十多年前，在“雙十一”初次空降的時(shí)候，人們印象最深的莫過于“光棍節(jié)”這樣的宣傳噱頭，提神醒腦又醒目。十多年過去了，“雙十一”儼然成為了全民購(gòu)物狂歡節(jié)，而這其中，“光棍們”依然是這股消費(fèi)群體中不容忽視的中堅(jiān)力量。

在今年的“雙十一”血拼中，據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)Trustdata發(fā)布的《2019年中國(guó)“雙11”購(gòu)物節(jié)電商行業(yè)分析報(bào)告》指出，2019年“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)交易額突破4000億大關(guān)。其中，用戶購(gòu)買力方面，未婚女士、母嬰用戶以及單身男士購(gòu)買力位列前三位。單身男士用戶呈現(xiàn)購(gòu)買頻次低、平均單價(jià)高的特點(diǎn)，最關(guān)注的是數(shù)碼3C及智能產(chǎn)品。

從未婚女士到單身男士，顯然，單身群體撐起的“單身經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)細(xì)分市場(chǎng)，幾乎可以和嬰童市場(chǎng)、銀發(fā)市場(chǎng)一較高下。

龐大的人群基數(shù)

在資本加持下的網(wǎng)絡(luò)空間，近些年一直離不開流量變現(xiàn)、用戶黏度、用戶畫像等字眼。而依托大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位單身群體，鎖定單身人士的消費(fèi)行為，正成為電商平臺(tái)完成完美營(yíng)銷的利刃。這背后是龐大的人群流量可以變現(xiàn)。

據(jù)2018年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，我國(guó)單身人口規(guī)模已達(dá)2.4億，數(shù)量超過了俄羅斯和英國(guó)人口的總和。加上“70后”“80后”離婚高發(fā)率，以及多種原因驅(qū)動(dòng)部分青年人選擇主動(dòng)性獨(dú)身，國(guó)內(nèi)單身人口結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯的年輕化傾向。

從職業(yè)性質(zhì)來看，據(jù)BOSS直聘發(fā)布的《2018中國(guó)職場(chǎng)青年感情狀態(tài)調(diào)查》顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)單身率高達(dá)44%。值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)人單身的原因幾乎千篇一律，70%的人是因?yàn)椴簧瞄L(zhǎng)與異性交流，交際圈過于封閉。

除了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為趨單身的“重災(zāi)區(qū)”外，據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《中國(guó)空巢青年圖鑒》顯示，中國(guó)的“空巢青年”群體已經(jīng)超過半億，且孤獨(dú)人口多分布于高薪職業(yè)，其中金融、互聯(lián)網(wǎng)IT、教育位居前三。

不僅如此，單身群體的“地域性”特征也較為凸顯。例如今年的七夕之際，針對(duì)觀影人群的《95后“單身”地圖》，以“單身”觀影的維度，去側(cè)面觀察時(shí)下年輕人的情感狀態(tài)時(shí)發(fā)現(xiàn):城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和“單身率”成正相關(guān)?！皢紊怼庇^影率最高的五大行政區(qū)域分別是北京、上海、山東、天津、遼寧。在城市分布上，北京、上海、深圳等一線城市也均在“單身”城市排行中名列前茅。

無論是職業(yè)特性，還是城市規(guī)模的維度，都彰顯著孤獨(dú)人群基數(shù)較大?！皢紊斫?jīng)濟(jì)”亦或稱“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”正在成為新的商業(yè)助推引擎，創(chuàng)造一個(gè)萬億級(jí)的龐大市場(chǎng)。

較高的消費(fèi)能力

一份來自天貓榜單的“小報(bào)告”顯示，“一人經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)來襲，過去一年，迷你微波爐與洗衣機(jī)的銷量分別增長(zhǎng)970%和630%，一人份火鍋銷量增200%……“一人量”商品成銷量增長(zhǎng)明顯。

阿里研究院稱，95后、00后人群當(dāng)中，一個(gè)人看電影、叫外賣的比例在不斷拔高，而阿里電商系統(tǒng)開始推一人食、一人租、一人旅行、一人火鍋以及迷你小家電、自助唱吧等，這是一種“單人的樂活模式”，更是一種新的商業(yè)布局。

阿里巴巴針對(duì)這類“獨(dú)樂主義”的消費(fèi)的精準(zhǔn)定位以及商業(yè)布局可謂快、狠、準(zhǔn)。據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)流傳的《2019國(guó)人工資報(bào)告》顯示，薪資過萬人數(shù)占比城市排名靠前的分別是上海、北京、深圳、南京、杭州、廣州。而薪酬水平最高的三個(gè)行業(yè)分別是互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)和金融。

從職業(yè)、單身群體、地域性分布等因素綜合來看，單身人群具有較高的消費(fèi)能力。另?yè)?jù)國(guó)泰君安分析師訾猛稱，從國(guó)內(nèi)單身人群畫像看，高可支配收入、高消費(fèi)傾向、個(gè)性化消費(fèi)需求是其主要特點(diǎn)，如此看來，單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含巨大消費(fèi)機(jī)遇。

