【原】從微博、快手、知乎和B站年報看社交媒體中誰最能賺錢？

融中財經(jīng) 2021-04-09

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THECAPITAL

雖然盈利能力不能作為評價一家公司好壞的唯一標準，但卻又很直觀。

本文共2675字，約3.5分鐘

作者 | 戴賢超編輯 | 吾人

來源 | 融中財經(jīng)

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4月，對于上市公司來說，猶如一次大考，到了向中小股東披露去年財務狀況的時候，盈利了，皆大歡喜，若是虧損，少不了挨罵，甚至股價暴跌也是常有的事。

隨著融媒體技術(shù)的日新月異，微博、抖音、快手、微信、QQ等等社交軟件被廣大用戶所接受。同時，微博、B站和知乎先后在美股上市，而快手則在因率先在港股上市而摘得“短視頻第一股”美譽。那么，可曾有人想過，在這些已上市社交媒體中，去年誰的盈利最多？誰是虧損王？誰未來發(fā)展空間最大？

根據(jù)上述4家公司發(fā)布的財報顯示，2020年，微博是唯一一家盈利的社交媒體平臺，凈利潤20.56億元；知乎2020年虧損11.98億元；快手凈利潤為全年凈虧損高達1166億元；B站全年虧損達30.12億元。

社交媒體中的“老資格”微博盈利最多

在上述4家社交媒體中，作為國內(nèi)社交媒體平臺龍頭，微博不僅成立最早，上線于2009 年，并于2014年4月登錄納斯，成為美股上首家中文社交網(wǎng)絡平臺。微博具有獨有的廣場屬性和背后的新浪產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建最佳社交傳播媒介，通過用戶下沉和多樣化內(nèi)容形態(tài)，夯實社交傳播的優(yōu)質(zhì)土壤。

作為社交媒體中的老資格，微博是4家公司中唯一盈利的。根據(jù)微博于3月18日發(fā)布的2020全年財務業(yè)績報告顯示，微博2020全年營收約111億元（16.9億美元）；凈利潤為20.56億元（3.13億美元）。

但是，微博在近年來的發(fā)展似乎并不理想。首先，微博的用戶增長遲緩，甚至遇到瓶頸。財報顯示，截至2020年12月的月活用戶為5.21億，較上年同期凈增約500萬；2020年12月，微博平均日活用戶為2.25億，較上年同期競爭約300萬。

用戶數(shù)增長遲緩，很大一部分原因是微博傳統(tǒng)圖文內(nèi)容的占比尤其大，在短視頻、直播等領域卻一直表現(xiàn)平平。隨著以以抖音、快手為首的短視頻平臺不斷吞噬和擠壓。微博也多次嘗試在短視頻方面入手，試圖打破眾多競爭對手的圍堵，但是收效甚微。

除了相繼折戟的秒拍、小咖秀等視頻產(chǎn)品，2020年下半年，微博再度從視頻領域出發(fā)，開展“視頻號”計劃，計劃在未來一年，將投入大量頂級資源扶持，同時還會向視頻號分成5億現(xiàn)金，構(gòu)建視頻廣告分成模式。此外，2020年，各領域品牌客戶在微博上發(fā)起了近1000個內(nèi)容營銷項目，上百位明星、數(shù)千個KOL以及超過3萬個KOC參與推廣。

總之，想要保住社交媒體龍頭寶座，微博還需在內(nèi)容和短視頻找到平衡。

“虧損王”快手全年虧損79億

全年虧損高達1166億，即便是經(jīng)調(diào)整后仍舊凈虧損79億，這讓快手無疑成為2020年已經(jīng)上市的4家社交媒體平臺中虧損最為嚴重的。

3月23日，“短視頻第一股”快手發(fā)布上市后首份財報，但因為虧損1166億，在業(yè)內(nèi)引起不小震動。財報顯示，快手2020年全年營收588億元，同比增長50.2%，而2020年全年凈虧損高達1166億元，虧損同比擴大493.5%。

資料顯示，快手的前身，是“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。今年2月5日，快手正式登錄港股，上市首日總市值一度超過1.4萬億港元，居港股上市公司市值第八位。

對于巨虧的原因，要歸咎于財務技術(shù)問題，主要是2020年及2019年的可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價值變動分別為負人民幣1068億元及負人民幣199億元，主要是由于本公司估值增加所致。

