冰箱上貼著從周一到周日的營(yíng)養(yǎng)食譜，深夜的書(shū)桌上是還未完成的家庭作業(yè)，鏡頭照過(guò)玻璃窗，每一個(gè)小小的課桌上都擺滿了文具，玩偶背后是一整墻的書(shū)……

這是最近熱播劇《小舍得》的片頭。

事實(shí)上，《小舍得》已經(jīng)不是今年第一部“片頭”出圈的劇集了。近一個(gè)月來(lái)，熱播的《大宋宮詞》《驪歌行》《長(zhǎng)歌行》《司藤》等等，不論現(xiàn)代劇還是古裝劇，片頭都可圈可點(diǎn)、頗受好評(píng)。

藝術(shù)總是在突破中向前發(fā)展。當(dāng)一類文體走向穩(wěn)定成熟后，突破就需要在邊角地帶尋求。曾經(jīng)，片頭只是電視大餐前可有可無(wú)的配菜。但現(xiàn)在，觀眾對(duì)它的要求在提高，片頭對(duì)整部作品的風(fēng)格、主題表意的影響也愈發(fā)顯著。

當(dāng)然，這種改變并不是一蹴而就的。在這個(gè)過(guò)程中既有觀眾審美迭代的推動(dòng)，也與整個(gè)劇集市場(chǎng)的制作、播出環(huán)境密切相關(guān)。

以往，一個(gè)好的電視劇片頭，除了奠定整部劇的基調(diào)，更重要的作用在于給觀眾提供基本的演職人員信息。

但隨著點(diǎn)播時(shí)代的到來(lái)，片頭的功能早已改變。相比于提供演職信息、情節(jié)暗示，如今的片頭更重要的功能，在于構(gòu)建一個(gè)故事世界，營(yíng)造一種氛圍。

這種改變，主要體現(xiàn)在影像素材、配樂(lè)及時(shí)長(zhǎng)三方面。

從影像上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)片頭較為顯著的變化，是從整體概括走向局部。

如果說(shuō)傳統(tǒng)電視劇片頭，習(xí)慣于從正片中選取鏡頭素材，那么現(xiàn)在的國(guó)劇更傾向于對(duì)特定場(chǎng)景、人物、符號(hào)進(jìn)行提煉。這一點(diǎn)，在《小別離》《小歡喜》《小舍得》家庭三部曲中表現(xiàn)得尤其明顯。

2015年，《小別離》與觀眾初次見(jiàn)面時(shí)，片頭雖有代表著少年的樂(lè)高玩具點(diǎn)綴，但整體風(fēng)格仍偏向于傳統(tǒng)MV形式，其主要作用是介紹主要角色、展現(xiàn)人物關(guān)系，對(duì)劇集內(nèi)容進(jìn)行概括。

到了《小歡喜》，傳統(tǒng)片頭形式占比降低，更多卡通風(fēng)格的繪本手賬形式，突出劇中角色的特點(diǎn)。而到了《小舍得》，傳統(tǒng)片頭中正片畫(huà)面已經(jīng)消失不見(jiàn)，取而代之的是書(shū)桌、文具等具有象征意義的道具。

從配樂(lè)上來(lái)看，歌曲逐漸被純音樂(lè)取代。

以往，片頭的主題曲強(qiáng)調(diào)傳唱度，以期對(duì)劇集起到宣傳作用。但不可否認(rèn)的是，有時(shí)對(duì)歌曲表意完整性的過(guò)于注重，可能造成和劇集風(fēng)格不匹配的情況，反而有損整部劇的成色。

相對(duì)而言，如今更多國(guó)劇片頭選擇弱化主題曲，僅以純音樂(lè)來(lái)起到烘托情緒的作用。而對(duì)于那些一口氣看完全劇的觀眾而言，這樣的片頭往往更能構(gòu)成正餐之間的“甜點(diǎn)”，而非一道可有可無(wú)的配菜。

從時(shí)長(zhǎng)上來(lái)看，片頭長(zhǎng)度也在逐步縮短。

網(wǎng)絡(luò)電影講究黃金6分鐘，劇集則重視黃金前3集。年輕觀眾的時(shí)間和耐心都有限，必須高效地給出直觀的信息。尤其是在“倍速式”追劇成為常態(tài)，視頻網(wǎng)站也早已開(kāi)啟“自動(dòng)跳過(guò)片頭片尾”功能的當(dāng)下，片頭時(shí)長(zhǎng)也被一再壓縮。

