10月10日，第20屆CBME上海展順利進行，雖說因疫情而被推遲延后，但這并沒有影響品牌方和渠道代理商及母嬰行業(yè)從業(yè)者的熱情，有大多數(shù)的企業(yè)和代理商樂觀表示，在動蕩期間更容易從這次展會上研判未來發(fā)展的趨勢。

這次，雀巢惠氏營養(yǎng)品跨境電商展出了跨境嬰幼兒配方奶粉，包括啟賦旗下最先進的配方海外版啟賦HMO+、海外版啟賦羊奶、海外版啟賦敏適、新西蘭鉑臻A2以及能恩全護。此次展出的跨境先進配方奶粉中，大部分都含有母乳低聚糖HMO。同時還展出了海外嘉寶有機米粉、果泥及泡芙等嬰幼兒輔、零食系列產(chǎn)品。

近年來，隨著消費市場升級，消費者對于嬰幼兒營養(yǎng)品的個性化、差異化的需求，尤其是奶粉的跨境電商銷售一直保持上升趨勢，吸引了很多外資企業(yè)進入到跨境電商的渠道當中。以雀巢惠氏為首的品牌保持著遙遙領(lǐng)先的地位，讓國內(nèi)消費者借助跨境電商的優(yōu)勢，在第一時間同步享受到全球最先進的嬰幼兒配方產(chǎn)品。

雀巢惠氏營養(yǎng)品深耕跨境電商多年，率先與國內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺合作，在這方面積累了相當多的經(jīng)驗和品牌優(yōu)勢。雀巢營養(yǎng)品全球跨境電商業(yè)務負責人、惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張甦毅曾表示：“我們希望能借助跨境電商的優(yōu)勢，把全球最先進的配方第一時間同步給中國消費者，滿足不斷升級的個體化需求。而中國消費者也因此能先人一步，享受全球最前沿配方。”

誠然，在跨境電商的背后，是國際乳業(yè)巨頭對大陸消費者的研究。相對于80后，90、95后媽媽群體在較為寬松的環(huán)境下成長，對互聯(lián)網(wǎng)依賴程度高，對于母嬰平臺的使用習慣、認知和需求相比80、85后產(chǎn)生了根本的變化，線下資訊獲取較窄，需要從網(wǎng)絡(luò)獲取更多母嬰知識、孕育工具等內(nèi)容；另外，這群大部分從獨生家庭成長過來的用戶，線下可交流對象少，所以線上社交成為她們的主要陣地。

90、95后媽媽在購買物品時不止是當工具來使用，同時也是當作一種舒適感和愉悅感來玩弄，新消費、新時尚，潮流化和前沿化面前，跨境電商產(chǎn)品有不可取代的優(yōu)勢。

本次上海CBME在雀巢惠氏展位上，我們看到其跨境系列產(chǎn)品各具特色，其中海外版啟賦HMO+更加引人矚目。首先，海外版啟賦HMO+是啟賦旗下創(chuàng)新前沿產(chǎn)品，齊集3大類HMO，是目前市面上鮮有的領(lǐng)先配方，代表了啟賦在活性營養(yǎng)研究上的又一次突破和創(chuàng)新；其次，HMO奶粉今年增長率高達360%，是整個跨境嬰配奶粉增長最快的子品類，驅(qū)動了跨境嬰配奶粉向高端化、先進化發(fā)展。

據(jù)悉，此次CBME上海展展出的海外版啟賦HMO+，在經(jīng)典OPO配方之上，齊集源乳三大類HMO，是市面上HMO種類領(lǐng)先的產(chǎn)品。自2019年底上市以來，增長率達42%，在整個HMO奶粉市場擁有超過18%的市場份額，深受消費者青睞。

另外，還有展出的全新能恩[全護]，將適度水解技術(shù)與活性營養(yǎng)——母乳低聚糖HMO和羅伊氏乳桿菌L.R相結(jié)合，升級母愛級[低敏+保護]。這是雀巢低敏奶粉自1987年誕世以來，33年創(chuàng)新顛覆的結(jié)晶，引領(lǐng)低敏配方進入下一個活性營養(yǎng)新時代。

會展中，讓人眼前一亮的是海外嘉寶有機系列產(chǎn)品，也引起了參會者的普遍關(guān)注。在奶粉品牌格局越來越明朗之后，有機輔食品被行業(yè)認為是母嬰行業(yè)的第二個增長極。雀巢惠氏營養(yǎng)品跨境電商展出的海外嘉寶有機有三款產(chǎn)品：海外嘉寶有機全谷燕麥米粉、有機磨牙米餅和有機莓果果泥，從而讓雀巢惠氏營養(yǎng)品跨境電商產(chǎn)品更加豐富。

雀巢惠氏營養(yǎng)品跨境電商市場部總監(jiān)葉靖女士在接受媒體采訪時表示：雀巢惠氏營養(yǎng)品跨境電商在嬰幼兒輔食、零食品類，借助全球市場的優(yōu)勢，通過跨境電商，介紹中國媽媽更多高標準有機產(chǎn)品，優(yōu)選適合寶寶的有機超級食物，精挑美味又有助寶寶精細動作發(fā)育的有機零食，為中國寶寶帶來更多有機健康的輔、零食。

隨著跨境電商的不斷完善，在消費者自我提升保護意識的情況下，擁有強大的官方保證和完整的溯源體系的雀巢惠氏跨境產(chǎn)品，讓極具個性與差異化的年輕一代媽媽們，不盲從的性格有個更好的應用之地，她們會主動搜索真正優(yōu)質(zhì)、追求升級換代的新品，讓不出國門購買全球產(chǎn)品已經(jīng)成為事實。雀巢惠氏營養(yǎng)品這樣大品牌跨境電商產(chǎn)品會更會成為消費者的首選。

疫后，中國母嬰營養(yǎng)品市場正經(jīng)歷新一輪洗牌，在消費不斷升級和個性化需求的作用下，雀巢惠氏營養(yǎng)品跨境電商也正借助全球市場的資源優(yōu)勢，進一步瞄準中國市場機會，匯聚全球產(chǎn)品，通過跨境電商，保稅倉一件代發(fā)等途徑，以快速、便捷、保質(zhì)保量的將產(chǎn)品配送到中國海淘年輕媽媽們的手中，為更多中國育兒家庭養(yǎng)育健康優(yōu)質(zhì)寶寶，提供源源不斷的產(chǎn)品助力！

—END—

本文編輯：孫行