作為經久不衰的綜N代綜藝，4月23日《向往的生活》第五季首播，固定嘉賓除了原班人馬黃磊、何炅、張子楓、彭昱暢外，張藝興也加入其中，形成了新的組合。因為張藝興是在節(jié)目末尾才出現，只是和大家打了招呼，并沒有多少鏡頭。

看完后會發(fā)現，和之前的節(jié)目相比，《向往的生活5》有著很大的不同，從每一個細節(jié)都透露著樸素。之前幾季所用到的房子，內置都是新的、一應俱全，嘉賓們只需要拎包入住。但是這一季，房子可謂是家徒四壁，進入房間后才發(fā)現，連床、屋頂都需要自己裝修。

節(jié)目這樣的設計贏得了不少觀眾的好感，因為之前幾季都像是農家樂一樣，來了飛行嘉賓，然后大家一起做飯，每一期節(jié)目不斷重復這個環(huán)節(jié)，早就讓觀眾審美疲勞了。這次從一個舊房子開始，更像是真實的田園生活，嘉賓的參與感也會更加明顯，節(jié)目做出這樣的變化算是一個小突破，能帶給觀眾新鮮感，因此當晚收視率奪冠，力壓同時段播出的《奔跑吧》第五季。

雖然在環(huán)節(jié)設置上取勝，但是在廣告植入方式上，《向往的生活5》可是貢獻了不小的槽點。對于綜藝節(jié)目來說，除了收視率來衡量節(jié)目成功與否，最重要的還是節(jié)目中的廣告招商了，因為廣告植入越多，越證明節(jié)目得到金主的認可、制作方能賺到更多的錢。粗略計算，《向往的生活5》首期的廣告植入竟高達11個，從數量上來看，就算后續(xù)收視率不佳，節(jié)目制作方也已經賺得盆缽皆滿。

廣告植入多，自然品牌商都是要求露出的，在節(jié)目里都要有鏡頭呈現，《向往的生活》每期節(jié)目只有90分鐘左右，要做到11個品牌的植入，還不能統(tǒng)一方式，的確是非常考驗導演的創(chuàng)意和想象力。

為此節(jié)目組設置了“葷菜福利社”環(huán)節(jié)，美其名曰是節(jié)目組提供特殊葷菜，讓嘉賓玩游戲套圈獲得，但其實在每道飯菜上面都植入了廣告品牌的名稱，11個品牌植入，就有11道菜。

因為這一季家徒四壁的淳樸形式，對于做飯來說，的確需要游戲環(huán)節(jié)中提供的一些食材，所以彭昱暢等人也是玩得極為賣力。這個套圈獲得菜品的環(huán)節(jié)進行了有10多分鐘，何炅作為主持人出身，就算大家在專注于套圈的時候，他也行使了主持人的責任，一再提及廣告植入商的名字，顯得非?？桃?。

如果說只是單獨套圈，其實看起來還是很有樂趣的，但是11個品牌的名字反復被提起，讓不少網友覺得看起來有點煩了，因為這些菜品涉及到他們后面生活的狀態(tài)，也不得不看。估計這個環(huán)節(jié)會一直存在，畢竟每期每個品牌都是需要廣告植入的，觀眾根本沒得選擇，有觀眾吐槽節(jié)目已經背離初衷。作為一檔慢綜藝，《向往的生活》之所以長盛不衰，就是因為節(jié)目抓住了“慢”的核心，并且不管是固定嘉賓還是飛行嘉賓，都沒有太多表演的成分，看起來相對真實。然而這一季植入廣告這么多，要經常很刻意地有廣告露出，還要嘉賓不斷口播，確實給人的感覺已經是廣告里插播綜藝，特別影響觀看體驗，這也背離了帶給觀眾原生態(tài)、慢生活體驗的初衷，節(jié)目變成了一棵能給制作方盈利的搖錢樹。

節(jié)目組設置福利社環(huán)節(jié)像是品牌的大亂燉，作為節(jié)目的冠名商，該品牌牛奶更是無孔不入，在節(jié)目剛開始，就以任務卡的形式出現。

后面還彭昱暢等人硬聊到該品牌乳品，更是生生插入介紹該乳品的各種介紹優(yōu)點，看對話就像是在看購物頻道一般。而且這樣的尬聊環(huán)節(jié)，在90分鐘的節(jié)目里，至少出現了3次，連彭昱暢、何炅等人都已經笑場了，估計他們在念廣告詞的時候，自己都覺得尷尬吧。

還有運動軟件的植入，也顯得有些刻意，從上一季黃磊就在跑步減肥運動，但是從新播出的一季來看，黃磊已經胖到沒有下巴，這一季依然堅持跑步，也是為了找到話口引出某運動軟件的植入。

更夸張的是，像是在網絡節(jié)目中才會出現的中插廣告，也運用在《向往的生活5》里。與網絡節(jié)目不同，電視節(jié)目中間都有正常的廣告時間，《向往的生活5》除了正常廣告時間、節(jié)目隨機插入的硬廣時間、再加上中插廣告時間，一時不知道觀眾是在看綜藝節(jié)目，還是在看廣告的花樣展示。

綜藝節(jié)目能連出幾季，說明是節(jié)目品牌號召力大，讓廣告商都想通過節(jié)目植入來擴大自己的知名度，但還是希望節(jié)目組能夠從中取優(yōu)，選擇最適合節(jié)目的品牌來植入，以質取勝而不是量，才能讓觀眾看起來不疲憊。既然想做品牌綜藝，不就是要以觀眾的需求為先，才能長遠發(fā)展，對于綜藝節(jié)目廣告植入多的問題，你是怎么看呢？