時(shí)間過(guò)半，2021年上半年的劇集市場(chǎng)可謂精彩紛呈。

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年共上新國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇205部，與去年同期基本持平。劇集類(lèi)型呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)，各題材均有表現(xiàn)亮眼的作品。爆款劇集《覺(jué)醒年代》《山海情》《叛逆者》等掀起了年輕人追看主旋律作品的熱潮；《山河令》《贅婿》《御賜小仵作》等劇作的“出圈”再度彰顯出古裝題材的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?；還有現(xiàn)實(shí)題材劇《小舍得》，都市情感類(lèi)作品《你是我的城池營(yíng)壘》，玄幻劇《司藤》《斗羅大陸》等多種類(lèi)型的熱播劇，都給2021年的國(guó)產(chǎn)劇市場(chǎng)注入了生機(jī)與活力。

然而這些優(yōu)質(zhì)作品的問(wèn)世，自然少不了背后各影視制作公司的運(yùn)作，尤其是資本與能力兼?zhèn)涞膸状箢^部公司。在百花齊放的劇集市場(chǎng)上，新麗傳媒、華策影視、檸萌影業(yè)、正午陽(yáng)光、完美世界、慈文傳媒、耀客傳媒、歡瑞世紀(jì)、歡娛影視等頭部影視公司近半年的表現(xiàn)如何？面對(duì)日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，各公司接下來(lái)又有怎樣的內(nèi)容布局和發(fā)展策略？

在上半年交出的“成績(jī)單”中，新麗傳媒的表現(xiàn)令人印象深刻。

《贅婿》《斗羅大陸》《叛逆者》以及去年年底開(kāi)播的《流金歲月》4部大劇均有新麗的身影。其中，《贅婿》《斗羅大陸》在云合數(shù)據(jù)公布的2021上半年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜單中分別位列第一和第三；《叛逆者》在豆瓣收獲8.3的高評(píng)分，在6月份的骨朵熱度指數(shù)排行榜上高居首位；雙女主劇《流金歲月》的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，還入圍了今年的白玉蘭獎(jiǎng)。新麗傳媒爆款作品的命中率和強(qiáng)大的制作能力可見(jiàn)一斑。

數(shù)據(jù)來(lái)源：云合數(shù)據(jù)

不難看出，新麗在內(nèi)容的選擇上還是以大IP為主。以往的《慶余年》《如懿傳》《斗破蒼穹》等熱播劇集均有熱門(mén)大IP的加持，今年的《贅婿》和《斗羅大陸》也是高熱度的男頻IP小說(shuō)，《流金歲月》原著作為亦舒的主要作品之一，更是不乏關(guān)注度。再加上新麗傳媒與騰訊影業(yè)、閱文集團(tuán)結(jié)合成的“三駕馬車(chē)”，有閱文豐富的網(wǎng)文資源做依托，新麗的大IP儲(chǔ)備和可選擇性也越來(lái)越多。

同時(shí)，這種聯(lián)合“作戰(zhàn)”方法能夠最大程度地發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，更加高效有序地推動(dòng)劇集的精品化創(chuàng)作。新麗傳媒與騰訊影業(yè)、閱文影視的組合日漸成熟，并形成了有效的產(chǎn)業(yè)鏈。作為內(nèi)容制作者，今年已經(jīng)播出的《贅婿》與《斗羅大陸》均由新麗傳媒主控，還有多部尚未播出的S級(jí)大IP作品也有新麗的參與。此外，新麗傳媒還與愛(ài)奇藝達(dá)成了合作，制作了《叛逆者》《流金歲月》兩部高品質(zhì)劇作。

目前新麗還有多部待播劇集，改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主梁曉聲同名小說(shuō)的《人世間》，古裝勵(lì)志劇《雪中悍刀行》，古裝探案劇《青簪行》，經(jīng)典武俠翻拍作品《天龍八部》，都市情感劇《縱有疾風(fēng)起》《渴望生活》等。待播作品中古裝和現(xiàn)代題材分配均衡，且都延續(xù)了長(zhǎng)期以來(lái)的大IP路線，從新麗以往參與制作的劇集質(zhì)量來(lái)看，未來(lái)這幾部作品還是值得期待的。

