文|清歡

隨著建黨百年的到來，2021年上半場正式畫上了句點。

回顧上半年的綜藝行業(yè)，既有圍繞建黨百年，提前進行預熱的《時間的答卷》《見字如面初心季》等主旋律綜藝，亦有選秀、懸疑、表演、旅行、脫口秀等不同品類的常規(guī)綜藝。相對往年綜藝版圖來看，在節(jié)目模式的推陳出新間，整個內(nèi)容市場并無過多的變動，反倒是節(jié)目嘉賓這一微觀變量呈現(xiàn)出不少新趨勢。

綜藝咖市場正洗牌

綜藝咖的市場正在洗牌，這是讀娛君對于2021年綜藝市場最大的感受。在大眾的傳統(tǒng)印象里，快樂家族、楊迪、魏大勛、撒貝寧、沈騰等藝人是綜藝節(jié)目中的?？?，但在不知不覺中，這一格局悄然發(fā)生了種種變化。

在讀娛君看來，主要體現(xiàn)在以下四個層面：

一是“快樂家族”成員聲量漸小。

快樂家族成員是最古早綜藝咖般的存在。在網(wǎng)綜崛起的這些年，“快樂家族”除了參與湖南衛(wèi)視的節(jié)目之外，還得到了各大視頻平臺綜藝節(jié)目的青睞。不過，或是受此前《快樂大本營》收禮事件的影響，近來“快樂家族”成員低調(diào)不少，在社交平臺聲量漸小。

根據(jù)讀娛君統(tǒng)計，今年上半年，何炅所參加的《明星大偵探6》《百變大咖秀2021》《向往的生活5》《拜托了冰箱7》等，均是“綜N代”節(jié)目，從某種角度而言，從其父到自身接連出現(xiàn)負面消息，何炅即便臨場反應能力再強，也不再是一張絕對的安全牌。

李維嘉、吳昕僅有兩檔節(jié)目，其中，二人都參與了《媽媽，你真好看》，此外分別還參與了《百變大咖秀》《Beauty小姐3》這兩檔節(jié)目，杜海濤則是在《天吶!你真高2》《家族年年年夜FAN》《平行時空遇見你》等節(jié)目中擔任飛行嘉賓，而一向活躍在各大綜藝節(jié)目當中的謝娜在家待產(chǎn)而無作品。

從話題反饋來看，李維嘉因《百變大咖秀》的造型被賦予了“頭部藝人”的稱號，吳昕因在節(jié)目中與媽媽的意見不合而引發(fā)了短暫的關(guān)注，杜海濤自身的節(jié)目無過多話題，反倒是因女友沈夢辰在《聽姐說》中的相關(guān)言論而被發(fā)酵沖上熱搜。

總體來看，相對往年的高熱度，今年“快樂家族”整體處于不溫不火的狀態(tài)，隨之與節(jié)目深度相關(guān)的藝人也呈現(xiàn)事業(yè)下滑的趨勢。

根據(jù)百科數(shù)據(jù)顯示，近年來，有《快樂大本營》親兒子之稱的魏大勛共參加了96檔綜藝節(jié)目，而今年以來，魏大勛似有flop之態(tài)，只在《天賜的聲音》《百變大咖秀》兩檔節(jié)目中擔任飛行嘉賓，而他當前的狀態(tài)，正是影視作品口碑平平、全靠綜藝曝光支撐人氣藝人的縮影。

二是初代綜藝咖處于半隱退的狀態(tài)。

早年間，《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》《火星情報局》等頭部綜藝節(jié)目，成功培養(yǎng)了鄧超、陳赫、羅志祥、王寶強、田亮、薛之謙等一系列有強綜藝感的藝人。而在近年，部分藝人因個人的負面新聞而不再受用，還有部分藝人通過綜藝獲得一定的人氣之后，不再依賴綜藝帶來的曝光度，選擇回歸到演員的身份，致力于角色的創(chuàng)造，畢竟，綜藝的熱度是一時的，角色的魅力是持久的。

