【原】王赫野靠《大風(fēng)吹》一個(gè)月成功走紅，好樂(lè)無(wú)荒是如何造新星、推爆款的？
4月2日，在浙江衛(wèi)視播出的《天賜的聲音》收官之作中，《大風(fēng)吹》的演唱者王赫野帶來(lái)了自己的舞臺(tái)首秀。綜藝的高曝光與合作歌手的高知名度，讓王赫野和劉惜君的這次合作將本就已經(jīng)小熱一波的《大風(fēng)吹》再次大規(guī)模引爆，瞬間登上微博熱搜第一。在登上綜藝之前，這首歌已經(jīng)成績(jī)斐然?！洞箫L(fēng)吹》于2021年3月 11日上線后，兩周內(nèi)便登上了QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)的熱歌榜Top10，在抖音更是以各種相關(guān)熱點(diǎn)話題持續(xù)霸榜，如#這首大風(fēng)吹也太上頭了#、#九零年代舞蹈大賞#、#當(dāng)明星回到90年代#……掀起了一股明星跟拍熱潮。《大風(fēng)吹》整首歌曲律動(dòng)性很強(qiáng)，再融合復(fù)古浪潮搭配Chill的氛圍，帶人瞬間回到了那個(gè)舊相片里的九十年代，從而成功引領(lǐng)了一波復(fù)古新浪潮。尤其當(dāng)張柏芝、李若彤這樣的一代港風(fēng)女神加入跟拍隊(duì)伍，更是讓無(wú)數(shù)80、90后高喊“爺青回”，有人評(píng)論這首歌讓他仿佛“看到了星爺一邊走路一邊梳頭奔赴終極賭局的畫(huà)面”。截止4月18日，這首歌在抖音上的話題總量高達(dá)56億、歌曲使用量298.2萬(wàn)；該作品在音樂(lè)平臺(tái)單日播放量超5000萬(wàn)，名副其實(shí)地成為當(dāng)下神曲，歌曲的演唱者王赫野的熱度也隨之一路高漲。
直到在3月11日發(fā)布第一首單曲《大風(fēng)吹》，王赫野才算是正式出道。目前，他的音樂(lè)平臺(tái)主頁(yè)也只有《大風(fēng)吹》和重置版的《愛(ài)就一個(gè)字》這兩首歌，而兩首歌的收藏?cái)?shù)都已經(jīng)達(dá)100萬(wàn)+，評(píng)論數(shù)1W+，他的抖音主頁(yè)粉絲量一個(gè)月之內(nèi)漲了近100萬(wàn)。與《大風(fēng)吹》中的沙啞低沉不同，重置版的《愛(ài)就一個(gè)字》中，王赫野的唱法呈現(xiàn)出一種安靜深邃的感覺(jué)，聲音也更為清亮，甚至有點(diǎn)原唱張信哲的味道，可見(jiàn)其演唱實(shí)力不俗，聲音也有著一定的可塑性。在錄制《天賜的聲音》時(shí)，他與劉惜君的合作也相得益彰。劉惜君的唱法韻味十足，極具穿透力，王赫野則用男性獨(dú)有的低啞聲線完美銜接，使得整個(gè)表演流暢而富有層次感，令人回味無(wú)窮。表演結(jié)束后，這個(gè)98年的東北男孩的坦誠(chéng)與率真，也收獲了極好的觀眾緣。所以，與其他從短視頻走出來(lái)的爆款歌曲原演唱者往往被迅速遺忘不同，即使在《大風(fēng)吹》之前，王赫野只是一位喜歡唱歌的素人，仍能在歌曲火爆后收獲一大波真情實(shí)感的喜愛(ài)。而這背后也離不開(kāi)他的經(jīng)紀(jì)公司——好樂(lè)無(wú)荒，在推歌造星上的新玩法。在王赫野登上綜藝之前，《大風(fēng)吹》就已經(jīng)攻占了面向受眾最廣、傳播最快捷、傳播方式也最為多樣的短視頻平臺(tái)。從歌曲的結(jié)構(gòu)來(lái)看，這首歌本身律動(dòng)感很強(qiáng)，副歌重復(fù)的頻次也夠高，加強(qiáng)了歌曲本身具有的記憶點(diǎn)，十分符合短視頻傳播邏輯。從歌曲的話題度來(lái)看，這首歌加入的復(fù)古格調(diào)與粵語(yǔ)唱段所勾起的懷舊情緒，是它能夠火起來(lái)的群眾基礎(chǔ)。而將這首具有“金曲“感的時(shí)下熱歌，推上《天賜的聲音》這一以”金曲爭(zhēng)奪戰(zhàn)“為主題的音樂(lè)綜藝，可以說(shuō)是十分契合，還可以卸下大眾對(duì)于短視頻走出來(lái)的神曲只是”旋律洗腦“這一刻板印象。而王赫野作為新星，第一次登上綜藝舞臺(tái)就與成熟歌手合作演唱，不僅凸顯了歌曲品質(zhì)，更彰顯其演唱實(shí)力。最后，從當(dāng)下的娛樂(lè)工業(yè)由視覺(jué)主宰這一媒介邏輯來(lái)看，王赫野的單純大男孩形象與其成熟穩(wěn)健的臺(tái)風(fēng)、收放自如的唱商所形成的反差萌也十分有利于他在鏡頭前圈粉。