對(duì)比一下既往數(shù)據(jù)不難看出，愛(ài)奇藝的VIP用戶(hù)從2015到2016年，正處在一個(gè)快速的增長(zhǎng)時(shí)期。愛(ài)奇藝是在2011年推出的VIP服務(wù)，到500萬(wàn)的會(huì)員增容，用了整整5年的時(shí)間，而從2015年6月的500萬(wàn)到2015年12月的1000萬(wàn)，卻只用了半年時(shí)間，再到2016年6月的2000萬(wàn)，也是只用了半年時(shí)間，這是典型的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

盡管之前，視頻行業(yè)仍在探討基于內(nèi)容及技術(shù)的快速進(jìn)步，讓付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)走上了彎道超車(chē)的發(fā)展節(jié)點(diǎn)的話題，但經(jīng)過(guò)了2014年的環(huán)境凈化，到2015年的迅速崛起，進(jìn)入到2016年的視頻行業(yè)，內(nèi)容付費(fèi)用戶(hù)的規(guī)模已然是步入了安全而平穩(wěn)的快車(chē)道，正史無(wú)前例的不斷創(chuàng)造和刷新著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的歷史。

中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻，開(kāi)始于十年前，這是一條伴生于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的漫長(zhǎng)發(fā)展之路，一切都是在對(duì)內(nèi)的不斷求索和對(duì)外的艱難險(xiǎn)阻中行進(jìn)，技術(shù)的阻障，內(nèi)容的匱乏，模式的單一……都是一座座難以逾越的鴻溝，但大浪淘沙中，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也是不斷上演合并與淘汰的大戲，愛(ài)奇藝能一路堅(jiān)守到今天，正是其銳意進(jìn)取的創(chuàng)新精神，時(shí)時(shí)引領(lǐng)行業(yè)方向：

五年前的用戶(hù)付費(fèi)機(jī)制開(kāi)啟，一年前的VIP會(huì)員數(shù)量初具規(guī)模，以至到今天已經(jīng)取得了階段性的“大捷”，愛(ài)奇藝不斷向市場(chǎng)證明，優(yōu)質(zhì)、差異化的視頻會(huì)員服務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)民的剛性需求，而市場(chǎng)也在全面爆發(fā)中，這無(wú)疑為全民VIP時(shí)代的到來(lái)，吹響了號(hào)角。

從2011年，愛(ài)奇藝已經(jīng)開(kāi)始對(duì)視頻會(huì)員服務(wù)進(jìn)行嘗試和摸索。五年間，愛(ài)奇藝敏銳抓住了從電影、紀(jì)錄片到大劇、演唱會(huì)直播等會(huì)員內(nèi)容需求的擴(kuò)展，以及從視頻觀看到電影票、閱讀、社交、電商等跨領(lǐng)域會(huì)員服務(wù)需求的交疊，快速實(shí)現(xiàn)會(huì)員內(nèi)容類(lèi)型開(kāi)拓、排播模式創(chuàng)新、服務(wù)領(lǐng)域延展。

愛(ài)奇藝VIP會(huì)員服務(wù)對(duì)用戶(hù)的吸引力持續(xù)放大，會(huì)員粘性不斷提升，而這一切的發(fā)展源頭，莫不是因?yàn)閻?ài)奇藝一直以來(lái)所堅(jiān)持的“以人為本”的服務(wù)宗旨，無(wú)論是在使用愛(ài)奇藝PC端及移動(dòng)端的用戶(hù)體驗(yàn)，還是對(duì)需求內(nèi)容的檢索，以及視頻播放界面的各種操作，唯“得心應(yīng)手”為服務(wù)目標(biāo)，值得點(diǎn)贊。