當然，還有部分藝人在藝能感上觸頂后，逐漸消失在大眾的視野。例如，早期《奇葩說》推出的馬薇薇、范恬恬、肖驍、陳銘等綜藝咖，現(xiàn)在大都鮮少出現(xiàn)在公眾視野，只有傅首爾、顏如晶等人偶然出現(xiàn)在生活類綜藝里，輸出一些帶有話題性的觀點。

雖說綜藝市場格局在變，但在行業(yè)中依然有常青樹般的嘉賓存在。例如，在綜藝市場依然受喜的人間精品大張偉，上半年在《密室大逃脫3》《誰是寶藏歌手》《百變大咖秀》《天天向上》《吐槽大會5》等五檔節(jié)目中擔任常駐嘉賓。

四是因不可抵抗力因素，臺灣籍綜藝咖無緣內(nèi)陸市場。

在過去幾年，小S、黃嘉千、陶晶瑩等來自臺灣的綜藝咖憑借自身獨特的個性，在節(jié)目中往往是差異化的存在，或因疫情的關(guān)系，目前也鮮少出現(xiàn)在大眾的視野里。

總的來說，或是因個人家庭原因，或是因疫情緣故，或是因事業(yè)方向的轉(zhuǎn)變，或是因負面新聞纏身，古早類、初代類綜藝咖市場正面臨著一輪輪的洗牌，在這背后，也給予了后來者更多的發(fā)展空間。

流量型愛豆上綜藝成主流

近年，創(chuàng)造營系列、青春有你系列節(jié)目輸出了大量的愛豆，流量型愛豆也同樣受各大綜藝節(jié)目的歡迎。

從當前來看，主要呈現(xiàn)兩大趨勢：

一是初代養(yǎng)成系團體成員廣受綜藝市場歡迎，畢竟這一類團體成員既有一定的人氣，又培養(yǎng)出了一定的綜藝感，對于節(jié)目組而言，無疑是高性價比的選擇。以已經(jīng)畢業(yè)的火箭少女101成員吳宣儀為例，今年上半年參與錄制了《讓生活好看》《家族年年年夜FAN》《天天向上》《追光吧哥哥》《妻子的浪漫旅行》等多檔綜藝節(jié)目，在其間身份不盡相同，或是助陣嘉賓，或是團長助手，或是觀察對象，在著力拓展唱跳之外的藝能感。

讀娛君還發(fā)現(xiàn)，相對于頭部節(jié)目，腰部節(jié)目更愛用流量型愛豆來引流，春日郊游露營體驗真人秀《春日醬》便是一大典型的例子，只可惜費啟鳴、胡春楊、姚弛、李明德、牛超這些嘉賓已經(jīng)過了流量高峰期，最終為節(jié)目帶來的熱度與看點非常有限。

二是公司系養(yǎng)成愛豆進入變現(xiàn)期。

不止于視頻平臺推出的愛豆受喜，時代峰峻培養(yǎng)多年的時代少年團，也開始呈現(xiàn)進擊之態(tài)。今年以來，時代少年團全員參與了代際互動挑戰(zhàn)綜藝節(jié)目《接招吧！前輩》，此外，成員個人也大都有不錯的綜藝代表作，如：丁程鑫作為限定主持人加入了《快樂大本營》，劉耀文、宋亞軒分別成為了《密室大逃脫3》《萌探探探案》的常駐嘉賓。

不僅有團綜進行集體曝光，還有個人綜藝加持，可見時代少年團從整個團體到成員都得到了市場的認可。至于此次隊長馬嘉祺高考失利，是否會影響該團體未來的發(fā)展，還待觀望。

但不可否認的是，流量型愛豆大都是鑲邊的存在，就像在最近熱播的《萌探探探案》中，主要還是依賴于沈騰、楊迪這樣的綜藝熟臉進行內(nèi)容輸出，像宋亞軒在整個推理過程中的存在感還是相對略弱，主要的表現(xiàn)空間在才藝展示上。

這一現(xiàn)象并非是在單一的節(jié)目當中，以2021年上半年職場觀察類綜藝為例，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在明星嘉賓關(guān)注度TOP10中，排名前三的是任嘉倫、周深、張翰，而愛豆出身的陳卓璇、范丞丞排名則相對靠后。當前，這些愛豆大都擅長唱跳，在社會經(jīng)驗累積、人生觀鍛造上還欠火候，故而在觀點輸出型節(jié)目中難有精彩表現(xiàn)，還有曝光個人短板的風險。