換句話說(shuō)，王赫野從出道到走紅，只用了一個(gè)月。值得注意的是，雖然背后仍是歌手憑借熱單一炮而紅的邏輯，但其走紅路徑卻頗值得回味。復(fù)盤(pán)來(lái)看，他先是用音樂(lè)攻占短視頻打下群眾基礎(chǔ)，等群眾的耳音灌好后，再通過(guò)上星節(jié)目登堂入室；隨著節(jié)目播出，再將節(jié)目熱度回爐短視頻，隨著一眾明星和頭部KOL的參與歌曲話題，利用明星影響力再次擴(kuò)圈，最終實(shí)現(xiàn)了人與歌曲的全網(wǎng)爆紅。據(jù)悉，《大風(fēng)吹》也是繼《星辰大?！分?，“好樂(lè)無(wú)荒”團(tuán)隊(duì)再度攜手“索尼音樂(lè)”合作發(fā)行的音樂(lè)作品，而這兩首歌都毫無(wú)例外地在發(fā)布后迅速火遍全網(wǎng)。當(dāng)我們把關(guān)注點(diǎn)放到這兩首歌的共同操刀者——好樂(lè)無(wú)荒身上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，近兩年的不少熱單都有著它的身影。目前，好樂(lè)無(wú)荒已經(jīng)推出《大風(fēng)吹》、《星辰大?！?、《你的答案》、《失眠播報(bào)》、《燕無(wú)歇》、《厚顏無(wú)恥》、《莫問(wèn)歸期》等高品質(zhì)爆款音樂(lè)，幾乎是發(fā)一首歌紅一首歌，中歌率達(dá)100%。而王赫野在一個(gè)月內(nèi)成功走紅，我們不禁好奇，在音樂(lè)公司紛紛采取人海戰(zhàn)術(shù)式打法制造熱單時(shí)，好樂(lè)無(wú)荒是怎么在造新星、推爆款上保證成功率的？據(jù)好樂(lè)無(wú)荒創(chuàng)始人陶詩(shī)介紹，好樂(lè)無(wú)荒是一家以制作人為核心的音樂(lè)版權(quán)公司，而制作人可以說(shuō)是打造熱單過(guò)程中最關(guān)鍵的一環(huán)，這也是解題的關(guān)鍵存在。一首歌從生產(chǎn)到流通，制作人是那個(gè)指揮全局的掌舵人，從企劃階段就要開(kāi)始考慮聽(tīng)眾喜歡什么，要求對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)要極為敏銳。而本就是職業(yè)經(jīng)理人出身的陶詩(shī)，在挖掘新人，培養(yǎng)藝人方面，也有自己獨(dú)到的一面。“王赫野是我們公司今年三月份新簽約的藝人，在簽約的第三天，我便聯(lián)系了《天賜的聲音2》導(dǎo)演組，將他推薦到該節(jié)目組，希望節(jié)目組給予這位潛力新人一些機(jī)會(huì)。最后在雙方的聯(lián)動(dòng)下，產(chǎn)生了很好的化學(xué)反應(yīng)，《大風(fēng)吹》也成為當(dāng)季節(jié)目中最熱的作品之一?！碧赵?shī)說(shuō)。好樂(lè)無(wú)荒創(chuàng)始人：陶詩(shī)知名音樂(lè)制作人陳耀川曾對(duì)制作人的職能做過(guò)一個(gè)生動(dòng)的解讀——音樂(lè)人與他要唱的那首歌組合得好，就像鋼鐵俠穿上了戰(zhàn)衣，而將它們組合起來(lái)的目的就是create hits。從橫向看，制作人首先需要站在歌手和作品之間；縱向看，制作人還要站在作品和市場(chǎng)中間。一首歌能不能火，很大程度上依賴(lài)于制作人的本事。過(guò)硬的制作能力，無(wú)疑成為好樂(lè)無(wú)荒能持續(xù)推出爆款歌曲的關(guān)鍵。目前，好樂(lè)無(wú)荒推出的《大風(fēng)吹》《星辰大海》《你的答案》等熱單幾乎都由知名制作人劉濤操手。當(dāng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入短視頻時(shí)代，最明顯的變化就是曾經(jīng)集中的流量已經(jīng)散落開(kāi)來(lái)，對(duì)于音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)就是如何將這些流量再次聚集起來(lái)，很大程度決定了能否造新星、推爆款。