“消費(fèi)”是排解孤獨(dú)的有效途徑

有單身人士曾拋出這么一句:眾樂樂不如獨(dú)樂樂。還有的稱，“一人吃飽全家不餓，赤條條來去無牽掛?！薄叭烁F盡一生追尋另一個(gè)人類共度一生的事，我一直無法理解?；蛟S我自己太有意思，無需他人陪伴?！币苍S正是受這些“我行我素”的“獨(dú)樂主義”影響，“一人經(jīng)濟(jì)”正躥熱。

在武漢漢口香港路附近就新開張了這么一家火鍋店，頗有意思。就餐的客人可以坐在屬于自己的小隔間里美滋滋吃一頓。如果想有一段美麗的“邂逅”，可以打開桌子上的特殊開關(guān)，對(duì)方若也恰好有此意，原本相隔的桌子會(huì)相通，可以一邊燙火鍋一邊和陌生的有緣人聊天。

在海底撈火鍋店內(nèi)，店家會(huì)為獨(dú)自用餐的消費(fèi)者提供毛絨玩具作陪，認(rèn)為這樣做可以減少他們的孤獨(dú)感。

另外，養(yǎng)狗擼貓也成為獨(dú)居人士的標(biāo)配。據(jù)一點(diǎn)資訊發(fā)布的《“當(dāng)單身撞見狗”大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，哈士奇成為最受網(wǎng)民喜愛的犬種。而單身族中男性占比高達(dá)73.4%，女性占26.6%。盛產(chǎn)“單身狗”地區(qū)排行TOP5中，上海位列第一。愛狗男性單身比例為57%，低于整體單身男性占比，但愛狗女性的單身比例卻達(dá)到43%，明顯高于整體單身女性的26.6%占比。

一人式拉面，一人式烤肉，一人式卡拉OK，一人式影院等，這些項(xiàng)目都讓單身生活越來越舒適。那么，單身與消費(fèi)又是怎樣的“剪不斷理還亂”呢?

有機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，57.7%的單身人群認(rèn)為“消費(fèi)”是排解孤獨(dú)的有效途徑。一項(xiàng)針對(duì)職場(chǎng)人士“孤獨(dú)感”的調(diào)查則顯示，75%的孤獨(dú)者每月會(huì)花至少1000元來排解孤獨(dú)。《2019年單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告》顯示，單身群體消費(fèi)特征總結(jié)為:花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托以及花錢買未來。

消費(fèi)服務(wù)邁進(jìn)“小時(shí)代”

養(yǎng)狗擼貓就是相對(duì)典型的“花錢買寄托”，而網(wǎng)絡(luò)游戲也成為單身人士排解孤獨(dú)的重要方式，單身群體選擇“七夕”出門旅游比例在增長(zhǎng)……打著單身標(biāo)簽的商品和服務(wù)正在不斷蔓延，刺激著商業(yè)模式的不斷進(jìn)化。

目前看來，單身經(jīng)濟(jì)似乎已成“眾星捧月”之勢(shì)，商機(jī)隨之而來，消費(fèi)服務(wù)正朝著“小時(shí)代”進(jìn)階。微火鍋的動(dòng)向尤為明顯，一個(gè)人吃火鍋就能催生百億的市場(chǎng)，去年一年，海底撈、自嗨鍋、莫小仙等品牌紛紛加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

從2014年的8.3%上升到2016年的15%，我國(guó)獨(dú)自旅行人數(shù)占總體旅游人數(shù)的比例也在逐年遞增。同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布的《一人旅行報(bào)告2019》顯示，一個(gè)人旅行時(shí)，消費(fèi)者更注重旅行品質(zhì)，一人旅游度假的平均花費(fèi)比多人出游的平均花費(fèi)高出了60%以上，且半數(shù)以上消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買航空意外險(xiǎn)，女性更偏愛高星酒店。在場(chǎng)景化服務(wù)方面，一人出行者也更傾向于預(yù)訂接送機(jī)、機(jī)場(chǎng)餐食、貴賓廳等服務(wù)。

《一人旅行報(bào)告2019》認(rèn)為，隨著單身群體的不斷壯大，一個(gè)人的旅行正在成為一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分市場(chǎng)，其碎片化的需求與當(dāng)前的旅游供給體系存在一定程度的錯(cuò)配，擁有大流量、大數(shù)據(jù)資源的在線旅游平臺(tái)具備解決這一矛盾的先天優(yōu)勢(shì)。未來，隨著一個(gè)人旅行消費(fèi)的增長(zhǎng)，將會(huì)涌現(xiàn)出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。

從消費(fèi)場(chǎng)景:一人吃火鍋、“體現(xiàn)自我風(fēng)格”的一人公寓、“只看自己喜歡”的一人電影、“說走就走，想停就停”的一人旅行、一人點(diǎn)外賣、一人養(yǎng)寵物等，到購(gòu)物場(chǎng)景:家用Mini蒸鍋、家用Mini烤箱、小型取暖器、小型櫥柜、單人帳篷等，Mini購(gòu)物消費(fèi)風(fēng)刮起，單身消費(fèi)服務(wù)邁進(jìn)“小時(shí)代”，單身人群里蘊(yùn)藏著經(jīng)濟(jì)的藍(lán)海。