抖音60歲以上創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超6億條視頻，

短視頻平臺正在成為老人社交主陣地

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，抖音平臺60歲以上的創(chuàng)作者累計創(chuàng)作超過6億條視頻，累計獲贊超過400億次。這些老年創(chuàng)作者數(shù)量巨大且覆蓋多個領(lǐng)域，包含宣傳普法知識，出案例防止老年人上當受騙、婆媳互動等等。此外，老年人關(guān)注的短視頻類型里，第一位為新聞資訊，隨后為舞蹈、萌娃、聚餐、美食、婚紗攝影、街頭采訪、普法。

“一鍵叫車”老年人乘客訂單達300余萬，

老齡市場紅利加速到來

今年以來，滴滴、首汽、曹操、T3、美團、萬順、高德、嘀嗒、申程出行等主要平臺公司陸續(xù)開通了“一鍵叫車”功能，為老年人提供快捷叫車、優(yōu)先派單等服務(wù)。據(jù)交通運輸部數(shù)據(jù)，截至目前，各主要平臺“一鍵叫車”功能累計完成老年人乘客訂單已達300余萬。

騰訊發(fā)布2021白酒行業(yè)數(shù)字營銷洞察白皮書，

活躍中老年用戶畫像：

收入高，偏好限量版和高檔酒

據(jù)騰訊近日發(fā)布的白皮書，白酒6類典型消費者畫像脫穎而出，其中一大類是“活躍中老年”，平均年齡55，多為退休狀態(tài)，一線或新一線城市占比最高，收入高，愛養(yǎng)生也愛喝酒，偏好知名度高的產(chǎn)品，如限量版和高檔次酒等。在線上購入白酒時，偏向于熟悉的渠道，如微商/導(dǎo)購/店老板的微信，商超自有APP等，對白酒的新品、體驗類活動感興趣。

巨量引擎發(fā)布《2021食品飲料行業(yè)白皮書》：

50歲+人群在短視頻電商購買生鮮比例

高于整體人群30% 

近日，巨量引擎發(fā)布的《2021食品飲料行業(yè)白皮書》顯示，2020年所有家庭成員都大于45歲的老年家庭，線上生鮮消費漲幅已超過年輕家庭，老年人線上消費生鮮的習(xí)慣正在形成。此外，男性群體、年長人群是在直播間和短視頻電商渠道購買生鮮傾向最高的群體，其中50歲以上人群在短視頻電商（KOL種草）進行生鮮品類購買的比例高于整體人群30%。

美容院60歲+客戶占比70%，

銀發(fā)族正在成為美容院消費新主力

據(jù)《工人日報》，60歲以上老年人逐漸成為美容院消費新主體，逐漸從“女兒買的面膜敷著都覺得貴”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白约好恐艿矫廊菰捍蚩ㄒ殉蔀樯畹囊徊糠帧?。轉(zhuǎn)變的原因，一方面是中國老年人的經(jīng)濟實力正在增強，另一方面，退休生活日漸豐富，老年大學(xué)、老年模特隊等聚會社交場合增加，老年人更有保養(yǎng)動力。

抖音兩周收到超10000份“老年用戶代表”申請，

50歲以上報名者占比87%

抖音“老年用戶代表”招募活動已經(jīng)截止，共收到10400份來自全國各地的申請。從報名信息來看，50歲以上報名者占比87%，主要集中在53―72歲。報名者中，既有生活在一二線城市的退休老人，也有來自縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)業(yè)從業(yè)者，人群范圍廣泛。

首檔聚焦50+中老年女性銀發(fā)綜藝首播收視第一

湖南衛(wèi)視《媽媽，你真好看》出圈

湖南衛(wèi)視近期推出的全國首檔關(guān)注女性銀發(fā)族的綜藝《媽媽，你真好看》，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、聚焦50+中老年女性，展現(xiàn)媽媽們健康積極的生活狀態(tài)和多元化的精神之美。據(jù)其官方數(shù)據(jù)，首播收視四網(wǎng)第一、零差評，獲人民日報點贊，是繼《忘不了餐廳》之后又一檔出圈的銀發(fā)綜藝。

美團發(fā)布五一消費數(shù)據(jù)：

60歲以上用戶消費訂單量同比增長195.8%

美團App數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，60歲以上用戶消費訂單量同比2020年增長195.8%，相較2019年增加116.5%。其中，老年人消費訂單量增速最快的Top5服務(wù)品類分別為：藥店、人文古跡、植物花卉、美容美體、游戲廳。

百度發(fā)布2021國潮搜索大數(shù)據(jù)：

銀發(fā)族是“老字號”搜索主力軍

5月10日，百度發(fā)布《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，顯示：新時代的國潮從文化、科技等各個領(lǐng)域全面崛起，銀發(fā)族則成為國潮的“傳承人”。在這群60周歲以上的用戶中，古鎮(zhèn)文旅、非遺傳統(tǒng)與老字號是前三國潮話題，他們用文旅鐫刻國潮記憶，近一年搜索中國博物館相關(guān)問題熱度上升108%。

