來源｜海西商界

作者｜A Dolphin

啤酒行業(yè)變天了。

2021年，重慶啤酒從行業(yè)五名開外，奮身躍進(jìn)行業(yè)第二，改寫了中國(guó)啤酒行業(yè)的格局。

截至6月21日收盤，重慶啤酒報(bào)收182.74元/股，超青島啤酒約76塊，市值超884億元，成為A股啤酒概念板塊的老二。

重慶啤酒的“高光”，不止如此。2020年，因疫情線下娛樂休閑被暫停，中國(guó)啤酒行業(yè)整體受到波及。然而，重慶啤酒卻在2020年實(shí)現(xiàn)了銷量、營(yíng)收和利潤(rùn)的全面增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒2020年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量242.36萬千升，同比增加3.30%，全年?duì)I收109.42億元。正式步入中國(guó)百億營(yíng)收啤酒行列。

但重慶啤酒逆勢(shì)翻盤的背后，卻是另一種“無奈的心酸”。

“西部大哥”被疫苗拖累，引進(jìn)外資

1958年，年產(chǎn)量1000噸的重慶啤酒廠正式破土動(dòng)工，成為繼青島啤酒之后第二家中國(guó)啤酒廠。次年，第一瓶重慶啤酒問世。

經(jīng)過多年陸續(xù)與西部地方性啤酒廠簽訂聯(lián)合協(xié)議書，重慶啤酒（以下簡(jiǎn)稱“重啤”）發(fā)展成為行業(yè)的區(qū)域性龍頭。到了1993年，重啤實(shí)行改制，成立了重慶啤酒股份有限公司。

改制后的重啤股份，將重慶啤酒品牌擴(kuò)張至省外。1997年，重慶啤酒成功在A股上市。然而，上市僅一年，重慶啤酒就開啟多元化道路，兼并慶肉類食品加工廠，出資1435萬元收購(gòu)生物公司進(jìn)入疫苗行業(yè)。

自1998年起，重慶啤酒為了研發(fā)乙型肝炎疫苗，投入諸多精力。“乙肝疫苗”的熱炒，雖然拉升了重慶啤酒的股價(jià)，但過度多元化，也讓重慶啤酒錯(cuò)過了啤酒主業(yè)的黃金發(fā)展期。

毫無意外，重慶啤酒集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)力的疫苗業(yè)務(wù)，在13年后，成為拖累企業(yè)的最大包袱。而對(duì)重慶啤酒擁有絕對(duì)控股的重慶啤酒集團(tuán)，卻在這13年里，漸漸喪失了對(duì)啤酒主業(yè)的控制權(quán)。

2003年，就在中國(guó)正式取代美國(guó)成為全球最大的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)，重慶啤酒卻一直發(fā)展不濟(jì)。市場(chǎng)巨大，外資虎視眈眈，重慶啤酒終是走上了中外合資的道路。

這一年，重慶啤酒集團(tuán)受讓5000萬股國(guó)有股給當(dāng)時(shí)世界第六大啤酒廠商蘇紐公司，交易金額為5.25億元。

在當(dāng)時(shí)，引入外資是諸多中國(guó)企業(yè)想要做大做強(qiáng)的普遍選擇，這些無可厚非。遺憾的是，在中外合資的路上，重慶啤酒集團(tuán)終是選擇了一步步交出大權(quán)。

到了2008年，時(shí)任重啤第二大股東的蘇紐被全球第三大釀酒商嘉士伯集團(tuán)收購(gòu)，由此，嘉士伯取而代之，成為重啤股東。

國(guó)企變外資，重啤大改革

嘉士伯是聰明且富有野心的。成為股東后的嘉士伯，展露出對(duì)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的看好，一邊對(duì)重慶啤酒開始了股份增持之路，一邊大舉收購(gòu)中國(guó)云南、西藏、蘭州等地的啤酒廠。

2010年，嘉士伯再次以超20億元的價(jià)格拿下重慶啤酒集團(tuán)12.25%的股份。加之已經(jīng)持有的，嘉士伯將以29.71%的股權(quán)，成為重慶啤酒第一大股東，重啤集團(tuán)落至第二。

此次，喪失控制權(quán)的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，引起了集團(tuán)數(shù)百名工人的罷工抗議，但依然無法改變結(jié)局。

