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品牌簡(jiǎn)介 亞朵，一家舒心的微笑公司 ，提倡人文、溫暖、有趣的“在路上”第四空間生活方式。 品牌故事 亞朵的創(chuàng)業(yè)者在一次旅行中，意外走進(jìn)了亞朵村，為當(dāng)?shù)氐淖匀?、清新、淳樸所觸動(dòng)，那里雖不富足，但人與人之間誠(chéng)實(shí)、信任，心存善意，常懷幸福，故以此為名創(chuàng)立了“亞朵”。 品牌釋義 亞朵酒店LOGO一個(gè)變形的“A”構(gòu)成，既是一個(gè)微笑的形象，象征亞朵酒店是一家舒心的微笑品牌。同時(shí)，它也是一扇等待開(kāi)啟的門(mén)，有無(wú)窮無(wú)盡的美好，等著一起去發(fā)現(xiàn)。 品牌產(chǎn)品 亞朵酒店品牌旗下?lián)碛兴臈l產(chǎn)品線：亞朵酒店、亞朵輕居 、亞朵S酒店 、A.T.House、SAVHE薩和、A.T.living系列。 亞朵酒店系列：亞朵酒店（Atour Hotel）、 Atour S Hotel、亞朵輕居（Atour Light）； 亞朵酒店 Atour Hotel 亞朵酒店以流動(dòng)閱讀與屬地?cái)z影為主題 。 亞朵S酒店 Atour S Hotel 亞朵S酒店是亞朵酒店系列中的升級(jí)產(chǎn)品，S為Super的英文縮寫(xiě)，意指無(wú)論是氛圍設(shè)施、公共區(qū)域還是客房用品都進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí) 。 亞朵輕居 Atour Light 亞朵輕居是亞朵酒店系列中的新興酒店品牌，以“輕”生活、“輕”社交為理念 ，為年輕人社交旅居提供全新空間，聚合來(lái)自生活、商業(yè)、藝術(shù)、文化等多領(lǐng)域的新青年。 A.T.House A.T.House（籌）是亞朵集團(tuán)旗下潮流生活方式品牌，以開(kāi)放式的大堂社交空間和格調(diào)客房為特色 ，不僅是旅途中的下榻之處，更是生活里的潮流休憩之所。 Zhotel ZHotel為亞朵集團(tuán)全新打造的生活方式酒店空間 ，集住宿、音樂(lè)、藝術(shù)、選物、美食為一體，是屬于Z世代自成潮流的生活方式品牌 SAVHE薩和 SAVHE薩和是亞朵全新打造的高端度假酒店，SAVHE起源于傈僳族語(yǔ)言中“呼吸”一詞，旨在營(yíng)造讓人自如居住的居所 。SAVHE薩和的品牌主張，是在會(huì)呼吸的空間里，拋卻雜亂心緒，重獲穩(wěn)定內(nèi)心，貼近對(duì)生命的體驗(yàn)。 A.T.living. A.T.living是亞朵旗下的品質(zhì)公寓管理平臺(tái) 。致力于為中高端客戶(hù)提供宜人服務(wù)的租住空間。A.T.Living深度鏈接亞朵酒店，除了專(zhuān)業(yè)酒店管家保潔維修等常規(guī)服務(wù)，還提供鮮花綠植、熨衣洗衣、圖書(shū)更換、酒店健身等多達(dá)24項(xiàng)專(zhuān)屬服務(wù)。 IP酒店 2016年，亞朵開(kāi)創(chuàng)IP酒店模式 ，IP酒店是亞朵與IP方開(kāi)創(chuàng)的多元商業(yè)模式 ， 亞朵最初以閱讀和攝影為主題打造人文型酒店 。2016年11月，亞朵與吳曉波頻道合作打造了“亞朵·吳酒店” ，首創(chuàng)IP酒店模式 目前，亞朵在全國(guó)已經(jīng)擁有10家IP酒店 ，包括中國(guó)首家戲劇主題酒店-THE DRAMA 、全國(guó)首家星座IP酒店“慢一點(diǎn)”星座酒店 、“睡音樂(lè)”主題酒店 、“有問(wèn)題”酒店 等。 與亞朵酒店成功牽手的IP，在目標(biāo)客群、品牌價(jià)值觀等方面具備高度契合 ，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的日漸增長(zhǎng)以及中端酒店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 ，IP酒店已經(jīng)成為行業(yè)黑馬 。 