在“愛(ài)奇藝VIP會(huì)員戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士也是列舉了更多提供于VIP客戶(hù)的特別服務(wù)，不僅僅限于內(nèi)容方面的“獨(dú)家全看”及“去廣告”化，還有在愛(ài)奇藝文學(xué)、購(gòu)買(mǎi)影票方面的聯(lián)動(dòng)折扣等等，而且也體現(xiàn)在視頻流上，會(huì)通過(guò)技術(shù)算法，在做數(shù)據(jù)調(diào)度傳輸?shù)臅r(shí)候，優(yōu)先同區(qū)域的VIP用戶(hù)。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華表示：“我們還會(huì)讓我們VIP用戶(hù)感受到更多榮耀，除了看到好的內(nèi)容我們希望有更好的服務(wù)，更好的體驗(yàn)，更好的享受提供給大家，也希望讓大家成為愛(ài)奇藝VIP是一件榮耀的事情，拿得出手可以和朋友聊天的時(shí)候，我是愛(ài)奇藝VIP是值得驕傲的事情”，這個(gè)承諾，確實(shí)正在實(shí)現(xiàn)著，并值得公眾的持續(xù)期待，收獲更多驚喜。

回顧付費(fèi)VIP會(huì)員的快速增長(zhǎng)，應(yīng)是由三大外因的共同促成：

其一是國(guó)家對(duì)盜版的大力打擊，作為盜版最大的集散地“快播”的被查封，以及一批類(lèi)似侵權(quán)視頻網(wǎng)站的倒掉，終于為正規(guī)的視頻網(wǎng)站，提供了可以正常發(fā)展。有序競(jìng)爭(zhēng)的健康環(huán)境，網(wǎng)友觀看視頻的通路，也迅速變得合法和合理化。

其二是付費(fèi)終端的便捷化，從網(wǎng)站充值到手機(jī)支付，如今已經(jīng)變成輕輕一點(diǎn)便可完成的事情，相較于既往在電腦前操作十幾分鐘的各種繁雜，如今的瞬間支付，給欲付費(fèi)用戶(hù)帶來(lái)極大的便利，手機(jī)付費(fèi)終端的便利，以及愛(ài)奇藝APP的更廣泛覆蓋，對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)3億多手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)而言，將是更充分的“挖掘”。

其三是付費(fèi)額度的多樣化，愛(ài)奇藝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展所探索的“差異化排播”，給了網(wǎng)友更多付費(fèi)方式的選擇，基于單一內(nèi)容的單次付費(fèi)，和基于網(wǎng)站信任度的月度、年度付費(fèi)，不僅僅是可以讓用戶(hù)“按需付費(fèi)”，而且從幾元到十幾元起步的“輕度”用戶(hù)付費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)培養(yǎng)客戶(hù)的年費(fèi)“重度”參與，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，也是對(duì)網(wǎng)站自身內(nèi)容儲(chǔ)備與用戶(hù)體驗(yàn)度的持續(xù)敦促，這是一種交互式的共同增長(zhǎng)。

還記得一年前愛(ài)奇藝獨(dú)家網(wǎng)劇《盜墓筆記》全集上線當(dāng)日的數(shù)據(jù)：“上線兩分鐘點(diǎn)擊量2400萬(wàn)，上線10分鐘點(diǎn)擊量2608萬(wàn)，上線1小時(shí)點(diǎn)擊量3045萬(wàn)，實(shí)時(shí)熱搜前50位占據(jù)9席，《盜墓筆記》話題單小時(shí)內(nèi)閱讀量增長(zhǎng)1億?！薄侗I墓筆記》令“會(huì)員搶先看”快速成為全網(wǎng)流行詞。愛(ài)奇藝“會(huì)員搶先”和“會(huì)員獨(dú)享”大劇排播模式，突破了以電影為主要內(nèi)容的視頻會(huì)員內(nèi)容類(lèi)型邊界，成為中國(guó)視頻平臺(tái)大劇會(huì)員排播效仿范本。