高途學(xué)院2020年營收同比增長236.9%，

50歲以上付費用戶占25.8%

高途學(xué)院近期發(fā)布數(shù)據(jù)：2020年營收71.25億元，同比增長236.9%，平臺累計注冊用戶超1300萬，50歲以上的學(xué)員占比達25.8%，超過70歲的學(xué)習(xí)者占比達1.2%。終身學(xué)習(xí)時代已經(jīng)來臨，職業(yè)教育和成人教育越來越受到社會的重視，在高途學(xué)院的成人課程中，包含實用英語、投資理財?shù)取?/p>

2021《國民睡眠健康趨勢洞察》發(fā)布：

銀發(fā)族是睡眠最好一代，睡前對電子設(shè)備依賴加重

據(jù)CBNData發(fā)布的《國民睡眠健康趨勢洞察》，相比其他代際，70前銀發(fā)人群是睡眠最好的一代，睡眠質(zhì)量主要受身體因素和寢具舒適度影響，主要病癥為腰椎、頸椎??；在對睡眠產(chǎn)品的需求上，70前人群偏愛植物、羽絨材質(zhì)和不變形的高枕，睡眠儀，及足貼、浴足劑和褪黑素。此外，70前人群對電子設(shè)備的依賴加重，平均睡前使用電子設(shè)備時長為39分鐘。

北京超市發(fā)將為銀發(fā)一族推出“適老門店”

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，購物、餐飲、休閑、社交一體化

超市業(yè)績普遍下滑，老牌超市“北京超市發(fā)”積極應(yīng)對，其近日宣布，計劃將海淀區(qū)海中市場一處門店改造為專門為老年消費者打造的，融合購物、餐飲、休閑、社交為一體的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，預(yù)計今年后半年完成。負一層是菜市場和超市，滿足老年人購物需求；一層是快餐和北京特色小吃，比如護國寺小吃，門釘肉餅等；二層是茶館、咖啡廳，并引入修腳按摩等休閑業(yè)態(tài)；三層是唱歌跳舞的場所，滿足老年人社交需求。

大興機場的“60歲+”生意經(jīng)：

推惠老、適老餐飲，設(shè)置現(xiàn)金支付、陪伴點餐

據(jù)北京商報，繼航企后，機場也開始將營銷重點放在了“60歲+”人群上。隨著老年旅客客流上漲，大興機場推出惠老餐飲套餐服務(wù)，機場內(nèi)部分餐廳還專門設(shè)計了適合老年人就餐需求的餐品。針對老年人移動支付、手機掃碼難的問題，大興機場各餐飲店面還設(shè)置現(xiàn)金支付、陪伴點餐等適老服務(wù)。

李寧獲“智能老年鞋”專利，

運動品牌入局百億老年鞋市場

據(jù)天眼查APP顯示，李寧（中國）體育用品有限公司日前獲得“智能老年鞋”的發(fā)明專利授權(quán)，其發(fā)明的“智能老年鞋”鞋體上裝設(shè)有監(jiān)控裝置，可記錄老年用戶的運動數(shù)據(jù)以及身體參數(shù)，方便了解及調(diào)整運動量和運動參數(shù)，及時獲知測得的身體參數(shù)反應(yīng)的健康狀況。

天津發(fā)布“中老年再就業(yè)”問卷調(diào)查結(jié)果披露“發(fā)揮余熱”“結(jié)交朋友”等五大再就業(yè)心態(tài)

天津社會科學(xué)院社會治理研究中心近日聯(lián)合媒體進行了“中老年再就業(yè)”網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查。在受訪的1340名退休人員當中，464人表示“不想閑在家里，無聊”，占比34.63%；361人認為退休再就業(yè)可以“發(fā)揮余熱，老有所為”，占比26.94%；243人認為可以“補貼家用”，占比18.13%；213人表示再就業(yè)有機會“結(jié)交新朋友”，占比15.90%；還有149人表示，自己“有一技之長”是其退休再就業(yè)的主要原因，占比11.12%。

北京首家老年用品超市轉(zhuǎn)型老年驛站：

1300平方米，輻射周邊3萬老人，

開業(yè)首日人流量1500人次

據(jù)北京商報，在京開業(yè)四年多的北京首家老年用品超市——北京市老年用品展示中心，因疫情沖擊，向居家養(yǎng)老業(yè)態(tài)全面轉(zhuǎn)型，4月18日其首家驛站正式開業(yè)，位于友誼社區(qū)，建筑面積達1300平方米，覆蓋日間照料、老年餐桌等12個服務(wù)項目，并在內(nèi)部配有一個小型超市。驛站主要覆蓋周邊半徑一公里內(nèi)的5個社區(qū)，輻射的老年人數(shù)量超過了3萬人，開業(yè)首日的人流量約為1500人次。據(jù)稱，年內(nèi)還將在北京市內(nèi)落地多家養(yǎng)老服務(wù)驛站，形成連鎖化經(jīng)營。

美的“電子感官”銀發(fā)族智能家電首發(fā)，

破局老年家電市場

5月9日，美的發(fā)布“電子感官”智能家電套系，成為首個推出適老化家電套系的品牌。其針對老年居家多個場景進行設(shè)計，比如洗浴場景中，熱水器推出“電子鼻”CO氣體安防功能，一旦檢測到危險，報警提示并切斷氣閥；廚房場景下，帶有“電子眼”的灶具可智能檢測鍋具干燒狀態(tài)，主動關(guān)閉氣源。美的首套銀發(fā)產(chǎn)品將于5月20日上市，其他針對老年人的家電解決方案也將陸續(xù)推出。