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      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

       影探 2021-05-07


      今年的五一檔打出了兩個(gè)名頭:

      “史上最擠”,“史上最強(qiáng)”。

      后者已經(jīng)被觀眾的吐沫星子淹了,“強(qiáng)”成了勉強(qiáng)的強(qiáng)。

      除了國(guó)師的《懸崖之上》,其他電影口碑均兩極化。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      前者自不必說(shuō),上映12部電影,主力電影占了八。

      更別提,早在五一檔預(yù)售前,還有三部電影緊急撤檔。

      看看,這個(gè)激烈的五一檔嚇退了多少人。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      《狗果定理》去了暑期檔,《世間有他》和《古董局中局》目前尚未定檔

      新片扎堆,看似熱鬧。

      但其背后潛藏的危機(jī)不可不說(shuō)——

      >>>>啥是檔期

      先說(shuō)說(shuō)檔期。

      1997年,馮小剛的一部《甲方乙方》開(kāi)了賀歲片先河。

      也算是真正意義上讓檔期這個(gè)概念落了腳。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      自此之后,馮小剛和老哥們葛優(yōu)基本按著一年一部的速度成了賀歲檔霸主。

      《不見(jiàn)不散》《沒(méi)完沒(méi)了》《大腕》《手機(jī)》《天下無(wú)賊》……

      每年的12月到翌年的1月是賀歲檔的主力時(shí)間,也基本是馮氏喜劇的天下。

      畢竟,那時(shí)還沒(méi)春節(jié)檔這個(gè)概念。

      家家戶戶都窩在家里看春晚,誰(shuí)沒(méi)事兒出門看電影啊。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      之后,雖然也有幾部電影選擇春節(jié)檔試水,無(wú)奈水花太小,尚未全面改變大眾的觀影習(xí)慣。

      真正意義上改變春節(jié)檔的是2013年。

      蟄伏許久的星爺重操西游系列,橫空出世的《西游降魔篇》成為首部單周破5億的電影。

      雖然說(shuō)這一紀(jì)錄被后來(lái)者很快打破,但星爺這開(kāi)局者的身份怎么說(shuō)都值得被記住。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      圖源:貓眼專業(yè)版

      巧的是,那一年的大年初五趕上了情人節(jié),林志玲和黃渤主演的《101次求婚》恰時(shí)上映,也收獲了近2億票房。

      2013年的春節(jié)檔,七天狂掃7.6億,同比增長(zhǎng)85%。

      自此,號(hào)角吹起。

      春節(jié)檔正式成為兵家必爭(zhēng)之地。

      到了2021年,足有6部電影龍爭(zhēng)虎斗,攬下78億票房。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      圖源:貓眼專業(yè)版

      相比之下,暑期檔和國(guó)慶檔并未有突然的飛升,而是循序漸進(jìn)。

      2008年前后,兩檔的轉(zhuǎn)折點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)。

      先是《變形金剛》打頭,3天6000萬(wàn),最終拿下2.8億傲人成績(jī)。

      一票難求,組團(tuán)包場(chǎng)的盛況首次出現(xiàn)。

      而下一次再出現(xiàn)如此場(chǎng)面,還要等兩年后的《阿凡達(dá)》了。

      從此,6、7月的暑期檔基本成了特效大片的主戰(zhàn)場(chǎng)。

      只要特效唬得住,商業(yè)大片基本都選擇這個(gè)檔期。

      畢竟,假期學(xué)生才是票倉(cāng)的主力軍。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了
      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      2007年《變形金剛》搶票場(chǎng)景 圖源:網(wǎng)絡(luò)

      至于國(guó)慶檔,因?yàn)樘厥獾墓?jié)日屬性,一般主旋律的電影都安排在此。

      但也有極個(gè)別的電影,沖出了另一片天。

      2008年,19天沖2億的《畫皮》打開(kāi)了國(guó)慶檔的火熱局面,也打開(kāi)了國(guó)產(chǎn)奇幻故事的大門。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      2015年,國(guó)慶檔第一次出現(xiàn)了熱鬧景象——《港囧》《解救吾先生》《九層妖塔》《夏洛特?zé)馈匪牟侩娪皩?duì)打。

