山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會

山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長 孫明香

孫明香，知識產(chǎn)權(quán)專家，山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長，先后榮獲中國地理標(biāo)志產(chǎn)品模范個人、中國工商出版社地理標(biāo)志先鋒人物等榮譽稱號，2020年疫情期間做出突出貢獻(xiàn)，獲得NCP防控先進(jìn)集體、濟(jì)南市最美戰(zhàn)“疫”女性集體等稱號。長期從事知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、管理、保護(hù)工作，在服務(wù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略布局、推動地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域品牌建設(shè)、服務(wù)精準(zhǔn)脫貧攻堅等方面，做出了重要貢獻(xiàn)。

山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會是經(jīng)山東省民政廳批準(zhǔn)的具有法人資格的行業(yè)社團(tuán)組織，由山東省內(nèi)從事地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)及相關(guān)的社團(tuán)、企業(yè)、經(jīng)濟(jì)組織和相關(guān)專業(yè)人員依法自愿結(jié)成的全省性行業(yè)社會團(tuán)體，目前擁有會員近300家。

山東省地理標(biāo)志資源穩(wěn)居全國首位，涉及種類有：水果、蔬菜、中草藥材、畜禽、水產(chǎn)品、工藝品等近20大類，代表產(chǎn)品有：煙臺蘋果、萊陽梨、章丘大蔥、龍山小米、濰縣蘿卜、金香大蒜等上百個地理標(biāo)志知名品牌。

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錢進(jìn)：2017年，山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立，成為山東省首個、也是國內(nèi)第二個成立的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)專業(yè)性行業(yè)協(xié)會。但是直到現(xiàn)在，可能很多人還不是太明白，這個地理標(biāo)志協(xié)會是干什么的？

孫明香：山東省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立于2017年的11月28日，地理標(biāo)志屬于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范疇。我們協(xié)會從挖掘??地理標(biāo)志產(chǎn)品，幫助注冊，再到運用和保護(hù)，形成了一套完整的體系。由于很多地理標(biāo)志產(chǎn)品屬于農(nóng)產(chǎn)品，所以前些年協(xié)會在助力脫貧攻堅和隨后的鄉(xiāng)村振興方面做了很多工作。我認(rèn)為，挖掘和培育地理標(biāo)志產(chǎn)品對于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展是個非常有利的抓手。

錢進(jìn)?：我們是如何助力的呢？

?孫明香：你比如說基于現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品容易出現(xiàn)的產(chǎn)能過剩的問題，我們幫助我們的會員單位，用精深加工的方式化解這部分過剩產(chǎn)能，提高產(chǎn)品的附加值。因為從田間地頭直接走到終端市場，只是一個初級產(chǎn)品的話，肯定是做不到高附加值的。如果從精深加工入手，形成一些產(chǎn)業(yè)延伸的話，才能夠真正帶動農(nóng)民收入的提高，一些外來務(wù)工人員他甚至不需要出去打工，在家門口就可以找到工作。

錢進(jìn)：運作地理標(biāo)志產(chǎn)品甚至還可以更好的對接市場。

?孫明香：首先我們要清晰地知道它的種植面積和規(guī)模，清晰地知道它的每一種產(chǎn)品的感官特質(zhì)，還有它的市場的價格，進(jìn)而了解市場的一個需求量。這樣就可以有效解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，豐產(chǎn)不豐收的問題。因為這些問題的產(chǎn)生都是因為我們對市場需求的不了解。比方講我們的產(chǎn)品他針對的目標(biāo)市場，人口量是多少，一年的消費量是多少？現(xiàn)在大數(shù)據(jù)實際上是能夠做到這樣一個統(tǒng)計的，這樣就能能夠解決我們產(chǎn)能過剩、豐產(chǎn)不豐收的一些問題。

錢進(jìn)：我們國家地理標(biāo)志行業(yè)的現(xiàn)狀是怎樣的？

?孫明香：在國家大部制改革之前，地理標(biāo)志領(lǐng)域是分為4套體系、三駕馬車。三駕馬車是什么呢？就是說原來的國家工商行政管理總局下面有商標(biāo)局，它的下面有兩套體系，就是地理標(biāo)志證明商標(biāo)和地理標(biāo)志集體商標(biāo)。原來的國家技術(shù)監(jiān)督局下面地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)部??管理下的有一個農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的保護(hù)。隨著我們國家的機構(gòu)改革，工商和技術(shù)監(jiān)督局合并了，地理標(biāo)志相關(guān)的職能都?xì)w并到國家知識產(chǎn)權(quán)局。從我們協(xié)會的角度上看這是好事，因為我們的地理標(biāo)志的自主品牌走出去一定要形成合力，將各方的力量匯聚在一起。因為每一個地理標(biāo)志產(chǎn)品，它都有歷史賦予它的一些價值，還有相關(guān)的一些故事，是有淵源和文化傳承的。我們只有形成合力，才能避免品牌之間的內(nèi)斗，真正的形成一個有統(tǒng)一辨識度的自主品牌走出去。