不過，在非國際財務報告準則下，快手經(jīng)調(diào)整后的實際凈虧損為79億元，虧損大幅收窄。但是，依舊是4家已上市社交媒體中虧損最嚴重的。

對于虧損的原因，快手解釋為：“為擴大用戶群及提升用戶參與度、提高品牌認知度及發(fā)展快手的整體生態(tài)系統(tǒng)，而增加了銷售及營銷的開支?！焙唵蔚恼f就是快手在燒錢補貼用戶。

就用戶特點而言，快手因為操作簡單而被大眾所接納，因此，快手甚至打破年齡的限制，上到九十九，下到剛會走，只要不是先天缺陷，都會對快手產(chǎn)生依賴。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，快手應用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為2.65億和4.81億，同比增幅分別為50.7%和45.6%。

“二次元”和“二次上市”

都難掩助力B站之尷尬

作為當代年輕人的精神樂園，“后浪們”在網(wǎng)絡上最大的集散地之一，B站，有太多的標簽，二次元、小破站、鬼畜……

3月29日，B站在港交所主板二次上市，代碼9626.HK。不過，上市首日開盤就破發(fā)，讓B站難免有點尷尬。

事實上，上這只是B站面臨眾多尷尬中最為短暫的，比起持續(xù)擴大的虧損而言，簡直不值一提。

在一個月前，即2月25日，B站發(fā)布了2020 全年財報。財報顯示，B站2020年總營收達120億元，同比增長77%；2020全年凈虧損共計30.12億元，而2019年同期凈虧損為12.89億元，同比虧損擴大近1.5倍。

實際上，B站近年來一直處于虧損狀態(tài)，近三年共計虧損高達48億，并呈進一步擴大趨勢。從B站財報數(shù)據(jù)來看，以2018年至2020年為例，其凈利潤分別為-5.52億元、-12.89億元、-30.12億元。

相比較微博和快手，B站的用戶更顯年輕化，同時對新鮮事物更加感興趣，因此B站一度成為二次元們的精神家園。

在用戶方面，去年第四季度，B站月均活躍用戶達2.02億，同比增長55%；其中移動端月均活躍用戶達1.87億，同比增長61%。本季度月均付費用戶達到1790萬，同比增長翻番。

“高逼再高” 知乎也難免“破發(fā)”

作為社會精英的集散地，知乎的用戶中普遍高學歷，更有不少牛人大拿，“逼格之高”，恐怕是微博、快手包括B站在內(nèi)都難以比擬的。知乎的逼格到底有多高？總之，一句話“言必清北，學必哈橋?！?/span>

但是，再高的逼格，也無法掩飾虧損的財報和上市首日的尷尬。

3月26日晚間，知乎在紐交所掛牌上市，以每股ADS（美國存托證券）9.5美元的價格，公開發(fā)行5500萬股，籌資5.23億美元。但令人稍感意外的是，知乎在上市首日便遭遇破發(fā)，最大跌幅近28%。

同一天，知乎發(fā)布上市后首份財報，財報顯示，2020財年知乎凈虧損為11.98億元，同比增長16.26%；營業(yè)收入為13.52億元，同比上漲101.67%。

資料顯示，作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，知乎于2011年1月正式上線，以“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗和見解，找到自己的解答”為品牌使命。目前，知乎已經(jīng)覆蓋問答社區(qū)、會員服務體系“鹽選會員”、搜索、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務，并建立了包括圖文、視頻、直播等在內(nèi)的多元媒介形式。

從“有問題，上知乎”到如今的“有問題，就會有答案”，知乎一直以高逼格的姿態(tài)在微博和快手的夾縫中生存著。雖然廣集牛人大拿，但是奈何幾千萬的用戶基數(shù)，放在微博、快手或B站面前，幾乎不值一提。

但知乎也有自己的專有屬性，初始用戶普遍高學歷高素質(zhì)，不乏各類領域權(quán)威大牛，但隨著用戶群體的不斷擴大，昔日精英集中聚集地也混入不少偽精英。截至2020年，已有超過4000萬名答主在知乎創(chuàng)作，全站問題總數(shù)超過4400萬，回答總數(shù)超過2.4億。

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