賽事旅游，作為體育旅游的重要組成部分，成為近年來(lái)受大眾歡迎的熱門旅游項(xiàng)目，每年能吸引110億人口參與，全球營(yíng)收約達(dá)2萬(wàn)億元。回顧體育賽事旅游發(fā)展，最早可追溯到古代奧運(yùn)會(huì)誕生之日。

作為古希臘人最重要的宗教盛會(huì)，古代奧運(yùn)會(huì)吸引了眾多來(lái)自意大利、埃及、利比亞甚至地中海等更遠(yuǎn)地區(qū)的居民參與。人們通過唱歌、舞蹈、游行、競(jìng)技、祭祀等活動(dòng)來(lái)表達(dá)對(duì)宙斯神的敬意和對(duì)美好生活的向往。在古代奧運(yùn)會(huì)鼎盛時(shí)期，奧林匹克體育場(chǎng)可容納4-5萬(wàn)觀眾，有多達(dá)5-6萬(wàn)人次客流來(lái)往于希臘各地，促進(jìn)了希臘地區(qū)旅游業(yè)的全面繁榮。體育賽事旅游效應(yīng)初現(xiàn)“冰山一角”。

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)從1896年起，走過了一百多年歷程。二戰(zhàn)前，雖然奧運(yùn)會(huì)逐漸被世界各國(guó)所認(rèn)識(shí)、接受，但是由于現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)正處于成長(zhǎng)期，并且旅游外部客觀的環(huán)境動(dòng)蕩不已導(dǎo)致旅游活動(dòng)不普及，兩者共同決定了奧運(yùn)賽事旅游效應(yīng)的有限性。二戰(zhàn)后，以現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作模式為主要特征的奧運(yùn)會(huì)與大眾旅游熱潮有了實(shí)質(zhì)性的結(jié)合，由此引發(fā)的綜合賽事旅游效應(yīng)對(duì)舉辦城市經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)文化等方面產(chǎn)生了重大而深刻的影響。

2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間英國(guó)吸引海外游客59萬(wàn)人次，直接收入超48億元。奧運(yùn)賽事游客在英國(guó)平均消費(fèi)1290英鎊（約合2067美元），遠(yuǎn)高于其他類型游客的平均消費(fèi)650英鎊（約合1043美元），海外游客帶來(lái)的旅游收入同比上漲了9%，旅游消費(fèi)總額創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到186億。

而且，受益于奧運(yùn)會(huì)的品牌宣傳效應(yīng)，奧運(yùn)會(huì)之后的2013年倫敦接待超過1600萬(wàn)外國(guó)游客，成為世界上接待游客最多的城市。此外，奧運(yùn)會(huì)舉辦也間接聯(lián)動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的全面繁榮。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，英國(guó)組織了包括文化、遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村等七大旅游主題的文化活動(dòng)，有來(lái)自204個(gè)國(guó)家或地區(qū)的25000名藝術(shù)家把世界各地最好的音樂、戲劇、舞蹈、文學(xué)、電影、時(shí)裝、視覺藝術(shù)作品奉獻(xiàn)給奧運(yùn)游客。

數(shù)據(jù)來(lái)源：興業(yè)證券研究所

當(dāng)然，除奧運(yùn)會(huì)外，世界杯、歐冠聯(lián)賽、歐洲杯、超級(jí)碗、NBA、四大網(wǎng)球公開賽、F1世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽、環(huán)法自行車賽等世界頂級(jí)體育賽事魚貫而出，同樣吸引了全世界人民的廣泛參與。

近年來(lái)，隨著綜合國(guó)力的增強(qiáng)，我國(guó)先后承辦奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等大型國(guó)際綜合性賽事以及世界乒乓球錦標(biāo)賽、世界女排錦標(biāo)賽等大型國(guó)際專項(xiàng)體育賽事。體育賽事旅游對(duì)中國(guó)城市發(fā)展的積極作用正逐漸顯現(xiàn)。

基于此，國(guó)家和地方政府紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，積極推動(dòng)體育賽事旅游發(fā)展。2016年底，原國(guó)家旅游局聯(lián)合國(guó)家體育總局發(fā)布了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，提出到2020年，建成5個(gè)“100”計(jì)劃，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破一萬(wàn)億元。

2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展，實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。同月，國(guó)務(wù)院辦公廳又印發(fā)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，提出拓展體育健身、體育觀賽、體育培訓(xùn)、體育旅游等消費(fèi)空間，促進(jìn)健身休閑、競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

各地方政府也紛紛響應(yīng)中央號(hào)召，結(jié)合自身情況出臺(tái)特色專項(xiàng)規(guī)劃/政策等，推動(dòng)體育賽事旅游發(fā)展。2017年，貴州省發(fā)布《貴州省全國(guó)體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃》，出臺(tái)《關(guān)于貴州省創(chuàng)建全國(guó)體育旅游示范區(qū)的意見》；2018年，重慶市發(fā)布《重慶市體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》和《打造全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地行動(dòng)計(jì)劃（2018-2022年）》；2019年，浙江省聯(lián)合相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布《浙江省戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展綱要（2019-2025年）》，全力推動(dòng)賽事旅游發(fā)展。

可以說(shuō)，我國(guó)體育賽事旅游全面開花，進(jìn)入發(fā)展快車道。