文/ 劉金濤

編輯/Kelly

01

「烎」主題球館開(kāi)幕，崛起的青少年籃球

在位于朝陽(yáng)區(qū)核心商圈地段的合生匯5層，有這樣一片專(zhuān)為體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)辟的場(chǎng)地。這里的場(chǎng)地配置豐富，孩子們肆意揮灑汗水、盡情玩樂(lè)，比賽還有裁判與技術(shù)員，吸引著路過(guò)的不少家長(zhǎng)與消費(fèi)者駐足。

還記得網(wǎng)上流傳的那些國(guó)外家長(zhǎng)為孩子進(jìn)球歡呼的畫(huà)面嗎？如今，我們中國(guó)籃球的塔基也有了這樣的比賽環(huán)境。

「'烎'（yín）寓意著心向光明、斗志昂揚(yáng)，正如NYBO賽場(chǎng)上的小球員一樣，比賽的魅力不僅在于最終的比分，更在于努力拼搏的過(guò)程、勇往直前的斗志和永不言敗的精神?！?/span>作為北京賽區(qū)的承辦方，紅松果體育董事長(zhǎng)戴倩表示。

作為北京大興地區(qū)首個(gè)舊廠房改造的體育綜合體項(xiàng)目，紅松果運(yùn)動(dòng)中心是綜合面積達(dá)1萬(wàn)平米的大型體育綜合體，包括蹦床、攀巖、足球、籃球、滑雪、弓箭、多米諾、保齡球等等體育配置，自2017年改造以來(lái)吸引著周邊運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、企業(yè)乃至社團(tuán)的青睞。

這也源于如今的年輕群體更愿意選擇體育。在當(dāng)下消費(fèi)語(yǔ)境中，體育對(duì)大眾而言是身心愉悅的生活方式，傳遞出樂(lè)活向上的、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)以及健康自在的理念，尤其是在體育消費(fèi)覺(jué)醒的部分地區(qū)，能提供多樣運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)的體育綜合體，儼然愈發(fā)成為消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

而當(dāng)體育綜合體的經(jīng)營(yíng)逐漸穩(wěn)定后，紅松果也開(kāi)啟了更多空間上的嘗試。

「將籃球場(chǎng)建在合生匯商業(yè)中心，希望借助商場(chǎng)時(shí)尚、創(chuàng)新的風(fēng)格，讓'球場(chǎng)變秀場(chǎng)'，這樣開(kāi)放式的球場(chǎng)，會(huì)帶動(dòng)更多的年輕群體熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，讓健康的生活方式在青少年中間傳遞?！勾髻徽f(shuō)道。

02

把賽事帶進(jìn)商場(chǎng)，怎么就成了好生意？

實(shí)際上，「把體育帶進(jìn)商場(chǎng)」是多年來(lái)就有的消費(fèi)業(yè)態(tài)，但相比較賽事，體育進(jìn)入商圈的業(yè)態(tài)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都集中于培訓(xùn)，除當(dāng)前教育市場(chǎng)處于良好環(huán)境的原因之外，先天地理位置的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇商圈的重要原因。

的確，購(gòu)物中心能為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)地段的場(chǎng)地，帶動(dòng)客流量的同時(shí)，也滿足周邊消費(fèi)者的出行。而體育培訓(xùn)的入場(chǎng)，也能進(jìn)一步增強(qiáng)購(gòu)物中心的人氣，增加消費(fèi)選擇，活躍商場(chǎng)的氛圍。

如今，「培訓(xùn)」的基礎(chǔ)上又增加了「各類(lèi)賽事」，伴隨著青少年賽事的火熱態(tài)勢(shì)，場(chǎng)地設(shè)施優(yōu)質(zhì)、賽區(qū)位置優(yōu)越，已經(jīng)是辦賽方和家長(zhǎng)們關(guān)心的重點(diǎn)。

NYBO已成功在全國(guó)超過(guò) 100 多個(gè)城市及賽區(qū)舉辦，為累計(jì)近70,000 名喜愛(ài)籃球的青少年提供賽事舞臺(tái)。NYBO已經(jīng)成為4-16歲青少年籃球賽事品牌中的知名IP。

「體育綜合體的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，來(lái)源于人們對(duì)生活方式的追求，我們想把這樣的需求延續(xù)到商場(chǎng)空間里，」戴倩在接受氪體采訪時(shí)說(shuō)道，「與NYBO的合作就是這樣一個(gè)契機(jī)，這里還將成為北京市青少年俱樂(lè)部籃球聯(lián)賽、MCBA中國(guó)小籃球聯(lián)賽等多個(gè)賽事的舉辦地。」