2019年曾引起熱議的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，主創(chuàng)信息融入了每集開(kāi)篇?jiǎng)∏?，純片頭不過(guò)3秒，但畫(huà)面的色調(diào)、日晷的投影，卻飽含信息量。

種種變遷之下，如今的國(guó)產(chǎn)劇創(chuàng)意片頭也已逐漸形成風(fēng)格，可大致分為以下四種類型：

一、劇情互文風(fēng)。

如果說(shuō)傳統(tǒng)片頭旨在展現(xiàn)出整部作品的故事核心和主要人物，那么劇情互文式片頭，則和每一集內(nèi)容表達(dá)與主題思想有著高度關(guān)聯(lián)。

不過(guò)，相比于傳統(tǒng)片頭，這類片頭整體難度偏大。在國(guó)劇范疇中，較為典型的是去年的《河神2》和 《怪你過(guò)分美麗》。

前者除了延續(xù)第一季中津門天團(tuán)的固定自白外，還在每集的片頭設(shè)定了關(guān)鍵人物，點(diǎn)出人物屬性以及本集的關(guān)鍵詞；后者則用了引子、回憶、前情回顧、夢(mèng)境、幻覺(jué)、想象等多種片頭形式，與每一集主題形成互文，可謂極盡巧思。

二、元素寫實(shí)風(fēng)。

顧名思義，此類片頭少有實(shí)拍的人物+場(chǎng)景，往往是通過(guò)對(duì)劇中典型場(chǎng)景、人物、道具進(jìn)行提煉和組接引起觀眾的解讀興趣，鋪設(shè)劇情的走向。

這類片頭最初引起觀眾注意，大概可以追溯到2017年的《延禧攻略》。該劇片頭以人物為前景，配以道具、建筑、場(chǎng)景等代表性元素，展現(xiàn)劇中人物的歷程與轉(zhuǎn)變。

同樣由歡娛影視制作的《驪歌行》，其片頭風(fēng)格基本上與《延禧攻略》保持一致。這兩版片頭皆出自《泰囧》《忠烈楊家將》《尋龍?jiān)E》等電影的分鏡師倫鵬博之手。

此類片頭除了在古裝劇中適用，在現(xiàn)代劇中也并不違和。年初熱播的《終極筆記》，以及去年暑假檔熱劇《三十而已》，都以富有深意的角色相關(guān)道具，暗示故事走向和人物結(jié)局。

《終極筆記》

三、寫意中國(guó)風(fēng)。

與元素類片頭相比，此類片頭中場(chǎng)景人物占比再次降低，往往以抽象藝術(shù)的形式出現(xiàn)，設(shè)計(jì)獨(dú)立性強(qiáng)，本土元素顯著。

國(guó)劇中最早出現(xiàn)這種形式的，當(dāng)屬《瑯琊榜》。該劇片頭以古樸的筆墨，簡(jiǎn)約的破繭蝶化意象暗示主角梅長(zhǎng)蘇的命運(yùn)軌跡，交織出整部片子的格調(diào)。

這也是近些年來(lái)古裝劇多偏愛(ài)的風(fēng)格。而隨著審美的變遷及技術(shù)水平的提升，此類片頭也再次升級(jí)。從單一的中國(guó)水墨風(fēng)，逐漸演變?yōu)榕c風(fēng)俗古畫(huà)的融合。此類型的代表作有《清平樂(lè)》及《大宋宮詞》。

前者將古畫(huà)中皇宮、街市、酒樓、街道等場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)化展現(xiàn)；后者則采用長(zhǎng)卷的形式展現(xiàn)。劇中真人演員以散點(diǎn)透視的模式，被嵌入《韓熙載夜宴圖》《十八學(xué)士圖》《聽(tīng)琴圖》《文苑圖》等名畫(huà)中，以卷軸畫(huà)式徐徐展開(kāi)。

不過(guò)，與前兩種風(fēng)格的普適相比，這一風(fēng)格更多出現(xiàn)在古裝劇中，現(xiàn)代劇中較為觀眾所熟知的僅有一部《都挺好》。

四、抽象藝術(shù)風(fēng)。

抽象藝術(shù)風(fēng)與寫意中國(guó)風(fēng)類似，都是通過(guò)抽象藝術(shù)和動(dòng)態(tài)插畫(huà)來(lái)展現(xiàn)劇集主題。但相比于前者，此類片頭在視覺(jué)風(fēng)格上往往更為抽象化、概念化。

如果說(shuō)中國(guó)風(fēng)片頭更注重于氛圍感的展示，那么抽象藝術(shù)類片頭，則更多是考慮到人物心理活動(dòng)或夢(mèng)境、想象難以表現(xiàn)，故而借助動(dòng)畫(huà)形式將這一類情境具象化。

