武俠對于中國人來說是一種情懷，不論是小說、電視劇還是電影都曾稱霸一個時代，但是這幾年武俠這個類型的藝術(shù)形式已經(jīng)逐漸落寞，每年能夠在院線上映的影片少之又少。中國電影票房一年高過一年，各類型電影都能霸占鰲頭，只有武俠這個類型，似乎已經(jīng)淡出電影這個行當(dāng)。

　　不過，最近張藝謀的《影》即將上映，從放出的海報和片花來看這是一部充滿水墨風(fēng)格的武俠片。這部影片也是近幾年來少有的武俠題材電影，很多武俠迷們都期待不已。值得一提的是，在這部電影上映之前，《天龍八部》手游與《影》進(jìn)行了影游互動，以前傳的形式將電影的相關(guān)劇情植入進(jìn)了游戲。

　　電影與游戲的聯(lián)系很早就出現(xiàn)了，從電子游戲誕生以來就成為娛樂行業(yè)的重要組成部分，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)游戲時代之后，游戲與娛樂之間的關(guān)系更加緊密，尤其是與武俠題材，國產(chǎn)武俠游戲題材為中國玩家提供了新的娛樂方式，隨之打開了影游聯(lián)動與IP的進(jìn)階之路。

泛娛樂不斷嘗試之路，

創(chuàng)造過奇跡也跌落過谷底

　　游戲與影視之間的關(guān)系已經(jīng)糾纏不清，息息相關(guān)，在游戲行業(yè)初期很多游戲產(chǎn)品通過明星代言人的方式為自己吸量，很多明星甚至是如今所說的網(wǎng)紅都曾代言過網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，周星馳、林志玲、劉亦菲、胡歌、金喜善等等中外明星都是游戲代言的老面孔，給游戲帶來很大人氣，吸引了大量玩家。

　　而當(dāng)騰訊提出“泛娛樂”概念之后，游戲與影視之間的滲透就更甚，恰逢游戲行業(yè)向著手游轉(zhuǎn)型之際，影游聯(lián)動又將移動游戲領(lǐng)域帶入新的高潮，甚至月流水過億的S級產(chǎn)品。首當(dāng)其沖的就是《花千骨》，緊隨其后有《老九門》、《十冷》、《楚喬傳》等等延續(xù)了影游聯(lián)動的熱度。

　　但是影游聯(lián)動的成功概率非常低，這個問題也在游戲行業(yè)內(nèi)討論過很久，為了避免影游聯(lián)動的不斷失敗，于是演變?yōu)橛坝位樱瑥耐木幾優(yōu)榛雍献?，例如形象植入，?lián)合宣傳，內(nèi)容衍生，廣告植入等等，于是就有《微微一笑很傾城》、《京城81號》、《逆戰(zhàn)》等等，都成為一段時間里的案例和現(xiàn)象級產(chǎn)品，獲得了很好的口碑，將粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕摇?/p>

　　在不斷的探索中，泛娛樂在今年升級為“新文創(chuàng)”，逐漸使游戲再上一個臺階，游戲成為了文化傳播的形式，不斷將中國文化通過游戲的形式推向大眾，也推向世界舞臺。水墨、武俠都成為現(xiàn)今中國游戲行業(yè)中非常有特色的元素，所以《影》與《天龍八部》之間的互動也是在不斷探索新文創(chuàng)的方式。

　　最近幾年，影游聯(lián)動的高燒已經(jīng)褪去，游戲與影視之間的關(guān)系在不斷的探索中尋求新的突破和平衡，在滿足觀眾需求的同時還要滿足玩家們的需求，這兩個領(lǐng)域之間互相滲透，如今已經(jīng)很難分清，甚至達(dá)成了游戲反哺影視行業(yè)，很多游戲翻拍成了影視劇，并且?guī)砹撕芎玫氖找暵?，《魔獸》、《古墓麗影》、《古劍奇譚》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等都是從游戲演變而來的，在票房和收視率上都獲得非常好的成績。

　　不難看出，不論是影游聯(lián)動還是影游互動，泛娛樂還是新文創(chuàng)，雖然都是游戲行業(yè)的發(fā)展歷程，但是其對娛樂行業(yè)、影視領(lǐng)域的影響非常巨大。

武俠文化延綿不斷，

小說時代結(jié)束卻靠游戲翻紅

　　武俠作為一個大題材，不論是在小說領(lǐng)域還是在影視領(lǐng)域，都占據(jù)了重要地位，甚至在游戲領(lǐng)域也能撐起半邊天。半個世紀(jì)前，武俠題材的小說被人津津樂道，成為很多人茶余飯后的最大娛樂之一，三十年前武俠成為影視劇的霸屏霸檔題材，保證了收視率，成為電影票房的絕對贏家。