?錢進(jìn)：有什么具體的成功案例嗎？

?孫明香：濟(jì)南濟(jì)陽的仁風(fēng)西瓜前些年小有名氣，受到了廣大消費者的認(rèn)可。但是少數(shù)農(nóng)民看重經(jīng)濟(jì)利益，為了賣個好價錢，就會把西瓜提前上市，影響了品質(zhì)和市場的認(rèn)可度。仁風(fēng)鎮(zhèn)的董峰書記對此非常困惑，就和我商量如何能夠讓仁風(fēng)西瓜形成一個穩(wěn)定的品牌。我們當(dāng)時就給董書記一個建議，首先要做好標(biāo)準(zhǔn)化的種植，開始種植到采摘前21天，它就不允許再澆水，原因是要控制它的個頭的大小。仁風(fēng)西瓜的大小是2.5到3斤，它首先要有一種外觀的辨識度。隨后還需要做檢測，西瓜的糖分能夠達(dá)到13%，還有入口即化的一個冰激凌的感覺，它的西瓜的還是黃瓤，皮薄。你全部按照我們的標(biāo)準(zhǔn)化種植的，我來給你發(fā)放統(tǒng)一的包裝。通過這樣的標(biāo)準(zhǔn)化種植，再加上西瓜節(jié)等一系列的推廣活動，讓仁風(fēng)西瓜名聲大噪。

錢進(jìn)：據(jù)說一個西瓜賣出了天價。

孫明香：實際上那次活動還是比較成功的，現(xiàn)場拍賣了一只西瓜，拍賣到了7000元。其他一只西瓜的價格是賣到50元。當(dāng)時那一場活動半個月，它的西瓜已經(jīng)就銷售一空了。再往后這兩年的話，仁風(fēng)西瓜基本上是達(dá)到了訂單式銷售，基本上在四五月份就都銷售一空。

?錢進(jìn)：其實商河大蒜也是類似的情況。

?孫明香：商河大蒜也是同樣的一個案例。曾經(jīng)有人說，別人的大蒜按斤賣，我們商河大蒜按頭賣，就是把每頭大蒜做成工藝品 可以插香用或當(dāng)茶寵擺件用。商河大蒜之所以這么有底氣，就源于它把地理標(biāo)志產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來，放大了品牌價值，拓展了它的推廣渠道。商河還建設(shè)冷庫，解決大蒜儲存的問題，生產(chǎn)大蒜酵素、大蒜油、大蒜片、黑蒜、臘八蒜等一系列深加工的產(chǎn)品，形成了基于商河大蒜的整個產(chǎn)業(yè)鏈。實際上無論是仁風(fēng)西瓜，商河大蒜，還有我們的平陰玫瑰，都是立足于地理標(biāo)志產(chǎn)品，注重品牌提升工程，把一二三產(chǎn)業(yè)打通，形成自己的獨特魅力。

?錢進(jìn)：現(xiàn)在像這樣的例子多嗎？

?孫明香：實際上像這種案例是很多的，因為光我們濟(jì)南市的地理標(biāo)志產(chǎn)品一共是41例，現(xiàn)在在申請中的也有17個。山東截止到2020年的12月底的話，一共是有812件地理標(biāo)志產(chǎn)品，占全國的八分之一左右。

錢進(jìn)：現(xiàn)在山東的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，下一步應(yīng)該怎么走？

孫明香：咱們山東還是需要做一個大數(shù)據(jù)的整合，也就是說我們首先要摸清家底。我們的地理標(biāo)志已經(jīng)注冊的加起來有1000多例，那么說我們還可以再挖掘的能有多少，我們要清晰知道我們的家底。我們從我們的歷史的文獻(xiàn)里邊、特產(chǎn)志里邊、各地方的年鑒、縣志史志材料當(dāng)中我們都可以去來查證，查實到我們的每一個地理標(biāo)志產(chǎn)品。它的歷史的淵源，歷史的賦予它的一些故事，如果我們能夠給它整合挖掘出來，我們可培育的計劃就出來了。

