當(dāng)前，IP周邊衍生授權(quán)、內(nèi)容改編授權(quán)、空間場(chǎng)景授權(quán)、品牌合作推廣等都在蓬勃發(fā)展。

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IP化的文化要素已經(jīng)成為主流形態(tài)，文化要素以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形態(tài)融入實(shí)體場(chǎng)景和其他行業(yè)。無(wú)論是原創(chuàng)性的數(shù)字內(nèi)容IP，還是將文化資源進(jìn)行數(shù)據(jù)化提取和原創(chuàng)性改編等數(shù)字化開(kāi)發(fā)后形成的新的單體知識(shí)產(chǎn)權(quán)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)包（IP包），都成為可交易的文化要素進(jìn)入市場(chǎng)中流通，和相關(guān)實(shí)體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅能夠延展IP產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)可形成實(shí)體經(jīng)濟(jì)新的價(jià)值空間。

在“IP+文旅”方面，騰訊的游戲IP王者榮耀曾聯(lián)動(dòng)上海豫園、洛陽(yáng)應(yīng)天門(mén)、黃山徽州古城等地的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目打造王者千燈會(huì)，據(jù)調(diào)研顯示，參與用戶強(qiáng)烈感知到相關(guān)數(shù)字文化IP與傳統(tǒng)文化的關(guān)聯(lián)，洛陽(yáng)、上海相關(guān)景點(diǎn)活動(dòng)期間的客流量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。這種IP的線下反哺，不僅創(chuàng)新推動(dòng)了傳統(tǒng)文化資源在年輕群體的認(rèn)同和傳播，同時(shí)也可以借助IP在年輕群體的流量紅利，帶動(dòng)相關(guān)地區(qū)夜經(jīng)濟(jì)等文旅消費(fèi)的人氣和體驗(yàn)升級(jí)。

在“IP+商圈”方面，近年來(lái)以嗶哩嗶哩為代表的二次元網(wǎng)站，紛紛開(kāi)發(fā)與景區(qū)融合的線下活動(dòng)，將原本線上的內(nèi)容粉絲演化為線下的消費(fèi)者。2020年8月，嗶哩嗶哩聯(lián)合上海南京路步行街打造了為期12天的“集勢(shì)夜”主題公園活動(dòng)，集中展現(xiàn)100多個(gè)廣受年輕人喜愛(ài)的IP形象，通過(guò)打卡展示、互動(dòng)游玩以及舞臺(tái)表演等多種形式，將線上內(nèi)容與線下實(shí)體商業(yè)相結(jié)合，以文化賦能消費(fèi)，吸引年輕人進(jìn)行線下消費(fèi)。

在“IP+實(shí)體商品”方面，典型的場(chǎng)景就是線下的盲盒體驗(yàn)店，通過(guò)線下匯集各類盲盒品牌IP，配合豐富的概率玩法，讓用戶獲取驚喜與滿足感。同時(shí)，盲盒體驗(yàn)店往往坐落在商場(chǎng)等人流量較大的地區(qū)，以主題創(chuàng)意和精美陳列吸引用戶眼球，從而幫助商場(chǎng)引流，從而有利于促進(jìn)線下實(shí)體消費(fèi)。此外，很多旅游景區(qū)也推出了文化IP盲盒，讓游客獲得額外的游覽體驗(yàn)，通過(guò)將線上數(shù)字內(nèi)容與線下的實(shí)體消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合到一起，從而擴(kuò)展了文化類產(chǎn)品的消費(fèi)通路。

在文化和科技融合的發(fā)展歷程中，一直是文化扮演“IP庫(kù)”的角色，科技扮演“工具”的角色，其融合是利用科技的手段向文化資源、文化創(chuàng)作尋求IP。但近年來(lái)，文化與科技融合呈現(xiàn)“超越單一的IP模式”的趨勢(shì)。

一方面，IP的遷移和開(kāi)發(fā)，不僅在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，更加在文化產(chǎn)業(yè)外部找到極大的市場(chǎng)空間和變現(xiàn)可能。諸如以IP凝聚粉絲，以粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)群體，以群體生活方式定義線下商業(yè)活動(dòng)的形式層出不窮，眾多網(wǎng)生內(nèi)容——影視、網(wǎng)綜、電競(jìng)、手游、動(dòng)漫等——與消費(fèi)者喜愛(ài)的潮鞋、手辦、攝影、Cosplay、旅游、快閃等線下消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行整合，并滲透到主題酒店、主題軌道交通列車、主題餐飲等業(yè)態(tài)，成功實(shí)現(xiàn)了“破圈”。

另一方面，“超越IP”意味著IP泛化為一切可以識(shí)別和定位，可以營(yíng)銷和授權(quán)，能夠在不同場(chǎng)景進(jìn)行遷移和轉(zhuǎn)化的品牌、符號(hào)甚至人物或場(chǎng)所。例如近年來(lái)形成的網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡地，大多數(shù)都不能用傳統(tǒng)的IP來(lái)定位和解釋，但都成為具有極強(qiáng)識(shí)別度的線上符號(hào)。此外，文化與科技融合的場(chǎng)景特性撬動(dòng)了眾多以生活方式場(chǎng)景、消費(fèi)方式場(chǎng)景、生產(chǎn)方式場(chǎng)景為內(nèi)核的文化IP，所涉范圍同樣已經(jīng)顯著地超越了文化產(chǎn)業(yè)。

從作品思維到IP思維，正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)字文化生產(chǎn)模式最重要的升級(jí)之一。在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)日益成型的時(shí)代，以內(nèi)容凝練IP，以IP尋求認(rèn)同，以認(rèn)同聚斂粉絲，以粉絲形成跨行業(yè)生態(tài)的模式漸趨成熟。

不過(guò)，在“短視頻+直播帶貨”的內(nèi)容電商趨勢(shì)下，無(wú)論是線上數(shù)字文化內(nèi)容還是線下文化產(chǎn)品，新技術(shù)的變革滿足多元化的消費(fèi)訴求，文化產(chǎn)品形態(tài)持續(xù)更迭，催生更多的文化消費(fèi)場(chǎng)景，越來(lái)越多主體以“文化內(nèi)容+”的形式形成粉絲認(rèn)同，以多元?jiǎng)?chuàng)意的內(nèi)容作品鏈接泛產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容營(yíng)銷到銷售轉(zhuǎn)化。同時(shí)，隨著短視頻流量入口成型，也正在成為城市品牌形象打造的重要舞臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)以人為核心、更具有溫度的公共敘事新策略。

與“文化IP+”不同，此類文化內(nèi)容大多停留在內(nèi)容層面，或者是無(wú)法進(jìn)行法律層面確權(quán)的“準(zhǔn)IP”，我們將其稱為“文化內(nèi)容+”。例如，西安市政府與主流社交媒體通力合作，深度挖掘西安文化與大眾衣食住行多方面的結(jié)合點(diǎn)，打造網(wǎng)紅必打卡之地：從回民街吃到永興坊，喝酒摔碗，清脆的摔碗聲把一年中的晦氣和煩惱都摔走，再唱一首陜西方言歌曲《西安人的歌》，成為一時(shí)流行。

數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要是能引起人共鳴的文化內(nèi)容，都可以成為文化吸引物進(jìn)入實(shí)體空間或其他經(jīng)濟(jì)形式，從而增加消費(fèi)者認(rèn)同、實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。