藝術(shù)家”。

在西藏衛(wèi)視，她是身懷“拔痰定喘”絕技的苗醫(yī)繼承人。

在東南衛(wèi)視，她成了號(hào)稱(chēng)“30天色斑一干二凈”的“祛斑專(zhuān)家”。

到了甘肅衛(wèi)視，她再度變換身份，一躍成為“著名中醫(yī)養(yǎng)生保健專(zhuān)家”。

據(jù)媒體報(bào)道，劉洪斌在電視廣告中一共擁有9個(gè)不同的身份，3年間反復(fù)登上各大地方電視臺(tái)，留下各式各樣的“祖?zhèn)髁挤健薄?/section>

今天是苗醫(yī)，明天變蒙醫(yī)，后天又成了自身老中醫(yī)，不論扮演哪種角色，造型一換，倒真的全都有模有樣。

“要么是諾貝爾欠她一個(gè)獎(jiǎng)，要么就是奧斯卡欠她一個(gè)獎(jiǎng)。”

“北大專(zhuān)家”值得一個(gè)奧斯卡/澎湃新聞

細(xì)數(shù)“神醫(yī)宇宙”里的成員，個(gè)個(gè)都是這樣的業(yè)務(wù)能力過(guò)硬的好演員，生生地把電視廣告變?yōu)閲?guó)內(nèi)演技比拼的最高試煉場(chǎng)。

就算是導(dǎo)演統(tǒng)一給的臺(tái)詞，也可以說(shuō)出各不相同的風(fēng)采。

如果放在演員考核的舞臺(tái)上，大概是連嚴(yán)格的子怡導(dǎo)師見(jiàn)到都要夸贊的程度。

刻入記憶的洗腦廣告

口若懸河的神醫(yī)、聞所未聞的各種秘方定律，電視廣告就此構(gòu)成了一代人的“啟蒙”記憶。

當(dāng)對(duì)方熟練地報(bào)出一串“4008208820”，屏幕外的你我就立刻確認(rèn)過(guò)眼神，都是被電視購(gòu)物折磨過(guò)的人。

但只要略加總結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)這些電視廣告統(tǒng)一的內(nèi)在規(guī)律。

首先，就是要用一個(gè)完整的小劇場(chǎng)講故事。

例如廣為流傳的背背佳廣告，就由“一位平凡的母親”的口述開(kāi)始講起。

三個(gè)活潑可愛(ài)的女兒，原本被老師認(rèn)可有跳舞天賦，卻在13歲體檢被發(fā)現(xiàn)體態(tài)出現(xiàn)了各種毛病。

童年夢(mèng)想破滅，整個(gè)畫(huà)面鋪滿灰暗的情緒。

滿面愁容的媽媽?zhuān)欀碱^道出滿心的焦慮：“身姿有問(wèn)題，將來(lái)長(zhǎng)大了，拿什么和人家比？”

句句戳中望子成龍、望女成鳳的家長(zhǎng)們的內(nèi)心。

情緒渲染完畢，就極其自然地開(kāi)始進(jìn)入帶貨環(huán)節(jié)。

語(yǔ)氣表情都一百八十度大轉(zhuǎn)變，細(xì)節(jié)拿捏得十足十。

早在00年代就懂得以“焦慮感”為賣(mài)點(diǎn)的高瞻遠(yuǎn)矚，無(wú)論是當(dāng)下的直播還是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，某種程度上都要認(rèn)電視廣告為祖師爺。

再說(shuō)到電視廣告時(shí)代的“明星”，不得不提的就是“咆哮派”的開(kāi)山始祖——將八心八箭水晶鉆、勞斯丹頓手表和紅寶石三大件載入電視廣告歷史的銷(xiāo)售鼻祖，侯總。

“破盤(pán)價(jià)！998！不是9980哦，是998！”

調(diào)動(dòng)所有五官的咆哮，雙手用盡全力地往空中一劈——由侯總親手砍下來(lái)的價(jià)格，試問(wèn)哪個(gè)觀眾不動(dòng)心。

雖然道理都是樸實(shí)的“過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)這個(gè)店”，但是被電視廣告銷(xiāo)售們一通渲染、一眾看著德高望重的“專(zhuān)家學(xué)者”們一通推薦，最早的一屆“剁手黨”就這樣被催生了。

