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      死守刊例價，嚴防CPC？有號就有賺，流量能變現(xiàn)！
      
                    
                    
                    
                    
                    
      
                        
                        
      
                    
      
                    
                    
      
                        
      
                            
                        
      
                        
      
                            
                                
      
                                    
                                        
      

                                        
                                        

                                        
      2021年了，你還在死守刊例價，嚴防CPC嗎？

      CPC（Cost Per Click），即按照點擊數(shù)計費。在公眾號運營中，更多指的是按照閱讀數(shù)計費的微信公眾號內容廣告。

      如果你回答“是的”，作為一個內容創(chuàng)作者，我深表理解。

      所謂“死守刊例價”，就是堅守內容創(chuàng)作者的尊嚴。對賬號輸出內容有所堅持，保持發(fā)文調性。你擔心市面上參差不齊的廣告，亂花漸欲粉絲眼，在接廣告的時候，優(yōu)先考慮品牌大、口碑好的產品，甚至不惜花費精力自行創(chuàng)作……

      你“嚴防CPC”，認為CPC廣告就是為“黑五類”產品做宣傳，內容垃圾、發(fā)出去傷粉遭罵“恰爛錢”、文案不安全，顯得賬號又low又土又掉價，最重要的是，不如刊例價賺錢。


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      圖片使用“新榜詞云”制作

      那么問題來了，既然CPC如此不堪，還有人接單嗎？接CPC的流量主，莫不是集體失了智？

      做人要留后路，話不能說太滿。

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      沒品牌，文案差？
      CPC廣告沒眼看，還是你不了解？

      我們在跟一些做內容的朋友聊天的時候，發(fā)現(xiàn)大家對CPC廣告的理解，還停留在2018年網(wǎng)上的那次蜂蜜大事件，認為做CPC就是要放下身段，發(fā)類似《千萬別XXX，再忙都要看》的推文圖片


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      圖片來源：2018年微信“搜一搜”截圖

      到底是不是這樣？據(jù)新榜旗下新榜有賺的CPC自主交易產品“自媒寶”年度報告顯示，2020年全年預算較多的廣告主，分別來自教育、健康養(yǎng)生、互聯(lián)網(wǎng)，分別占2020年投放總預算的63%、9%、6%。

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      此狀況延續(xù)至2021年，據(jù)第一季度的“自媒寶”投放數(shù)據(jù)顯示，目前，教育類項目的投放預算仍位居首位。

      也就是說，如果您從2020年開始接單CPC，有極大可能會撞見教育類項目。

      教育類金主的特點“財大氣粗”，不光大批量投放互聯(lián)網(wǎng)線上廣告，同時也在線下進行戶外廣告的投放，品牌知名度高。
      據(jù)《2020年度中國在線教育投融資數(shù)據(jù)報告》，2020年在線教育的融資金額為超539.3億元，同比增長267.37%。

      在2020這一疫情爆發(fā)的年份，在線教育也爆發(fā)，尾部加速出清，巨頭進一步爭奪市場份額的戰(zhàn)爭也走向了白熱化，行業(yè)洗牌進一步加劇，一波又一波廣告鋪天蓋地而來。

      來源：新浪財經

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      圖片來源：新浪財經

      另外，此類金主在投放CPC時，自帶廣告文案，在新榜有賺商務經理與金主們的溝通中得知，“廣告文案由品牌方內部專人操刀，內容相對安全優(yōu)質”。

      這樣一來，“沒品牌、文案差”的說法就站不住腳了。誠然，CPC廣告市場確實魚龍混雜，但你不能一桿子打死所有，尤其是在教育類項目占半壁江山的當下，如果你還秉持固有觀念，對CPC心存芥蒂，我覺得，格局小了。

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      CPC不賺錢？太掉價？
      總有人默默接單，然后賺了錢
       
      我們研究了2019年至今的公眾號接單情況，發(fā)現(xiàn)有不少的號主默默地來，然后賺了錢。

      ▌中上部公眾號，投入CPC懷抱

      爾棄之如敝履，有人視之若珍寶。據(jù)新榜旗下新榜有賺的CPC自主交易產品“自媒寶”，2019年至2021年數(shù)據(jù)顯示，越來越多的中上部公眾號（10w粉絲以上）開始投入CPC的懷抱，其中10w-100w粉絲的接單公眾號數(shù)量一路攀升。