去年熱播的《新世界》和《隱秘的角落》都是其中的典型代表。劇集元素被以動(dòng)畫(huà)的形式巧妙展現(xiàn)，并與劇中高能劇情有所呼應(yīng)。不僅在視覺(jué)沖擊上更加直觀，整體風(fēng)格也更加強(qiáng)化。

剛剛收官不久的《司藤》，也可歸類到此類型中來(lái)。該劇片頭以充滿科幻感的星球、流星拉開(kāi)大幕，在鏡頭切換間，藤蔓、鳳冠、高跟鞋、驚鳥(niǎo)鈴等點(diǎn)題元素陸續(xù)登場(chǎng)，既渲染了該劇懸疑緊張的風(fēng)格，暗合劇中人物科幻+奇幻的身世背景。

如今，片頭創(chuàng)作正在獲得前所未有的自由。但是成為常態(tài)，勢(shì)必仍有一段路程要走。

一方面，盡管一個(gè)片頭的時(shí)長(zhǎng)往往只有一到兩分鐘，但從創(chuàng)作到完成，片頭制作者需要經(jīng)過(guò)研讀劇本、解構(gòu)故事、片場(chǎng)考察、提交創(chuàng)意、元素篩選、制作修改等多個(gè)流程。

“原始創(chuàng)意與最終呈現(xiàn)之間會(huì)有無(wú)數(shù)扇門，近四個(gè)月時(shí)間與團(tuán)隊(duì)不停地打開(kāi)，關(guān)上。直到和曾念平老師做了幾輪探討，我們打開(kāi)了有光的那一扇?！辈痪们埃瑸椤洞笏螌m詞》制作片頭的怪獸創(chuàng)意工場(chǎng)在接受采訪時(shí)曾明確指出片頭的制作難度。

《三十而已》片頭制作公司伍秀文化創(chuàng)始人鄭呂楠也曾表達(dá)過(guò)同樣的想法，“可能大家在正片中也會(huì)看到這些元素，但片頭更能體現(xiàn)導(dǎo)演想要表達(dá)的一些想法。我們作為承制方也需要跟導(dǎo)演組互通有無(wú)，詳細(xì)討論每個(gè)鏡頭的寓意和拍攝手法，得到導(dǎo)演的認(rèn)可。”

另一方面，雖然市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意片頭的重視程度逐漸提升，但專門制作片頭的工作室依然屈指可數(shù)。

《隱秘的角落》片頭制作并不是專門的制作公司完成，而是由一群90后設(shè)計(jì)師及動(dòng)畫(huà)師完成。在此之前，他們多數(shù)時(shí)候都是在從事3C類的創(chuàng)意制作。不僅沒(méi)有過(guò)做動(dòng)畫(huà)片頭的經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有過(guò)片頭制作經(jīng)驗(yàn)，《隱秘的角落》片頭動(dòng)畫(huà)和第十集開(kāi)頭動(dòng)畫(huà)的《三只小雞》只是他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間里的一次嘗試。

事實(shí)上，這也是當(dāng)下視頻物料制作公司的一大現(xiàn)狀。對(duì)于這些公司來(lái)說(shuō)，片頭基本上只是一項(xiàng)額外的業(yè)務(wù)，他們的主要業(yè)務(wù)范圍，仍更多集中于影視劇、電影、專題片、廣告等音頻及視頻的后期視頻物料的制作。

相對(duì)而言，在好萊塢，片頭設(shè)計(jì)則是其工業(yè)體系中重要的組成部分。精良的片頭制作，甚至使得主要針對(duì)影視劇集的艾美獎(jiǎng)，將原本的“最佳平面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”變更為“最佳片頭設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

與之相比，國(guó)劇片頭產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，不過(guò)好在，重視創(chuàng)意片頭的意識(shí)已然普及。

傳統(tǒng)商業(yè)中有一個(gè)“二八法則”，20%的客戶帶來(lái)80%的利潤(rùn)，20%的產(chǎn)品帶來(lái)80%的銷售。

2017年，《河神》成為憑借片頭帶動(dòng)宣傳的典型案例，吸引了行業(yè)的目光。如今，采用創(chuàng)意片頭的劇集雖然還只能算那20%的少數(shù)派，但它們正引導(dǎo)著更多的創(chuàng)作者于細(xì)微之處用心。相信以后，我們能看到越來(lái)越多配得上好劇的好片頭。

【文/石榴】