與新麗上半年的4部作品相比，華策影視在劇集數(shù)量上占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位。

華策近半年共有10部新劇開(kāi)播，是頭部影視公司中數(shù)量最多的。其劇集主要出自于華策影視及旗下子公司華策克頓，包括古裝劇《錦心似玉》《長(zhǎng)歌行》，甜寵劇《我的時(shí)代，你的時(shí)代》《月光變奏曲》《變成你的那一天》，都市情感題材劇《八零九零》《你是我的城池營(yíng)壘》《你好，安怡》《我和我們?cè)谝黄稹?，以及主旋律作品《我們的新時(shí)代》。

從片單中可以看出，甜寵劇和都市情感類(lèi)劇集是華策的關(guān)注重點(diǎn)。在今年愛(ài)奇藝新上線的“戀戀劇場(chǎng)”中，目前已播出的兩部作品均是由華策出品。不過(guò)這些作品也并非只聚焦于戀愛(ài)，而是融入了其他元素。例如《你是我的城池營(yíng)壘》融合了軍旅題材，《我的時(shí)代，你的時(shí)代》蘊(yùn)含了電競(jìng)元素，《你好，安怡》加入了更多科幻內(nèi)容。這種“甜寵+”“戀愛(ài)+”的作品形式，也成為了情感類(lèi)劇集推陳出新的好方法。

值得關(guān)注的是，上半年華策出品的劇集作品雖熱度有余，但口碑反響略顯平淡。在2021年骨朵熱度指數(shù)排行榜年榜上，前10名中有4部作品是由華策打造的，且播放量都超過(guò)了20億。可是在這10部劇作中，豆瓣達(dá)到7分以上的只有3部，評(píng)分最高的《變成你的那一天》也只有7.8分，真正熱度口碑雙豐收的作品還有待打磨。

接下來(lái)，都市情感劇《一生一世》《新名利場(chǎng)》《當(dāng)愛(ài)情遇上科學(xué)家》，甜寵劇《新人類(lèi)！男友會(huì)漏電》《春閨夢(mèng)里人》等劇作即將上線，甜寵及情感類(lèi)作品仍是華策今后一段時(shí)間的主打內(nèi)容。另外，《馭鮫記之與君初相識(shí)》《鏡·雙城》《兩不疑》等玄幻題材作品，以及《追光者》《憑欄一片風(fēng)云起》《絕密使命》等主旋律獻(xiàn)禮劇也將成為華策未來(lái)新的發(fā)展方向。

今年“雞娃”“焦慮”“家庭教育”等熱詞的出現(xiàn)和討論，都是源自于這部聚焦現(xiàn)實(shí)家庭題材的作品《小舍得》。在《小別離》《小歡喜》之后，作為檸萌影業(yè)打造的“小”系列收官之作，《小舍得》繼續(xù)把目光放在現(xiàn)實(shí)家庭中孩子的教育問(wèn)題上，引發(fā)了不少家長(zhǎng)和學(xué)生的共鳴。除了現(xiàn)實(shí)題材劇集，目前正在熱播的大IP古裝仙戀劇《千古玦塵》也有檸萌影業(yè)的參與。

雖然檸萌在上半年只有兩部新劇上線，但熱度均是一路走高?！肚Ч奴i塵》播放量曾連續(xù)四天破億，《小舍得》在播出期間也是頻頻登上微博熱搜，兩部作品在劇集市場(chǎng)均很受歡迎。