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      新榜有賺：2019-2021自媒寶接單公眾號數(shù)量趨勢

      2021年至今，平均每月有3000余個10w-100w粉絲的公眾號在新榜有賺接單，其數(shù)量是2019年的2.5倍，是2020年的1.5倍。

      ▌接單無需頭條，賺得也不少

      從發(fā)文位置來看，中上部公眾號接CPC，更傾向于用次條及以后的位置。

      據(jù)新榜有賺“自媒寶”數(shù)據(jù)顯示，2021年，粉絲量在10w以下的公眾號，偏好將廣告發(fā)布在頭條或者次條位置；10w-100w的公眾號更熱衷于發(fā)布在次條位置；粉絲量大于500w的公眾號超過半數(shù)將廣告文章發(fā)布在3條以后的位置。

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      新榜有賺：2019-2021自媒寶接單公眾號發(fā)文位置偏好

      值得一提的是，偏好用次條接單的10W-100W粉絲公眾號，僅在2021年Q1的CPC接單金額就達到2300萬元，可謂異軍突起；

      “大號”紛至沓來，粉絲100W以上的公眾號，2021年Q1接單金額達400萬元，順利分走一杯羹。

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      新榜有賺：2019-2021自媒寶公眾號接單金額趨勢

      ▌中上部公眾號，對CPC接受度提升

      以前嚴防CPC，嘗到甜頭喊“真香”，也許說的就是你。

      我們繼續(xù)看數(shù)據(jù)，10w-100w粉絲的公眾號，對于cpc的接受度從19年就開始一路上升，接單頻率從19年的平均5次/月，上升到2021年平均9次/月；100w 粉絲的公眾號，20年之后，接單頻率波動變小。

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      新榜有賺：2019-2021自媒寶公眾號接單頻率走勢

      由此可見，更多10w-100w粉絲的賬號，正在涌入CPC廣告領域變現(xiàn)。
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      即將過完的5月，他接了2單，賺了2萬

      看完以上內容，你就知道很多流量主都在默默接單，然后賺了點錢。但是放到某一個公眾號上，能賺多少，跟我算一道應用題，你就知道了。

      假設你擁有一個500w粉絲的公眾號，3條位置預估閱讀數(shù)2.2萬，這個月決定用3條接3次CPC，按照每個閱讀數(shù)0.5元~1元的價格，你這個月能通過CPC賺多少元？

      答案是：33000元~66000元 圖片

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      CPC廣告誠不我欺，我現(xiàn)在告訴你，上面不只是一道應用題，而是實實在在每天都在發(fā)生的事情。以下為新榜有賺某百萬粉絲公眾號流量主，當月3條位置接單兩次的收入，2萬多。

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      新榜有賺某流量主5月CPC結算金額

      早已不是“死守刊例價，嚴防CPC”的時代。

      做CPC廣告，根本不是要你放下身段，但凡需要接廣告，就不要搞privilege那一套。公眾號號主沒有集體失智，他們只是換了種活法，更務實也更保險。CPC雖然不能幫你賺大錢，但有它托底，你才能按照自己的想法，隨心所欲搞創(chuàng)作，閑置條數(shù)接CPC變現(xiàn)~

      媒介的競爭不會停止，我們無法改變時代的洪流，唯有打破固有觀念，接受粉絲注意力的轉移，接受短視頻對圖文內容的沖擊，接受不是所有的金主都投放刊例價的事實，接受CPC當然可以跟刊例價并駕齊驅。

      告別接單內卷，刊例價、CPC并不是對立面，為賬號剩余條數(shù)賦能，接單變現(xiàn)，去三亞逛免稅店，難道會有人問你“這錢是刊例價賺的，還是接CPC賺的？”
      
                                          		
                                
      
                                  
                        
      
                    
      



                
      
                
      
                    
                    
                        
      
                            
                                
        
                                    		
                        
        
                            
                
        
                
        
                
                
                
        
                
        


                

                
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