亞朵生活節(jié) 亞朵生活節(jié)是亞朵于2019年3月21日發(fā)起，為期一周的主題社區(qū)活動(dòng)，是亞朵社區(qū)化進(jìn)程的一次預(yù)演 亞朵發(fā)起“亞朵生活節(jié)”，依托全國(guó)300余家門(mén)店 ，開(kāi)啟線上線下一體、為期一周的用戶(hù)狂歡 ，生活節(jié)期間，在北京、上海、廣州、深圳、成都5大城市 ，亞朵開(kāi)辟出音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、美食、知識(shí)、市集6個(gè)主題社區(qū)，共推出22場(chǎng)創(chuàng)意活動(dòng) 。 通過(guò)亞朵生活節(jié)，亞朵把符合社群標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)吸引到“第四空間” ，實(shí)現(xiàn)酒店的持續(xù)造血能力和社區(qū)內(nèi)容孵化 。同時(shí)，亞朵在行業(yè)內(nèi)首次打造會(huì)員周的概念，通過(guò)線上和線下互動(dòng)體驗(yàn)以及多品牌跨界合作，提升了用戶(hù)的關(guān)注和互動(dòng)、情感聯(lián)系，帶給消費(fèi)者更難忘獨(dú)特的體驗(yàn) 。 第四空間 第四空間：酒店不僅是睡覺(jué)的地方 ，也是人文、溫暖、有趣生活方式的入口 ，亞朵稱(chēng)之為第四空間 品牌服務(wù) 竹居 （流動(dòng)圖書(shū)館） 書(shū)店再小還是書(shū)店 ，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代一座風(fēng)雨長(zhǎng)亭 ，凝望疲敝的人文古道 ，難舍劫后的萬(wàn)卷斜陽(yáng) 。（董橋） 屬地?cái)z影 亞朵特有的屬地?cái)z影 ，擁有6000名簽約攝影師 和亞朵會(huì)員眼中的城市 。 安心工程 亞朵集團(tuán)面向全國(guó)475家門(mén)店升級(jí)“安心工程” ， 圍繞住客從辦理入住到退房離開(kāi)的24個(gè)觸點(diǎn)，提供全方位安心的服務(wù)。據(jù)了解，“安心工程”在亞朵門(mén)店推廣近兩年時(shí)間，目前已有70%以上的酒店通過(guò)了安心認(rèn)證。 安心工程：第一階段，主要在客耗品上提供安心的基礎(chǔ)的保障：一次性安心杯、一次性抹布、浴袍密閉全封袋包裝、酒精棉片、客用品一客一換、餐具消毒等等 。尤為重要的是，加入安心工程的門(mén)店，需要增設(shè)一個(gè)“良心大使”的崗位，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)茶杯、水杯等客人最為關(guān)心的用品的清潔、消毒，同時(shí)“良心大使”還要監(jiān)督每個(gè)門(mén)店的“安心工程”的落實(shí)。 2020年，“安心工程”將從過(guò)去的擴(kuò)大試點(diǎn)規(guī)模，到全國(guó)落地，同時(shí)在安心的環(huán)節(jié)上也更加完善，例如酒店客房?jī)?nèi)防偷窺設(shè)備、裸棉的床品、一次性包裝的漱口水等產(chǎn)品的推出，不斷提升品質(zhì)保障。 此外，針對(duì)疫情的特殊情況，亞朵集團(tuán)更聯(lián)合20多個(gè)品牌打造“安心聯(lián)盟”尊享活動(dòng)，以及誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的“321福利會(huì)員日” ，給用戶(hù)提供全方位的品質(zhì)享受。 亞朵為用戶(hù)提供了包括“隨心所浴”、“齒頰留香”、“一室芬芳”、“靜夜無(wú)聲”、“余音繞梁”、“身心靈動(dòng)”等6項(xiàng)APLUS服務(wù)，服務(wù)近15萬(wàn)名用戶(hù)。 合作模式 亞朵創(chuàng)立IP酒店合作模式，通過(guò)合作打開(kāi)IP，提供一種新的住宿體驗(yàn)，[7]通過(guò)IP文化和完整的消費(fèi)體驗(yàn)吸引中產(chǎn)階級(jí)用戶(hù)。[8] 旗下酒店 【亞朵 X知乎】 2018年3月14日，亞朵與知乎聯(lián)手打造的亞朵知乎酒店在上海徐匯區(qū)開(kāi)業(yè)，名為“有問(wèn)題”酒店[9]。 