從女性題材作品《二十不惑》《三十而已》到直擊當(dāng)下教育問(wèn)題的“小”系列三部曲，檸萌影業(yè)一直以來(lái)都很偏愛(ài)現(xiàn)實(shí)題材的內(nèi)容作品，并且以類(lèi)型化、系列化的形式進(jìn)行延展。隨后尚待播出的《四十正好》《小敏家》《小歡喜2022》《二十不惑2》等劇集，也將延續(xù)檸萌對(duì)現(xiàn)實(shí)主義和“系列化”內(nèi)容的深耕，進(jìn)一步擴(kuò)大這一布局的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

此外，《愛(ài)情而已》《你也有今天》《陪你逐風(fēng)飛翔》三部都市情感類(lèi)作品，古裝題材劇集《宸宮》《蔣懟懟重生記》，以及《這里沒(méi)有癡男怨女》《中頭獎(jiǎng)》《獵罪圖鑒》《安魂使者》和《生吞》等各題材短劇也是檸萌影業(yè)在現(xiàn)實(shí)題材之外的布局拓展。

不負(fù)“正午陽(yáng)光出品，必屬精品”的口號(hào)，正午陽(yáng)光在2021上半年依然以高質(zhì)量、高口碑的劇作穩(wěn)居頭部影視公司行列?！渡胶Ｇ椤贰洞蠼蠛?》兩部主旋律作品在豆瓣分別獲得了9.3和8.9的高評(píng)分，并且均入圍了今年的白玉蘭獎(jiǎng)。其中，《山海情》包攬了“最佳中國(guó)電視劇”在內(nèi)的四項(xiàng)大獎(jiǎng)，為扶貧劇樹(shù)立起了新的行業(yè)標(biāo)桿。

回顧正午陽(yáng)光出品的劇集，無(wú)論是《父母愛(ài)情》《北平無(wú)戰(zhàn)事》，還是《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》，無(wú)一不是以質(zhì)量取勝。尤其是在當(dāng)下以?xún)?nèi)容為王的時(shí)代，哪怕題材形式再具有創(chuàng)新性，劇集品質(zhì)不佳仍然不會(huì)有觀眾買(mǎi)賬。正午陽(yáng)光相對(duì)其他影視公司雖然產(chǎn)出量較低，但依靠著孔笙、李雪、侯鴻亮等實(shí)力班底，一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，始終堅(jiān)守著精品化創(chuàng)作的目標(biāo)和態(tài)度，每一部作品都有口皆碑。

正午陽(yáng)光目前還有《喬家的兒女》《落花時(shí)節(jié)》《我們正年輕》《我的超級(jí)英雄》《歡樂(lè)頌3、4、5》等作品正在籌備或待播，且主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)基本都是以往的固定合作對(duì)象，質(zhì)量想必也是有所保障的。

完美世界上半年的劇集上新數(shù)量與華策影視不相上下，共有8部劇集開(kāi)播，且覆蓋類(lèi)型較為全面。有主旋律劇集《光榮與夢(mèng)想》《溫暖的味道》；古裝大劇《上陽(yáng)賦》；國(guó)安題材劇作《暴風(fēng)眼》；都市情感劇《愛(ài)在星空下》《明天我們好好過(guò)》；甜寵劇《小女霓裳》以及航空題材作品《壯志高飛》。

雖然作品題材呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，但從口碑、熱度、收視率等綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，大部分作品均未達(dá)到預(yù)期的播出效果。除了《光榮與夢(mèng)想》和《溫暖的味道》在豆瓣尚無(wú)評(píng)分外，其他6部作品均未高于6分，完美世界在內(nèi)容品質(zhì)和爆款劇集的把控上仍有進(jìn)步的空間。

除了已經(jīng)定檔的情景喜劇《突如其來(lái)的假期》，完美世界還有海外反恐題材劇《義無(wú)反顧》，都市愛(ài)情劇《幸福的理由》《新一年又一年》，青春愛(ài)情競(jìng)技傳承劇《舍我其誰(shuí)》和聚焦文物修復(fù)的《昔有琉璃瓦》等即將上線。布局依舊是采用了多樣化類(lèi)型的打法，具體質(zhì)量如何還有待考驗(yàn)。

