“辣眼睛”！椰樹集團(tuán)拿出“小黃站”風(fēng)格招聘廣告。不僅被多家媒體點(diǎn)名，還被網(wǎng)友集體聲討。
結(jié)果，另外一家公司ST椰島無端躺槍。使得這家公司不得不連夜發(fā)布公告稱，不存在涉嫌違反廣告法被立案調(diào)查和違反公序良俗被處以罰款的情況。近期“海南椰樹集團(tuán)”發(fā)布的一則招生廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議，廣告采用了椰樹集團(tuán)一貫的夸張風(fēng)格，廣告內(nèi)容更是“簡單粗暴”，表示入學(xué)就有車、有房、有高薪。
央視財經(jīng)指出，椰樹集團(tuán)的這則廣告，不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其“辣眼”的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺風(fēng)格，可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外。事實(shí)上，椰樹集團(tuán)一貫風(fēng)格就是“野路子”，采取劍走偏鋒的營銷風(fēng)格。從“我從小喝到大”的廣告詞，到“辣眼睛”的包裝風(fēng)格，一直都是“吐槽”的對象。有網(wǎng)友指出，“廣告不違法，但讓人感到不適。”“你們清醒一點(diǎn)，賣得好是因?yàn)楹煤??！?/section>有媒體指出，椰樹集團(tuán)總免不了拿女性身材作文章，無論是“曲線動人、白嫩豐滿”“從小喝到大”的廣告語，還是故意顯露身材的女性形象，都向外界傳遞著極強(qiáng)的暗示。目前，海南椰島集團(tuán)已經(jīng)將該則招生廣告撤下。針對椰樹集團(tuán)招生廣告的“騷操作”，媒體集體聲討，有媒體直接點(diǎn)出其招聘內(nèi)容違法廣告法。甚至有媒體拿出ST椰島的業(yè)績報告情況，質(zhì)疑其前景并不樂觀。
于是ST椰島不得不連夜發(fā)布公告——近日有媒體刊登報道公司涉嫌違反廣告法被立案調(diào)查和違反公序良俗被處以罰款；經(jīng)公司核實(shí)，公司不存在涉嫌違反廣告法被立案調(diào)查和違反公序良俗被處以罰款的情況，該報導(dǎo)內(nèi)容嚴(yán)重不實(shí)。ST椰島義正詞嚴(yán)地指出，該報道所稱的涉嫌違法廣告內(nèi)容與公司沒有絲毫關(guān)聯(lián)。ST椰島的公告澄清和椰樹集團(tuán)廣告，一時間讓人摸不著頭腦。而事實(shí)上，是有人張冠李戴了椰樹集團(tuán)和椰島集團(tuán)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，椰樹集團(tuán)疑似實(shí)際控制人為海南椰樹員工持股會，董事長王光興一手創(chuàng)造了當(dāng)前椰樹椰汁的品牌風(fēng)格。
ST椰島則是A股上市公司，其前三大流通股東分別是北京東方君盛投資、?？谑袊Y委、海南紅棉投資，主營業(yè)務(wù)為貿(mào)易和酒類，其品牌“椰島鹿龜酒”“椰島椰汁”知名度較高。正如ST椰島公告所言，椰樹椰汁的涉嫌違法廣告與椰島沒有絲毫關(guān)聯(lián)。3月24日，ST椰島公布2020年年報。報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.08億元，同比增加29.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2430.88萬元，與2019年相比扭虧為盈。
ST椰島表示，酒類收入同比增加104.08%，主要是對酒類產(chǎn)品升級開發(fā)、經(jīng)銷模式的改變及渠道創(chuàng)新，酒類銷售實(shí)現(xiàn)良好增長；飲料收入同比增加17.74%，通過對產(chǎn)品的升級和開發(fā)、渠道的深化與鞏固、合作模式的改變使飲料業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。公司同時表示，公司涉及其他風(fēng)險警示的情形已經(jīng)消除，符合申請撤銷股票其他風(fēng)險警示的條件。根據(jù)ST椰島公告內(nèi)容推算，公司將在4月8日左右“摘帽”拿掉ST風(fēng)險標(biāo)識。從股價上看，ST椰島短期內(nèi)股價暫未受到上述烏龍事件影響。拉長時間來看，ST椰島股價已經(jīng)上漲多時，從2020年10月的低點(diǎn)以來，截至4月2日收盤，ST椰島股價報9.07元/股，股價已經(jīng)完成翻倍。（提示：上述信息僅供參考，不作為具體操作建議。市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。）
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