對(duì)此，好樂(lè)無(wú)荒營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人左三好表示：“這其實(shí)是一場(chǎng)信息差的戰(zhàn)爭(zhēng)，你能不能走在前面的關(guān)鍵在于你有沒(méi)有跟你的同行有一個(gè)比較長(zhǎng)線的信息差，好樂(lè)無(wú)荒的優(yōu)勢(shì)就在于我們已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的、普遍的營(yíng)銷(xiāo)模式?！?/span>據(jù)他介紹，公司的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)用一些大數(shù)據(jù)的分析軟件，洞察當(dāng)下的市場(chǎng)風(fēng)向，再通過(guò)切準(zhǔn)當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)在短視頻中完成多個(gè)場(chǎng)景適配，最終引爆流量。不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)于短線流量的獲取，好樂(lè)無(wú)荒為了將作品價(jià)值放到最大，也會(huì)更注重打造長(zhǎng)線的關(guān)注度，助力推歌推人。也就是說(shuō)，不論是短視頻中的流量引爆還是音樂(lè)平臺(tái)上的聽(tīng)眾留存，都是好樂(lè)無(wú)荒比較看重的。除了與短視頻平臺(tái)保持密切合作，好樂(lè)無(wú)荒也會(huì)積極聯(lián)動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)，比如《厚顏無(wú)恥》、《燕無(wú)歇》、《失眠播報(bào)》這3首歌都是跟騰訊音樂(lè)人合作的。由此，我們也解開(kāi)了好樂(lè)無(wú)荒在高中歌率和快速造星的秘密，即離不開(kāi)從制作端和營(yíng)銷(xiāo)端的精細(xì)把控，也在于真正掌握了短視頻時(shí)代的傳播邏輯。當(dāng)然，孤注一擲的勇氣和投入背后，離不開(kāi)團(tuán)隊(duì)對(duì)歌曲品質(zhì)把控的十足底氣。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)斷層時(shí)代短視頻的出現(xiàn)，在盤(pán)活音樂(lè)市場(chǎng)的方面起著舉重若輕的作用，但它在改寫(xiě)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展路徑的同時(shí)，也將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶入了一個(gè)巨大的斷層之中。這體現(xiàn)在短視頻音樂(lè)可能達(dá)到的傳播力、影響力的上限，與自身品質(zhì)可能觸達(dá)的一個(gè)下限的巨大撕裂。我們可以將造成這個(gè)局面的原因歸結(jié)于本身就是“兩面刃”的算法，但不能忽略身處其中的人的選擇。隱藏在神曲背后的，還有被媒體稱(chēng)作“流水線”生產(chǎn)神曲的公司。在變幻莫測(cè)的短視頻算法中，越來(lái)越多的音樂(lè)公司通過(guò)在短視頻場(chǎng)景中大量投放歌曲來(lái)碰運(yùn)氣，只要從中走出一首爆款就可以賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)。這樣的惡果便是流行音樂(lè)市場(chǎng)越來(lái)越魚(yú)龍混雜，質(zhì)量上難有保證，粗制濫造的音樂(lè)越來(lái)越多?？梢?jiàn)，在算法技術(shù)為音樂(lè)宣發(fā)提供便捷之后，最終考驗(yàn)的是做音樂(lè)的本心。在音樂(lè)的正版化趨勢(shì)和短視頻風(fēng)口，擁有近8年音樂(lè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的陶詩(shī)與資深制作人劉濤在2019年3月創(chuàng)立了好樂(lè)無(wú)荒。陶詩(shī)告訴音樂(lè)先聲：“版權(quán)的核心是流量和IP，這樣的版權(quán)才有價(jià)值”。也就是說(shuō)，在建立公司時(shí)，好樂(lè)無(wú)荒的打法就不是以數(shù)量取勝，而是在保證質(zhì)量的前提下實(shí)施精準(zhǔn)狙擊。