近兩年?duì)I收不佳，業(yè)務(wù)虧損嚴(yán)重的慈文傳媒，終于在2021年迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，耽改劇《山河令》在今年前三個(gè)月的播映指數(shù)排行榜上位列第一，豆瓣評(píng)分達(dá)到了8.6，在微博的話題閱讀總數(shù)也超過(guò)了186億，慈文傳媒可謂是憑借該劇揚(yáng)眉吐氣了一把。而相較于《山河令》，另一部都市諜戰(zhàn)劇《風(fēng)暴舞》則表現(xiàn)不佳，熱度口碑均未激起水花。

下半年，備受觀眾期待的大IP耽改劇《烽火流金》，都市家庭劇《婚姻的兩種猜想》，民國(guó)復(fù)仇爽劇《流光之城》，古裝探案劇《一片冰心在玉壺》以及改編自爆款漫畫(huà)《花影》的心理懸疑劇《時(shí)光分岔的夏天》或?qū)㈥懤m(xù)開(kāi)播，慈文傳媒能否憑借耽改劇和其他多題材的布局策略再次脫穎而出也備受關(guān)注。

與其他頭部影視制作公司相比，耀客、歡瑞和歡娛三家在2021上半年的新劇數(shù)量較少，分別只有《完美的他》《不說(shuō)再見(jiàn)》和《驪歌行》各一部作品上線，且三部劇集的口碑都不算出彩。不過(guò)三家公司在下半年的劇集儲(chǔ)備還算充足，后期表現(xiàn)有待觀望。

耀客傳媒除了Q3季度剛剛上線的懸疑愛(ài)情劇《陌生的戀人》外，還有軍旅劇《特戰(zhàn)榮耀》，反恐題材劇《浴火》，古裝劇《鳳于九天》，懸疑類(lèi)型劇集《無(wú)名偵探》，現(xiàn)實(shí)題材作品《突圍》和當(dāng)代都市劇《大叔與少年》即將開(kāi)播，題材類(lèi)型較為豐富，演員陣容也很令人期待。

歡瑞世紀(jì)也在Q3季度開(kāi)播了新劇《盜墓筆記之云頂天宮》，接下來(lái)還有包括《夢(mèng)醒長(zhǎng)安》《南風(fēng)知我意》《十年一品溫如言》《山河月明》《天下長(zhǎng)安》等在內(nèi)的近10部待播新劇，作品題材不似耀客那樣多元，主要還是走古裝和愛(ài)情題材路線。

歡娛影視未來(lái)仍舊以“她”題材和“中國(guó)風(fēng)”劇集作品為主，《當(dāng)家主母》《傳家》《玉樓春》《尚食》《夢(mèng)回朝歌》等待播劇均帶有鮮明的“國(guó)潮”風(fēng)格。

與此同時(shí)，在頭部影視公司之外，中腰部及新銳公司也不乏表現(xiàn)突出者。曾參與制作《老九門(mén)》《終極筆記》等高口碑劇集的靈河文化，此次憑借小成本黑馬劇《御賜小仵作》再度彰顯出了強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α！稅?ài)情的開(kāi)關(guān)》《我的漂亮朋友》等劇集的出品方悅凱影視，今年也因參與制作爆款劇《司藤》打響了品牌知名度。

總體看來(lái)，2021上半年頭部影視制作公司變動(dòng)不大，在新劇數(shù)量、熱門(mén)IP的把握以及作品品質(zhì)等方面的表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，后續(xù)的大劇儲(chǔ)備也較為豐富。不過(guò)同時(shí)，爆款也不再是頭部公司的專(zhuān)利，許多小公司和新銳公司也陸續(xù)有黑馬劇集問(wèn)世。由此可見(jiàn)，只有耐心打磨作品，以精品化創(chuàng)作為目標(biāo)重點(diǎn)，才有機(jī)會(huì)抓住市場(chǎng)和觀眾的心。