錢進(jìn)：有沒有具體的實現(xiàn)路徑？

?孫明香：需要做培訓(xùn)，需要做培養(yǎng)的計劃。培養(yǎng)的這個就是傳幫帶的職業(yè)經(jīng)理人。實際上我們在村里也有一些很好的這種大學(xué)生村官、或者說一些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)能手能夠承擔(dān)這項工作。但是如果想讓我們的這些地理標(biāo)志的使用者真正的受益，還是需要地方的政府要認(rèn)識到它的價值，那么我們才能夠統(tǒng)一推動，形成我們幾套體系的合力。

錢進(jìn)：如果做好了這些，還有助于我們的地標(biāo)產(chǎn)品走出去？

?孫明香：像現(xiàn)在的茅臺酒上，它就有一個地理標(biāo)志，專用標(biāo)志由原來的綠色的那個標(biāo)，然后到現(xiàn)在已經(jīng)變成紅色的那一個標(biāo)，它實際上就是一個專用標(biāo)志，這個是國家賦予我們地理標(biāo)志產(chǎn)品的一個全球的通行證，??特別是現(xiàn)在的中歐的互認(rèn)互保，首先你要具備這個通行證，我們才能夠??把你納入到互保的體系，你如果做出口的話，你才把國家賦予的通行證用來做背書。?

?錢進(jìn)：我們的地理標(biāo)志產(chǎn)品什么時候真正能夠成批量的走出去，形成像法國波爾多葡萄酒這樣的國際品牌？

孫明香：法國的??波爾多葡萄酒，它是作為地理標(biāo)志原產(chǎn)地保護(hù)的一個范例，它的品牌故事??講的是比較好的。包括它的一些品牌??文化，每一款酒他教會你怎么喝，杯怎么端，怎么品鑒。實際上我們的地理標(biāo)志產(chǎn)品也是到了地理標(biāo)志4.0階段，??我們的現(xiàn)在的地理標(biāo)志一定是和文化要相結(jié)合起來。

?錢進(jìn)：我們是不是已經(jīng)有了這方面的計劃？

孫明香：我們現(xiàn)在和陜西省已經(jīng)鏈接了黃河流域九省區(qū)的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，我也有幸被我們黃河九省地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推選為一個會長。我們要想做好我們中國地標(biāo)自主品牌走出去，首先要抱團(tuán)發(fā)展。圍繞我們的這些地理標(biāo)志產(chǎn)品、我們的集聚區(qū)、我們的文旅產(chǎn)業(yè)、我們的文化歷史，把品牌樹立起來。實際上當(dāng)我們能夠大家抱團(tuán)，把我們各自省的這樣的一些產(chǎn)品梳理好，我們能夠選出幾款拳頭產(chǎn)品，最終我們形成合力，去挖掘更多的地標(biāo)品牌故事?；谶@樣的一些文化的元素，讓外國朋友有一種欲望想了解其中的奧秘，想來品鑒。我覺得到那一天，再結(jié)合我們現(xiàn)在國家給我們賦能的一些通行證的這種元素，我們走出去是很快的。

  采訪后記：

菜賤傷農(nóng)，豐產(chǎn)不豐收，這些時常困擾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的頑疾，通過地理標(biāo)志產(chǎn)品的打造就可以找到很好的解決路徑。通過標(biāo)準(zhǔn)化種植，讓農(nóng)產(chǎn)品有統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和外觀形態(tài)，甚至搭上文創(chuàng)產(chǎn)品的時尚快車，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，形成深加工，孫明香和她的地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)協(xié)會一直在默默無聞地做著這項工作。從某種意義上來說，打造一個地理標(biāo)志品牌像培育一個孩子，需要由內(nèi)而外的一整套體系，需要政府部門、農(nóng)戶和相關(guān)機構(gòu)的通力協(xié)作。從眼前來說，打造地理標(biāo)志產(chǎn)品是實現(xiàn)農(nóng)民增收、助力鄉(xiāng)村振興的一個重要推手。而從長遠(yuǎn)來看，讓中國的優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品走出國門，培育出像法國波爾多葡萄酒這樣的國際品牌，有著深遠(yuǎn)的意義。這不僅需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，更需要講好名品背后精彩的中國故事。而這一切，都離不開像孫明香這樣，飽含情懷，在地理標(biāo)志領(lǐng)域辛勤耕耘的開拓者。