【亞朵 X 吳曉波】 2018年9月10日，亞朵與吳曉波攜手打造的首家“匠人元素酒店”——西安亞朵S吳酒店正式開(kāi)業(yè)，是吳曉波與亞朵攜手打造的首家“匠人元素酒店”。[10] 【亞朵THE DRAMA】 THE DRAMA位于靜安寺商圈，坐落在SMG尚演谷內(nèi)，有26間客房，主打戲劇概念，酒店的每間客房名取自莎翁名劇。 【亞朵 X 網(wǎng)易嚴(yán)選】 2017年8月，“亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店”在杭州開(kāi)業(yè)，用戶(hù)可在酒店空間內(nèi)體驗(yàn)網(wǎng)易嚴(yán)選的商品并隨時(shí)通過(guò)線上線下渠道下單。[11] 【亞朵 X 網(wǎng)易云音樂(lè)】 亞朵聯(lián)手網(wǎng)易云音樂(lè)打造的“睡音樂(lè)”網(wǎng)易云音樂(lè)·亞朵輕居在成都開(kāi)業(yè)，該主題酒店在裝飾上加入了眾多網(wǎng)易云音樂(lè)的元素，并根據(jù)不同音樂(lè)風(fēng)格，推出了古典、爵士、電音和民謠四間主題房。 【亞朵 X 虎撲籃球】 2018年7月28日，“亞朵S虎撲籃球酒店”在上海開(kāi)業(yè)[12]，是由亞朵聯(lián)合專(zhuān)業(yè)體育IP，該酒店提供從內(nèi)容到餐飲、健身、零售及旅游住宿的一整套服務(wù)，打造以籃球、運(yùn)動(dòng)為主題的一站式生活方式體驗(yàn)。 【亞朵 X 同道大叔】 2018年8月13日，亞朵酒店跨界星座IP同道大叔“慢一點(diǎn)”星座酒店在成都開(kāi)業(yè)，是一家星座IP酒店，酒店融合IP形象、星座文化內(nèi)容。 【亞朵 X 騰訊QQ超級(jí)會(huì)員】 2018年12月3日，亞朵與騰訊QQ超級(jí)會(huì)員聯(lián)手打造的主題酒店深圳前海正式開(kāi)業(yè)，該主題酒店融入科技化與年輕化元素，共設(shè)8間主題房，與普通房間有一定的區(qū)隔劃分，分別為：智Q主題雙床房、智Q主題大床房、智Q主題園景房、QQ超級(jí)會(huì)員主題套房[13] AT-LAB計(jì)劃  亞朵酒店 【亞朵 X 騰訊云: 智能科技】 2018年8月6日，亞朵攜手騰訊云，在北京東直門(mén)亞朵S酒店打造了智能體驗(yàn)房[15] 【亞朵 X 斑馬:音樂(lè)交互】  亞朵酒店 【亞朵 X 《開(kāi)心消消樂(lè)》:樂(lè)次元空間】 2018年8月，亞朵酒店攜手《開(kāi)心消消樂(lè)》在杭州未來(lái)科技亞朵S酒店打造為時(shí)兩個(gè)月的“消除煩惱的樂(lè)次元空間”——尋秘樂(lè)次元主題快閃房。 品牌文化 愿景：亞朵·第四空間·成就一種生活方式。 使命：創(chuàng)造增量?jī)r(jià)值。 價(jià)值觀：用戶(hù)第一、拒絕平庸、全員授權(quán)、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、向官僚說(shuō)不。 精神：有靈魂、有血性、有品德、有本事。 花名制度——全員稱(chēng)呼“花名”：尊重、坦誠(chéng)、平等，意在體現(xiàn)亞朵的平等原則，不稱(chēng)“總”淡化級(jí)別。[17] 品牌榮譽(yù) 2014年6月，亞朵獲經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與香港管理專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2013-2014年度中國(guó)杰出營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)” 2015年12月，亞朵榮獲環(huán)球（中國(guó)）杰出主題文化酒店品牌頒發(fā)的環(huán)球旅游金獎(jiǎng) 2018年4月，亞朵獲中國(guó)飯店協(xié)會(huì)頒發(fā)“2018中國(guó)酒店集團(tuán)50強(qiáng)”。 