      可任誰(shuí)也沒(méi)料到,“囧系列”疲態(tài)出現(xiàn),《鬼吹燈》IP失策,劉德華名氣帶不動(dòng)了。

      黑馬喜劇《夏洛特?zé)馈纺嬉u成了那一年國(guó)慶檔票房冠軍。

      兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)間,開(kāi)心麻花接了馮氏喜劇的班,沈騰接替了葛大爺“站那不動(dòng)就足夠可樂(lè)”的人設(shè)。

      喜劇已不單在賀歲檔出彩,國(guó)慶檔也有足夠的潛力。

      一年之中,無(wú)論何時(shí),喜劇都是最賺錢的電影。

      喜劇,票倉(cāng)大鱷,其位再難撼動(dòng)。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      賀歲檔,春節(jié)檔,暑期檔,國(guó)慶檔。

      中國(guó)電影市場(chǎng)的四大熱檔自此定下。

      可以說(shuō),熱檔上映的電影基本貢獻(xiàn)了一年60%左右的大盤。

      只要在檔期站穩(wěn)了腳,票房奇跡就有可能發(fā)生。

      也許人人都看中了奇跡發(fā)生的可能,一股腦涌向了熱檔。

      但別忘了,這只是一種可能。

      更何況,奇跡并不常有。

      >>>>檔期現(xiàn)狀

      一切問(wèn)題很快就顯露了出來(lái)。

      首先是檔期的壓縮。

      估計(jì)很多人會(huì)把賀歲檔和春節(jié)檔模糊在了一起。

      后來(lái)才知,其實(shí)它們是兩個(gè)概念。

      當(dāng)春節(jié)檔日益紅火之后,越來(lái)越多的片方選擇將注押在春節(jié)檔上。

      于是,賀歲檔電影大幅縮減。

      后來(lái),觀眾下意識(shí)地認(rèn)為春節(jié)檔就是賀歲檔,長(zhǎng)此以往,誤會(huì)就成了常態(tài)。

      這也導(dǎo)致元旦到春節(jié)期間基本淪為空檔。

      最尷尬的例子,1月份的電影院不知放了多久的《送你一朵小紅花》。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      其次,逢檔必?cái)D的現(xiàn)象愈發(fā)明顯。

      如今,就連過(guò)去根本不被片方放在眼里的清明檔,也擠了五部電影。

      《我的姐姐》3天破3億的驕人成績(jī)或許刺激到了《你的婚禮》。

      原本在“5·20”新情人節(jié)檔的《你的婚禮》跳檔五一。

      既坐收五一小長(zhǎng)假的人頭紅利,又避開(kāi)了5月21日的特效大片《速度與激情9》。

      5億多的票房可以看出,這招有效了。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      于是,電影市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)怪象:

      只有熱檔有新片看,其他時(shí)間基本大空檔。

      或許為了振奮空檔,數(shù)部老片前來(lái)救急。

      《阿凡達(dá)》11年后回歸,再度成為全球票房冠軍。

      《指環(huán)王》三部曲接連重映。

      可結(jié)果并不可觀,五一檔前最后一周,單周票房2.7億,單日票房跌落到了復(fù)工最初水平,為近八年市場(chǎng)新低。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      圖源:貓眼專業(yè)版

      旱的旱死,澇的澇死。

      熱檔和空檔兩極化愈加明顯。

      難以想象,不排除5月突然官宣跳檔的電影,今年暑期檔已有20多部電影虎視眈眈。

      而2021一半還未過(guò)去,就有電影早早壓檔2022春節(jié)檔。

      韓寒的《四?!?,開(kāi)心麻花的《超能一家人》,徐崢的《我心飛揚(yáng)》,薛曉路的《櫻桃小丸子》已經(jīng)官宣。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      還有九個(gè)月,2022年春節(jié)檔就塞滿了4部電影。

      看來(lái),之后的每年都要變成“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

      以此類推的還有,“史上最強(qiáng)五一檔”、“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”……

      >>>>有點(diǎn)危險(xiǎn)

      退一萬(wàn)步講,可以理解。

      檔期一般和大眾的假期掛鉤。

      充足的假期也就意味著無(wú)限可能的票房。

      目前國(guó)內(nèi)電影票房前十全部出自熱檔,其中,春節(jié)檔占一半以上。

      試想一下,如果把《你好,李煥英》的上映時(shí)間放到母親節(jié)或者婦女節(jié)?

