9月9日消息，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對互動(dòng)百科100%持股，這也意味著這項(xiàng)長達(dá)近1年的收購案正式宣告完結(jié)。不久前，頭條剛上線了全網(wǎng)搜索引擎。因此，外界也把這次收購解讀為頭條繼續(xù)完善搜索領(lǐng)域生態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)全面對標(biāo)百度的信號。

記者通過企查查查詢，互動(dòng)百科的運(yùn)營主體北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司于8月14日、8月27日完成兩次工商登記變更。最終股東變更為北京互動(dòng)極致科技有限公司和北京量子躍動(dòng)科技有限公司，兩家分別持股77.78%和22.22%。

互動(dòng)極致和量子躍動(dòng)穿透后都是字節(jié)跳動(dòng)有限公司的全資子公司，而字節(jié)跳動(dòng)的股東則為自然人張一鳴和張利東，也就是說互動(dòng)百科已經(jīng)被字節(jié)跳動(dòng)全資收購。

互動(dòng)百科的下坡路

資料顯示，互動(dòng)百科成立于2005年，是由國家專家潘海東博士創(chuàng)立。潘海東受到維基百科理念的影響，一直以來對互動(dòng)百科主要做了兩件事：一方面打造了全球最大的中國百科知識網(wǎng)站，另一方面則打造出一套開源的互動(dòng)維客開源系統(tǒng)（HDWiki）。

在日常檢索中，百度百科更為用戶熟知，但其實(shí)互動(dòng)百科的詞條數(shù)量更多。截至2019年5月，百度百科已經(jīng)收錄了超1370萬詞條，參與詞條編輯的網(wǎng)友超過680萬人，幾乎涵蓋了所有已知的知識領(lǐng)域。根據(jù)互動(dòng)百科的介紹，有超過1348萬人成為互動(dòng)百科的專業(yè)認(rèn)證智愿者，編輯的詞條達(dá)到1891萬個(gè)，互動(dòng)百科也明顯有優(yōu)勢于百度。

另外，少有人關(guān)注的從上線時(shí)間來看，互動(dòng)百科上線時(shí)間為2005年6月7日，而百度百科的測試版上線于2006年4月20日，正式版本到了2008年4月21日才發(fā)布，也就是說，互動(dòng)百科的上線時(shí)間比百度要早3年。

2016年，互動(dòng)百科掛牌新三板，在營收方面，廣告收入和技術(shù)服務(wù)營收兩部分。2019年初，互動(dòng)百科與今日頭條達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方約定，互動(dòng)百科向今日頭條輸出熱門優(yōu)質(zhì)的百科內(nèi)容，涵蓋人物、景點(diǎn)、動(dòng)植物等多個(gè)領(lǐng)域，為其用戶提供便捷的百科檢索服務(wù)。

看似互動(dòng)百科的發(fā)展高歌猛進(jìn)，但事實(shí)上，上市后的互動(dòng)百科日子并不好過，由于經(jīng)營不善，互動(dòng)百科可謂是負(fù)面纏身。

在三板掛牌上市期間，公開數(shù)據(jù)顯示，2015 年互動(dòng)百科的主要收入是廣告和技術(shù)服務(wù)，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)在公司營業(yè)收入中占比分別為 92.94% 和 7.06%。然而，2017年業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流為負(fù)數(shù)，凈利潤減少61.45%。

此外，互動(dòng)百科曾經(jīng)在2017年“3.15”晚會(huì)慘遭曝光，這個(gè)稱是“全球最大的中文百科網(wǎng)站”的知識共享平臺，淪為虛假信息和廣告的“垃圾站”，一些號稱神奇的產(chǎn)品，光鮮的人物簡歷，只要花4800元錢就可以開通百科詞條認(rèn)領(lǐng)服務(wù)，然后可以隨意杜撰并發(fā)布，用虛假的廣告堂而皇之地圈錢。央視曝光后，互動(dòng)百科在聲譽(yù)和股價(jià)方面受到重大影響。 

2018年8月，因業(yè)績不佳提交終止掛牌申請，并于2019年1月16日起正式終止掛牌。終止掛牌時(shí)，互動(dòng)百科表示，“公司申請股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌公司經(jīng)營現(xiàn)狀及未來規(guī)劃，有利于公司進(jìn)一步聚焦于業(yè)務(wù)拓展與市場精耕，提高經(jīng)營決策效率，不斷鞏固和擴(kuò)大競爭優(yōu)勢”。

截至目前，互動(dòng)百科的原始股東已經(jīng)全部退出。互動(dòng)百科以潘海東自籌的100萬人民幣起家，后來在發(fā)展過程中獲得多輪數(shù)億投資，背后資本包括盛景網(wǎng)聯(lián)、晨輝資本、北極光、DCM資本以及中關(guān)村國際孵化器等。

企查查顯示，2019年8月27日，字節(jié)跳動(dòng)完成了對互動(dòng)百科的收購，直接持有后者100%的股份。互動(dòng)百科董事長潘海東、CEO梅春等在內(nèi)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，以及盛景嘉成、北極光創(chuàng)投、海潤并購基金等互動(dòng)百科過往投資方均已退出，取而代之的則是北京互動(dòng)極致科技有限公司認(rèn)繳3050萬元成為新增投資方。