重啤集團(tuán)并沒有對(duì)抗議作出回應(yīng)，而是默默推進(jìn)了轉(zhuǎn)讓的順利進(jìn)行。至此，重慶啤酒成為第一家由外資實(shí)際控制的A股上市公司。

然而轉(zhuǎn)讓僅一年，重啤就遭遇“黑天鵝”事件。2011年12月，歷時(shí)13年，重慶啤酒研制的乙肝疫苗臨床實(shí)驗(yàn)被評(píng)估為無顯著療效。這意味著疫苗研發(fā)或?qū)⑹　?/p>

結(jié)果一出，重慶啤酒連續(xù)9個(gè)交易日跌停，股價(jià)一時(shí)間從80元跌破20元，200億市值灰飛煙滅。

這難免不令人猜測(cè)，此前重啤執(zhí)意轉(zhuǎn)讓股份，是早有預(yù)感曾引爆市場(chǎng)的“乙肝疫苗”項(xiàng)目會(huì)以失敗告終。

2013年，重啤終止“乙型肝炎疫苗”的所有研究。同年，嘉士伯斥資29.13億元收購(gòu)重啤1.46億股，合計(jì)持有公司60%股權(quán)，正式入主重慶啤酒，成為重慶啤酒的絕對(duì)控股大股東。

不過，重慶啤酒作為上市公司，自身擁有的多個(gè)啤酒品牌的嘉士伯若成為實(shí)控人，勢(shì)必引起同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、關(guān)聯(lián)交易的問題。為此，嘉士伯承諾最遲于2020年將其中國(guó)資產(chǎn)注入重慶啤酒。

自此，重慶啤酒品牌依舊，但內(nèi)里已然改頭換面。入主之后，嘉士伯開始大刀闊斧改革。率先砍掉其他類和啤酒不相關(guān)的資產(chǎn)，低價(jià)甩賣業(yè)績(jī)不佳的子公司。同時(shí)，重慶啤酒品牌放棄全國(guó)化擴(kuò)張策略，退回重慶、四川、湖南主營(yíng)陣地。

憑借著絕對(duì)壟斷地位，嘉士伯還通過委托加工和品牌授權(quán)的方式，推動(dòng)重慶啤酒旗下工廠生產(chǎn)嘉士伯、樂堡等高端品牌。

重組成功，人均薪酬增長(zhǎng)30萬

歷時(shí)7年，嘉士伯掌控下的重慶啤酒上市公司，體量越來越大。

2020年底，嘉士伯履行承諾，將旗下所有中國(guó)啤酒品牌注入重慶啤酒，完成資產(chǎn)重組。數(shù)據(jù)顯示，重組成功后的重慶啤酒資產(chǎn)總額從36.39億元飆升至百億，是嘉士伯在中國(guó)運(yùn)營(yíng)啤酒資產(chǎn)的唯一平臺(tái)。

得益于此次重組，重慶啤酒在2020年交出了亮眼的財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒2020年?duì)I收為35.82億元，2020年該數(shù)值已翻了3倍。不僅如此，重慶啤酒股價(jià)也隨著重組步伐一路飄紅。

市值和收益的拉高，也反饋給了員工。據(jù)數(shù)據(jù)寶《A股上市公司薪酬榜》統(tǒng)計(jì)顯示，2020年度重慶啤酒人均薪酬增長(zhǎng)30萬元以上。

不過，凡事均有兩面性。自引入嘉士伯之后，重啤不僅交出大權(quán)，還放棄了研發(fā)。另外，此次資產(chǎn)重組還大幅推高公司的資產(chǎn)負(fù)債率。

再以員工人均薪酬為例，人均薪酬的增長(zhǎng)，雖然有一部分因集團(tuán)收入大漲，但另一方面也是員工數(shù)的退減。資料顯示，重啤從2012年開始一直在裁員。截止2020年，總員工數(shù)足足裁了將近60%的人員。

總而言之，對(duì)重慶啤酒集團(tuán)而言，從經(jīng)營(yíng)頹勢(shì)到發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)全球化是可喜的。但于中國(guó)而言，喪失自創(chuàng)品牌的決策權(quán)是遺憾的。希望未來，有越來越多的中國(guó)企業(yè)可以走向國(guó)際，有越來越多的中國(guó)企業(yè)可以掌握國(guó)際品牌的話語權(quán)。