娛樂IP在短視頻的深度參與下實現了雙向賦能，也同樣給了短視頻平臺進入更多圈層視野的機會。

4月24日晚，《創(chuàng)造營2021》總決賽落幕，INTO1在?；◢u正式成團，當晚，快手也宣布簽約INTO1擔任“快手青春創(chuàng)造官”。未來，“INTO1”將與快手一道為粉絲帶來更多精彩直播、定制短視頻和綜藝活動，開展更具有快手特色的“全民娛樂”。

短視頻平臺深度參與娛樂綜藝項目，已經不是什么新鮮事，但有趣的是，《創(chuàng)造營2021》中沒能成團的韓佩泉，在快手的粉絲數已經突破1208萬，并且通過回快手掃樓、與金婧直播等破圈事件，儼然實現了“島外出道”。

節(jié)目內外，快手作為短視頻平臺，不僅是一個重要的宣發(fā)渠道，更是一個內容創(chuàng)作者的家園。據快手2020年第四季度財報顯示：快手APP及小程序平均月活用戶7.77億，日活用戶3.08億，用戶平均日使用時長達87.3分鐘。在這樣的數字加持下，平臺不僅吸引了大量娛樂IP、明星、偶像入駐，也在構建起自身在娛樂領域的“運營法則”。

早在《創(chuàng)造營2021》開播前，快手官方就與節(jié)目達成深度合作。開播前一日，全體學員入駐快手，每人一條入駐視頻，讓秀粉們與“弟弟們”迅速熟悉起來，彼時，最高學員粉絲量達到了1200萬。

除了邀請《創(chuàng)造營2021》全員入駐，快手人氣BUFF榜單也極大地激發(fā)了粉絲們的熱情。粉絲通過拍視頻為自己喜愛的學員打call，不僅為快手注入年輕、潮流的新鮮血液，也促進了平臺整體的用戶活躍度。

截至節(jié)目收官，快手站內“創(chuàng)造營2021”相關熱搜上榜數量超500個；#創(chuàng)造營2021＃話題下的作品總播放量突破113億。

在IP與平臺的聯合下，節(jié)目與學員們獲得了更多衍生內容及跨圈層熱度。例如，通過短視頻平臺時下最為火熱的各類創(chuàng)意翻拍、主題曲創(chuàng)作、編舞、翻跳視頻等，吸引不同圈層的受眾。通過“世界這么大，我們一起闖”等主題曲挑戰(zhàn)賽，讓節(jié)目在秀粉之外，攬獲廣場舞、二次元、三農、顏值等多達11個垂類的圈層受眾。快手達人地域分布廣、輻射圈層多的特點，推動了《創(chuàng)造營2021》的影響力充分下沉，實現真正破圈。

我們從選手視頻挑戰(zhàn)賽中，不難窺探其對各圈層受眾的影響力，井朧姐姐、農民爺爺、雪山之巔的藏族女孩……迄今為止，《創(chuàng)造營2021》主題曲挑戰(zhàn)賽相關內容快手熱榜上榜15個，累計播放量達3億，其中千萬大V觸達10+個，百萬大V觸達50+個。

而INTO1在以“快手青春創(chuàng)造官”身份正式入駐快手后，也將通過多類型直播和為成員量身定制的短視頻系列內容，不斷吸引跨圈層受眾。

事實上，除了《創(chuàng)造營2021》外，在《青春有你》《乘風破浪的姐姐2》等不同類型的人氣綜藝IP中，都有快手的身影。以尚在播出中的《青春有你3》為例，截至目前，《青你3》快手總體熱搜上榜110個，榜單居高至第一位5個。

這不僅是一次綜藝IP與快手平臺的雙向賦能，在內容宣發(fā)與后續(xù)運營層面，快手正彰顯出短視頻平臺日趨成熟的宣發(fā)能力。一方面，基于超3億的日活以及用戶生態(tài)，快手娛樂綜藝圈正在持續(xù)填充自身內容彈藥；另一方面，在為娛樂綜藝拾柴添薪之外，快手對于平臺達人也形成了一套運作方法論。