而到今日，在愛(ài)奇藝上線的一系列獨(dú)播劇和獨(dú)播網(wǎng)大，看到人眼花兩亂。一年間，隨著《蜀山戰(zhàn)紀(jì)劍俠傳奇》、《最好的我們》、《太陽(yáng)的后裔》、《余罪》、《我的朋友陳白露小姐》等29季會(huì)員大劇持續(xù)熱播，總播放量達(dá)到187億，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員大劇模式日漸成熟，并實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，而即將上線的《老九門(mén)》，或?qū)⒂忠l(fā)新一輪觀劇熱潮和VIP會(huì)員的增長(zhǎng)契機(jī)。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華認(rèn)為：“熱播大劇拉升了用戶(hù)對(duì)愛(ài)奇藝VIP會(huì)員服務(wù)的關(guān)注，吸引大量用戶(hù)付費(fèi)，但在從不缺少好內(nèi)容的視頻行業(yè)，大劇熱播是果，平臺(tái)綜合實(shí)力才是因。如何將一個(gè)項(xiàng)目推火，涉及平臺(tái)價(jià)值、技術(shù)實(shí)力、整合營(yíng)銷(xiāo)能力、主流用戶(hù)特征等方方面面?！?/p>

在熱門(mén)大劇背后，愛(ài)奇藝還有逾萬(wàn)部聲畫(huà)兼優(yōu)的海量電影，并且在過(guò)去的一年中，如此海量的內(nèi)容，每一部都被愛(ài)奇藝VIP會(huì)員收看過(guò)。這意味著在大熱門(mén)背后，愛(ài)奇藝正通過(guò)精準(zhǔn)有效的推薦技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，讓用戶(hù)持續(xù)不斷地獲得匹配其需求的視頻內(nèi)容。爆款內(nèi)容與覆蓋全球的海量電影內(nèi)容，以及演唱會(huì)、紀(jì)錄片等優(yōu)質(zhì)資源，共同構(gòu)成了愛(ài)奇藝海量且活躍的中國(guó)最大視頻會(huì)員內(nèi)容庫(kù)。

其實(shí)對(duì)于一個(gè)視頻網(wǎng)站而言，內(nèi)容僅僅是衣服，花錢(qián)就可以買(mǎi)的到，真正的競(jìng)爭(zhēng)力所在，還是一個(gè)強(qiáng)健的體魄，這是網(wǎng)站的架構(gòu)和影響力，一方面是作為網(wǎng)站的有序高效運(yùn)行，一方面是作為媒體平臺(tái)的影響巨大，給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多的熱度機(jī)會(huì)，這也就是常說(shuō)：“衣服能買(mǎi)到，氣質(zhì)學(xué)不來(lái)”，例如《來(lái)自星星的你》和《太陽(yáng)的后裔》都是在國(guó)內(nèi)火得一塌糊涂的愛(ài)奇藝獨(dú)播劇，但這兩部劇并非是放任何平臺(tái)都會(huì)火，而作為獨(dú)家播放的愛(ài)奇藝，也因此證實(shí)了自己已經(jīng)具備催生“話題大劇”的影響力，內(nèi)容體現(xiàn)了平臺(tái)的價(jià)值，而平臺(tái)則是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，就此而言，好的作品遇到好的平臺(tái)，是相輔相成的互為助推。

所謂“全民VIP時(shí)代”的到來(lái)，是基于不斷增容的付費(fèi)用戶(hù)人群，已經(jīng)從年輕人，開(kāi)始向上向下不斷擴(kuò)散，兒童和年長(zhǎng)者也越來(lái)越多的成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員，而在受眾地域上來(lái)看，也從一線、二線城市為主，延伸至三線四線，這個(gè)比例也一直在增長(zhǎng)，如今的愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)是全民年齡段和全國(guó)區(qū)域化的覆蓋。

規(guī)模龐大的用戶(hù)覆蓋，強(qiáng)有力的智能技術(shù)支撐，以及持續(xù)不斷的模式創(chuàng)新和全平臺(tái)資源整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，已經(jīng)成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員布局的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而愛(ài)奇藝也會(huì)致力于給用戶(hù)更多更好的體驗(yàn)，讓用戶(hù)不僅僅會(huì)通過(guò)付費(fèi)來(lái)觀賞到更全更新的視頻內(nèi)容，享受到正版、高清、流暢的服務(wù)，以及其他的會(huì)員附加價(jià)值，而且會(huì)因此感覺(jué)到，成為VIP會(huì)員是一件特別榮耀的事情，這對(duì)于愛(ài)奇藝以及付費(fèi)用戶(hù)雙方而言，都是最佳的契合點(diǎn)所在。