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      娛樂圈的財富密碼，永遠是新鮮的男色
      
                    
                    
                    
                    
                    
      
                        
                        
      
                    
      
                    
                    
      
                        
      
                            
                        
      
                        
      
                            
                                
      
                                    
                                        
      

                                        
                                        

                                        
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      我承認，我那點愛好確實被大數(shù)據(jù)拿捏得死死的。

      在互聯(lián)網(wǎng)時代，大概沒有人能逃得過這么頻密的男色攻擊。

      這邊是消防員的“顏值內卷”，高鼻深目的濃顏系帥哥在線直播訓練日常，成為點燃少女芳心的縱火犯，那邊是音樂節(jié)上長相媲美idol的保安，一個23秒的視頻就收獲了七百萬的觀看流量……
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      我們尚未知道愛情的火要怎么滅，也尚未知道如何才能成為一名守衛(wèi)愛情的保安，不過都沒關系，因為很快，大數(shù)據(jù)會為你匹配到下一個目標——穿著白襯衫西裝褲的駕校男教練。

      被汗水浸濕的半透明襯衫，肌肉線條也半隱半現(xiàn)，臉上的表情卻是一本正經的，神色專注地為你解讀科目一的真題。

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      但那些撩人的細節(jié)仿佛一早就在劇本里寫好，紐扣扯開至第三顆的位置，胸肌半敞，衣服下擺卷起抹掉額頭上的汗，小露腹肌。

      雖然許多動作都透露出“刻意”二字，但許多網(wǎng)友還是無奈又寵溺地承認被他的小花招吸引到了。

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      這位被稱為男版“安安教練”的哈林老師目前已經在短視頻平臺擁有22萬粉絲，連小號也吸引了14萬粉絲，大部分視頻的點贊量都在2萬以上。

      男色，就是流量。

      回想起讓直男暈頭轉向的“安安教練”在紅了之后，帶貨起了吹風機和59.9元兩條的絲襪，而完美復刻她的成功而走紅的哈林老師下一步會不會也開始帶貨，目前我們尚未可知。

      但可以肯定的是，男色營銷，早就不是什么新鮮事了。

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      男色營銷，財富密碼

      前幾天朋友問我，你有沒有發(fā)覺現(xiàn)在的男頂流人手一個彩妝線的代言？

      秉著科學考究的精神，我上網(wǎng)搜索了一番，驗證了這個結論。

      原來彩妝代言，早已成為男頂流代言的標配，而XX（男明星）同款口紅色號，幾乎是追星女孩的必備，在社交平臺搜索XX男明星同款色號，你將接收到無數(shù)追星女孩的安利，言語之真誠，讓人下一秒就種草。

      不過把范圍圈在“男頂流”這個層級還是太窄了，事實上，你能喊出名字的男明星，大部分都代言過彩妝，男色營銷，無處不在。

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      黃軒

      除了那些英俊帥氣的流量小鮮肉，喜劇人沈騰和硬漢張涵予也曾踏入彩妝代言這條河，一個上嘴試色連口紅都沒抹勻，一個西裝革履，墨鏡一戴，讓人懷疑他的最終目的是不是想要收購這家公司。
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      男明星代言口紅的很多，但說實話，能get到財富密碼的品牌，少之又少。

      二十五年前，木村拓哉為kanebo拍攝的口紅廣告，至今仍是寫入教科書級別的男色營銷。

      亞洲頂流的帶貨力有多可怕？

      1996年，當時還處在巔峰顏值、巔峰人氣的木村拓哉，憑借兩支廣告就讓T'ESTIMO II這款口紅成為當年的超級爆款，兩個月內賣出300萬支，口紅脫銷斷貨，連海報也頻頻失竊。

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      我還記得大學上市場營銷課，老師為大家播放這兩支廣告，教室里一片沸騰，在頂級神顏面前，無論男女都是沒有抵抗力的。

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      葉茂中曾說，男色的最高境界，是梁朝偉的眼神、張國榮的氣質，男色代言人的眼神中所應該流露的，是憂郁而不是學識，是傷感而不是思想，是感性而不是理性。

