日前，凱度（Kantar）與谷歌聯(lián)合發(fā)布了《2021年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)》。通過對全球11個市場的86萬余名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，計(jì)算各品牌在“品牌力三大要素”（有意義、差異化、突出性）上的得分。

50大品牌涵蓋了消費(fèi)電子、家電、航空、汽車、智能設(shè)備、移動游戲、電子商務(wù)、線上快時尚、電子支付工具、石油和天然氣、銀行、內(nèi)容型應(yīng)用、酒類、在線旅游和交通出行應(yīng)用等15個中國品牌在海外市場較為活躍的行業(yè)。其中，消費(fèi)電子（33%）和移動游戲（15%）貢獻(xiàn)了接近一半的品牌力。

今年有10個新品牌上榜，包括滴滴出行（30）、長城汽車（37）、美的（41）、雪花啤酒（42）等知名品牌。排名最靠前的是米哈游，憑借現(xiàn)象級游戲《原神》排在榜單第22位。

據(jù)悉，這款游戲投入超過1億美元的研發(fā)資金和400人的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。去年9月底上線后，立刻吸引大量玩家，3個月時間狂攬3.9億美元（約合人民幣25億元）。其中在10月份，《原神》移動版海外收入達(dá)到1.6億美元，力壓《PUBG MOBILE》登頂出海收入月榜，刷新中國手游出海單月收入紀(jì)錄。

前十名有五個手機(jī)品牌。華為下滑至第三，品牌力得分1993。過去一年，這家全球領(lǐng)先的信息與通信基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商遭遇更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在此情況下，業(yè)績保持穩(wěn)定增長實(shí)屬不易。全年實(shí)現(xiàn)營收8914億元，同比增長3.8%；凈利潤為646億元，同比增長3.2%。智能手機(jī)出貨量1.89億臺（IDC數(shù)據(jù)），位列全球第三。

小米緊隨其后，排名較去年上升一位。OPPO連續(xù)第5年登上榜單，排名第六。為了更全面地展示中國全球化品牌的影響力，今年研究范圍新增了四個新興市場（印度、印尼、巴西和墨西哥），OPPO、小米在新興市場中國明星品牌20強(qiáng)榜單中分列二、三位。

一加（OnePlus）連續(xù)3年躋身前十，力壓vivo排在第九位。它是去年美國手機(jī)市場唯一逆勢增長品牌，增幅達(dá)163%。2021年第一季度，得益于一加 9系列旗艦產(chǎn)品的發(fā)布，歐洲市場銷量、銷售額同比分別增長388%和286%。

阿里以2064的品牌力得分，力壓字節(jié)跳動排名第一。根據(jù)2021財(cái)年（2020年4月-2021年3月）財(cái)報(bào)顯示，公司營業(yè)收入達(dá)到7173億元，同比增長41%；凈利潤為1720億元，同比增長30%，平均算下來一天凈賺4.7億元。

阿里生態(tài)體系商品交易總額（GMV）達(dá)到8.119萬億元，較上年度再增長了1.066萬億元；全球年度活躍消費(fèi)者超過10億，其中約2.40億來自海外。中國零售市場年度活躍消費(fèi)數(shù)為8.11億，超過拼多多（7.884億），重奪“年活躍用戶最大電商平臺”頭銜。

前十名中，還有聯(lián)想、海爾、海信等知名品牌。騰訊（12）、大疆（17）、TCL（18）、中興（21）也連續(xù)多年入榜。在汽車領(lǐng)域，比亞迪（29）高居行業(yè)第一。4月份銷售新能源乘用車25034輛，同比增長104.2%，創(chuàng)下今年單月新高；累計(jì)銷量超過99萬輛，連續(xù)8年銷量全國第一。