      可能口碑還是會(huì)好,但票房就不一定現(xiàn)如今這般了。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      中國(guó)電影票房前十 圖源:藝恩

      這非?,F(xiàn)實(shí)。

      熱檔的電影不一定會(huì)火,但是一旦火了就能賺瘋了。

      現(xiàn)如今,一部電影的投入回報(bào)壓力太大。

      片方需要一個(gè)踏實(shí)的檔期,讓電影可以充分地曝光,以此賺得收益。

      所以,他們寧愿賭一個(gè)危機(jī)重重的熱檔,也不愿安心于一個(gè)更合適的檔期。

      于是乎,中國(guó)電影的內(nèi)卷沒(méi)從演員的演技開(kāi)始,反倒從檔期的爭(zhēng)奪開(kāi)始了。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      影迷們以為自己坐山觀虎斗。

      反正有大把新片可看,空不空檔有什么關(guān)系?熱檔擠不擠又能怎樣呢?

      害,這世上哪有真正意義上的置身事外呢。

      電影扎堆熱檔,大量空檔閑置。

      其帶來(lái)的第一個(gè)結(jié)果就是票價(jià)的飛漲。

      今年春節(jié)檔也被稱為史上最貴春節(jié)檔。

      6部電影看下來(lái),共花費(fèi)近700塊。

      一部分原因在于疫情管控導(dǎo)致影院限流,為了保障運(yùn)營(yíng)成本,影院不得不采取措施。

      但之后,這種“不得已”也漸漸延續(xù)了下去。

      如果一年之中,一半以上的空檔無(wú)錢可賺,那影院也就只能靠熱檔來(lái)賺錢了。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了
      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      這種不公平體現(xiàn)在處處。

      電影扎堆熱檔,看似大家都站在了同一起跑線。

      但明晃晃的排片量著實(shí)有些諷刺。

      最現(xiàn)實(shí)的例子,IMAX場(chǎng)票價(jià)高,場(chǎng)次少,得IMAX者基本得票房天下。

      一旦有電影獨(dú)霸一方,其它電影基本淪為炮灰。

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      影迷吐槽

      而且因?yàn)闄n期廝殺,電影之爭(zhēng)早已變成營(yíng)銷之爭(zhēng)。

      營(yíng)銷過(guò)了頭就容易遭殃,《地球上最后的夜晚》就是最慘痛的例子。

      1.59億的預(yù)售票房紀(jì)錄打破了中國(guó)影史文藝片預(yù)售記錄。

      結(jié)果“一吻跨年”的營(yíng)銷反噬讓電影票房大跳水,也透支了人們對(duì)于文藝片的信任度。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      影迷吐槽

      說(shuō)來(lái)說(shuō)去,好似成了一個(gè)無(wú)解的難題。

      但這真的很難辦嗎?

      或許早就有人給出了答案。

      《少年的你》,史上最“離譜”的定檔。

      上映前三天宣布上映,而且上映時(shí)間并非熱檔。

      但因?yàn)殡娪百|(zhì)量過(guò)硬,之后勢(shì)如破竹。

      最后票房口碑相互加成下,以“豆瓣評(píng)分8.3+15億票房”的成績(jī)完美收官。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      同樣的,擠進(jìn)熱檔也不見(jiàn)得得償所愿。

      2017年的春節(jié)檔就是個(gè)慘痛的例子。

      《西游伏妖篇》偏信流量,《功夫瑜伽》過(guò)于聒噪,《乘風(fēng)破浪》耍盡小聰明,《大鬧天竺》更是一塌糊涂。

      結(jié)果就是大倒退,票房同比跌低5億。

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      可以見(jiàn)得,熱檔不是制勝的不二法寶,質(zhì)量才是。

      只要故事好,奇跡才有可能發(fā)生。

      就像2018年的《無(wú)名之輩》。

      映前誰(shuí)能想到,年輕導(dǎo)演+二三線演員居然能打敗特效大片《神奇的動(dòng)物在哪里2》?

      五一檔12部,暑期檔20+部,中國(guó)電影太擠了

      圖源:貓眼專業(yè)版

      一句話,千萬(wàn)別太迷信檔期。

      熱檔,有爛片,照樣撲街。

      冷檔,有好片,照樣大賺。

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