與百度正面剛 張一鳴的野心

分析人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)押注互動(dòng)百科，張一鳴看中的并非企業(yè)估值或者用戶量，多半是為了旗下的通用搜索引擎，為滿足用戶需求，更多的構(gòu)建搜索內(nèi)容生態(tài)。

從2017年開始，字節(jié)跳動(dòng)就在信息流、廣告領(lǐng)域與百度展開正面競爭，信息流廣告也成為二者競爭的焦灼領(lǐng)域。對字節(jié)跳動(dòng)來說，收購互動(dòng)百科的意義，也許不僅僅是打造一個(gè)可以與百度對抗的通用搜索引擎那么簡單。

信息流廣告起源于美國社交網(wǎng)站Facebook，是指穿插在內(nèi)容中的廣告，在用戶自然向下滑動(dòng)屏幕時(shí)露出，形式上類似平臺的原生內(nèi)容，力求“不打擾用戶”，因此又名“原生廣告”。2007年11月正式上線。

2012年到2017年，以信息流廣告為主要商業(yè)模式的公司，廣告收入保持每年50%以上的增速。而在國內(nèi)，除今日頭條外，騰訊、百度、微博及快手都已上線信息流產(chǎn)品，并且將其視為營收的關(guān)鍵增長點(diǎn)。

根據(jù)百度2018年財(cái)報(bào)，在線廣告營收819億元，相較2017年增長了19%。今日頭條則稱2017年廣告營收為150億元，2018年的目標(biāo)為“沖500億元，保300億”。雙方追趕勢頭十分明顯。另據(jù)此前報(bào)道，2018年字節(jié)跳動(dòng)基本實(shí)現(xiàn)此前目標(biāo)，其中抖音完成超200億營收，九成來自廣告收入。

而在搜索業(yè)務(wù)上，此前，字節(jié)跳動(dòng)也已經(jīng)展現(xiàn)了相當(dāng)大的勢頭和野心。

字節(jié)跳動(dòng)通用搜索引擎“頭條搜索”最近已經(jīng)悄然上線，搜索類別主要涵蓋視頻、資訊、音樂等七大類，內(nèi)容主要來自頭條、微頭條、抖音等自家產(chǎn)品，站外內(nèi)容源非常稀缺。不過，相比于百度，字節(jié)跳動(dòng)的這些內(nèi)容還不足以撐起一個(gè)通用搜索引擎。

7月31日，一則招聘公告在字節(jié)跳動(dòng)公眾號發(fā)布，宣布字節(jié)跳動(dòng)搜索部門將“從0到1”打造一個(gè)用戶體驗(yàn)更加理想的通用搜索引擎，并且是全網(wǎng)搜索。彼時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)稱，“搜索產(chǎn)品已經(jīng)上線，這是今日頭條'信息創(chuàng)造價(jià)值’理念的延伸，用戶可以通過今日頭條上面的搜索框進(jìn)行試用。”

分析人士認(rèn)為，回顧字節(jié)跳動(dòng)近兩年的動(dòng)作，可以看到它圍繞著內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行了很多嘗試。字節(jié)跳動(dòng)考慮的是未來用戶在頭條閱讀資訊時(shí)，如果覺得頭條搜索好用，就會(huì)留在頭條內(nèi)使用，用戶心智一旦形成，頭條的日活天花板也會(huì)抬高。

盡管互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮已經(jīng)退卻，用戶對內(nèi)容和信息的需求與依賴并沒有消失。相反，用戶更加需要更多結(jié)構(gòu)化、標(biāo)準(zhǔn)化和高質(zhì)量的內(nèi)容。反觀百度，就在前幾天，知乎宣布了新一輪融資，百度是它的戰(zhàn)略投資方；今年上半年，百度還對外宣布投資凱叔講故事和有贊，可見其也加快自己的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

對此，知名科技媒體人羅超分析指出，在內(nèi)容層面，百度的護(hù)城河會(huì)更深。一方面，百度做內(nèi)容做多年，尤其在百科、知道、文庫、經(jīng)驗(yàn)等頻道。百度百科比互動(dòng)百科做的好太多。而且百科內(nèi)容本身有版權(quán)，具備長尾價(jià)值。另一方面，在頭部內(nèi)容上，長視頻領(lǐng)域百度有愛奇藝，旅游咨詢服務(wù)領(lǐng)域有去哪兒和攜程。字節(jié)跳動(dòng)最核心的則是短視頻抖音和信息流內(nèi)容。

根據(jù)財(cái)經(jīng)雜志旗下媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)自去年就已經(jīng)開始和互動(dòng)百科洽談收購，后來停滯，今年因?yàn)楣局攸c(diǎn)投入搜索，所以案子又被重新拿出來看，并火速推進(jìn)。一位接近互動(dòng)百科的人士在上述報(bào)道中透露，交易金額為幾億人民幣。

不過，字節(jié)跳動(dòng)對收購價(jià)并格沒有官方披露，無論如何，對字節(jié)跳動(dòng)布局搜索生態(tài)而言，通過此次收購?fù)晟苾?nèi)容確實(shí)省了不少時(shí)間成本。如今，收購?fù)瓿桑鳛橛脩舻奈覀冎幌Ｍ止?jié)跳動(dòng)能夠利用自身技術(shù)和流量來全力運(yùn)營好“互動(dòng)百科”。

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