      如果說木村拓哉為kanebo拍攝的廣告走的是顏值向男色營銷，那梁朝偉為某品牌拍攝的眼霜廣告走的是另一條路——情感向男色營銷。

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      之前我就寫過梁朝偉的“眼技”，他的眼睛是會說話的，王家衛(wèi)曾評價他單靠眼睛就能演戲。

      也只有他，把一支廣告拍得那么不像廣告，他是你多年未見的老朋友，抑或是久別重逢的舊情人，他問候你的近況，關切你的過往，當鏡頭對焦在他臉上，當你注視他的眼睛，你一定會被他憂郁的眼神打動。

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      即便是拍廣告，仍然演技爆棚。

      這是更深層次的男色營銷，不著眼于皮相，它想要尋求的是情感和精神的共鳴，當然，它的最終目的沒有變——男色營銷，無非就是要撬開你的錢包。

      很多年前，金城武代言過一款雞精，金城武的顏，加上特別定制的臺詞，他對著鏡頭，深情地喊出那句臺詞“讓我照顧你”，下一秒的鏡頭立刻切換到產品，臺詞很直白，商家的意圖也很直白。

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      不僅是彩妝護膚品行業(yè)，快消品行業(yè)也是一樣，你有沒有發(fā)現(xiàn)許多男明星都開始代言起洗衣液，鄧超、鹿晗、王俊凱、成毅，等等。而男色在快消品行業(yè)的內卷只不過是剛剛開始。

      試問，在男色經濟的時代，有幾個人能全身而退？


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      女性凝視與男色經濟

      如果你要解構男色經濟盛行的原因，許多人都會告訴你同一個答案——“她經濟”的崛起。

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      陳銘《非正式會談》

      為什么木村拓哉一個廣告就能讓口紅賣到脫銷？

      為什么“甜野男孩”丁真能讓理塘名聲大噪？

      為什么每年都有那么多選秀節(jié)目前赴后繼地造星？

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      當直男們捧紅了“奶茶妹妹”“安安教練”等，女孩們也將凝視的目光放到了男性身上，她們不再拘謹?shù)乇磉_自己的審美喜好，男性的樣貌、身材通通成為評判的標準，男色也成為被觀賞的符號。

      比如像雨后春筍般出現(xiàn)的偶像明星，經過商業(yè)包裝后，也成為迎合和刺激男色經濟消費中的一環(huán)。

      某口紅品牌曾出過一個系列，名為Lips&Boys， 每一款口紅都對應一個男人的名字。

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      有網(wǎng)友這么解讀“每一支口紅都代表一個男人，他們在貨架上等待被你挑選”。

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      它的廣告片就是一部絕對的男色大片，誘惑的鏡頭，帥氣的男性，女性處于絕對的主導地位，而男性在片中的隱喻或許是口紅，又或許只是一個被欣賞的符號。

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      在傳統(tǒng)敘事里，女性往往被冠以“花瓶”的稱呼，而現(xiàn)在這個詞也不只用于女性，《神奇女俠》中的男主角Chris Pine就曾被觀眾賦予這樣的標簽，在電影中，擔當超級英雄拯救世界的角色是女性，男性成為“花瓶”一樣的角色。

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      “她經濟”的崛起，讓男色成為一門生意。有人說表面上這是在消費男色，其實不過是落入了資本為女性埋下的圈套，或許也對。但另一方面，女性也在消費主義中獲得了審美自由的權利，以及表達自我的權利。

      張亞東在《圓桌派》上說，美好的東西，都是可以欣賞的。譬如大家都喜歡博物館里完美的雕塑，任誰看了都會覺得美。

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      無論在哪種語境里，男色也應當擁有被當做審美對象觀看的權利，如同欣賞一座雕塑，如同欣賞一切美好的事物。

      早在十八年前，馮唐就說過，《流星花園》最偉大的社會意義是解放了人們的思想，讓人們認識到，男色，和紅色、綠色、黃色、女色一樣，也是一種顏色。

      愛美無罪，好色也無罪。


      END

      今日值班編輯：
      李鯉鯉
      
                                          		
                                
      
                                  
                        
      
                    
      



                
      
                
      
                    
                    
                        
      
                            
                                
        
                                    		
                        
        
                            
                
        
                
        
                
                
                
        
                
        


                

                
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