電視廣告“專(zhuān)家”下的論斷，也不知能信百分之多少/背背佳廣告

一遍又一遍反復(fù)播放，其洗腦效果堪比如今的病毒營(yíng)銷(xiāo)。

以至于多年后，人們?cè)缫淹浶r(shí)候最?lèi)?ài)看的動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容，卻還清楚記得穿插在動(dòng)畫(huà)片之間，那刻入身體記憶的電視廣告。

告別“神效”，不再踩坑

電視廣告埋下的坑，早就不是第一次被曝光了。

早在四年前，就有媒體對(duì)“電視名醫(yī)”背后的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行曝光。

一條電視廣告，從專(zhuān)家、主持人到觀眾、患者，都由演員扮演，根據(jù)事先寫(xiě)好的臺(tái)本來(lái)演繹，時(shí)長(zhǎng)30分鐘，總報(bào)價(jià)在10萬(wàn)元左右。

有行醫(yī)資質(zhì)的專(zhuān)家來(lái)扮演一次嘉賓，一場(chǎng)最低5000元起；而那些扮演使用了廣告藥品而收獲“奇效”的患者，每場(chǎng)則可以拿到300至500元不等。

人稱(chēng)電視廣告“四大神醫(yī)”之一的李熾明雖有副高職稱(chēng)，但絕非廣告中的“神醫(yī)”/新京報(bào)

廣告?zhèn)髅焦疽皇职k的一套完整“服務(wù)”下來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)效果也的確是令人滿意。

有報(bào)道統(tǒng)計(jì)，在“神醫(yī)”劉洪斌代言的各類(lèi)假藥中，僅其中一種就在兩個(gè)月內(nèi)賣(mài)出了200萬(wàn)元，在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代可謂是絕對(duì)的“帶貨”頂流。

為了打擊電視廣告亂象，監(jiān)管部門(mén)屢出禁令，在2016年出臺(tái)文件，尤其針對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。

然而，盡管如此嚴(yán)打，類(lèi)似的廣告也還是無(wú)法根本禁絕，許多消費(fèi)者依然無(wú)法放棄對(duì)這些效果“立竿見(jiàn)影”的神奇產(chǎn)品的追捧，中老年人是被這類(lèi)電視廣告“圍獵”的主要群體。

《新京報(bào)》報(bào)道，曾有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，60歲以上的人在認(rèn)同假藥傾向度上的表現(xiàn)遠(yuǎn)高于其他年齡組別。

“電視還會(huì)騙人嗎？”利用人們對(duì)大眾媒體的信任，許多憑借電視廣告直銷(xiāo)的商家就這樣一步步發(fā)家致富。

“神醫(yī)”開(kāi)道，一系列電視直銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)量火爆/澎湃新聞《人民日?qǐng)?bào)》

近日，一篇名為《誰(shuí)在x音x手批量“制造”假醫(yī)生？》的自媒體文章流傳，再度引發(fā)人們對(duì)“廣告神醫(yī)”的爭(zhēng)議。

雖然這篇文章很快被平臺(tái)官方出面澄清辟謠，指出其中存在多處失實(shí)，但大眾對(duì)電視廣告時(shí)代埋下的隱憂還是被成功地勾起。

電視廣告雖然已成時(shí)代的眼淚，“違背祖宗”的營(yíng)銷(xiāo)卻依然可以在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)換一副皮囊，依舊風(fēng)生水起。

套路簡(jiǎn)單粗暴，但就是讓人無(wú)從抵御。

就像時(shí)代汰洗了一波又一波浮華下的假象和虛無(wú)，但面對(duì)“長(zhǎng)生不老”的誘惑抑或海市蜃樓的光輝，人們?nèi)耘f愿意“飛蛾撲火”。

但更希望我們?cè)诿鎸?duì)這些“障眼法”玩得飛起的坑時(shí)，比起真的以身試險(xiǎn)，不如調(diào)侃地說(shuō)一句：

“這個(gè)神醫(yī)，我見(jiàn)過(guò)的”。

然后瀟灑轉(zhuǎn)頭，揮別套路。

相關(guān)資料：
[1]《“神醫(yī)”張文榮被免職刷屏！他背后的“神醫(yī)宇宙”有多離譜？》，中國(guó)青年網(wǎng)，2021.
[2]《三年9個(gè)身份：“專(zhuān)家劉洪斌”反復(fù)推銷(xiāo)神藥，節(jié)目多次被查處》，澎湃新聞，2017.
[3]《“最忙電視神醫(yī)”背后：每場(chǎng)報(bào)價(jià)2萬(wàn)元患者均“特約”》，新京報(bào)，2017.

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來(lái)自：小慧dreaming > 《工具箱》

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