商場(chǎng)中的體育培訓(xùn)解決了家庭綜合需求：孩子完成體育訓(xùn)練的同時(shí)，家長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)購(gòu)物和社交等需求；體育賽事的引入，更是將這一生活場(chǎng)景提升到了新的階段。「每個(gè)家庭都非常關(guān)注孩子的成長(zhǎng)與表現(xiàn)，這也讓賽場(chǎng)成為增強(qiáng)家庭凝聚力的重要方式。」戴倩說(shuō)道。

可以說(shuō)，在商場(chǎng)舉辦比賽對(duì)于賽事和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的影響力而言，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

「在過(guò)去很難組織起大型青少年比賽，水平參差不齊是一方面，競(jìng)技中出現(xiàn)安全問(wèn)題是另一方面，而這兩方面將直接影響家長(zhǎng)們的參賽選擇，」一位從事籃球培訓(xùn)多年的從業(yè)者告訴氪體，「但是現(xiàn)在，大大小小的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都在參加或辦賽，不僅能向家長(zhǎng)們展示訓(xùn)練成果、培養(yǎng)孩子頑強(qiáng)的毅力和優(yōu)秀的品格，更是對(duì)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的一種促進(jìn)。」

03

在商場(chǎng)，再造一個(gè)「綜合體」

商場(chǎng)中的體育空間滿足著更多樣的消費(fèi)需求，而在青少年賽事之外，這里同樣足夠承載其他業(yè)態(tài)。換句話說(shuō)，借著商圈的黃金位置，高規(guī)格的球場(chǎng)不亞于一個(gè)微型體育綜合體。

「與賽事的合作將占據(jù)'烎'球場(chǎng)近30周的時(shí)間，」在戴倩看來(lái)，賽事和場(chǎng)館如果能夠產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)，那么將帶來(lái)更多活力，這會(huì)使球場(chǎng)所承載的能量超出體育本身。

據(jù)了解，紅松果·烎不僅是賽事主題球場(chǎng)，在為了向品牌提供專(zhuān)業(yè)化的賽事活動(dòng)服務(wù)的同時(shí)，還與花香盛世合作提供專(zhuān)業(yè)的籃球訓(xùn)練服務(wù)。此外這片秀場(chǎng)不僅向青少年開(kāi)放，未來(lái)更是有望成為整個(gè)籃球圈內(nèi)的明星舞臺(tái)，人們不僅有機(jī)會(huì)與前來(lái)訓(xùn)練的知名運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)，也會(huì)與諸多在此參與活動(dòng)的影視明星和時(shí)尚達(dá)人邂逅。

CJ麥科勒姆空降球場(chǎng)

「把體育運(yùn)動(dòng)與生活融合在一起，是我們的核心理念?！?/span>戴倩說(shuō)道，在非賽季期對(duì)空間的利用，將是未來(lái)體育綜合體拓展經(jīng)營(yíng)的重要嘗試。

「在位于大興的紅松果運(yùn)動(dòng)中心大本營(yíng)，我們通過(guò)北京市教委審核，成為了社會(huì)大課堂資源單位，利用周一至周五的白天時(shí)間接待來(lái)自北京市的各中小學(xué)生，集中一站式體驗(yàn)籃球、足球、蹦床、滑雪、攀巖、兒童保齡球等多個(gè)趣味體育項(xiàng)目，激發(fā)孩子們對(duì)運(yùn)動(dòng)的興趣，也解決了周中運(yùn)營(yíng)難題，」戴倩對(duì)于多樣化的運(yùn)營(yíng)十分期待，「疫情之前我們每個(gè)月的客流在5-6萬(wàn)人次，疫情后的恢復(fù)情況也讓我們感到信心十足?！?/span>

近幾年，體育綜合體備受追捧的原因更在于政策傾斜，挑起了行業(yè)乃至資本的興趣。2019年9月，《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》發(fā)布，其中明確提到：鼓勵(lì)建設(shè)體育服務(wù)綜合體。支持推出一批體育特色鮮明、服務(wù)功能完善、經(jīng)濟(jì)效益良好的綜合體項(xiàng)目。

而從更大的范圍來(lái)看，體育與餐飲、影業(yè)、文旅、會(huì)展乃至商業(yè)寫(xiě)字樓等綜合業(yè)態(tài)的搭配，足以形成一條完整的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，這樣將為體育綜合體的未來(lái)復(fù)制提供豐富案例。

當(dāng)然，賽事作為對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)是最具效果的，但由于賽事IP在多數(shù)時(shí)候是稀缺資源，因此如果從現(xiàn)在開(kāi)始打造青少年聯(lián)賽、布局青少年的體育需求，聯(lián)合場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，整合體育資源，儼然有機(jī)會(huì)為體育綜合體這項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟一條嶄新的經(jīng)營(yíng)模式。

END