《創(chuàng)造營2021》收官后，INTO1正式成團，沒能成團的韓美娟（韓佩泉），也在快手走上了自己的“花路”。

4月19日，剛剛“下島”的韓佩泉來到快手掃樓，“下島”后無縫銜接回快手“上班”，與員工的各種互動仿佛回家一樣隨意。當晚，韓佩泉的快手形象“韓美娟”上線與金靖一同直播，直播總觀看量459萬，并快速帶動站內外聲量，全網熱搜23個，#金靖問韓美娟要劉宇微信、#金靖不相信米卡素顏 登陸微博熱搜榜第18位。讓離開創(chuàng)造營的韓美娟真正實現了“喜劇破圈”、“營外出道”。

通過韓美娟，我們不僅能看到快手作為短視頻平臺的造星能力，同時也能感受到快手為“老鐵們”提供的溫馨大家庭氛圍與多元輸出道路。

一方面，快手正通過達人效應、下沉市場，助力節(jié)目破圈，實現流量與受眾圈層的雙向賦能。另一方面，無論是為團體還是個人，在為其做好“售后”、助力其在短視頻平臺獲得長足發(fā)展的立場上，快手都在通過對平臺創(chuàng)作者的定制化運營，不斷修正并提升平臺對“老鐵們”的運營能力，并完善其在平臺的發(fā)展路徑。

事實上，快手娛樂正通過綜藝運營與平臺新星兩條并行線，持續(xù)不斷地延展自身在娛樂領域的宣發(fā)與運營能力。

前不久，快手娛樂明星內容運營負責人李夢璠在2021快手光合創(chuàng)作者大會上提到，“快手已經形成由流行娛樂明星與老鐵圈特色藝人構成的'雙圈’，積累1500個明星賬號，總體粉絲量達到8.7億?！?/strong>

現階段，快手上既有周杰倫、楊冪、迪麗熱巴、陳坤這樣的高國民度明星，也有INTO1及《創(chuàng)造營2021》學員、時代少年團、吳宣儀、孟美岐、鞠婧祎、R1SE、SNH48等新生代藝人與組合，同時，還有潘長江、宋小寶、小沈陽、唐鑒軍等為主的老鐵圈特色藝人。多元化的藝人矩陣與豐富的運作生態(tài)，讓快手掌握了平臺對明星藝人的“雙圈”運營方法論。

在前文所述的案例當中，不難看出，快手正在基于用戶生態(tài)、產品結構，從平臺和個人兩個維度建立起快手娛樂綜藝圈。在雙線并行的運營法則下，一方面，快手正通過一系列營銷玩法，為綜藝節(jié)目打入更下沉的市場，開拓更多不同層面的觀眾和用戶，從而達到幫助綜藝破圈的能力，同時也建立起自身內容壁壘，吸引到更多年輕的、跨圈層平臺受眾。

除了圈層屬性強烈的團體成長類節(jié)目，今年以來，快手在明星、影視劇綜等領域不斷深耕。上影節(jié)、上視節(jié)、《八佰》《沐浴之王》《我的姐姐》等頭部項目中，均有快手的參與。

當短視頻與娛樂行業(yè)的結合愈漸緊密，不少平臺正在試圖通過娛樂內容獲得更多跨圈層用戶的喜愛。而在短視頻平臺與娛樂行業(yè)的高度契合背景之下，行業(yè)正在上演著一場場頭部IP與短視頻的聯合，而基于快手的用戶生態(tài)、產品結構，快手正憑借日活超3億的受眾基礎，在明星、電影、劇綜等娛樂內容領域，通過高度吻合平臺受眾需求的內容，建立起自己的內容運營生態(tài)，實現“人民的娛樂”。