2018年8月 ，“亞朵指數(shù)”被《2018中國(guó)新商業(yè)城市研究報(bào)告》稱(chēng)為新商業(yè)城市的三大指數(shù)之一 2018年8月，亞朵竹居24h共享圖書(shū)館入選2018第三屆中國(guó)最美書(shū)店周最具人氣力書(shū)店 2018年11月，亞朵酒店榮獲2018虎嗅F&M腦洞節(jié)：建筑空間項(xiàng)——年度腦洞獎(jiǎng) 2018年11月，“睡音樂(lè)”亞朵輕居&網(wǎng)易云音樂(lè)榮獲第六屆梅花網(wǎng)最佳事件營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng) 。 2018年11月，亞朵酒店入選邁點(diǎn)網(wǎng)有限服務(wù)中檔酒店品牌指數(shù)排行榜榜單 。 2018年12月，亞朵被評(píng)為鈦媒體2018 T-EDGE年度營(yíng)銷(xiāo)先鋒 。 2019年2月，亞朵榮獲第五屆浦東總部經(jīng)濟(jì)十大經(jīng)典樣本 2020年11月，亞朵入選邁點(diǎn)網(wǎng)2020年文化主題酒店品牌影響力10強(qiáng) 2020年12月，亞朵入選36氪WISE2020新經(jīng)濟(jì)之王中國(guó)最具影響力企業(yè)消費(fèi)品牌與生活類(lèi)榜單。 品牌歷程 2020年9月12日，在舉行的2020亞朵集團(tuán)產(chǎn)品趨勢(shì)發(fā)布會(huì)上，亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官耶律胤攜旗下新品牌——ZHotel、輕居酒店、亞朵X酒店和A.T.House集中亮相。至此，亞朵集團(tuán)布局中高端及以上市場(chǎng)的產(chǎn)品矩陣初見(jiàn)雛形。 2020年9月26日，亞朵集團(tuán)旗下Z世代生活方式品牌——北京望京798ZHotel首家店開(kāi)業(yè)，是亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO耶律胤宣布加注中高端及以上市場(chǎng)的戰(zhàn)略。 2019年6月12日，亞朵和時(shí)尚品牌二家 ，在上海舉辦了“亞朵x二家一起耍大牌”系列設(shè)計(jì)師主題房發(fā)布會(huì) ，面向亞朵會(huì)員正式推出了三套風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)師主題房 2019年5月，亞朵旗下300多家酒店推出“粥到”暖心夜宵服務(wù)計(jì)劃，入住亞朵的用戶(hù) ，即可在餐廳免費(fèi)享用一份暖心暖胃粥 2019年3月21日，亞朵發(fā)起“321亞朵生活節(jié)”，依托全國(guó)300余家門(mén)店，開(kāi)啟線上線下一體、為期一周的用戶(hù)狂歡，并同時(shí)在5大城市6家酒店進(jìn)行主題社區(qū)活動(dòng) 2018年12月3日，騰訊QQ超級(jí)會(huì)員與亞朵攜手舉辦主題為“遇見(jiàn)不做大多數(shù)的你”發(fā)布會(huì)，雙方聯(lián)手打造的主題酒店深圳前海正式開(kāi)業(yè)。 2018年4月1日，亞朵酒店 正式宣布與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)手打造的“網(wǎng)易云音樂(lè)·亞朵輕居”酒店在成都正式開(kāi)業(yè)，并命名為“睡音樂(lè)”主題酒店 。 2018年3月16日，深圳坂田中成亞朵酒店開(kāi)業(yè) 。 2017年12月25日，亞朵聯(lián)合騰訊QQ超級(jí)會(huì)員在深圳宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作 。 2017年12月14日，亞朵酒店與正奇金融簽署戰(zhàn)略合作。 參考資料 [1] 品牌框架 · 官網(wǎng)[引用日期2018-09-01] [2] 品牌產(chǎn)品 · 亞朵官網(wǎng)[引用日期2019-01-13] [3] SAVHE薩和 · 官網(wǎng)[引用日期2019-01-08] [4] 亞朵竹居 · 官網(wǎng)[引用日期2019-01-25] [5] 揭秘亞朵公司的“造物學(xué)” · 鳳凰[引用日期2019-02-14] 展開(kāi) 免責(zé)聲明 意見(jiàn)反饋 ?2021 baike.com |
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