也就是說，雖然當前流量型愛豆在綜藝市場相對吃香，但他們需要在抓住機遇的同時，也需加強自身修養(yǎng)，畢竟，鐵打的綜藝，流水的咖。當下的愛豆層出不窮，人才迭代極快，一不小心就會變成被拍在沙灘上的前浪了。

不止好看的皮囊受捧,有趣的靈魂正在走紅的路上

盡管《脫口秀大會3》已經(jīng)收官九個月，但所帶來的長尾效應仍在——成就了2021年上半年黑馬型的“綜藝咖”。

因《脫口秀大會3》二度走紅李雪琴，她的有趣點在于頹喪外表下的思路清奇，金句不斷。

根據(jù)讀娛君初步統(tǒng)計，在2021年上半年，李雪琴共參加了10檔綜藝節(jié)目，在《五十里桃花塢》《歡樂喜劇人7》《心動的信號4》《吐槽大會5》這四檔節(jié)目中擔任常駐嘉賓，在《象牙山愛豆團》《百變大咖秀》《天天向上》《聽姐說》《跨界喜劇王》這六檔節(jié)目中擔任飛行嘉賓。整體來看，喜劇類、生活類節(jié)目偏好于選擇李雪琴來擔任節(jié)目嘉賓，這類節(jié)目能夠進一步挖掘李雪琴身上的喜劇人本性，也能夠經(jīng)由頹喪型的氣質(zhì)亦有差異之處。不過，這些節(jié)目所收割的熱度，似乎還是敵不過李雪琴拍攝《男人裝》所引發(fā)的爭議。

同樣因《脫口秀大會3 》走紅的楊笠，她的有趣點在于對于異性的犀利洞察，今年上半年共參與了6檔節(jié)目錄制，在《讓生活好看》《吐槽大會5》《同一屋檐下》這三檔節(jié)目中擔任常駐嘉賓，在《天天向上》《姐姐妹妹的武館》《姐姐妹妹的茶話會》中擔任飛行嘉賓，楊笠曾表示在不同的綜藝節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)人的多面性，像在《姐姐妹妹的武館》便是以體驗者的身份出現(xiàn)，但整體來看，楊笠在觀點輸出比較出彩，從生活本身出發(fā)，所拓展的外延極其有限。

除了《脫口秀大會3》的長尾效應之外，因與李佳琦直播有不錯熱度的金靖，在綜藝市場也有著不錯的性價比，先后在《奔跑吧5》《奈娃家族的上學日記2》《百變大咖秀》《你好生活2》《明星大偵探》等5檔節(jié)目中擔任飛行嘉賓，其中，最為出圈的是《奔跑吧》這一節(jié)目中所產(chǎn)生#金靖逗蔡徐坤#這一話題，收割了14.5億討論和3.7億閱讀量，金靖在節(jié)目中的表現(xiàn)，有一種不可替代的魔力。

在男嘉賓方面，因《慶余年》《贅婿》等劇集而走紅的郭麒麟，參加了《五十公里桃花塢》《心動的信號4》《奔跑吧5》《最強大腦8》《國家寶藏》，相對而言他的有趣點在于知世故而不世故，既能自然接梗，又有不錯的路人緣，可以稱得上是難得討喜的綜藝新秀。

從這一群正當紅的綜藝新秀來看，當前綜藝市場審美日趨多元，所需要的不僅僅是好看的皮囊，更需要有趣的靈魂，滿足觀眾差異化的內(nèi)容需求，來為節(jié)目的好看度進行背書。

老牌綜藝咖退場、綜藝新秀霸屏，這本是行業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律，但在剛剛過去的上半年，在潮起潮落的名利場中，綜藝行業(yè)對于嘉賓的選擇，除了流量與正能量之外，似乎還多了幾分詼諧與獵奇，用以抵消因內(nèi)容同質(zhì)化而產(chǎn)生的審美疲勞，給行業(yè)創(chuàng)造新內(nèi)容景觀。

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