據(jù)陶詩(shī)介紹，好樂(lè)無(wú)荒基本保持一個(gè)月一首的發(fā)行模式。對(duì)此，他表示：“行業(yè)里面幾乎沒(méi)有什么音樂(lè)公司是一個(gè)月只發(fā)一首歌的，而且我們公司還要把控每個(gè)環(huán)節(jié)，最終通過(guò)自己的營(yíng)銷(xiāo)去把它推成熱單。整個(gè)這套環(huán)節(jié)里面的細(xì)節(jié)很多，風(fēng)險(xiǎn)性極高，現(xiàn)在推出一首歌的話，少則幾十萬(wàn)，多則一兩百萬(wàn)，所以說(shuō)很少有公司會(huì)愿意花這么多錢(qián)和精力在一首歌身上做投入。”而好樂(lè)無(wú)荒之所以敢于選擇這樣一種方式，在于他們制作端和營(yíng)銷(xiāo)端的細(xì)致把控。正所謂“慢工出細(xì)活”，在商業(yè)變現(xiàn)方面，好樂(lè)無(wú)荒目前也通過(guò)這種模式形成了一個(gè)正向的商業(yè)循環(huán)。陶詩(shī)提到：“因?yàn)楝F(xiàn)在一首爆款歌曲的價(jià)值越來(lái)越高了，所以在公司這套模式運(yùn)營(yíng)下面，其實(shí)不僅沒(méi)有壓力，現(xiàn)金流還挺充裕的?！?/span>在短視頻沖擊下的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)斷層時(shí)代，如何銜合爆款音樂(lè)的品質(zhì)與傳播力，已經(jīng)是擺在所有音樂(lè)從業(yè)者面前的重要命題。既掌握了新興的傳播方法，同時(shí)也保留著精嚴(yán)的音樂(lè)制作經(jīng)驗(yàn)，力圖向市場(chǎng)輸出更多高品質(zhì)的爆款音樂(lè)的好樂(lè)無(wú)荒，無(wú)疑提供了一個(gè)行業(yè)范本。采訪中，陶詩(shī)向音樂(lè)先聲表示：“我們雖然定位是做用戶(hù)喜歡的音樂(lè)，但是我們還是會(huì)盡可能地在制作端保持符合我們認(rèn)知的、認(rèn)可的工業(yè)水準(zhǔn)?！?/span>在短視頻影響下的流行音樂(lè)市場(chǎng)，風(fēng)格壁壘不再是阻礙歌曲傳播的主要因素。而從更高的維度來(lái)看，短視頻實(shí)質(zhì)是給到了每個(gè)喜歡音樂(lè)的人更公平的機(jī)會(huì)，無(wú)論是創(chuàng)作還是創(chuàng)業(yè)。我們看到，短視頻興起后，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了很多新型的音樂(lè)公司，而好樂(lè)無(wú)荒的快速崛起正是抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。但隨著入局者的增加，短視頻音樂(lè)將會(huì)呈幾何遞級(jí)遞增。甚至可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)，能夠同時(shí)葆有品質(zhì)與傳播力的音樂(lè)或許將會(huì)愈發(fā)難求。在采訪中，陶詩(shī)也透露，不同于市面上大多數(shù)音樂(lè)公司只分一次勞務(wù)費(fèi)的合作方式，與好樂(lè)無(wú)荒簽約的詞曲創(chuàng)作者一首作品是可以享受到幾十萬(wàn)的版稅分賬的；制作人也有相應(yīng)的版稅分賬。這一互利共贏的模式，也為好樂(lè)無(wú)荒吸引了更多優(yōu)秀創(chuàng)作人才的加入，更體現(xiàn)了音樂(lè)公司在公司運(yùn)營(yíng)上的長(zhǎng)期主義。而在精準(zhǔn)的行業(yè)定位和爆款方法論下，如成立才兩年的好樂(lè)無(wú)荒已成功越過(guò)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“黑暗”。在這些成績(jī)背后，看似一鳴驚人，實(shí)則厚積薄發(fā)，其中最難得的是不改初心。話題內(nèi)容：在短視頻時(shí)代，歌紅人紅的概率很小，你覺(jué)得好樂(lè)無(wú)荒的打法是否可以復(fù)制？
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