突破求新，追求極致，是瑞士高端腕表品牌RICHARD MILLE（里查德米爾）的專屬DNA。2020年受疫情影響，全球奢侈品市場受到嚴(yán)重沖擊。其中，不少獨立制表品牌走向衰退，甚至最后消于無聲。然而，被譽(yù)為“手腕上的一級方程式”的RICHARD MILLE卻在一片頹勢之中殺出重圍，逆勢上漲，書寫了不平凡的2020年。

市場份額連年攀升

摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨詢機(jī)構(gòu)LuxConsult最新發(fā)布了一份2020年瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)研究報告。根據(jù)對行業(yè)的最新統(tǒng)計和分析，從2017年到2020年，RICHARD MILLE的市場份額逐年攀升，去年品牌的市場份額提升至2.5%，新晉行業(yè)第七位。

報告還顯示，2020年RICHARD MILLE共銷售腕表4300只，營業(yè)額為7.88億瑞士法郎，均價高達(dá)183,256瑞士法郎，約合人民幣128.65萬。

奢飾品業(yè)內(nèi)復(fù)合年增長率居于榜首

德勤（Deloitte）的 2020年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2020），依據(jù) 2019財年銷售額（截止至2019年12月31日的12個月）對全球奢侈品公司進(jìn)行了排名。

縱觀全球奢侈品集團(tuán)及獨立品牌的銷售額，2020年瑞士獨立制表品牌RICHARD MILLE排在第55位。而基于各公司2016-2019年的復(fù)合年增長率，RICHARD MILLE以58.7%的復(fù)合年增長率從眾品牌中脫穎而出，高居榜單首位。

市場是檢驗品牌與產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)

RM 27-04

RM 65-01

RM 72-01

RM 72-01

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兩組權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，不僅有力證明了近些年RICHARD MILLE的亮眼表現(xiàn)與強(qiáng)大的增長力，也充分體現(xiàn)了一個道理：市場是檢驗品牌與產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

盡管單價昂貴，RICHARD MILLE依舊吸引了很多獨具慧眼的消費者。面對琳瑯滿目的產(chǎn)品、眼花繚亂的品牌、豐富多樣的營銷和推廣，為什么他們愿意為RICHARD MILLE的腕表買單，并成為品牌的忠實客戶？什么是RICHARD MILLE的核心競爭力，又是什么打動了消費者？

RICHARD MILLE的核心競爭力源于不斷創(chuàng)新和追求極致。為滿足消費者需求，品牌不惜時間與成本開發(fā)新的材質(zhì)（例如Carbon TPT?碳纖維、金屬陶瓷等），不斷革新腕表的機(jī)芯結(jié)構(gòu)和設(shè)計（RM 27-04），引入新技術(shù)（RM 65-01）, 推出一款款自主機(jī)芯腕表（RM 72-01），為消費者帶來具有創(chuàng)新性的腕表作品。

無論是自主創(chuàng)新與造芯，還是呈現(xiàn)不同風(fēng)格的腕表，RICHARD MILLE核心的DNA始終沒變，而這份突破創(chuàng)新、追求極限的賽車基因，也將始終讓RICHARD MILLE在腕表的賽道上保持強(qiáng)勁勢頭，笑傲群雄。

聲明：品牌之聲相關(guān)資訊均屬創(chuàng)意內(nèi)容，非福布斯新聞內(nèi)容。