　　金庸、古龍、梁羽生、黃易、溫瑞安等都是大家耳熟能詳?shù)奈鋫b小說作者，由此而來的影視作品很多，《蜀山傳》、《東方不敗》、《笑傲江湖》、《新龍門客?！?、《仙鶴神針》、《聶隱娘》、《張三豐》、《鹿鼎記》、《紫禁之巔》、《楚留香》等等都脫胎于此，可以說在那個時代武俠電影與香艷電影成就了香港電影的黃金時代。

　　在這一時期也是造星的黃金時期，李小龍、狄龍、林青霞、周星馳、梁朝偉、王祖賢、李嘉欣、劉德華、楊紫瓊、周潤發(fā)、張曼玉、關(guān)之琳、李連杰、成龍等等大量的演員成為了一個時代的明星，甚至紛紛登上國際舞臺，在國際電影市場中占有一席之地。李小龍、成龍的成功，讓中國的武俠文化在海外大展宏圖，很多好萊塢影片也開始將中國元素融入影片中，如今的國外商業(yè)大片已經(jīng)將中國元素作為常規(guī)環(huán)節(jié)。

　　但是當(dāng)武俠題材在小說和影視領(lǐng)域熱潮消退之后，國產(chǎn)影視新興題材越來越多，近幾年只有《劍雨》、《葉問》、《繡春刀》等屈指可數(shù)的武俠題材電影，而且上線的影片一年少于一年。

　　雖然在小說和影視領(lǐng)域，武俠IP的熱度已經(jīng)淡了，不過通過游戲這種藝術(shù)形式，武俠類IP卻占了半壁江山?！督鹩谷簜b傳》、《鹿鼎記》、《天龍八部》、《笑傲江湖》、《天涯明月刀》、《逆水寒》等等不論在端游時期還是手游時期都獲得過巨大成功。直到今天，武俠端游在手游化之后，依然能夠吸引大量玩家。對于一些擁有五十年以上的武俠小說IP來說，在小說和影視領(lǐng)域沉寂以后，用游戲的形式再次翻紅。

　　當(dāng)年《天龍八部》網(wǎng)游在2008年曾達(dá)到數(shù)百萬玩家同時在線的好成績，在各類城市網(wǎng)吧中都能見到這款游戲的身影，這款游戲給搜狐暢游也帶來了巨大的商業(yè)收入，甚至一度靠著單款產(chǎn)品使其成功的走上了納斯達(dá)克之路。

　　而在《天龍八部》手游上線之后，月流水輕松破億，如果說是延續(xù)了端游的生命周期，不如說是將《天龍八部》小說這個IP的生命周期延長了。

《天龍八部》與《影》的創(chuàng)新聯(lián)動形式

　　從目前發(fā)布的消息可以發(fā)現(xiàn)，《天龍八部》與《影》已經(jīng)達(dá)成合作，在影游方面進(jìn)行互動。前面已經(jīng)說過，影游聯(lián)動的難度非常大，如今大部分游戲與影視進(jìn)行的都是之間的互動，例如內(nèi)容的相互植入、活動的相互聯(lián)動、宣傳方面的互相合作等等。這兩部作品首先在武俠元素上就非常貼合，對于雙方的互動有著天然的契合，武俠元素、水墨風(fēng)格，典型的“刀劍詩酒，快意江湖”，不論是在影迷群體還是在游戲玩家群體，都引發(fā)了期待的熱議。

　　另外，《天龍八部》官方也放出消息，《影》在9月30日上映，游戲相關(guān)內(nèi)容早在9月10日就與玩家見面，非常貼切“前傳”的性質(zhì)，為IP間的影游聯(lián)動打開新思路?！短忑埌瞬俊肥钟蜗Ｍㄟ^這種形式，構(gòu)建玩家和粉絲的感情輸出平臺，電影粉絲和游戲玩家在深度體驗互動社交，在IP間形成良性循環(huán)。

　　電影在社交方面相對匱乏，而游戲則更多的是打通社交環(huán)節(jié)，這幾年通過互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多叫好叫座的電影都是通過社交平臺進(jìn)行傳播的，微博、頭條、朋友圈都是自來水們的陣地，不難看出社交對一部電影來說有多重要。

　　通過這兩部跨界作品的合作，希望它們可以成為一個成功的案例，在影游方面的探索也能獲得新的突破，不斷將武俠類的IP做新的拓展，在不同的領(lǐng)域都能開花結(jié)果，延續(xù)生命力。

( 完 )